SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 58
Downloaden Sie, um offline zu lesen
УКРАЇНА:
ТУРИСТИЧНИЙ БРЕНД
(КОНЦЕПЦІЯ)
Чому спочатку концепція? Де логотип?
«Брендинг = дизайн»
Дизайн – лише “вишенька на торті”
Що є брендинг країни?
Брендинг країни – це стратегія і послідовні
дії, адекватні нашому менталітету.
Мета – сформувати запланований
образ України у свідомості обраних
клієнтських груп.
Дизайн – лише “вишенька на торті”
Хто виграв тендер?
“Тендер проводився в рамках проекту GIZ
«Консультування адміністрації приймаючих міст
ЄВРО-2012. Сфера: маркетинг територій». У
конкурсі взяли участь дев’ять досвідчених і відомих у
професійних колах компаній та організацій.
Переможцем стала команда «ВікіСітіНоміка», що
виступила спільно з агенцією «Brandhouse» та дизайн-
студією «Королівські митці»”.
Матеріали прес-релізу
Чому ми виграли цей тендер?
Сенсо-
здобування
Стратегу-
вання
форсайти
бренд-сесії
Відкриті
форуми
Робота з
конфлікта-
ми
???
Бренд-сесії Києва, Миколаєва, Харкова
Одеса – на запрошення «Асоциації туризму Одеси»
«Смислова платформа України» разом с ЦРС
Форсайт «Індустрія гостинності…» для Hoteliero
Члени жюрі міжнародних конкурсів
Формати роботи ВікіСітіНоміки
Форсайт
Бренд-сесія
Відкритий форум
Панельні дискусії, дебати, конференції
Компетенції
брендинг/маркетинг, PR,
проектний менеджмент,
стратегування,
командотворення,
модерація
Якою має бути концепція?
туристи
інвестори
місцеві
Ідентичність
єдина
Позиціонування
різне
Якою має бути концепція?
Правдивою
Красивою
Давати причину приїхати і повернутись
Щоб працювала відразу:
• при цій інфраструктурі,
• при нашому рівні сервісу
• з нашими бюджетами
Україна в цілому
Україна ніколи не була центром ⃰
⃰Окрім часів Київської Русі
Україна завжди існувала на рубежах
не-українських «гео-плит», що мали свої
центри
Геополітичних
Геоекономічних
Геокультурних
… але геологічно ми – острів сейсмічної
стабільності
… і «Український щит» - одне з найдревніших
геологічних утворень: острів сейсмічної
стабільності!
Можливо, геофізичні властивості цього «щита»
забезпечуют стійкість і збереження української нації
в глобальних катаклізмах?
Всередині України межують:
християнський світ та ісламський світ
Католицтво та православ’я
Свята віра та містичне язичництво
І Росія, і Європа
Україна завжди «між»
Системою і Порожнечею.
Цивілізацією і язичництвом.
Руською Землею і Диким Полем.
Сенсом і безглуздям.
Не центр, але «граниччя» всіляких «плит».
Звичка бути «між».
Відмова від вибору «АБО-АБО».
Стан «І-І»
Образ України загалом: «Повитуха»
Ми маємо досвід болю  і здатність до співчуття.
Ми маємо досвід інтеграції  Київська Русь.
Ми маємо духовний ранг, мудрість  колиска православ'я,
що дає світові Інакше трактування.
А все тому, що ми не є центром.
Ми  одвічне пограниччя
Як це може трактуватися в різних
контекстах?
• Євро-Азійський інтегратор, посередник
• Медіатор, фасилітатор геокультурних конфліктів
• Хаб (вже є хабом)
• «Повитуха» для нових форм і нових смислів
На переході до нової ідентичності –
• Полігон, потім лабораторія
Для чого Україна світові?
Україна вміє
тримати динамічну рівновагу без конфліктів,
жити «між»
Для чого Україна світові?
Місія:
Напевне, ще не осягнута місія України –
Геодипломатія
Як це може бути застосовано до
туристичного бренду?
Нам потрібен власний,
створений нами світ історій
Який можна наповнювати міфами
…притаманними йому подіями
історіями туристів, що побували в цьому світі
Що це за світ - Україна?
Точка відліку – ідея «І-І»
Світ «Порубіжжя». Як має виглядати міф?
«У Порубежья свои законы. Это зона тотальной неопределенности.
Его нельзя понять. Но его можно чувствовать. И гамма чувств
взрывает мозг своей безграничностью. От слез отчаянья, вызванных
безысходностью, заданной старыми границами, до крайней формы
восторга в предчувствии качественно нового бытия. От животного
страха, вызванного осознаваемыми катастрофическими рисками, до
головокружительного адреналинового шока от внутренней
потребности встать в центр».
С. Чумаченко.
Це реально. Правдиво. Красиво. Причина.
В світі є місце, в яке можна
приїхати, щоб привести себе в
рівновагу, повернути цілісність,
прийняти рішення
Реально. Правдиво. Красиво. Причина.
У нашій мові сенс
- це і почуття, і розум.
Ми можемо навчити світ
думати серцем
Що пропонує світові «Порубіжжя»?
Межування контрастів створює простір
найвищої енергетики.
Простір динамічної, «зарядженої» паузи.
Точка динамічної рівноваги.
Навіщо потрібне «Порубіжжя»?
Звільнитись від буденності
Поринути у нову і «заряджену» атмосферу
Дозволити собі
«І-І» замість «АБО-АБО»
Знайти новий баланс. ІНАКШІ рішення
«Порубіжжя». «Динамічна» рівновага.
Французькою (гіпотеза):
zone frontalière
Англійською (гіпотеза):
Borderland, Frontier
Іспанською (гіпотеза):
zona fronteriza
Німецькою (гіпотеза):
Borderland
Українською (гіпотеза):
||
Стратегія: як?
Міфологізувати дивовижне українське «Порубіжжя» 
особливий світ між Європою та Азією
для інтеграції і прийняття рішень, народження інновацій, ідей
та особистісних трансформацій.
Порубіжжя. Тут химерно. Тут незвично. Тут
дивовижно.
Стратегія: для кого?
Соціальні групи (приватні особи):
«Люди перед прийняттям рішення», «люди в духовному
пошуку», «люди в кризі», «слов'яни всього світу»,
Компанії та галузі:
«Компанії та галузі напередодні змін» (видавнича справа,
телекомунікації, IT, архітектура та будівництво, туризм,
транспорт ...)
Приклад реалізації стратегії для групи
«Люди перед прийняттям рішення»
Соціальні групи (приватні особи)
Люди Західного світу
стомились від швидкостей і соціальних штампів.
Люди все більш потребують сенсу й самовизначення.
Простір, де всі варіанти рівні.
Можливість паузи
Мережа маршрутів «Україна: динамічна рівновага»
Мережа «Україна: динамічна рівновага»
Час прискорюється, тиск посилюється, з людьми все
частіше трапляються «кризи ідентичності», й моменти,
коли необхідно приймати найважливіші рішення.
Варіантів безліч, як обрати один?
Рішення: покрити Україну мережею «повільних
маршрутів»  піших, кінних, велосипедних, водних, на
волах ... з розгалуженою мережею стоянок з можливістю
синхронізації з «швидким світовим часом»  wi-fi, всі
види зв'язку, розважальними та духовними заходами в
концепції «порубіжжя».
Мережа «Україна: динамічна рівновага»
Розвиток: розвиток інфраструктури силами малого
підприємництва за мінімальної держпідтримки,
охоплення проектом і розвиток малих міст і сіл,
сприяння зайнятості місцевого населення, ринків збуту
місцевої продукції.
Передбачає: побудову інтерактивної карти. Безліч форм
і способів: духовно (монастирі) - оздоровчі (апітерапія),
культурно (фестивалі) - спортивні (вело, байдарки,
рибалка...), інтелектуально-психологічні, «розмовно-
мовчазні» і т.п. маршрути. Ризики: безпека мандрівників.
Приклад комунікації «Україна: динамічна
рівновага»
…Пройти порубіжжям вибору
Між «моїми» і «вашими» інтересами
Між матеріальним і духовним
Між звичним і новітнім
«Стати цілісним у світі порубіжжя»
Від стратегії до тактики: для групи
«Слов`яни всього світу»
Щорічний «День Київськой Русі»
Свято «День Київської Русі» − з
конференціями та круглими столами
Ситуація: привид імперських амбіцій Росії та
смислова недо-самодостатність України, Росії,
Білорусі ...
Рішення: щорічне свято. Зрозуміло, що звідки
походить, усвідомлення нової суб'єктності кожної
країни, єдності у різноманітності.
Розвиток: визнання «батьківського» рангу Києва
(«мать городов русских»), і, як наслідок – статусу
України.
Від стратегії до тактики: для групи
«Компанії та галузі змін»
Щорічні міжнародні конференції «Порубіжжя»
… у «Порубіжжі» багато що може
відбуватися…
Конфлікт: галузеві конференції виродились. Місце
виникнення інновацій  рубежі, перетин дисциплін.
Інтеграція: IT для фінансистів, юристів,
бібліотекарів ... філософи для економістів,
релігії для бізнесу, «православ'я і протестантизм»,
«фізики та лірики», «фізики та клірики» ...
маркетинг і театр, геокультура та геоекономіка ...
Біржа «Післязавтра»
Біржа світових відкриттів «Післязавтра»
Ситуація: Всередині інновацій немає - тільки в
прикордонні, на стику досліджень і відкриттів
Рішення: раз на 2 роки біржа відкриттів за секціями:
альтернативні технології, нові науки, гуманітарні
технології, квантовий досвід, геном людини, нові
матеріали ... відвідувачі якої - професіонали зі
«звичайних» областей.
Привід для підтримки комунікацій: викликатимуть
роздратування термінологія, звички думання, стратегії –
комунікувати це.
Приклад промо-комунікацій
Сценарії роликів  це історії, що
наповнюють деталями світ «порубіжжя»,
що показують пригоди наших гостей на
теренах порубіжжя та їхні відкриття  себе,
країни, можливостей
Вимоги концепції до системи візуальної
ідентичності
1. Системність. Не просто «логотип з оточенням», але
система візуальної ідентичності.
2. Цілісність, образність.
3. Образи відображають і підсилюють
позиціонування і месседжі бренд-платформи.
4. Система логічна, зрозумілі її принципи, вона може
бути розширена іншими дизайнерами.
Технологічність  зручність та економічність при
брендуванні та для різних каналів комунікацій.
Дякуємо!
Дизайн-партнер:
www.mitci.com.ua
www.wikicitynomica.org
Facebook: WikiCityNomica
www.brandhouse.com.ua

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Ukraine_Brand_Concept_WCN

Как создавался турбренд Украины
Как создавался турбренд УкраиныКак создавался турбренд Украины
Как создавался турбренд УкраиныTatiana Zhdanova
 
Презентация Надийки Перевизнык
Презентация Надийки ПеревизныкПрезентация Надийки Перевизнык
Презентация Надийки ПеревизныкAndrey Rotovsky
 
Sense platform by WikiCitiNomika
Sense platform by WikiCitiNomikaSense platform by WikiCitiNomika
Sense platform by WikiCitiNomikaUkraineBranding
 
ВАМ (укр. маленький формат)
ВАМ (укр. маленький формат)ВАМ (укр. маленький формат)
ВАМ (укр. маленький формат)Yuna Shaikhaliyeva
 
Khmelnitsky region Brand
Khmelnitsky region BrandKhmelnitsky region Brand
Khmelnitsky region BrandVasil Lutyuk
 
Creative Strategy Ukr
Creative Strategy UkrCreative Strategy Ukr
Creative Strategy UkrKundenko
 
Ukraine tourist brand_brandbook_ukr_web
Ukraine tourist brand_brandbook_ukr_webUkraine tourist brand_brandbook_ukr_web
Ukraine tourist brand_brandbook_ukr_webTatiana Zhdanova
 
Марина Волошенко. Особливості розробки бренду міста.
Марина Волошенко. Особливості розробки бренду міста.Марина Волошенко. Особливості розробки бренду міста.
Марина Волошенко. Особливості розробки бренду міста.Anna Romanenko
 
Нова міфологія України. В.Пекар
Нова міфологія України. В.ПекарНова міфологія України. В.Пекар
Нова міфологія України. В.ПекарAlexandra Novikova
 
Mychailo Wynnyckyj, alumni meeting 26 march2011
Mychailo Wynnyckyj, alumni meeting 26 march2011Mychailo Wynnyckyj, alumni meeting 26 march2011
Mychailo Wynnyckyj, alumni meeting 26 march2011Viktor Oksenyuk
 
бабина к.б.
бабина к.б.бабина к.б.
бабина к.б.Irina Zerkal
 
Михайло Винницький. Самоврядні спільноти: навіщо і як
Михайло Винницький. Самоврядні спільноти: навіщо і якМихайло Винницький. Самоврядні спільноти: навіщо і як
Михайло Винницький. Самоврядні спільноти: навіщо і якUkraineCrisisMediaCenter
 
Україна 2033, 170723.pdf
Україна 2033, 170723.pdfУкраїна 2033, 170723.pdf
Україна 2033, 170723.pdfssuser54595a
 
PR tips for New Names in Adertising Contest
PR tips for New Names in Adertising ContestPR tips for New Names in Adertising Contest
PR tips for New Names in Adertising ContestAryna
 
медиа предложение Euro co
медиа предложение Euro coмедиа предложение Euro co
медиа предложение Euro coSofi Shvets
 

Ähnlich wie Ukraine_Brand_Concept_WCN (20)

Как создавался турбренд Украины
Как создавался турбренд УкраиныКак создавался турбренд Украины
Как создавался турбренд Украины
 
Презентация Надийки Перевизнык
Презентация Надийки ПеревизныкПрезентация Надийки Перевизнык
Презентация Надийки Перевизнык
 
Sense platform by WikiCitiNomika
Sense platform by WikiCitiNomikaSense platform by WikiCitiNomika
Sense platform by WikiCitiNomika
 
ВАМ (укр. маленький формат)
ВАМ (укр. маленький формат)ВАМ (укр. маленький формат)
ВАМ (укр. маленький формат)
 
Risu – 10
Risu – 10Risu – 10
Risu – 10
 
Khmelnitsky region Brand
Khmelnitsky region BrandKhmelnitsky region Brand
Khmelnitsky region Brand
 
Creative Strategy Ukr
Creative Strategy UkrCreative Strategy Ukr
Creative Strategy Ukr
 
Ukraine tourist brand_brandbook_ukr_web
Ukraine tourist brand_brandbook_ukr_webUkraine tourist brand_brandbook_ukr_web
Ukraine tourist brand_brandbook_ukr_web
 
Марина Волошенко. Особливості розробки бренду міста.
Марина Волошенко. Особливості розробки бренду міста.Марина Волошенко. Особливості розробки бренду міста.
Марина Волошенко. Особливості розробки бренду міста.
 
Урок.docx
Урок.docxУрок.docx
Урок.docx
 
Нова міфологія України. В.Пекар
Нова міфологія України. В.ПекарНова міфологія України. В.Пекар
Нова міфологія України. В.Пекар
 
Ukraine brand UNWTO
Ukraine brand UNWTO Ukraine brand UNWTO
Ukraine brand UNWTO
 
Kyiv platform 08_15
Kyiv platform 08_15Kyiv platform 08_15
Kyiv platform 08_15
 
Mychailo Wynnyckyj, alumni meeting 26 march2011
Mychailo Wynnyckyj, alumni meeting 26 march2011Mychailo Wynnyckyj, alumni meeting 26 march2011
Mychailo Wynnyckyj, alumni meeting 26 march2011
 
бабина к.б.
бабина к.б.бабина к.б.
бабина к.б.
 
Михайло Винницький. Самоврядні спільноти: навіщо і як
Михайло Винницький. Самоврядні спільноти: навіщо і якМихайло Винницький. Самоврядні спільноти: навіщо і як
Михайло Винницький. Самоврядні спільноти: навіщо і як
 
Україна 2033, 170723.pdf
Україна 2033, 170723.pdfУкраїна 2033, 170723.pdf
Україна 2033, 170723.pdf
 
PR tips for New Names in Adertising Contest
PR tips for New Names in Adertising ContestPR tips for New Names in Adertising Contest
PR tips for New Names in Adertising Contest
 
медиа предложение Euro co
медиа предложение Euro coмедиа предложение Euro co
медиа предложение Euro co
 
Mip pop ukr_04
Mip pop ukr_04Mip pop ukr_04
Mip pop ukr_04
 

Ukraine_Brand_Concept_WCN

  • 2. Чому спочатку концепція? Де логотип? «Брендинг = дизайн» Дизайн – лише “вишенька на торті”
  • 3. Що є брендинг країни? Брендинг країни – це стратегія і послідовні дії, адекватні нашому менталітету. Мета – сформувати запланований образ України у свідомості обраних клієнтських груп. Дизайн – лише “вишенька на торті”
  • 4. Хто виграв тендер? “Тендер проводився в рамках проекту GIZ «Консультування адміністрації приймаючих міст ЄВРО-2012. Сфера: маркетинг територій». У конкурсі взяли участь дев’ять досвідчених і відомих у професійних колах компаній та організацій. Переможцем стала команда «ВікіСітіНоміка», що виступила спільно з агенцією «Brandhouse» та дизайн- студією «Королівські митці»”. Матеріали прес-релізу
  • 5. Чому ми виграли цей тендер? Сенсо- здобування Стратегу- вання форсайти бренд-сесії Відкриті форуми Робота з конфлікта- ми ???
  • 7. Одеса – на запрошення «Асоциації туризму Одеси»
  • 11. Формати роботи ВікіСітіНоміки Форсайт Бренд-сесія Відкритий форум Панельні дискусії, дебати, конференції
  • 13. Якою має бути концепція? туристи інвестори місцеві Ідентичність єдина Позиціонування різне
  • 14. Якою має бути концепція? Правдивою Красивою Давати причину приїхати і повернутись Щоб працювала відразу: • при цій інфраструктурі, • при нашому рівні сервісу • з нашими бюджетами
  • 16. Україна ніколи не була центром ⃰ ⃰Окрім часів Київської Русі
  • 17. Україна завжди існувала на рубежах не-українських «гео-плит», що мали свої центри Геополітичних Геоекономічних Геокультурних
  • 18. … але геологічно ми – острів сейсмічної стабільності … і «Український щит» - одне з найдревніших геологічних утворень: острів сейсмічної стабільності! Можливо, геофізичні властивості цього «щита» забезпечуют стійкість і збереження української нації в глобальних катаклізмах?
  • 21. Свята віра та містичне язичництво
  • 22. І Росія, і Європа
  • 23. Україна завжди «між» Системою і Порожнечею. Цивілізацією і язичництвом. Руською Землею і Диким Полем. Сенсом і безглуздям. Не центр, але «граниччя» всіляких «плит». Звичка бути «між». Відмова від вибору «АБО-АБО». Стан «І-І»
  • 24. Образ України загалом: «Повитуха» Ми маємо досвід болю  і здатність до співчуття. Ми маємо досвід інтеграції  Київська Русь. Ми маємо духовний ранг, мудрість  колиска православ'я, що дає світові Інакше трактування. А все тому, що ми не є центром. Ми  одвічне пограниччя
  • 25. Як це може трактуватися в різних контекстах? • Євро-Азійський інтегратор, посередник • Медіатор, фасилітатор геокультурних конфліктів • Хаб (вже є хабом) • «Повитуха» для нових форм і нових смислів На переході до нової ідентичності – • Полігон, потім лабораторія
  • 26. Для чого Україна світові? Україна вміє тримати динамічну рівновагу без конфліктів, жити «між»
  • 27. Для чого Україна світові? Місія: Напевне, ще не осягнута місія України – Геодипломатія
  • 28. Як це може бути застосовано до туристичного бренду? Нам потрібен власний, створений нами світ історій
  • 31. історіями туристів, що побували в цьому світі
  • 32. Що це за світ - Україна? Точка відліку – ідея «І-І»
  • 33. Світ «Порубіжжя». Як має виглядати міф? «У Порубежья свои законы. Это зона тотальной неопределенности. Его нельзя понять. Но его можно чувствовать. И гамма чувств взрывает мозг своей безграничностью. От слез отчаянья, вызванных безысходностью, заданной старыми границами, до крайней формы восторга в предчувствии качественно нового бытия. От животного страха, вызванного осознаваемыми катастрофическими рисками, до головокружительного адреналинового шока от внутренней потребности встать в центр». С. Чумаченко.
  • 34. Це реально. Правдиво. Красиво. Причина. В світі є місце, в яке можна приїхати, щоб привести себе в рівновагу, повернути цілісність, прийняти рішення
  • 35. Реально. Правдиво. Красиво. Причина. У нашій мові сенс - це і почуття, і розум. Ми можемо навчити світ думати серцем
  • 36. Що пропонує світові «Порубіжжя»? Межування контрастів створює простір найвищої енергетики. Простір динамічної, «зарядженої» паузи. Точка динамічної рівноваги.
  • 37. Навіщо потрібне «Порубіжжя»? Звільнитись від буденності Поринути у нову і «заряджену» атмосферу Дозволити собі «І-І» замість «АБО-АБО» Знайти новий баланс. ІНАКШІ рішення
  • 38. «Порубіжжя». «Динамічна» рівновага. Французькою (гіпотеза): zone frontalière Англійською (гіпотеза): Borderland, Frontier Іспанською (гіпотеза): zona fronteriza Німецькою (гіпотеза): Borderland Українською (гіпотеза): ||
  • 39. Стратегія: як? Міфологізувати дивовижне українське «Порубіжжя»  особливий світ між Європою та Азією для інтеграції і прийняття рішень, народження інновацій, ідей та особистісних трансформацій. Порубіжжя. Тут химерно. Тут незвично. Тут дивовижно.
  • 40. Стратегія: для кого? Соціальні групи (приватні особи): «Люди перед прийняттям рішення», «люди в духовному пошуку», «люди в кризі», «слов'яни всього світу», Компанії та галузі: «Компанії та галузі напередодні змін» (видавнича справа, телекомунікації, IT, архітектура та будівництво, туризм, транспорт ...)
  • 41. Приклад реалізації стратегії для групи «Люди перед прийняттям рішення»
  • 42. Соціальні групи (приватні особи) Люди Західного світу стомились від швидкостей і соціальних штампів. Люди все більш потребують сенсу й самовизначення. Простір, де всі варіанти рівні. Можливість паузи
  • 43. Мережа маршрутів «Україна: динамічна рівновага»
  • 44. Мережа «Україна: динамічна рівновага» Час прискорюється, тиск посилюється, з людьми все частіше трапляються «кризи ідентичності», й моменти, коли необхідно приймати найважливіші рішення. Варіантів безліч, як обрати один? Рішення: покрити Україну мережею «повільних маршрутів»  піших, кінних, велосипедних, водних, на волах ... з розгалуженою мережею стоянок з можливістю синхронізації з «швидким світовим часом»  wi-fi, всі види зв'язку, розважальними та духовними заходами в концепції «порубіжжя».
  • 45. Мережа «Україна: динамічна рівновага» Розвиток: розвиток інфраструктури силами малого підприємництва за мінімальної держпідтримки, охоплення проектом і розвиток малих міст і сіл, сприяння зайнятості місцевого населення, ринків збуту місцевої продукції. Передбачає: побудову інтерактивної карти. Безліч форм і способів: духовно (монастирі) - оздоровчі (апітерапія), культурно (фестивалі) - спортивні (вело, байдарки, рибалка...), інтелектуально-психологічні, «розмовно- мовчазні» і т.п. маршрути. Ризики: безпека мандрівників.
  • 46. Приклад комунікації «Україна: динамічна рівновага» …Пройти порубіжжям вибору Між «моїми» і «вашими» інтересами Між матеріальним і духовним Між звичним і новітнім «Стати цілісним у світі порубіжжя»
  • 47. Від стратегії до тактики: для групи «Слов`яни всього світу»
  • 49. Свято «День Київської Русі» − з конференціями та круглими столами Ситуація: привид імперських амбіцій Росії та смислова недо-самодостатність України, Росії, Білорусі ... Рішення: щорічне свято. Зрозуміло, що звідки походить, усвідомлення нової суб'єктності кожної країни, єдності у різноманітності. Розвиток: визнання «батьківського» рангу Києва («мать городов русских»), і, як наслідок – статусу України.
  • 50. Від стратегії до тактики: для групи «Компанії та галузі змін»
  • 52. … у «Порубіжжі» багато що може відбуватися… Конфлікт: галузеві конференції виродились. Місце виникнення інновацій  рубежі, перетин дисциплін. Інтеграція: IT для фінансистів, юристів, бібліотекарів ... філософи для економістів, релігії для бізнесу, «православ'я і протестантизм», «фізики та лірики», «фізики та клірики» ... маркетинг і театр, геокультура та геоекономіка ...
  • 54. Біржа світових відкриттів «Післязавтра» Ситуація: Всередині інновацій немає - тільки в прикордонні, на стику досліджень і відкриттів Рішення: раз на 2 роки біржа відкриттів за секціями: альтернативні технології, нові науки, гуманітарні технології, квантовий досвід, геном людини, нові матеріали ... відвідувачі якої - професіонали зі «звичайних» областей. Привід для підтримки комунікацій: викликатимуть роздратування термінологія, звички думання, стратегії – комунікувати це.
  • 55. Приклад промо-комунікацій Сценарії роликів  це історії, що наповнюють деталями світ «порубіжжя», що показують пригоди наших гостей на теренах порубіжжя та їхні відкриття  себе, країни, можливостей
  • 56. Вимоги концепції до системи візуальної ідентичності 1. Системність. Не просто «логотип з оточенням», але система візуальної ідентичності. 2. Цілісність, образність. 3. Образи відображають і підсилюють позиціонування і месседжі бренд-платформи. 4. Система логічна, зрозумілі її принципи, вона може бути розширена іншими дизайнерами. Технологічність  зручність та економічність при брендуванні та для різних каналів комунікацій.