SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 9
Downloaden Sie, um offline zu lesen
NOWE TECHNOLOGIE
W SŁUŻBIE PUBLIC RELATIONS.
CZY SĄ SKUTECZNE?
 Dariusz Nawojczyk, Webhosting.pl
 Wrocław, 13 maja 2009
O czym?
   Istota public relations a marketing

   Komunikacja e-mailowa

   Mikroblogi

   Blogi

   Wiki
Istota PR a marketing internetowy



             celem PR jest          celem
             zrozumienie        marketingu jest
                (Black, 2003)    przekonanie




   marketing posługuje się aktami mowy
   przykład Microsoft (Vista i Windows 7)
Komunikacja e-mailowa
   stały kanał

   informacja firmowa
    vs. informacja prasowa
    (dobre przykłady: Google i Opera)

   nieustalony standard treści –
    dopasowanie do potrzeb

   powinna być ukierunkowana na jak
    najdokładniejsze objaśnienia
    zagadnienia/decyzji (jest na to
    pojemność)
Mikroblogi
   ograniczenie do 140 znaków – raczej
    liczy się forma, a więc przekaz
    reklamowy

   trzeba zatrudnić wybitną osobę (znane
    mikroblogi: Obama, O’Reily)

   PR potrzebuje precyzji, posługuje się
    imponderabiliami – jak to osiągnąć w
    140 znakach?

   Flaker wydłuża liczbę znaków – rozumie
    trudności komunikacyjne

   mikroblogi = propagatory
Blogi
   oddzielić ziarna od plew (blogi
    skuteczne vs. fala blogów)

   blogi skuteczne:
         łatwe do identyfikacji powiązań
          blogera i celów jego działania,
         bloger objaśnia czytelnikom strategię
          firmy i jej decyzje,
         pomaga zrozumieć (jest blisko
          czytelnika)

   fala blogów:
         sztuczne postaci blogowe,
         nachalna perswazja,
         ataki na konkurencję
Wiki
   najskuteczniejsza forma PR
    w Sieci

   brak ograniczeń
    formalnych

   ukierunkowanie na wiedzę
    i zrozumienie

   rola ekspertów
Custom publishing




            info@archepublishing.pl
             www.archepublishing.pl
DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ!
Dariusz Nawojczyk, Webhosting.pl
Wrocław, 13 maja 2009

Más contenido relacionado

Ähnlich wie Dariusz Nawojczyk | Nowe technologie w służbie PR. Czy są skuteczne?

Social Selling Cube Poland #2 – LinkedIn w Praktyce
Social Selling Cube Poland #2 – LinkedIn w PraktyceSocial Selling Cube Poland #2 – LinkedIn w Praktyce
Social Selling Cube Poland #2 – LinkedIn w PraktycePawel Maczka
 
Szemrany Marketing Szeptany - uproszczona wersja
Szemrany Marketing Szeptany - uproszczona wersjaSzemrany Marketing Szeptany - uproszczona wersja
Szemrany Marketing Szeptany - uproszczona wersjathekoza
 
Newsfarming czyli własne media i więcej [2019]
Newsfarming czyli własne media i więcej [2019]Newsfarming czyli własne media i więcej [2019]
Newsfarming czyli własne media i więcej [2019]Michal Czajka
 
Dawniej nazywano to propagandą biblioteczną... NOW i NEW marketingu interneto...
Dawniej nazywano to propagandą biblioteczną... NOW i NEW marketingu interneto...Dawniej nazywano to propagandą biblioteczną... NOW i NEW marketingu interneto...
Dawniej nazywano to propagandą biblioteczną... NOW i NEW marketingu interneto...Bożena Jaskowska
 
KrakSpot#2: Szemrany marketing szeptany - Dominik Koza, Szymon Szymczyk
KrakSpot#2: Szemrany marketing szeptany - Dominik Koza, Szymon SzymczykKrakSpot#2: Szemrany marketing szeptany - Dominik Koza, Szymon Szymczyk
KrakSpot#2: Szemrany marketing szeptany - Dominik Koza, Szymon Szymczykkrakspot
 
Integracja komunikacji w mediach tradycyjnych i digital
Integracja komunikacji w mediach tradycyjnych i digitalIntegracja komunikacji w mediach tradycyjnych i digital
Integracja komunikacji w mediach tradycyjnych i digitalKarolina Majewska
 
Zając Marketing szeptany i wirusowy w sieciach społecznych
Zając Marketing szeptany i wirusowy w sieciach społecznychZając Marketing szeptany i wirusowy w sieciach społecznych
Zając Marketing szeptany i wirusowy w sieciach społecznychJan Zajac
 
Nowoczesne narzędzia Public Relations - wykład w ramach Akademii Umiejętnośni...
Nowoczesne narzędzia Public Relations - wykład w ramach Akademii Umiejętnośni...Nowoczesne narzędzia Public Relations - wykład w ramach Akademii Umiejętnośni...
Nowoczesne narzędzia Public Relations - wykład w ramach Akademii Umiejętnośni...Grzegorz Miller
 
Blogi DM BOŚ - blog.bossa.pl
Blogi DM BOŚ - blog.bossa.plBlogi DM BOŚ - blog.bossa.pl
Blogi DM BOŚ - blog.bossa.plDominik Kaznowski
 
090710 Dige Wprowadzenie Do Social Marketing
090710 Dige Wprowadzenie Do Social Marketing090710 Dige Wprowadzenie Do Social Marketing
090710 Dige Wprowadzenie Do Social MarketingDige
 
Case1 - blog.elady.pl i webusability.pl
Case1 - blog.elady.pl i webusability.plCase1 - blog.elady.pl i webusability.pl
Case1 - blog.elady.pl i webusability.plSebastian Luczak
 
Employer branding w obliczu nowej generacji pracownikow
Employer branding w obliczu nowej generacji pracownikowEmployer branding w obliczu nowej generacji pracownikow
Employer branding w obliczu nowej generacji pracownikowMonika Walczak
 
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania z rzeczywistością w agencji – obowią...
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania  z rzeczywistością w agencji – obowią...Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania  z rzeczywistością w agencji – obowią...
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania z rzeczywistością w agencji – obowią...Bartłomiej Juszczyk
 
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania z rzeczywistością w agencji – obowią...
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania  z rzeczywistością w agencji – obowią...Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania  z rzeczywistością w agencji – obowią...
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania z rzeczywistością w agencji – obowią...Grupa Adweb
 
Nowe technologie w komunikacji NGO
Nowe technologie w komunikacji NGONowe technologie w komunikacji NGO
Nowe technologie w komunikacji NGOtechnologieorgpl
 
Trendy w reklamie online
Trendy w reklamie onlineTrendy w reklamie online
Trendy w reklamie onlineCormedia
 

Ähnlich wie Dariusz Nawojczyk | Nowe technologie w służbie PR. Czy są skuteczne? (20)

Social Selling Cube Poland #2 – LinkedIn w Praktyce
Social Selling Cube Poland #2 – LinkedIn w PraktyceSocial Selling Cube Poland #2 – LinkedIn w Praktyce
Social Selling Cube Poland #2 – LinkedIn w Praktyce
 
e-PR Wprowadzenie
e-PR Wprowadzeniee-PR Wprowadzenie
e-PR Wprowadzenie
 
Szemrany Marketing Szeptany - uproszczona wersja
Szemrany Marketing Szeptany - uproszczona wersjaSzemrany Marketing Szeptany - uproszczona wersja
Szemrany Marketing Szeptany - uproszczona wersja
 
Newsfarming czyli własne media i więcej [2019]
Newsfarming czyli własne media i więcej [2019]Newsfarming czyli własne media i więcej [2019]
Newsfarming czyli własne media i więcej [2019]
 
Dawniej nazywano to propagandą biblioteczną... NOW i NEW marketingu interneto...
Dawniej nazywano to propagandą biblioteczną... NOW i NEW marketingu interneto...Dawniej nazywano to propagandą biblioteczną... NOW i NEW marketingu interneto...
Dawniej nazywano to propagandą biblioteczną... NOW i NEW marketingu interneto...
 
KrakSpot#2: Szemrany marketing szeptany - Dominik Koza, Szymon Szymczyk
KrakSpot#2: Szemrany marketing szeptany - Dominik Koza, Szymon SzymczykKrakSpot#2: Szemrany marketing szeptany - Dominik Koza, Szymon Szymczyk
KrakSpot#2: Szemrany marketing szeptany - Dominik Koza, Szymon Szymczyk
 
Integracja komunikacji w mediach tradycyjnych i digital
Integracja komunikacji w mediach tradycyjnych i digitalIntegracja komunikacji w mediach tradycyjnych i digital
Integracja komunikacji w mediach tradycyjnych i digital
 
Zając Marketing szeptany i wirusowy w sieciach społecznych
Zając Marketing szeptany i wirusowy w sieciach społecznychZając Marketing szeptany i wirusowy w sieciach społecznych
Zając Marketing szeptany i wirusowy w sieciach społecznych
 
Prezentacja PR 3.0.
Prezentacja PR 3.0.Prezentacja PR 3.0.
Prezentacja PR 3.0.
 
e-Marketing w farmacji nie dziala
e-Marketing w farmacji nie dzialae-Marketing w farmacji nie dziala
e-Marketing w farmacji nie dziala
 
Nowoczesne narzędzia Public Relations - wykład w ramach Akademii Umiejętnośni...
Nowoczesne narzędzia Public Relations - wykład w ramach Akademii Umiejętnośni...Nowoczesne narzędzia Public Relations - wykład w ramach Akademii Umiejętnośni...
Nowoczesne narzędzia Public Relations - wykład w ramach Akademii Umiejętnośni...
 
Blogi DM BOŚ - blog.bossa.pl
Blogi DM BOŚ - blog.bossa.plBlogi DM BOŚ - blog.bossa.pl
Blogi DM BOŚ - blog.bossa.pl
 
090710 Dige Wprowadzenie Do Social Marketing
090710 Dige Wprowadzenie Do Social Marketing090710 Dige Wprowadzenie Do Social Marketing
090710 Dige Wprowadzenie Do Social Marketing
 
Kongres pr
Kongres prKongres pr
Kongres pr
 
Case1 - blog.elady.pl i webusability.pl
Case1 - blog.elady.pl i webusability.plCase1 - blog.elady.pl i webusability.pl
Case1 - blog.elady.pl i webusability.pl
 
Employer branding w obliczu nowej generacji pracownikow
Employer branding w obliczu nowej generacji pracownikowEmployer branding w obliczu nowej generacji pracownikow
Employer branding w obliczu nowej generacji pracownikow
 
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania z rzeczywistością w agencji – obowią...
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania  z rzeczywistością w agencji – obowią...Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania  z rzeczywistością w agencji – obowią...
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania z rzeczywistością w agencji – obowią...
 
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania z rzeczywistością w agencji – obowią...
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania  z rzeczywistością w agencji – obowią...Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania  z rzeczywistością w agencji – obowią...
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania z rzeczywistością w agencji – obowią...
 
Nowe technologie w komunikacji NGO
Nowe technologie w komunikacji NGONowe technologie w komunikacji NGO
Nowe technologie w komunikacji NGO
 
Trendy w reklamie online
Trendy w reklamie onlineTrendy w reklamie online
Trendy w reklamie online
 

Mehr von Webhosting.pl

Zbigniew jasiński, "DNSSEC - podsumowanie prac w rejestrze .pl"
Zbigniew jasiński, "DNSSEC -  podsumowanie prac w rejestrze .pl"Zbigniew jasiński, "DNSSEC -  podsumowanie prac w rejestrze .pl"
Zbigniew jasiński, "DNSSEC - podsumowanie prac w rejestrze .pl"Webhosting.pl
 
Thorsten Eining, "State of the Domain Name Industry"
Thorsten Eining, "State of the Domain Name Industry"Thorsten Eining, "State of the Domain Name Industry"
Thorsten Eining, "State of the Domain Name Industry"Webhosting.pl
 
Steve Gobin, "New gTLD Basics New Internet Extensions"
Steve Gobin, "New gTLD Basics New Internet Extensions"Steve Gobin, "New gTLD Basics New Internet Extensions"
Steve Gobin, "New gTLD Basics New Internet Extensions"Webhosting.pl
 
Przemyslaw Bojczuk, "Czy rynek wtórny uratuje domeny narodowe"
Przemyslaw Bojczuk, "Czy rynek wtórny uratuje domeny narodowe"Przemyslaw Bojczuk, "Czy rynek wtórny uratuje domeny narodowe"
Przemyslaw Bojczuk, "Czy rynek wtórny uratuje domeny narodowe"Webhosting.pl
 
Marcin Zmaczyński, "Nowe domeny gTLD. Zagrożenie dla domen narodowych?"
Marcin Zmaczyński, "Nowe domeny gTLD. Zagrożenie dla domen narodowych?"Marcin Zmaczyński, "Nowe domeny gTLD. Zagrożenie dla domen narodowych?"
Marcin Zmaczyński, "Nowe domeny gTLD. Zagrożenie dla domen narodowych?"Webhosting.pl
 
Leszek Sękowski, "Jak zarabiać na domenach?"
Leszek Sękowski, "Jak zarabiać na domenach?"Leszek Sękowski, "Jak zarabiać na domenach?"
Leszek Sękowski, "Jak zarabiać na domenach?"Webhosting.pl
 
Dariusz Nawojczyk | "Domain Meeting to odpowiedź na rosnący rynek"
Dariusz Nawojczyk | "Domain Meeting to odpowiedź na rosnący rynek"Dariusz Nawojczyk | "Domain Meeting to odpowiedź na rosnący rynek"
Dariusz Nawojczyk | "Domain Meeting to odpowiedź na rosnący rynek"Webhosting.pl
 
Bartek Usydus, "Jak rozwijać domenę, by zarabiała na siebie"
Bartek Usydus, "Jak rozwijać domenę, by zarabiała na siebie"Bartek Usydus, "Jak rozwijać domenę, by zarabiała na siebie"
Bartek Usydus, "Jak rozwijać domenę, by zarabiała na siebie"Webhosting.pl
 
Artur Piechocki, "Nowości rejestru .pl"
Artur Piechocki, "Nowości rejestru .pl"Artur Piechocki, "Nowości rejestru .pl"
Artur Piechocki, "Nowości rejestru .pl"Webhosting.pl
 
Adam Wagner, "Biznes dla registrarów i niezbędne narzędzi dla kadry zarządzaj...
Adam Wagner, "Biznes dla registrarów i niezbędne narzędzi dla kadry zarządzaj...Adam Wagner, "Biznes dla registrarów i niezbędne narzędzi dla kadry zarządzaj...
Adam Wagner, "Biznes dla registrarów i niezbędne narzędzi dla kadry zarządzaj...Webhosting.pl
 
Nils Decker - Spam experts - Email security in the cloud
Nils Decker - Spam experts - Email security in the cloudNils Decker - Spam experts - Email security in the cloud
Nils Decker - Spam experts - Email security in the cloudWebhosting.pl
 
Krzysztof Osiak, Krzysztof Wrzeszcz - Gemalto, Infostream - Bezpieczeństwo to...
Krzysztof Osiak, Krzysztof Wrzeszcz - Gemalto, Infostream - Bezpieczeństwo to...Krzysztof Osiak, Krzysztof Wrzeszcz - Gemalto, Infostream - Bezpieczeństwo to...
Krzysztof Osiak, Krzysztof Wrzeszcz - Gemalto, Infostream - Bezpieczeństwo to...Webhosting.pl
 
Artur Piechocki - NASK - Nazwy domen internetowych
Artur Piechocki - NASK - Nazwy domen internetowychArtur Piechocki - NASK - Nazwy domen internetowych
Artur Piechocki - NASK - Nazwy domen internetowychWebhosting.pl
 
Holger Bellinghausen De Coster - MESH - Flexible Infrastructure
Holger Bellinghausen De Coster - MESH - Flexible InfrastructureHolger Bellinghausen De Coster - MESH - Flexible Infrastructure
Holger Bellinghausen De Coster - MESH - Flexible InfrastructureWebhosting.pl
 
Maciej Rak - HP - Matrix for hosting
Maciej Rak - HP - Matrix for hostingMaciej Rak - HP - Matrix for hosting
Maciej Rak - HP - Matrix for hostingWebhosting.pl
 
Adam Bielawski - Microsoft - Hosting z Microsoft. Zmiany w programie partnerskim
Adam Bielawski - Microsoft - Hosting z Microsoft. Zmiany w programie partnerskimAdam Bielawski - Microsoft - Hosting z Microsoft. Zmiany w programie partnerskim
Adam Bielawski - Microsoft - Hosting z Microsoft. Zmiany w programie partnerskimWebhosting.pl
 
Adam Golański - Webhosting.pl - Nowa dekada przed rynkiem hostingowym. Gdzie ...
Adam Golański - Webhosting.pl - Nowa dekada przed rynkiem hostingowym. Gdzie ...Adam Golański - Webhosting.pl - Nowa dekada przed rynkiem hostingowym. Gdzie ...
Adam Golański - Webhosting.pl - Nowa dekada przed rynkiem hostingowym. Gdzie ...Webhosting.pl
 
Jan Lekszycki - Parallels - Jak zostać hosterem w dwa tygodnie
Jan Lekszycki - Parallels - Jak zostać hosterem w dwa tygodnieJan Lekszycki - Parallels - Jak zostać hosterem w dwa tygodnie
Jan Lekszycki - Parallels - Jak zostać hosterem w dwa tygodnieWebhosting.pl
 
E-Backup. Innowacyjny składnik pakietu usług internetowych dla firm - Artur P...
E-Backup. Innowacyjny składnik pakietu usług internetowych dla firm - Artur P...E-Backup. Innowacyjny składnik pakietu usług internetowych dla firm - Artur P...
E-Backup. Innowacyjny składnik pakietu usług internetowych dla firm - Artur P...Webhosting.pl
 
Komunikacja w modelu hostingowym - Janusz Berta
Komunikacja w modelu hostingowym - Janusz BertaKomunikacja w modelu hostingowym - Janusz Berta
Komunikacja w modelu hostingowym - Janusz BertaWebhosting.pl
 

Mehr von Webhosting.pl (20)

Zbigniew jasiński, "DNSSEC - podsumowanie prac w rejestrze .pl"
Zbigniew jasiński, "DNSSEC -  podsumowanie prac w rejestrze .pl"Zbigniew jasiński, "DNSSEC -  podsumowanie prac w rejestrze .pl"
Zbigniew jasiński, "DNSSEC - podsumowanie prac w rejestrze .pl"
 
Thorsten Eining, "State of the Domain Name Industry"
Thorsten Eining, "State of the Domain Name Industry"Thorsten Eining, "State of the Domain Name Industry"
Thorsten Eining, "State of the Domain Name Industry"
 
Steve Gobin, "New gTLD Basics New Internet Extensions"
Steve Gobin, "New gTLD Basics New Internet Extensions"Steve Gobin, "New gTLD Basics New Internet Extensions"
Steve Gobin, "New gTLD Basics New Internet Extensions"
 
Przemyslaw Bojczuk, "Czy rynek wtórny uratuje domeny narodowe"
Przemyslaw Bojczuk, "Czy rynek wtórny uratuje domeny narodowe"Przemyslaw Bojczuk, "Czy rynek wtórny uratuje domeny narodowe"
Przemyslaw Bojczuk, "Czy rynek wtórny uratuje domeny narodowe"
 
Marcin Zmaczyński, "Nowe domeny gTLD. Zagrożenie dla domen narodowych?"
Marcin Zmaczyński, "Nowe domeny gTLD. Zagrożenie dla domen narodowych?"Marcin Zmaczyński, "Nowe domeny gTLD. Zagrożenie dla domen narodowych?"
Marcin Zmaczyński, "Nowe domeny gTLD. Zagrożenie dla domen narodowych?"
 
Leszek Sękowski, "Jak zarabiać na domenach?"
Leszek Sękowski, "Jak zarabiać na domenach?"Leszek Sękowski, "Jak zarabiać na domenach?"
Leszek Sękowski, "Jak zarabiać na domenach?"
 
Dariusz Nawojczyk | "Domain Meeting to odpowiedź na rosnący rynek"
Dariusz Nawojczyk | "Domain Meeting to odpowiedź na rosnący rynek"Dariusz Nawojczyk | "Domain Meeting to odpowiedź na rosnący rynek"
Dariusz Nawojczyk | "Domain Meeting to odpowiedź na rosnący rynek"
 
Bartek Usydus, "Jak rozwijać domenę, by zarabiała na siebie"
Bartek Usydus, "Jak rozwijać domenę, by zarabiała na siebie"Bartek Usydus, "Jak rozwijać domenę, by zarabiała na siebie"
Bartek Usydus, "Jak rozwijać domenę, by zarabiała na siebie"
 
Artur Piechocki, "Nowości rejestru .pl"
Artur Piechocki, "Nowości rejestru .pl"Artur Piechocki, "Nowości rejestru .pl"
Artur Piechocki, "Nowości rejestru .pl"
 
Adam Wagner, "Biznes dla registrarów i niezbędne narzędzi dla kadry zarządzaj...
Adam Wagner, "Biznes dla registrarów i niezbędne narzędzi dla kadry zarządzaj...Adam Wagner, "Biznes dla registrarów i niezbędne narzędzi dla kadry zarządzaj...
Adam Wagner, "Biznes dla registrarów i niezbędne narzędzi dla kadry zarządzaj...
 
Nils Decker - Spam experts - Email security in the cloud
Nils Decker - Spam experts - Email security in the cloudNils Decker - Spam experts - Email security in the cloud
Nils Decker - Spam experts - Email security in the cloud
 
Krzysztof Osiak, Krzysztof Wrzeszcz - Gemalto, Infostream - Bezpieczeństwo to...
Krzysztof Osiak, Krzysztof Wrzeszcz - Gemalto, Infostream - Bezpieczeństwo to...Krzysztof Osiak, Krzysztof Wrzeszcz - Gemalto, Infostream - Bezpieczeństwo to...
Krzysztof Osiak, Krzysztof Wrzeszcz - Gemalto, Infostream - Bezpieczeństwo to...
 
Artur Piechocki - NASK - Nazwy domen internetowych
Artur Piechocki - NASK - Nazwy domen internetowychArtur Piechocki - NASK - Nazwy domen internetowych
Artur Piechocki - NASK - Nazwy domen internetowych
 
Holger Bellinghausen De Coster - MESH - Flexible Infrastructure
Holger Bellinghausen De Coster - MESH - Flexible InfrastructureHolger Bellinghausen De Coster - MESH - Flexible Infrastructure
Holger Bellinghausen De Coster - MESH - Flexible Infrastructure
 
Maciej Rak - HP - Matrix for hosting
Maciej Rak - HP - Matrix for hostingMaciej Rak - HP - Matrix for hosting
Maciej Rak - HP - Matrix for hosting
 
Adam Bielawski - Microsoft - Hosting z Microsoft. Zmiany w programie partnerskim
Adam Bielawski - Microsoft - Hosting z Microsoft. Zmiany w programie partnerskimAdam Bielawski - Microsoft - Hosting z Microsoft. Zmiany w programie partnerskim
Adam Bielawski - Microsoft - Hosting z Microsoft. Zmiany w programie partnerskim
 
Adam Golański - Webhosting.pl - Nowa dekada przed rynkiem hostingowym. Gdzie ...
Adam Golański - Webhosting.pl - Nowa dekada przed rynkiem hostingowym. Gdzie ...Adam Golański - Webhosting.pl - Nowa dekada przed rynkiem hostingowym. Gdzie ...
Adam Golański - Webhosting.pl - Nowa dekada przed rynkiem hostingowym. Gdzie ...
 
Jan Lekszycki - Parallels - Jak zostać hosterem w dwa tygodnie
Jan Lekszycki - Parallels - Jak zostać hosterem w dwa tygodnieJan Lekszycki - Parallels - Jak zostać hosterem w dwa tygodnie
Jan Lekszycki - Parallels - Jak zostać hosterem w dwa tygodnie
 
E-Backup. Innowacyjny składnik pakietu usług internetowych dla firm - Artur P...
E-Backup. Innowacyjny składnik pakietu usług internetowych dla firm - Artur P...E-Backup. Innowacyjny składnik pakietu usług internetowych dla firm - Artur P...
E-Backup. Innowacyjny składnik pakietu usług internetowych dla firm - Artur P...
 
Komunikacja w modelu hostingowym - Janusz Berta
Komunikacja w modelu hostingowym - Janusz BertaKomunikacja w modelu hostingowym - Janusz Berta
Komunikacja w modelu hostingowym - Janusz Berta
 

Dariusz Nawojczyk | Nowe technologie w służbie PR. Czy są skuteczne?

  • 1. NOWE TECHNOLOGIE W SŁUŻBIE PUBLIC RELATIONS. CZY SĄ SKUTECZNE? Dariusz Nawojczyk, Webhosting.pl Wrocław, 13 maja 2009
  • 2. O czym?  Istota public relations a marketing  Komunikacja e-mailowa  Mikroblogi  Blogi  Wiki
  • 3. Istota PR a marketing internetowy celem PR jest celem zrozumienie marketingu jest (Black, 2003) przekonanie  marketing posługuje się aktami mowy  przykład Microsoft (Vista i Windows 7)
  • 4. Komunikacja e-mailowa  stały kanał  informacja firmowa vs. informacja prasowa (dobre przykłady: Google i Opera)  nieustalony standard treści – dopasowanie do potrzeb  powinna być ukierunkowana na jak najdokładniejsze objaśnienia zagadnienia/decyzji (jest na to pojemność)
  • 5. Mikroblogi  ograniczenie do 140 znaków – raczej liczy się forma, a więc przekaz reklamowy  trzeba zatrudnić wybitną osobę (znane mikroblogi: Obama, O’Reily)  PR potrzebuje precyzji, posługuje się imponderabiliami – jak to osiągnąć w 140 znakach?  Flaker wydłuża liczbę znaków – rozumie trudności komunikacyjne  mikroblogi = propagatory
  • 6. Blogi  oddzielić ziarna od plew (blogi skuteczne vs. fala blogów)  blogi skuteczne:  łatwe do identyfikacji powiązań blogera i celów jego działania,  bloger objaśnia czytelnikom strategię firmy i jej decyzje,  pomaga zrozumieć (jest blisko czytelnika)  fala blogów:  sztuczne postaci blogowe,  nachalna perswazja,  ataki na konkurencję
  • 7. Wiki  najskuteczniejsza forma PR w Sieci  brak ograniczeń formalnych  ukierunkowanie na wiedzę i zrozumienie  rola ekspertów
  • 8. Custom publishing info@archepublishing.pl www.archepublishing.pl
  • 9. DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ! Dariusz Nawojczyk, Webhosting.pl Wrocław, 13 maja 2009