• 消費者透視鏡－敏感肌最困擾的換季時刻 從貴婦乳霜到開架乳液 TOP15 排行榜 • 行銷透視鏡－海尼根近年力推新品項啤酒，穩坐通路銷售冠軍！屢創佳績背後，關鍵因素為何？ • 產業直擊－GU 開設首間美國分店！亞洲品牌進攻歐美市場，存在哪些潛在機會與挑戰？ • 數據趨勢 • 媒體暨產業相關新聞 • 收視率排行榜

1. Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
10 NOVEMBER 2022
2022 47th
2022/11/15－2022/11/21

2. 目錄
2
⚫ 消費者透視鏡－敏感肌最困擾的換季時刻 從貴婦乳霜到開架乳液TOP15 排行榜
⚫ 行銷透視鏡－海尼根近年力推新品項啤酒，穩坐通路銷售冠軍！屢創佳績背後，關鍵因素
為何？
⚫ 產業直擊－GU 開設首間美國分店！亞洲品牌進攻歐美市場，存在哪些潛在機會與挑戰？
⚫ 數據趨勢
⚫ 媒體暨產業相關新聞
⚫ 收視率排行榜

3. 3
消費者透視鏡
敏感肌最困擾的換季時刻 從貴婦乳霜到開架乳液 TOP15 排行榜
數據期間：2021/09 – 2022/09
文章瀏覽數：339
數據來源：i-Buzz Research

4. 時序迎來乾燥的秋季，讓敏感肌們最抓狂的就是肌膚又要開
始不穩定啦！面對泛紅、乾癢等令人困擾的問題，有哪些合
適的保養品能夠讓肌膚乖乖聽話呢？本期本期 mFlash 挑選
的 i-buzz 聚焦敏感肌們最愛用的乳液／乳霜產品聲量排行，
一起來看看網友們最推薦的秋冬保養神霜有哪些！
前言
資料來源：i-buzz
圖片來源：Unsplash

5. 調查與敏感肌膚保養品相關話題時，聲量排行顯示「痘痘粉刺」與「乾癢」這兩大面向是網友最關注的，比如「痘痘敏感肌保養品分享」、
「敏感痘肌的愛用品評比」，其次則是泛紅、出油、脫皮，比如「敏感肌泛紅修復」、「敏感油肌保養求推薦」，另外還有過敏、刺痛、粗
糙、混合偏油、緊繃，同為常見問題排行前十名。大部分都與肌膚問題的「狀況」有直接相關，其中混合偏油與膚質較相關、緊繃與產品使
用感受較相關。
圖片來源：i-buzz
敏感肌膚常見問題排行
敏感肌膚換季最頭痛的兩大問題：痘痘粉刺、乾癢
資料來源：i-buzz

6. 從敏感肌愛用的乳液與乳霜保養品話題中發現，網友最關注的首推產品功效，佔比約 34％ 最多，再者是質地（29.1％）與成分（22.2%），價錢（9%）
與使用感受（5.7％）的討論度則相對較少。
進一步針對產品的功效排行前五名來分析，可以看到「保濕鎖水」是網友普遍認為最重要的一項，與第三名的「潤澤」相呼應。無論是痘痘粉刺、乾
癢、出油或脫皮等問題，網友都提到將保濕做好就會改善很多，是肌膚保養的基本功。其次是「修護強化」，主要是針對穩定膚況的訴求，最後是
「舒緩」、「鎮靜」，是當肌膚出狀況，尤其在換季更容易有泛紅的問題，能達到緩和鎮定的效果。
圖片來源：i-buzz
敏感肌膚愛用乳液／乳霜五大討論面向
敏感肌愛用的乳霜／乳液：保濕鎖水不可少
資料來源：i-buzz

7. 究竟有哪些產品符合上述分析的特色，讓敏感肌網友們特別推薦的呢？列出前 15 大產品排行榜，可以看到蘭蔻玫瑰霜聲量一支獨秀受到最多網友討論，
第二名則是開架品牌適樂膚的全效超級修護乳，第三名是貴婦品牌赫蓮娜黑繃帶，第四名是資生堂的經典產品百優精純乳霜，第五名則一樣是開價品
牌的理膚寶水 B5 全面修復霜。
其他品牌包括契爾氏、碧兒泉、克蘭詩、雅詩蘭黛等，整體來說可以發現敏感肌愛用的乳液／乳霜產品以專櫃品牌為主，其中也不乏赫蓮娜、海洋拉
娜等貴婦級乳霜，常被作為急救、皮膚狀況真的很糟的時候使用，平時多輔以相對平價的專櫃品牌，甚至開架品牌來做大量厚敷、換季保養時的加強，
照顧肌膚的同時也能減輕荷包君的負擔。
圖片來源：i-buzz
敏感肌膚愛用乳液／乳霜產品聲量排行
專櫃品牌討論聲量高 平價品牌 CP 值受青睞
資料來源：i-buzz

8. 進一步針對TOP 5 產品從消費者最注重的五大面向來分析，可以看到
蘭蔻玫瑰霜在消費者最在意的功效、質地、成分等三項取得相對好的
平衡。不少網友回饋「擦試用小樣就有感覺」、「香味很療癒」、
「換季皮膚乾又粗糙，擦下去有被灌溉的感覺」、「清爽好吸收」、
「保濕、水潤又穩定」、「認真擦會有澎潤感」，幾乎一片好評，但
也有部分網友表示「就是價格太貴了」。
排名第二的適樂膚-全效超級修護乳，與排名第五的理膚寶水-B5 全面
修復霜，是榜上少數的開價品牌，但在「功效」上都有突出的表現。
網友推薦在肌膚不穩定的時候使用適樂膚，可以改善泛紅、乾癢等出
問題的狀態，毛孔粗大與乾燥起皮的問題也能解決。而理膚的 B5 全面
修復霜成分溫和，修護力強，痘痘肌或各類皮膚敏感問題都能使用，
因為標榜連嬰兒都可以擦，所以不少醫美雷射後的網友們也推薦使用。
圖片來源：i-buzz
聲量TOP5 產品與五大討論面向分析
專櫃品牌首推蘭蔻玫瑰霜：保濕又穩定
資料來源：i-buzz

9. 貴婦級乳霜赫蓮娜黑繃帶，評價則較為兩極，覺得好用的網友表
示修護力很有感，持續擦膚況變穩定，針對酒糟敏感肌、泛紅都
有幫助，有讓肌膚重生的感覺，但也有網友表示擦了之後會起閉
鎖性粉刺，而普遍讓網友觀望的因素還是在價格考量。
資生堂的百優精純乳霜上榜第四名，在質地上有特別好的表現，
網友提到「質地綿密、延展性好」、「換季薄擦就很保濕」、
「我都拿來當眼霜」，另外搭配週年慶推出的「澎湃禮盒」組，
因為贈品給的很大方，吸引不少網友下手，表示這樣冬天就可以
大方的厚敷使用。
開價品牌適樂膚：改善泛紅乾癢
資料來源：i-buzz
圖片來源：Unsplash

10. 針對敏感肌膚的消費者來說，乳液／乳霜是相當受到重視的保養
步驟之一，有好的保濕力是先決條件，能夠針對任一項敏感肌問
題展現良好的修護力，則是能夠讓網友心甘情願買單的重要因素，
若是能夠因此改善膚質則會成為網友持續回購的關鍵。
此外，網友雖然對於品牌有忠誠度，但若是出現CP 值高的產品也
願意搭配使用，因此雖然市面上的乳液／乳霜類產品眾多，若品
牌能明確傳達產品的功效特色，並且透過樣品、贈品等吸引消費
者接觸，仍有機會散播好評口碑，成為消費者的選購目標之一。
展現產品主打特色 讓行銷帶動潛在消費者試用
資料來源：i-buzz
圖片來源：Unsplash

11. 11
行銷透視鏡
海尼根近年力推新品項啤酒，穩坐通路銷售冠軍！
屢創佳績背後，關鍵因素為何？

12. 站在熱炒店的飲料櫃前，準備開門拿飲料，突然一個穿得不像酒促的人，
說要請你喝海尼根。你可能欣然接受，或者婉轉拒絕：「我想喝比較薄的
啤酒。」那個人，很有可能是海尼根的業務。台灣海尼根業務總監周冠廷
指出，能從消費者口中得到這句話，對他們來說非常珍貴。在業務領域深
耕 17 年，他認為不管賣什麼產品，所有道理都一樣，就是要了解終端消
費者。從陳列員做起的他，因為必須在店裡待上許多時間，能了解老闆在
意什麼、消費者喜歡什麼，「唯有掌握終端消費者，才能跟客戶達到雙
贏。」
為了蒐集市場的第一線回饋，周冠廷要求業務團隊必須時常去跑點、待在
客戶的店裡觀察消費者。就算已經是業務總監，他每周還是會花 3 天時間
跑點，開頭的例子，就是他們得到的第一手回饋。「這是一個業務跑一家
店發生的事，如果他一個晚上跑 10 家店，都蒐集到這樣的回饋，全台灣
109 個業務會收到多少回饋？」
前言
資料來源： 經理人
圖片來源：侯俊偉 攝影

13. 2021 年推出的海尼根星銀（Silver），就是根據前述的業務回饋，歸納出
潛在消費趨勢催生而來。當業務團隊發現：「消費者想喝比較順滑、低苦
澀感的啤酒！」行銷部會接著找廣告、市調公司做系統性研究，從量化、
質化面向確認趨勢後，再去跟酒廠、亞太區團隊溝通適合的產品，最終在
台灣推出清爽型啤酒品牌星銀。當年 6 月推出，上架超商後，星銀成為
2021 年啤酒新品銷售第一名。不只如此，2020 年推出的海尼根零酒精 0.0，
2022 年在電商銷售成長 250%，占台灣海尼根整體銷售額的 12%，現在已
成為台灣的「零酒精啤酒」市場龍頭，擁有超過 70% 的市占。2022 年推
出的白啤酒品牌艾德懷斯（Edelweiss），也獲得 2022 年超商新品第一名，
月銷量 4700 箱，等於每 1 分鐘就能賣出 3 罐。
海尼根自 2002 年設立台灣分公司以來，雖然旗下擁有 300 多支產品，但
20 年來也才引進 7 款常年品項。最近這 3 年來，每年都新增產品線的原因
為何？
從在意對手轉向重視消費者，根據消費趨勢催生熱銷產品
圖片來源：侯俊偉 攝影
台灣的啤酒市場競爭激烈，超商通路更是兵家必爭之地。
海尼根屢屢推出新產品登上超商銷售冠軍，背後的策略
關鍵是什麼？圖左為海尼根業務總監周冠廷，右為行銷
總監黃芳草。
資料來源： 經理人

14. 第一個原因，是預先推估市場需求。行銷總監黃芳草指出，過去他們很在
意競爭對手，會注意對方同時間在做什麼；但現在，他們更重視消費者，
會看到消費者未滿足的需求。例如觀察到消費者喜歡喝清爽、順飲型的啤
酒，所以推出星銀；知道消費者對健康生活的重視，所以推出低卡、零酒
精飲品。甚至，他們會想，未來 10 年，這個市場需要什麼？重新定義、
塑造市場，再選擇要推出什麼產品。比方說，艾德懷斯（Edelweiss）白啤
酒就是海尼根觀察到，隨著市場上消費能力提升，大眾品嚐啤酒的味蕾愈
來愈細緻，對於不同風味的酒品接受度也大幅提高。
海尼根預見未來白啤酒在台灣市場的潛力，於是搶先推出這款新產品。黃
芳草表示，在還沒推出艾德華斯之前，台灣白啤酒銷售每年約有 17% 的成
長，推出之後在線上、線下通路不斷推廣，今年台灣整體白啤酒銷售成長
率達到 29%，「我們不只是開發新的產品，更是『建立』一個新的啤酒品
類。」
重新定義、塑造市場，推出滿足消費者需求的啤酒品類
資料來源： 經理人
圖片來源：Heineken

15. 第二個原因，是多產品線的市場策略。據觀察，啤酒市場過去每 2、
3 年才會有新品出現，但光是今年，台灣就有 6、7 支新品在超商通
路上架。面對其他品牌與新商品的競爭，消費者有太多選擇，海尼
根要如何殺出重圍？周冠廷表示，不只是啤酒，消費者現在對許多
商品的忠誠度都愈來愈低。面對某個品類，消費者心中有所謂的
「購買地圖」（Répertoire），以啤酒來說，他可能會在 8 到 10 支產
品中挑選，「我們會用多產品線去攻擊市場，用『打群架』的概念，
讓海尼根的牌子有更大比例進到消費者的購買地圖裡。」
用多產品線「打群架」，讓品牌擠進消費者的購買地圖
資料來源： 經理人
圖片來源：Heineken

16. 運用多產品線包圍市場的策略之外，海尼根也嘗試在消費者購買的最後一哩路，
設下節點「推」他們一把，亦有助於商品促銷。除了在最關鍵的地方，用最顯眼
的方式接觸消費者（例如黃金櫃位的重點促銷），通路老闆更是一群會影響消費
者的關鍵人物，也是海尼根投注心力的對象。海尼根的通路可粗略分成傳統、現
代兩類，前者包括雜貨店、地區型超市、菸酒專賣店、熱炒店、餐廳、酒吧、
KTV 等，後者則是量販店、便利商店、電商平台等。周冠廷表示，菸酒專賣店、
雜貨店、餐廳、夜店這些傳統通路的老闆擁有「推薦功能」。即便不同品牌的啤
酒在店內銷售毛利率相當，如果老闆跟其中某個品牌的業務關係較好，他就會在
店裡向消費者更多推銷該品牌所屬酒品，大幅提升品牌銷售量。周冠廷要求業務
團隊在店裡待久一點，一部分是為了瞭解消費者，另一部分也是為了跟客戶打好
關係，「很多銷售人員只會在意付錢跟你買東西的人（客戶），但其實了解最終
端消費者，才能真正幫助到那個付錢跟你買東西的客戶，最終取得互信、達成雙
贏。」
業務銷售的正循環：幫通路老闆找客人，換他主動幫你推商品
資料來源： 經理人
圖片來源：Heineken

17. 怎麼建立彼此的信任關係？周冠廷舉例，逢年過節送禮，是大家最容易想
到的事，但假設中秋節，每個人都送月餅，客戶拿太多也會覺得困擾。他
過去有個客戶是信義區的雜貨店老闆，他知道老闆常為了生意擔憂，某年
中秋禮物，他捨棄傳統的月餅，送了一張象棋桌椅、棋盤給老闆。如此
「非典型」的年節賀禮，其實是周冠廷長期觀察的結果。他發現離雜貨店
300 公尺的小公園裡，有很多老人在下象棋，所有吃吃喝喝都在公園斜對
面的便利商店購買，把象棋桌放在雜貨店門口，等於幫老闆招攬潛在消費
者。下個月再去拜訪時，店門口永遠坐 8 到 10 個老人在下象棋，「我不
只是希望他在我這邊下訂單，我做的事更重要的是幫他找消費者，希望更
多消費者可以增加他的生意。」
當客戶生意好的原因是因為你的努力，老闆對你的印象就會好，未來有需
要他也會很願意幫忙推薦，這就能成為業務銷售的正向循環。
了解最終端消費者，最終取得互信、達成雙贏
資料來源： 經理人
圖片來源：Heineken

18. 18
產業直擊
GU 開設首間美國分店！亞洲品牌進攻歐美市場，
存在哪些潛在機會與挑戰？

19. 日本服飾品牌GU 近期於紐約開設快閃店，這也是該品牌創立
以來首次於亞洲之外開設分店。回顧GU 這幾年的策略布局，
本次展店的行動具有哪些特別的意義？對於亞洲品牌而言，進
軍海外市場又存在哪些挑戰呢？
前言
資料來源： 未來商務
圖片來源：GU

20. 「我們必須加速自身推動全球化的腳步，並打造產值超過一兆
日圓的國際時尚品牌。」GU 的執行長柚木治表示。
這個自 2006 年起開始營運的日本平價服飾品牌，隸屬於日本
迅銷集團（Fast Retailing），年營收為該集團中第二大的事業
體，僅次於 Uniqlo。目前GU 以日本為主要市場，海外分店僅
擴及台灣、中國與香港，而過去GU 曾有進軍東南亞的打算，
卻因為疫情影響而取消，進而轉往美國市場發展。
這次的快閃店位在紐約曼哈頓的SoHo 區，預計會在明年夏天
完成測試美國市場接受度的階段性任務，並於該地重新開設永
久店面，以及進一步深入美國市場。
加速創建更加全球化的服飾品牌
資料來源： 未來商務
圖片來源：FAST RETAILING CO.
考量到店鋪空間的限制，GU 紐約快閃店僅販售相對熱
門的款項，且為了迎合美國人的穿搭偏好，也避免販售
設計風格相對「可愛」的品項。

21. GU 的快閃店在設計上與其他海內外據點亦存在些許差異。首先在店面
空間上，該店鋪的總面積大約只有 270 平方公尺，僅為亞洲店面大小
的三分之一；在衣服品項的挑選上，考量到店鋪空間的限制，僅販售
相對熱門的款項，且為了迎合美國人的穿搭偏好，GU 也避免販售設計
風格相對「可愛」的品項。
目前美國也正在經歷通貨膨脹的影響，對於民生消費有著莫大的衝擊，
不過這對於 GU 來說反而是有利的外在條件。根據研究機構 GlobalData
的資料，在2020年，美國的服飾支出有22.4％花在低價連鎖品牌，而
通膨又更促進了消費者選擇平價服飾的趨勢。
「這是 GU 進入美國市場的絕佳機會，因為我們提供物超所值的商
品。」柚木治表示。
調整設計、選衣風格，以平價、多元特質打入美國市場
資料來源： 未來商務
圖片來源：GU

22. 綜觀 GU 的市場進入策略，不但考量了美國客群的消費偏好，其低價的
優勢在現階段市場通膨的情況下，也可以充分發揮價格競爭優勢。然
而，在過去亞洲品牌打入歐美市場的經驗裡，卻充斥著許多潛在挑戰。
以 Uniqlo 為例，其在 2005 年首次進軍美國，卻因為表現不佳而撤資；
隔年再次赴美開設分店，至今已在美國開設 43 家分店。
Uniqlo 在當地不僅面臨著 GAP 等品牌的競爭衝擊，同時也面臨無法提
高知名度的困境。對此，Uniqlo 北美區執行長塚越大介表示，要讓員
工了解到「為何我們會存在於這個市場？」的理由與價值，進而讓員
工帶著自信去面對顧客，並主動向外推廣品牌。
今年是 Uniqlo 首度在北美轉虧為盈的一年。未來該公司也將進一步針
對美國市場設計更貼近當地顧客需求的服飾。
回顧 Uniqlo 經驗，談亞洲品牌在海外的潛在挑戰
資料來源： 未來商務
圖片來源：GU

23. 至於 Uniqlo 在歐洲的策略則是不追求店鋪數的提升，講究店面於
黃金地段開設以吸引客群，並打開知名度。此外，Uniqlo 也強調
「LifeWear」這項注重品質、永續理念的品牌價值，此策略也較貼
近歐洲社會重視環保與商品精緻性質的價值觀。
綜合以上，亞洲品牌在歐美市場中，需要找到與當地社會相符的品
牌價值，才能在激勵員工對外推廣品牌的同時，也吸引潛在消費者
進入，並建立品牌忠誠。至於 GU 這次的展店行動，會不會依循著
Uniqlo 過去的策略，抑或是面臨到完全不同以往的新挑戰，都值
得我們持續關注。
亞洲品牌需找到與當地相符的品牌價值
資料來源： 未來商務
圖片來源：GU

24. 24
數據趨勢
2022 年 10 月份消費者動態速報 - 百貨＆電商週年慶 消費狀況調查
資料時間：2021/09/10-2022/09/16
調查方法：東方線上消費者研究集團 – 東方快線網路調查
有效樣本數：1,000，涵蓋 20 歲 – 59 歲消費者
抽樣誤差：於 95% 信心水準下，抽樣誤差為 ±3.1%
配額方式：依據台灣母體年齡、地區(北中南)進行抽樣

25. • 主動討論購物優惠上升，但仍未如 2019 年水準。百貨公司促銷訊息討論度較過去三年來得低。
• 主動討論政治話題的比例若持續下降，或可帶動買氣：對比過往數據，消費者熱衷政治議題時，會分散對於購物優惠話題的關注度。若
今年九合一選舉熱度維持低檔，或可稍微刺激買氣。
優惠訊息討論度上升 但不如 2019 年水準
資料來源：東方線上消費者研究集團
圖一、消費者主動提及話題

26. • 消費者出手意願與去年相較不大：即便沒有振興券，仍有約 42％ 表達會在百貨周年慶／雙 11 購物節消費。
• 表達對景氣憂心而縮手者達一成，較過去兩年來得高。
• 預計花費金額下降至 7,702 元：即便意願與前一年相比差距不大，但消費金額與過去三年相比，為近四年來最低水準。
超過四成會出手採購 但預計花費下降
資料來源：東方線上消費者研究集團
圖二、預計在哪個購物節花費？(單選) 圖三、面對週年慶／雙 11 檔期之購物想法

27. • 在百貨周年慶及雙 11 的重點商品項目中，今年消費者預計購買的以臉部保養及保健食品最受矚目。除了是預計購買的品項外，也是消費
者歷年必買的目標。因此可以預期會是帶動整體購物季買氣的推手。
• 對比預計購買及每年必買，消費者在彩妝品，健康生活家電及機能性居家產品（例如機能型棉被枕頭等）面，處於欠缺動力的狀態。
臉部保養與保健食品帶動買氣
資料來源：東方線上消費者研究集團
圖四、消費者今年預計購買商品

28. • 47% 消費者不抗拒購物季優惠誘惑：無論購物意願高低，仍有近一半的消費者持續接收購物季相關訊息。
• 關閉虛實訊息，雙管降低欲望：在多種抗拒購物優惠訊息的方法中，以「減少外出逛街」（23%） 比例最高，其次是「關閉手機 app 通知」
（20%）。
• 年紀愈輕，愈會採取關閉訊息的行動：而比較四歲段的行動，20 歲段消費者在多方面都較全體更加抑制自己接收購物優惠訊息。
20~29 歲少逛街、關 app 通知 購物欲望降低
資料來源：東方線上消費者研究集團
圖五、如何抗拒週年慶雙 11 購物誘惑？

29. 29
媒體暨產業
相關新聞

30. ⚫ 黑金商機發酵 全國咖啡館家數成長近 1.6 倍
⚫ 數位廣告冷YouTube 擴大引進購物功能搶救營收
⚫ 百貨周慶結婚經濟大爆發
⚫ 有線電視戶數下探 466.9 萬戶新低 連 20 季下滑
⚫ 疫情加速行動支付 LINE Pay 前 10 個月交易額增 4 成

31. 經濟部 11 月 15 日發布「產業經濟統計簡訊」指出，國人對飲用咖啡需求日益增加，帶動咖啡市場規模蓬勃發展，統計今年 8 月底咖啡館數量，已較
2011 年成長近 1.6 倍，增幅明顯高於其他類型飲料店。統計處分析，2022 年飲料店營業額有望叩關千億大門，由於近年飲料店品牌推陳出新，持續拓展
家數，帶動營業額由 2011 年的 546 億元，躍升至 2021 年的924 億元，預期今年飲料店業全年營業額可望突破千億，結束連續兩年負成長。
其中，除了 2020、2021 年受到 COVID-19 疫情影響外，其餘年度均呈遞升態勢，平均每年成長 5.4%。主因為今年以來民眾漸漸接受與疫情共存，外出用
餐意願增加，加上 7 月國旅補助上路，帶動外食、飲料消費增加，推升今年前 9 月飲料店營業額為 810 億元，創歷年同期新高。另外，因上年三級警戒
餐飲禁止內用低基期因素下，較上年同期年增 22.8%，為有統計資料以來最大增幅。
飲料店類別上，依據財政部營利事業家數資料，近 10 年飲料店家數以倍數成長，今年 8 月底已來到 2 萬 7509 家，尤其是咖啡館快速展店，其中，「冰
果店、冷熱飲店」占 81.7% 居首，其次為「咖啡館」占 14.9%。統計處觀察，與 2011 年底相較，咖啡館成長近 1.6 倍，增幅明顯高於其他類型飲料店，
顯見國人對飲用咖啡需求日益增加，帶動咖啡市場規模蓬勃發展。另就縣市別來看，六都家數占全國 7 成，今年 8 月底全國咖啡館家數占比前 6 名均為
直轄市，以台北市 929 家占22.7% 居首、台中市 474 家占 11.6% 次之，其次依序為新北市 459 家占 11.2%，六都合占 71.3%。
觀察咖啡館密度，若以人口計算，六都中以台北市每萬人口有 3.8 家居冠，台南市 2 家與台中市 1.7 家分居 2、3 名；若從土地面積觀察，地狹人稠的台
北市平均每平方公里就有 3.4 家咖啡館，冠居全國。
資料來源：自由時報 2022/11/15
黑金商機發酵 全國咖啡館家數成長近 1.6 倍 (1/2)

32. 統計處再指出，近年黑金商機持續發酵，除連鎖和個人咖啡店積極拓點外，各大超商、超市和速食等業者亦加入搶食咖啡市場，帶動咖啡需
求不斷增長，近 10 年我國咖啡豆進口值平均成長 7.4%，高於全球。
但我國近年自產咖啡豆產量大約落在 700 至 1100 公噸，尚不足供應國人所需，因此大多仰賴進口，咖啡豆進口金額也在2021 年首度突破 2 億。
依財政部資料顯示，2021 年咖啡豆進口量達 4 萬 866 公噸，進口金額首度突破 2 億美元，較 2011 年翻倍成長。2022 年前 9 月累計金額已達
2.1 億美元，超過前一年全年進口金額，年增 38.2%，主要進口來源依序為巴西 15.5%、衣索比亞15.3%、美國 12.4% 及哥倫比亞 12.1%，合計
超過 5 成。
另根據 InternationalTrade Centre 資料，2021 年全球 226 國家中，咖啡豆進口金額前 3 名國家中，美國占比 19.1% 居首、次之則為德國 11.4%
及法國 8.5%。
亞洲國家中，以日本占 3.6% 排名最高（全球第 7）、南韓占 2.5% 次之（全球第 12）、我國占 0.6%（全球第 28 位較2011 年推進 11 個名次，
近 10 年進口值平均成長 7.4%，高於全球平均成長率 -0.04%，平均增幅在增幅前 30 大國家中，僅次於中國 15% 及土耳其 10%。
黑金商機發酵 全國咖啡館家數成長近 1.6 倍(2/2)
資料來源：自由時報 2022/11/15

33. 影音巨擘YouTube 引進購物功能以加速進軍電子商務，希望在數位廣告放緩之際，營收能夠多元化。
金融時報報導，谷歌母公司Alphabet 旗下的YouTube 正為 2020 年推出、類似TikTok 的直式短影音功能 Shorts 引進新功能，要讓用戶能在瀏
覽影片的同時可以購買產品。
根據報導，YouTube 也在測試新的佣金計畫，付費給透過影片連結銷售產品的網紅，不讓這些內容創作者投效競爭對手。此際正值Alphabet
力求營收來源多元化。該公司上季財報顯示，YouTube 的廣告銷售下滑，是母公司 2020 年開始單獨公布其業績以來，首見遜於分析師預期。
過去幾年，包括 Meta 和TikTok 在內的競爭對手都紛紛進軍所謂的社群商務，各家都看好這會是未來的購物趨勢。顧問業者麥肯錫估計，全
球市場規模到 2025 年可達 2 兆美元以上，目前以中國大陸最成功，消費者去年的社群網購金額為 3,520億美元。
根據YouTube Shopping 總經理 Michael Martin，YouTube 將在 2023 年推出兩個前導計畫。一個是目前測試中的「聯盟行銷」（Affiliate
Marketing）,YouTube 和內容創作者視銷售分紅，但比率未透露。另一個是明年初起，YouTube 在Shorts 影片之間插播廣告，會將 45% 的營收
分給內容創作者。
數位廣告冷YouTube 擴大引進購物功能搶救營收
資料來源：聯合新聞網 2022/11/15

34. 疫情解封、社交活動回歸，百貨婚嫁商機也復甦，業者觀察，今年周年慶就是「結婚經濟」，舉凡婚戒、珠寶、黃金等買氣都相當熱絡，尤
其婚戒從周年慶開跑以來，單日就可賣出 300 只以上，金條如 50 萬至 100 萬元價格的也成長 2 成，喜餅彌月禮盒的大宗訂單更倍數成長。
單日賣出 300 只婚戒
SOGO 百貨復興館精品、珠寶周年慶期間買氣旺，復興館店長許淑賢表示，疫後婚戒、珠寶及喜餅類都呈倍數成長，尤其黃金是避險資產，
也是抗通膨工具，買氣更成長 20％。在復甦的婚嫁商機下，復興館周年慶開跑 6 天以來，每日都賣出超過 300 只婚戒，客單平均約在5、6 萬
元左右，其中Cartier 成長 5 成，VanCleef & Arpels、BVLGARI、新櫃GRAFF、Tiffany 等品牌業績也都相當好。
今年周年慶就是「結婚經濟」爆發的檔期，11 月 16 日開跑的 SOGO 第二波周年慶活動，也特別限時加碼，於復興館 5 樓設計師區專櫃消費禮
服，即可兌換市價 2680 元的油切烹飪兩用鍋，讓丈母娘們買禮服也能加碼；而於 7 樓購買成套西裝，就送登機箱，一次滿足婚禮穿搭、出國
蜜月需求。此外，新人持 11、12 月結婚證書，於復興館指定消費達 3 萬 5000 元，還可獲市價 3690 元的 Panasonic 微波爐，或 SOGO 商品券
2000 元，看準新人成家需求。
百貨周慶結婚經濟大爆發(1/2)
資料來源：中時新聞網 2022/11/16

35. 精品珠寶客群年輕化
許淑賢進一步表示，珠寶、精品購買愈趨年輕化，例如 Cartier、CELINE 過去消費主力是 50 歲以上客群，近年已降低至 35
歲至 40 歲，幾乎占了 40％，喜歡購買設計款、流行款，推估是因為韓星帶貨效益強勁。還有 CHANEL 香奈兒因近年精品漲
價潮影響，周年慶排隊人潮更勝以往，必須出動 50 位門市人員輪流接待。
另新光三越天母店周年慶至 11 月 20 日止，今年也搶攻婚嫁彌月市場，今年珠寶銷售大幅成長 5 成，因周年慶回饋力道強勁，
共售出上百只 30 分－1 克拉鑽戒，其中金瑩珠寶高達雙倍數成長。婚宴商機回籠，也明顯感受到解封後婚慶、彌月禮盒詢
問度提升，婚宴訂單較去年成長3倍，包含 Aunt Stella 詩特莉手工餅乾，售出逾千盒彌月禮盒，明星指定的YOKU MOKU 禮
盒也賣破 1 萬盒，業績較往年呈現爆發性雙倍成長。
百貨周慶結婚經濟大爆發(2/2)
資料來源：中時新聞網 2022/11/16

36. NCC 最新公布今年第 3 季有線電視戶數為 466 萬 9961 戶，季減 2.37 萬戶、減幅 0.51%，是連續第 20 季下滑，再探統計以來新低水準；大型系
統中以中嘉數位、台灣寬頻通訊（TBC）減幅較多。
國家通訊傳播委員會（NCC）最新公布今年第 3 季有線電視戶數 466.9 萬戶，家戶普及率約 51.53%，跟 2021 年同期相比，年減 9.84 萬戶，年
衰退 2.06%。
NCC統計顯示，目前 6 大有線電視多系統集團（MSO）凱擘、中嘉數位、台灣寬頻通訊（TBC）、台固、台灣數位光訊科技（台數科）、大豐
共掌握全台約 383.9 萬戶，市占率約 82.2%。
6 大 MSO 今年第 3 季戶數都比第 2 季下滑；其中，中嘉數位季下滑 0.66%，戶數減少 6902 戶，其次為TBC 季減少0.57%，戶數減少 3893 戶，
相較衰退最少的是大豐季減 0.29%。
台灣有線電視戶數 2011 年開始統計時約 510 萬戶，2013 年下降到 497 萬戶，後來又一路上升，最高峰在 2017 年第 3 季達到 526 萬 9940 戶，隨
後連續 20 季下滑到目前的 466.9 萬戶新低。
有線電視戶數下探 466.9 萬戶新低 連 20 季下滑
資料來源：經濟日報 2022/11/16

37. 疫情期間民眾減少接觸，改用行動支付服務，LINE Pay 11 月 16 日公布今年前 10 個月 LINE Pay 行動支付及綁定 LINE Pay的點數回饋實體卡，
合計交易金額年增近 4 成，累積交易筆數年增 5 成。
LINE Pay 發布新聞稿指出，LINE Pay 目前全台支付據點達到 42.5 萬處，涵蓋日常生活採買、旅遊、餐飲茶飲、外送及量販Outlet 等線上線下
通路，用戶數於今年 10 月突破 1100 萬戶，LINE POINTS 點數回饋信用卡及簽帳金融卡的發卡數突破 676 萬張。
LINE Pay 行動支付及綁定 LINE Pay 的點數回饋實體卡兩者總交易量持續提升，累計今年 1 至 10 月交易總金額逾新台幣4342 億元，較 2021 年
同期成長近 4 成；總交易筆數超過 5.4 億筆，較 2021 年同期成長 5 成。
今年雙 11 檔期 LINE Pay 與多元通路品牌合作，在 11 月 1 日至 11 日活動期間，LINE Pay 行動支付及點數回饋實體卡共創造超過 193 億元交易額，
較 2021 年同期成長超過 27%；累計 2306 萬筆交易，較 2021 年同期成長 46%。其中，11 月 11 日單日就達 279 萬筆交易，等同每秒有 32 筆交易。
根據資策會產業情報研究所（MIC）公布的 2021 年行動支付消費者調查，疫情期間使用行動支付的前 3 大原因依序為方便（63%）、優惠
（47%）與衛生（41%）；其中衛生因素的增幅最高，較 2020 年上漲 14%，反映出疫情期間消費者對於無接觸需求的高度重視，進而吸引非
用戶開始使用行動支付。
疫情加速行動支付 LINE Pay 前 10 個月交易額增 4 成
資料來源：中央通訊社 2022/11/16

38. 38
收視率排行榜
◆ TOP20 節目排行
⚫ 4 歲以上
⚫ 15－24 歲
⚫ 25－44 歲男性
⚫ 25－44 歲女性
◆ 有線家族收視率排行

39. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
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無線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
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2022/10/31 -
2022/11/06
2022/10/24 -
2022/10/30
1 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 3.62 3.40 3.52 3.77
2 第五十九屆金馬獎頒獎典禮 TTV 特別節目 3.09
3 市井豪門潔姆鍶新纖感 FTV 閩南語連續劇 3.09 3.18 3.14
4 最強綜藝秀為您好生醫佳鋅 FTV 娛樂綜藝 2.24 2.56 2.21
5 美麗人生壯志高飛晶珂生物 TTV 閩南語連續劇 2.08 1.99 2.13
6 我愛冰冰Show東湧熱水器 CTV 娛樂綜藝 1.86 2.29 2.45
7 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.80 1.93 1.98 1.99
8 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.63 1.52 1.59 1.49
9 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.49 1.32 1.30 1.42
10 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.22 1.10 1.07 1.31
11 第五十九屆金馬獎星光大道 TTV 特別節目 1.18
12 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.12 1.46 1.17 1.18
13 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.10 1.54 1.57 1.56
14 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.06 1.51 1.26 1.49
15 一字千金筆武大匯 PTV 競賽綜藝 1.02 0.81 1.02 1.02
16 台灣傳奇消費高手好攝定 FTV 國台語單元劇 1.01 1.09 1.08
17 綜藝新時代宜蘭赫蒂法莊園 FTV 娛樂綜藝 0.93 1.25 1.28 0.93
18 台灣X檔案阿鈣八合一強效 CTV 國台語單元劇 0.86 0.69 0.76 0.75
19 中視新聞全球報導 CTV-N 新聞播報節目 0.85 0.78 0.80 0.83
20 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.81 0.91 0.92 0.77
Grand Average 1.60 1.63 1.63 1.42

40. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
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2022/10/31 -
2022/11/06
2022/10/24 -
2022/10/30
1 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.26 2.05 2.42 2.51
2 一家團圓巧奇回熱衣 SANLI 閩南語連續劇 1.98 2.02 1.92
3 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 1.68 1.81 2.00 1.76
4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.44 1.38 1.56 1.48
5 鄭知道了 SETN 新聞性質節目 1.27 1.09 1.03 0.84
6 戲說台灣安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.27 1.26 1.25 1.16
7 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.19 1.28 1.14 1.07
8 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 1.16 1.20 1.12 1.07
9 新台灣加油 SETN 新聞性質節目 1.10 1.06 0.89 0.83
10 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 1.09 1.04 1.00 0.94
11 直T1特攻對雲豹 ES1 籃球 1.08
12 鄭知道了拿吹哨者開刀能噤 SETN 新聞性質節目 1.06
13 鄭知道了助理復仇者聯盟膛 SETN 新聞性質節目 1.06
14 戲說台灣假日完整版安美諾 SANLI 閩南語連續劇 1.05 1.12 1.08 1.25
15 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.03 0.99 1.08 1.00
16 忠孝節義清珍牛蒡茶 SANLI
傳統藝術節目及
戲劇
1.02 1.06 1.07 1.04
17 鄭知道了13頁鐵證曝光高虹 SETN 新聞性質節目 0.96
18 驚爆新聞線2100 SETN 新聞性質節目 0.93 0.70 0.65 0.57
19 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.92 0.79 0.93 0.98
20 國民大會 TVBS 資訊綜藝 0.92 1.00 0.96 0.90
Grand Average 1.22 1.24 1.26 1.16

41. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
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無線電視頻道 收視族群：15-24 歲
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2022/10/31 -
2022/11/06
2022/10/24 -
2022/10/30
1 第五十九屆金馬獎頒獎典禮 TTV 特別節目 1.92
2 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.58 1.51 0.66 1.30
3 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.37 1.39 1.18 1.55
4 市井豪門潔姆鍶新纖感 FTV 閩南語連續劇 1.22 1.23 1.10
5 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.13 0.33 0.79 0.70
6 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.11 1.08 0.74 0.96
7 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.10 1.30 1.33 1.28
8 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.08 0.95 0.98 0.94
9 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 0.97 0.76 0.87 1.04
10 最強綜藝秀為您好生醫佳鋅 FTV 娛樂綜藝 0.84 0.34 0.38
11 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 0.77 0.66 0.80 0.86
12 我愛冰冰Show東湧熱水器 CTV 娛樂綜藝 0.74 0.12 1.00
13 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.73 0.71 0.67 0.68
14 美麗人生壯志高飛晶珂生物 TTV 閩南語連續劇 0.72 0.61 0.69
15 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.67 0.68 0.82 0.70
16 烏龍派出所 CTS 卡通、動漫 0.67 0.64 0.58 0.78
17 生態全紀錄偉大的河流2 PTV 知識資訊節目 0.65
18 福爾威創快篩歡迎光臨等你 CTS 資訊綜藝 0.64 0.09 0.23 0.07
19 中視新聞全球報導 CTV-N 新聞播報節目 0.60 0.29 0.44 0.62
20 姊妹亮起來消費高手好關鍵 FTV 資訊綜藝 0.59 0.42 0.41
Grand Average 0.96 0.73 0.76 0.88

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有線電視頻道 收視族群：15-24 歲
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2022/11/13
2022/10/31 -
2022/11/06
2022/10/24 -
2022/10/30
1 2000福爾威創快篩綜藝大熱 CTiV 資訊綜藝 0.79 0.29 0.29 0.26
2 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.71 0.75 0.89 0.78
3 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.69 0.51 0.90 0.88
4 花甲少年趣旅行蓓朵娜粉鑽 ETTV 美食、旅遊節目 0.68 0.28 0.37 0.34
5 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 0.62 0.73 0.29 0.43
6 一家團圓巧奇回熱衣 SANLI 閩南語連續劇 0.62 0.69 0.64
7 直T1特攻對雲豹 ES1 籃球 0.59
8 大愛劇場菜頭梗的滋味 DaAi 國語連續劇 0.59 0.69 0.45 0.59
9 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.56 0.47 0.43 0.50
10 機智校園生活青春向前衝 TVBSG 國語連續劇 0.55 0.54 0.42
11 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.54 0.41 0.31 0.57
12 烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.53 0.29 0.39 0.52
13 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 0.49 0.12 0.13 0.24
14 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.48 0.11
15 1900機智校園生活青春向前 TVBSG 國語連續劇 0.48 0.44 0.34
16 媽呀好好玩五洲生醫 SANLI 美食、旅遊節目 0.47 0.21
17 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 0.47 0.42 0.46 0.47
18 我唯一的守護者 GTV-D 韓劇 0.46 0.50 0.34 0.33
19 直T1職籃臺VS永 VLSPT 籃球 0.45
20 歡迎光臨等你來家1枕好睡 ETTV 資訊綜藝 0.45 0.10 0.03 0.03
Grand Average 0.56 0.42 0.42 0.46

43. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
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無線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性
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2022/11/13
2022/10/31 -
2022/11/06
2022/10/24 -
2022/10/30
1 第五十九屆金馬獎頒獎典禮 TTV 特別節目 2.17
2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.76 1.19 1.67 2.20
3 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.42 1.58 1.05 1.73
4 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.32 1.33 1.36 1.26
5 最強綜藝秀為您好生醫佳鋅 FTV 娛樂綜藝 1.29 1.06 1.26
6 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.20 1.62 1.79 1.80
7 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.19 1.12 1.26 1.22
8 市井豪門潔姆鍶新纖感 FTV 閩南語連續劇 1.11 1.07 1.37
9 我愛冰冰Show東湧熱水器 CTV 娛樂綜藝 0.99 1.72 1.43
10 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.91 0.57 0.62 0.67
11 美麗人生壯志高飛晶珂生物 TTV 閩南語連續劇 0.83 0.89 0.99
12 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.81 0.61 0.71 0.91
13 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.81 0.89 0.85 0.90
14 一字千金筆武大匯 PTV 競賽綜藝 0.80 0.30 0.50 0.34
15 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 0.76 0.91 0.72 1.39
16 綜藝新時代宜蘭赫蒂法莊園 FTV 娛樂綜藝 0.74 0.84 0.97 0.60
17 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.73 0.42 0.45 0.56
18 世足看華視卡達VS厄瓜 CTS
其他球類、體育
節目
0.67
19 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.61 0.84 0.81 0.82
20 第五十九屆金馬獎星光大道 TTV 特別節目 0.60
Grand Average 1.04 1.00 1.05 1.11

44. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
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有線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性
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2022/11/13
2022/10/31 -
2022/11/06
2022/10/24 -
2022/10/30
1 直T1特攻對雲豹 ES1 籃球 2.23
2 直T1職籃臺VS永 VLSPT 籃球 1.78
3 一家團圓巧奇回熱衣 SANLI 閩南語連續劇 1.57 1.55 1.48
4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.09 0.89 1.17 1.09
5 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 0.94 1.13 1.34 1.44
6 花甲少年趣旅行蓓朵娜粉鑽 ETTV 美食、旅遊節目 0.87 0.42 0.70 0.51
7 戲說台灣安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 0.86 0.88 0.92 0.86
8 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.82 0.59 0.69 1.07
9 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.81 0.60 1.08 0.82
10 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 0.75 0.60 0.75 0.37
11 忠孝節義清珍牛蒡茶 SANLI 傳統藝術節目 0.74 0.88 0.92 0.98
12 大胃女王吃遍巨大美食 VLJP 美食、旅遊節目 0.72 0.43 0.72 0.39
13 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.70 0.73 0.78 0.85
14 鄭知道了拿吹哨者開刀能噤 SETN 新聞性質節目 0.69
15 日本秘境住人好吃驚 VLJP 資訊綜藝 0.68 0.47
16 綜藝大熱門 SL2 資訊綜藝 0.66 0.64
17 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.65 0.56 0.60 0.62
18 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 0.61 0.55 0.46 0.43
19 激鬥首部曲 ET-M 外片 0.59
20 2100同學來了 CTiV 資訊綜藝 0.59 0.45 0.44 0.34
Grand Average 0.92 0.73 0.82 0.75

45. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性
No. Program Name Chn Type
2022/11/14 -
2022/11/20
2022/11/07 -
2022/11/13
2022/10/31 -
2022/11/06
2022/10/24 -
2022/10/30
1 第五十九屆金馬獎頒獎典禮 TTV 特別節目 3.52
2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.93 1.59 1.65 1.92
3 美麗人生壯志高飛晶珂生物 TTV 閩南語連續劇 1.86 1.71 2.04
4 市井豪門潔姆鍶新纖感 FTV 閩南語連續劇 1.77 1.71 1.80
5 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.72 1.34 1.77 1.84
6 第五十九屆金馬獎星光大道 TTV 特別節目 1.18
7 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.17 1.15 1.33 1.20
8 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.10 1.89 1.74 1.67
9 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.06 1.16 1.05 1.20
10 台灣傳奇消費高手好攝定 FTV 國台語單元劇 1.01 0.44 0.43
11 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.87 0.84 0.87 0.83
12 姊妹亮起來 FTV 資訊綜藝 0.85
13 我愛冰冰Show東湧熱水器 CTV 娛樂綜藝 0.82 0.83 1.22
14 最強綜藝秀為您好生醫佳鋅 FTV 娛樂綜藝 0.80 0.94 1.07
15 航海王27 TTV 卡通、動漫 0.79 1.26 1.29 1.31
16 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.77 0.88 1.40 1.27
17 台灣X檔案阿鈣八合一強效 CTV 國台語單元劇 0.76 0.66 0.68 0.66
18 第五十九屆金馬獎幕後花絮 TTV 特別節目 0.73
19 一字千金筆武大匯 PTV 競賽綜藝 0.72 0.52 0.93 0.72
20 姊妹亮起來消費高手好關鍵 FTV 資訊綜藝 0.67 0.49 0.48
Grand Average 1.21 1.09 1.23 1.26

46. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
有線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性
No. Program Name Chn Type
2022/11/14 -
2022/11/20
2022/11/07 -
2022/11/13
2022/10/31 -
2022/11/06
2022/10/24 -
2022/10/30
1 一家團圓巧奇回熱衣 SANLI 閩南語連續劇 1.86 2.00 1.74
2 直T1特攻對雲豹 ES1 籃球 1.41
3 苦力安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.26 1.64 0.87 0.94
4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.17 1.03 1.11 1.12
5 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.14 1.04 1.75 1.65
6 戲說台灣安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.11 1.08 1.17 0.87
7 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 0.98 1.39 0.97 0.51
8 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 0.95 0.88 0.91 1.10
9 模範計程車55688 GTV-D 韓劇 0.84 0.79 0.86 0.73
10 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.83 0.76 0.83 0.70
11 戲說台灣假日完整版安美諾 SANLI 閩南語連續劇 0.81 0.89 0.74 0.82
12 模範計程車 GTV-D 韓劇 0.79 0.75 0.85 0.78
13 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.77 1.04 0.75 0.72
14 直T1職籃臺VS永 VLSPT 籃球 0.76
15 鄭知道了助理復仇者聯盟膛 SETN 新聞性質節目 0.71
16 鄭知道了 SETN 新聞性質節目 0.71 0.30 0.36 0.31
17 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.68 0.58 0.80 1.08
18 機智校園生活青春向前衝 TVBSG 國語連續劇 0.68 0.69 0.74
19 移居世界秘境日本人好吃驚 VLJP 資訊綜藝 0.66 0.45 0.57 0.34
20 忠孝節義清珍牛蒡茶 SANLI
傳統藝術節目及
戲劇
0.64 0.60 0.60 0.57
Grand Average 0.94 0.94 0.92 0.82

47. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
家族頻道收視率
家族 頻道數
2022/11/14 - 2022/11/20
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 1.04 0.23 0.58 0.63 2.49 0.69 1.59 1.77
TVBS 3 0.94 0.31 0.55 0.55 1.79 0.77 1.20 1.24
八大 6 0.36 0.12 0.17 0.27 0.76 0.23 0.40 0.62
緯來 6 0.52 0.18 0.44 0.29 1.15 0.45 0.88 0.72
東森 8 1.12 0.53 0.82 0.88 2.25 1.25 1.88 1.91
福斯 8 0.27 0.16 0.28 0.24 0.59 0.39 0.62 0.55
中天 3 0.15 0.06 0.10 0.13 0.35 0.16 0.25 0.34
年代 4 0.48 0.10 0.22 0.24 1.06 0.24 0.55 0.59
非凡 2 0.24 0.03 0.09 0.07 0.31 0.07 0.19 0.15
Discovery 3 0.10 0.04 0.05 0.06 0.20 0.08 0.11 0.11
東風 3 0.11 0.03 0.02 0.04 0.26 0.08 0.06 0.10
AXN 2 0.06 0.16 0.06 0.03 0.13 0.21 0.10 0.06

48. Grow fearless