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Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
10 NOVEMBER 2022
2022 45th
2022/11/1－2022/11/7

目錄
2
⚫ 媒體透視鏡－Netflix 與連鎖影業停戰！《鋒迴路轉》續集於影院首映，背後有哪些思考？
⚫ 消費者透視鏡－Z 世代品牌黏著度只有 3 成！為何M&Ms 巧克力、Oreo 餅乾能夠歷久彌新？
⚫ 行銷透視鏡－週年慶前哨戰力拚社群經營專櫃保養品牌互動表現大評比
⚫ 數據趨勢
⚫ 媒體暨產業相關新聞
⚫ 收視率排行榜
⚫ 網站流量Top 20 行動裝置應用程式 2022 年 9 月

3
媒體透視鏡
Netflix 與連鎖影業停戰！《鋒迴路轉》續集於影院首映，背後有哪些思考?

近期串流巨頭 Netflix 與AMC、Regal、Cinemark 美國前 3 大連鎖影城
合作，舉辦《峰迴路轉》（Knives Out）續集《鋒迴路轉：抽絲剝繭》
（GlassOnion: A Knives Out Mystery）的試映會，開創串流平台與實體
戲院合作的先例。是什麼樣的背景促成了本次合作？Netflix 與三大影
城各有哪些考量呢？
前言
資料來源：數位時代
圖片來源：Unsplash

這是美國 3 大連鎖電影院首次同意放映 Netflix 的作品。首部《峰迴
路轉》全球票房賣破 3 億美元，鑑於 Netflix 與電影院業者的歷史恩
怨，續集由 Netflix 接手後，外界一度擔心該電影將無法在北美主
流院線放映。
好在雙方最終找到某種程度的平衡，《鋒迴路轉：抽絲剝繭》將在
感恩節假期間於 3 大影城播映，雖然院線僅上映短短一週，但上映
的時間比在 Netflix 自家平台釋出的預定時程整整早了一個月。放
映地點包括美國、加拿大、紐西蘭，及澳洲等全球許多地區約 600
家特定影院。
串連超過 600 家戲院，搶先串流平台上映
圖片來源：Meta

對於本次合作，AMC 董事長兼執行長AdamAron 表示：「我
們與 Netflix 達成首個合作協議，這對AMC 和全球電影愛好者
來說別具意義。正如我們經常說的那樣，我們相信放映商和串
流平台是可以並存的，而這些電影可以藉由在影城上映，以及
後續在串流平台上限的過程中獲得更廣泛的共鳴。」可見合作
案對AMC 而言是一大創舉，並將為其與 Netflix 創造龐大、深
遠的合作效益。
放映商和串流平台是可以並存，全球電影愛好者能獲得更廣泛的共鳴

事實上，Netflix 並不是首次將自家原創電影搬移至大螢幕播映，如 2015 年的《無盡之
獸》（Beasts of No Nation）及 2017 年的《玉子》（Okja）皆曾在 Netflix 上架的同日於
影院播映；而 2018 年的《羅馬》（Roma）、《西部老巴的故事》（The Ballad of
Buster Scruggs）及《蒙上你的眼》（Bird Box）則選在平台上架幾週前於影院上映。但
相較於其他影院，AMC、Regal、Cinemark 過去對 Netflix 的電影卻是抱持著抵制的態度。
在此之前，Netflix 叩門這 3 大連鎖影院的過程並不順利。
在 2014 年時，這 3 大連鎖影城共同拒絕播映 Netflix 的原創電影《臥虎藏龍：青冥寶劍》
（CrouchingTiger, Hidden Dragon:The Green Legend）播映，理由為影城方面並不樂見
其放映的電影也可以同步讓 Netflix 用戶在家中播放。
而 2019 年時，AMC 和 Regal 兩間戲院再次拒絕播放由 Netflix 發行的電影《羅馬》
（Roma）；2020 年的《愛爾蘭人》（The Irishman）和《婚姻故事》（Marriage Story）
同樣也沒能成功在影城上映。此番雙方終於嘗試向對方跨出一步，可能還得歸功於新冠
肺炎疫情。
從抵制到牽手，影院與串流媒體合作有著什麼樣的考量？

據美國電影協會（Motion PictureAssociation）數據顯示，2021 年全球
票房總額為 213 億美元，遠低於 2019 年的 423 億美元，倒閉、併購成
為大多數影院的結局。這使得連鎖影院不得不重新思考與串流媒體的
關係。
根據《財星》（Fortune）報導指出，美國院線片的上映時間已從以往
的 3 個月，縮短到大約 45 天，而這個現象可追溯自 2020 年 AMC 與環
球影業（Universal Studios）簽訂的協議。
疫情可說是重創了實體影院的生意，觀眾不再進入電影院觀影，對當
時幾乎彈盡援絕的AMC 來說更是壓垮駱駝的最後一根稻草。為求生存，
AMC 同意環球在電影上映 17 天後，即可把發行權賣給串流平台，以應
對影視產業的生態改變與串流平台的崛起，此後其他影院的院線窗口
期也逐漸縮短。
疫情影響票房，連鎖影院重新思考與串流媒體的關係
圖片來源：Emma Chamberlain IG

雖然這次合作可說是串流平台與影院經營面的重大里程碑，但也顯示出 Netflix
在營運上遇到的瓶頸。
據Tech Crunch 指出，Netflix 在今年夏季損失了接近一百萬名訂閱戶。而根據
論壇 Reviews.org 的調查，有約 25% 的用戶想要退訂 Netflix。即便 Netflix 目前
的市佔率仍是串流平台中的第一名，這些跡象長遠而言也可能對其構成威脅。
從 Netflix 的角度來說，院線片在行銷上更能製造話題性，也將有機會進一步吸
引觀眾付費投入平台。
對此，這次的合作可以提升 Netflix 在線下電影市場的曝光，以引導觀眾開始使
用其服務，而合作本身亦可增加 Netflix 自行發行作品的知名度，同時為品牌創
造話題。
拓展觸及管道、製造話題，對抗退訂潮威脅

10
消費者透視鏡
Z 世代品牌黏著度只有 3 成！為何 M&Ms 巧克力、Oreo 餅乾能夠歷久彌新？

前言
資料來源： i-buzz
Z 世代具強大社會影響力，不過研究指出，
他們比成人更難取悅。
Z 世代出生於 1990 年代末期至 2010 年代中期，強大的社會影響力和
消費能力，令人越來越難以忽視。因此，迎合他們的消費愛好，已
成為品牌重要的考慮因素。
市調公司晨間諮詢（MorningConsult）在今年 5 月至 8 月，針對 18
歲至 25 歲之間的美國年輕人調查，挖掘哪些企業是Z 世代最愛？

Z 世代愛科技、零食、社群媒體
圖片來源：i-buzz
研究結果顯示，科技、飲食、社群媒體，是最為Z 世代「寵幸」的三大產
業領域。最受歡迎的前四名企業，由YouTube、Google（谷歌）、Netflix、
亞馬遜（Amazon）四大巨頭包辦。尤其，86％受訪者對第一名的影音平
台YouTube，有著「些微」或「非常」好感。美國數位行銷公司
Brandience 指出，這顯示年輕人更在意品牌有不有趣、好不好玩，而非成
立多久等其他原因。
此外，年輕人特愛零食！前四十名最受歡迎的品牌中，有一半都是食品和
飲料公司，如第五名的 M&Ms 巧克力，其次是多力多滋（Doritos）、奇巧
巧克力（Kit Kat）、奧利奧（Oreo），還有第十一名運動飲料開特力
（Gatorade）、第十五名雪碧（Sprite）等，甚至贏過蘋果和Adidas。最
後，調查將Z 世代與美國成人的喜好數據比較後發現，年輕人比成人更愛
TikTok、Discord、Snapchat 和 Shein 等品牌。商業與科技網站The Hustle
認為，與千禧世代相比，年輕人更喜歡線上社群媒體。

Z 世代難取悅！品牌四招吸客
趣味、美味零食、社群媒體或許看似只是單純的美好，但調查同
時發現，品牌其實很難讓Z 世代愛上自己！
這是因為，他們對所有品牌的喜好度只有 27％，比整體成人和千
禧世代都還低。晨間諮詢的科技分析師馬洛特（Jordan Marlatt）
觀察，這呼應了Z 世代對資本主義抱持更負面看法，「他們是非
常政治的一代；對氣候變遷和政治兩極化的態度都會（對品牌意
見）產生影響。」數位行銷媒體 Brand Spur 建議，品牌可以用四
招吸客。

創造能反映出落實環境與社會正義的商品、內容，並藉此提高
消費者意識。貝恩策略顧問公司（Bain & Company）同時指出，
這一代人最關注的議題，是減少碳足跡、採用環境友善材質，
且公司要展現出公平薪資、多元化與包容。
[ Z 世代難取悅！品牌四招吸客 ]一、永續性與道德觀

Z 世代消費者更可能埋單提供個性化策略的品牌，包含產品客製
化或整個購物體驗本身。由於他們在數位世界長大，往往只要
分享個人資訊，網站與演算法在用戶還沒發覺前，就先知道、
並提供所有內容，因此，為消費者依照個人需求，量身打造
「無縫體驗」才能吸客。
[ Z 世代難取悅！品牌四招吸客 ]二、個性化

儘管 Instagram 近期聲勢下滑，但根據晨間諮詢調查，它仍高居
Z 世代比成人愛的品牌第四名，遠遠贏過推特、臉書，是具有巨
大影響力的賺錢管道之一；至於TikTok，不只是Z 世代比成人更
愛的第一名品牌之外，其本身用戶高達六成正是Z 世代，因此
成為取悅年輕世代的最佳平台。
[ Z 世代難取悅！品牌四招吸客 ]三、善用 INSTAGRAM、TIKTOK

英國 RetailTimes 雜誌調查，Z 世代對性別的看法更靈活，而這
反映在購物習慣中。例如，對購買異性服裝不會有疑慮，或是
覺得傳統性別角色、相關用字已過時。所以，若品牌仍堅守性
別二元論（Gender binary），恐會冒犯年輕人，彷彿強迫他們
接受性別刻板特質。
[ Z 世代難取悅！品牌四招吸客 ]四、拋棄性別規範和語言

18
行銷透視鏡
週年慶前哨戰力拚社群經營專櫃保養品牌互動表現大評比
數據期間：2022/07/1 – 2022/10/1
文章瀏覽數：355
數據來源：i-Buzz Research

百貨週年慶正式開跑，品牌間的前哨戰陸續開戰，尤其專櫃保
養與美妝品牌作為重鎮，各家的銷售與行銷策略更是大家關注
的看點。本期 mFlash 挑選的 i-buzz 文章，針對有設立台灣官方
粉絲團的八大專櫃保養品牌，分析各家社群經營現況，以及如
何持續透過社群搶佔更多客群。
前言

倩與蘭蔻粉絲數基礎深厚，雪花秀勇奪成長率第一名
碧
首先觀察專櫃保養品牌的粉絲團概況，儘管八家皆為全球知名的美妝品牌，台灣官方粉專的粉絲數差異仍十分懸殊，像是倩碧和蘭蔻就以超過千萬的粉絲
數大幅領先，但長期而言，粉絲成長率較小，可看出既有的粉絲群體流動率較低。而奪下粉絲成長率冠軍的雪花秀，年成長率高達 7%，除了找到知名
KOL —丹妮婊姐坐鎮美妝保養大帝之外，今年更是找到風靡全世界的 BLACKPINK-ROSÉ 擔任全球品牌大使，成功吸住新顧客目光，新商機也順勢崛起。
Kiehl’s 和蘭蔻高發文互動
SK-II 須提升社群發文頻率促進與粉絲溝通

Kiehl’s、蘭蔻發文多互動數也高，SK-II 須積極發文以促進粉絲交流
針對專櫃保養品牌社群發文數和平均互動數進行落點觀察，整體而言，粉專若有維持固定的發文頻率，通常都能獲得一定的互動迴響。Kiehl’s 和蘭蔻更以高發
文高互動之姿座落在第一象限，Kiehl’s 的小編會時不時在粉絲團貼文中加入一些時事梗，蘭蔻則是邀請到專業皮膚科醫師來替粉絲解惑，成功穩固與粉絲間的
連結。唯一落在第四象限的倩碧，雖然經常發文，但互動表現並不如預期，可能是貼文內容或主題未搔到TA 癢處，需調整發文策略。至於 SK-II 很少發文與粉
絲交流，互動表現更有待加強，建議先以增加發文頻率的方式，維持與粉絲的社群互動。
專櫃保養紛絲團倩碧、蘭蔻粉絲數領先雪花秀增粉快速年成長七成

蘭蔻和契爾氏互動指數良好，SK-II 九成粉絲僅按讚
要評估粉絲團是否健康，互動類型的分佈是一大重要指標，擁有高留言和分享比的粉專，健康的互動性較能留住粉絲，也有機會再觸及更多潛在客群，在長
期發展上較吃香。八品牌中，蘭蔻和契爾氏粉絲團擁有超過八成的留言分享比，有極高比例的粉絲都願意與粉專進行實質的互動，讓人好奇他們運用了哪些
獨特的行銷策略吸引粉絲前來互動。而留言分享比敬陪末座的 SK-II 粉絲團，有九成的粉絲都僅按讚，未進一步與粉絲團交流，需要致力於提升粉絲的互動意
願，以建立高品質的互動橋樑。
蘭蔻、契爾氏永高留言分享比
SK-II 九成僅按讚須提升粉絲互動意願

專櫃保養品三強鼎立，資生堂、契爾氏、蘭蔻以互動性貼文收穫高人氣
創造熱門社群話題，能有機會透過貼文熱度帶動粉絲團、甚至品牌的整體發展。統整專櫃保養品粉專前五十名的熱門貼文，資生堂、契爾氏和蘭蔻穩坐前三名
寶座，從上段也可看出這三個品牌粉絲團皆擁有高留言、分享比，此現象加速了粉專的曝光與擴散度，促進品牌貼文的高人氣。針對專櫃保養品粉專TOP50
熱門貼文的類型進一步分析，不難發現互動類的貼文人氣明顯較高，若將互動貼文搭配節慶或特殊節日好好包裝與行銷，相信會有加成效果。
資生堂、契爾氏、蘭蔻社群熱度三強鼎立
互動性貼文人氣居高

創造互動性就能創造聲量，虛擬角色與互動性貼文為最佳催化劑
粉專貼文的作用不僅是要傳遞商品與櫃位新訊給大眾，適時穿插有趣的互動，也能增加舊雨新知，增加品牌黏著度。如資生堂趁週年慶之際，將週年慶資訊與
打卡任務結合，請粉絲在留言處 tag 好友，猜猜閨蜜最想在週年慶收到的禮物，一次達到促銷活動與產品曝光的目的；而契爾氏為了推廣蝦皮官方旗艦店開幕消
息，邀請粉絲一起猜謎，透過互動環節讓資訊獲得更多曝光；蘭蔻則是發起產品體驗挑戰活動，邀請粉絲一同參與挑戰，並鼓勵分享使用心得，不只達到社群
擴散的效果，也帶動了口碑聲量。
(一) 邀粉絲同行，藉互動式貼文提升社群擴散及產品曝光
互動性貼文邀粉絲參與行動
同時曝光產品 & 周慶資訊

創造互動性就能創造聲量，虛擬角色與互動性貼文為最佳催化劑
品牌若是有自己專屬的標誌角色，不但可以為自家品牌創造有別於競爭者的差異點，更可以快速抓住大眾眼球，建立更深刻的印象。如契爾氏就善加利用這項
行銷手法，為品牌設計出虛擬角色「骨頭先生」，並將角色融入貼文中，與粉絲進行一來一往的互動，拉近與粉絲間的距離。資生堂則以品牌形象作為參考，
創建虛擬 KOL-SHI，透過在社群上分享日常，讓品牌變得立體，跳脫以往跟聊天機器人互動的框架。
(二) 建立品牌獨有角色，擬人化互動讓品牌輪廓更鮮明與立體
創造品牌專屬虛擬角色/虛擬 KOL
擬人化互動讓品牌形象更立體

年末將至，週年慶、聖誕節等節慶接踵而至，許多消費者會把
握週年慶檔期好好囤貨。為了能在眾多品牌中殺出重圍，專櫃
保養品牌在社群經營上從前哨戰就打得激烈，如何從百貨專櫃
的優惠海中吸引消費者目光，靠的是更多樣的互動、立體的品
牌形象。以契爾氏為例，利用品牌的專屬角色「骨頭先生」串
起整個社群，融入貼文的互動遊戲中，人性化的溝通與親民的
互動，也帶來了高留言數與高分享數的正面效益，順利打進顧
客的心，成為消費者的寵兒。
保養品牌多樣的互動、立體的品牌形象，打進顧客的心

27
數據趨勢
2022 台灣民眾飲食習慣洞察 - 咖啡篇
資料時間：2021/09/10-2022/09/16
調查方法：網路調查
調查對象：我國年滿 18 歲之網路人口
有效樣本：1,121 份
信心水準：95%
抽樣誤差：±2.93% 以內

根據國際咖啡組織（ICO）統計，全球 2021／2022 咖啡消費量預期達到 1.7 億包（每包 60kg），較前一年度的 1.65 億包（每包
60kg）成長幅度為 3.3%。
2022 全球咖啡消費量年增 3.3%
資料來源：未來商務

根據國際咖啡組織（ICO）統計，台灣人 2021 年消費約 72.5 萬包咖啡（每包 60 公斤，合計約 4.4 萬噸，約佔全世界總消費量
0.45%）。自 2018 年起，平均每年增加 1.6%。
2021 台灣咖啡消費量年增 1.6%

• 根據國際咖啡組織（ICO）統計：
台灣人 2020 年全年消費約 24 億杯咖啡，平均每人約 104 杯。
台灣人 2021 年全年消費約 28.5 億杯咖啡，產值達 800 億台幣。
• 根據行政院主計總處統計：
110 年，包裝咖啡飲品價格較前一年度成長 2%。
110 年，咖啡包價格則較前一年度減少 2.2%。
2021 台灣咖啡市場產值達 800 億台幣

Maciejewskiand Mokrysz （2019, 136）從消費者行為理論與咖啡市場特性，提出未來 5 年（2020 - 2024 年）8 項咖啡市場產品趨勢預測：
咖啡消費行為趨勢（2020 – 2024）
圖片來源：樂高

約 4 成受訪者（估計約 800 萬人）每天喝 1 杯以上的咖啡，14.8% 受訪者（估計約 292 萬人）不喝咖啡。調查估計，2022 年臺灣人平均每年潛在
消費約 32 億杯咖啡，營業額近千億台幣。
過去一年，多久喝一次咖啡

喝咖啡的受訪者中，66.3% 偏好拿鐵咖啡，52.7% 偏好美式。
偏好的咖啡類型（複選）

喝咖啡的受訪者中，39.0% 偏好冰咖啡，37.8% 偏好熱咖啡。調查結果呼應 Maciejewskiand Mokrysz （2019, 136）冰咖啡趨勢預測。
偏好的咖啡溫度

喝咖啡的受訪者中，38.4% 平均每次喝咖啡單價在 50 元以下，52.8% 單價在 51-100 元。若以平均每次消費 30 元來推估，台灣的咖啡消費市場
2022 年營業額總計可近千億台幣。
平均每次喝咖啡單價

過去一年喝過咖啡的受訪者中，68.9% 喝過星巴克，53.9% 喝過 85 度 C。推估約 1,130 萬人至少喝過一次星巴克，884 萬人至少喝過一次 85 度
C。
過去一年，喝過哪間連鎖咖啡

北部地區，喝過星巴克的比例最高，達 69.2%，其次路易莎 54.5%；中部地區，喝過星巴克的比例最高，達 62.2%，其次85 度 C 57.5%；南部
地區，喝過星巴克的比例最高，達 79.4%；其次 85 度 C 58.6%；東部外島，喝過 85 度 C 的比例最高，達 70.0%；其次星巴克 47.4%。
過去一年，喝過哪間連鎖咖啡（依地區）

在過去一年喝過咖啡的受訪者中，60 歲以上喝過星巴克的比例下降。路易莎在 30 歲以下的喝過比例相對偏高。CAMA 在60 歲以上的喝過比
例相對偏高。
過去一年，喝過哪間連鎖咖啡（依年齡）

喝星巴克的人 — 咖啡購買考量
以 0-100 分做咖啡購買考量，喝星巴克的人考量因素
依序：
1. 個人偏好口味 86.74
2. 個人喝咖啡的習慣 86.19
3. 個人方便 85.48
4. 咖啡飲品品質 85.27
5. 咖啡飲品價格 83.17

喝 85 度 C 的人 — 咖啡購買考量
以 0-100 分做咖啡購買考量，喝 85 度 C 的人考量因素
依序：
4. 個人方便 85.32

喝路易莎咖啡的人 — 咖啡購買考量
以 0-100 分做咖啡購買考量，喝星巴克的人考量因素
依序：
3. 個人方便 85.48

喝 Cama 咖啡的人 — 咖啡購買考量
以 0-100 分做咖啡購買考量，喝 Cama 的人考量因素
依序：
3. 個人方便 81.38

喝丹堤咖啡的人 — 咖啡購買考量
以 0-100 分做咖啡購買考量，喝丹堤的人考量因素
依序：
4. 個人方便 81.19

44
媒體暨產業
相關新聞

⚫ 10 月新車掛牌 3.66 萬輛低於預期 11 月估 3.9 萬輛
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跟販賣 NFT
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市場推出

10 月新車掛牌 3.66 萬輛低於預期 11 月估 3.9 萬輛
10 月台灣汽車市場依舊受到缺車影響，新車掛牌數 3 萬 6626 輛，低於預估的 3.8 萬輛目標，不過國產品牌增加促銷力道，加上部分進口品牌車到港量多，相較 2021 年
增加 3.8%，月增 2.2%，車商估 11 月目標 3.9 萬輛。業者今天表示，10 月台灣汽車市場因為各大品牌維持販售力道以吸引顧客，加上進口品牌如 BENZ、VW、MAZDA 等
來車量較多，新車掛牌總數較前月成長，不過整體缺車問題依舊存在。
根據監理所資料，10 月單月新車掛牌數 3 萬 6626 輛，較 2021 年同期成長3.8%、月增 2.2%。和泰車旗下TOYOTA 及 LEXUS 兩大品牌 10 月新車掛牌總數 1 萬 2291 輛，市
占率 33.6%，持續穩居市場龍頭地位。其中，TOYOTA 掛牌 1 萬 832 輛、市占 29.6%，LEXUS 掛牌 1459 輛，年成長 20.1%，由於零組件短缺問題尚未緩解，新車到港台數
有限。
和泰表示，現階段車輛供給仍受全球晶片短缺影響，其中 NX 系列影響較大，不過整體銷售成績不俗，22 年式 RX 幾乎已出清完畢，10 月登錄 98 台，累計登錄 3134 台，
為 LSUV-M 最暢銷車型；LSUV 銷售霸主 NX 全車系 10 月登錄 648 台，累計登錄 6183 台，穩居豪華休旅銷售冠軍。10 月前 10 大品牌依序為TOYOTA、BENZ、HONDA、
NISSAN、FORD、MITSUBISHI、CMC、MAZDA、LEXUS、HYUNDAI。前 10 大品牌中以 MAZDA 年增 73.2%、月增 23.8% 強勁雙成長，表現最亮眼，CMC 則呈現雙衰退。
龍頭廠和泰汽車 10 月旗下主力車型 COROLLA CROSS 持續蟬聯全市場銷售冠軍，單月領牌 3455 輛；另 RAV4 受惠供應較為充足，領牌數上升到 1709 輛，重回總市場亞
軍地位；在 COROLLA CROSS 與 RAV4 連袂帶動下，最終TOYOTA 品牌合計領牌數 1 萬 832 輛，相較 2021 年及上月均小幅成長。
展望 11 月，車商表示，市場可望進入年末銷售旺季，由於明年舊曆年提早，想在年前購車的客戶應會提早詢價，加上車廠擴大提供優惠促銷方案刺激下，預期市場買
氣將較 10 月更為提升，雖目前因為車用晶片缺料的問題仍未解決，11 月全月總市場預估仍可達 3 萬9000 輛水準。

先前傳出YouTube 將加入像是AppleTV 般整合其他串流影音服務內容的功能，目前此項功能已經在美國境內推出，並且以 Primetime Channels
欄位為稱，將收錄包含Showtime、Starz、Paramount+，以及AMC+ 等超過 30 種串流影音服務，接下來更將增加 NBA League Pass 服務。
而在 Primetime Channels 欄位中收錄包含預告片、演員訪談、幕後花絮等項目，使用者也能透過YouTube 內建搜尋內容查找此類內容。不過，
要觀看不同串流影音服務收錄內容，使用者還必須額外透過YouTube 訂閱個別收錄的串流影音服務，亦即使用者可將YouTube 當作內容集中
平台，並且能透過YouTube 匯集、觀看各類串流影音服務內容，無須透過個別串流影音服務進行觀看。
使用者同樣可以針對 Primetime Channels 欄位收錄電影或影集內容表示喜歡或不喜歡，甚至也能留言表達意見，但在內容上並不會像一般
YouTube 上傳影片顯示被播放次數。
另外，若使用者原本就有訂閱像是 Paramount+ 等串流影音服務時，將無法與YouTube 此項服務連動，亦即使用者僅能重新透過YouTube 訂閱。
至於透過YouTube 申請的服務訂閱資格，則可繼續用於個別服務所對應 app。
資料來源：Ettoday 2022/10/25
Google 在美國境內YouTube 增加整合其他串流影音服務的功能

害怕雨神同行，台北近期天候溼冷，使百貨周年慶期間機能衣、防風外套與防水潮鞋等銷售明顯增長，加上出國解封，民眾購買外套需求提
升，而不少人也會從外型、品牌入手，如The North Face、Palladium、Superdry、Timberland、ONE BOY 等品牌因兼具機能與潮流，都是此
波周年慶的明星銷售品牌，最高成長約 4 成以上。
新光三越台北信義新天地觀察，每到天氣溼冷，防水潮鞋、防水防風外套等相關商品銷售就暴增，尤其輕量機能的外套，不論是山系或潮流
品牌都受喜愛，是現在年輕人的穿搭首選，銷售較 2021 年成長 3 成以上。
其中登山品牌的機能型外套，也成長雙位數，消費者多選擇科技材質，或混和羽絨的機能外套，除可抵擋溼冷天氣外，年末出國也適合當出
遊戰服，趁周年慶入手高單價外套，比到Outlet 買更划算。新光三越統計，如The North Face UE 倉石拼接防水外套，兼具潮流與機能、
Columbia 兩件式羽絨外套等，都是櫃上的熱銷品；而輕量的風衣或是衝鋒衣一樣熱銷，能當作運動後的防風外套，如ONE BOY 品牌於周年
慶期間賣出 3000 件的佳績，LACOSTE 輕量防潑水套，則原價 6 折就可入手。
此外，新光三越信義新天地也發現，只要遇到雨天，防水鞋的業績都會飆升 2 至 3 倍，Palladium 消費滿 5000 元加碼現抵500 元、滿 7000 元
加碼現抵 700 元；Timberland 周年慶限定男款短靴，特價 3290 元，只要 5 折。
天候溼冷百貨周年慶機能衣、防風外套、防水鞋熱銷成長 4 成(1/2)
資料來源：Ettoday 2022/10/25

板橋大遠百觀察，周年慶期間防風防水的機能類商品，整體業績成長 40%，外套像 Superdry 業績成長 45% 以上，客單價也同步成長 40%，賣
最好是經典風衣外套；防水鞋 Palladium 業績也成長 40% 以上，客單價成長 30%，以經典防水靴及新上市的全新防水TRAVEL PACK 系列最熱
賣。
微風表示，較高單價的機能型外套、鞋款銷售皆有明顯成長，尤其輕量機能外套及防水鞋款，不少人也會從外型、品牌入手。像是微風信義
ABC-MART 推出AdidasGORETEX 系列休閒鞋、PUMA－SEASONS 高端戶外機能系列、Nike Kicks LoungeGORETEX 系列球鞋等；而 Nike 保暖
刷毛外套雖不具機能性，但溫暖材質搭配潮流設計，也是今年周慶熱銷商品之一。
除高單價機能外套外，微風南京的ONE BOY 主打親民價格，輕量輕鋒衣系列更銷售破百件；另一高CP 值熱賣款，則為UNIQLO－
BLOCKTECH 防風防雨連帽外套。
資料來源：mashdigi 2022/10/25
天候溼冷百貨周年慶機能衣、防風外套、防水鞋熱銷成長 4 成(2/2)

Meta 近來噩耗頻傳，不僅元宇宙發展受挫，乏人問津，前幾天還傳出Instagram 全球大當機，不過也許是想加強社群方面可以提供給母公司
的資源，Meta 在 11/2 宣布，將在 Instagram 引入新的創作者工具，未來創作者將可以透過 Instagram 創作以及販賣 NFT。
Meta 指出，IG 的 NFT 創作與販賣平台，與其他 NFT 平台並無二致，Meta 會提供給創作者工具包，從創作、展示到銷售都能支援，粉絲可以
透過購買 NFT，來支持他們喜愛的創作者，雖然這個功能目前只優先開放給少數美國創作者使用，但未來會逐步開放給更多使用者。
Instagram 面臨勁敵抖音，不斷推陳出新，希望把 IG 營造成更有利於創作者的環境，我想除了要鞏固社群部分盈利以外，也希望在最有效益
的廣告收入中，創造更多營收，至於廣大的使用者買不買單？我想如果大家把 IG 當成與朋友互相分享生活的平台，就會對於不斷被推播的陌
生內容覺得敏感，不過如果是把 IG 視為娛樂平台的話，也許反而樂見其成？
靠社群挺過元宇宙危機？Meta 宣布未來創作者將可以在 IG 上創作跟販賣 NFT
資料來源：INSIDE 2022/10/26

日前確定 HBO Max 及 Discovery+ 兩項串流影音服務將於 2023 年夏季正式合併之後，華納兄弟 Discovery總裁暨執行長 David Zaslav 透露合併後
的服務，將會提前在 2023 年春季於美國市場率先推出。
而明年推出合併的服務之餘，華納兄弟 Discovery 更計畫推出附帶廣告的免費串流影音服務，藉此吸引更多消費族群使用，同時也能跟進其他
競爭對手以相同市場策略吸引更多使用者。
至於合併後的服務將如何計費、預計採用名稱，以及確定的上線時程，目前暫時都還沒有進一步消息。
不過，目前華納兄弟 Discovery 已經開始將原本在 Discovery+ 服務提供觀看內容帶到 HBO Max，加上依照目前市調數據統計，HBO Max 與
Discovery+ 加總起來的訂閱使用人數約在 9490 萬人，但其中絕大部分還是來自 HBO 或 HBO Max 的情況來看，未來或許有可能會以 HBO Max
作為主要服務使用名稱。
HBO Max 及 Discovery+合併新服務，可能提前在明年春季於美國市場推出
資料來源：INSIDE 2022/10/26

52
收視率排行榜
◆ TOP20 節目排行
⚫ 4 歲以上
⚫ 15－24 歲
⚫ 25－44 歲男性
⚫ 25－44 歲女性
◆ 有線家族收視率排行

TOP20 節目排行
註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
無線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2022/10/31 -
2022/11/06
2022/10/24 -
2022/10/30
2022/10/17 -
2022/10/23
2022/10/10 -
2022/10/16
1 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 3.52 3.77 3.73 3.59
2 市井豪門潔姆鍶新纖感 FTV 閩南語連續劇 3.14
3 市井豪門傑昇通信 FTV 閩南語連續劇 3.05 3.09 3.07 3.08
4 我愛冰冰Show東湧熱水器 CTV 娛樂綜藝 2.45
5 嗨營業中萬士益冷氣 TTV 資訊綜藝 2.44 2.40 2.26 2.51
6 美麗人生壯志高飛大同氣密 TTV 閩南語連續劇 2.36 1.98 2.25
7 最強綜藝秀為您好生醫佳鋅 FTV 娛樂綜藝 2.21
8 美麗人生壯志高飛晶珂生物 TTV 閩南語連續劇 2.13
9 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.98 1.99 1.96 1.95
10 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.59 1.49 1.53 1.67
11 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.57 1.56 1.29 1.46
12 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 1.53 1.55 1.72 1.97
13 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.30 1.42 1.23 1.34
14 綜藝新時代宜蘭赫蒂法莊園 FTV 娛樂綜藝 1.28 0.93 0.82 1.01
15 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.26 1.49 1.05 1.43
16 新歌快遞 TTV 歌唱音樂 1.23 1.27 1.37 1.31
17 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.17 1.18
18 音樂最正點 CTV 歌唱音樂 1.15 1.04 1.54 1.23
19 台灣傳奇消費高手好攝定 FTV 國台語單元劇 1.08
20 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.07 1.31 1.19 1.45
Grand Average 1.88 1.76 1.79 1.85

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
2022/10/31 -
2022/11/06
2022/10/24 -
2022/10/30
2022/10/17 -
2022/10/23
2022/10/10 -
2022/10/16
1 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.42 2.51 2.45 2.32
2 一家團圓歐克輔聽器 SANLI 閩南語連續劇 2.02 2.08 1.89 2.03
3 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 2.00 1.76 1.78 2.15
4 一家團圓巧奇回熱衣 SANLI 閩南語連續劇 1.92
5 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.56 1.48 1.45 1.53
6 戲說台灣安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.25 1.16 1.17 1.22
7 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.14 1.07 1.18 1.15
8 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 1.12 1.07 0.94 1.13
9 戲說台灣假日完整版安美諾 SANLI 閩南語連續劇 1.08 1.25 0.99 1.17
10 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.08 1.00 1.03 1.06
11 忠孝節義清珍牛蒡茶 SANLI 傳統藝術節目 1.07 1.04 1.10 1.07
12 TVBS戰情室 TVBS 新聞性質節目 1.06 0.74 0.55 0.68
13 直22中華職棒冠中信對樂天 ES1 棒球 1.05
14 日本秘境住人好吃驚 VLJP 資訊綜藝 1.04 0.69
15 鄭知道了 SETN 新聞性質節目 1.03 0.84 0.79 0.79
16 2022台北市長候選人電視辯 TVBSN 新聞性質節目 1.01
17 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 1.00 0.94 0.94 1.02
18 2022台北市長候選人電視辯 SETN 新聞性質節目 0.98
19 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.98 1.03 1.02 1.08
20 鄭知道了國庫通黨庫虹自爆 SETN 新聞性質節目 0.96
Grand Average 1.29 1.28 1.23 1.27

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：15-24 歲
2022/10/31 -
2022/11/06
2022/10/24 -
2022/10/30
2022/10/17 -
2022/10/23
2022/10/10 -
2022/10/16
4 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.18 1.55 1.53 1.13
5 來吧營業中金好運娛樂城 TTV 資訊綜藝 1.10 0.95 1.26 0.34
9 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.98 0.94 0.87 0.86
10 航海王27 TTV 卡通、動漫 0.89 1.12 0.26 0.04
12 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.82 0.70 0.76 0.91
16 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.74 0.96 0.81 0.71
17 1830新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.73 0.98 0.96 0.75
19 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.67 0.68 0.53 0.55
Grand Average 1.00 1.04 0.92 0.85

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：15-24 歲
2022/10/31 -
2022/11/06
2022/10/24 -
2022/10/30
2022/10/17 -
2022/10/23
2022/10/10 -
2022/10/16
4 台灣第一等紅人A1牛排醬 GTV-1 知識資訊節目 0.69 0.00 0.12 0.08
6 進擊的台灣 EFNC 新聞性質節目 0.62 0.12 0.18 0.24
7 嗨營業中UNI WATER *SCC 資訊綜藝 0.52 0.22 0.23 0.16
8 詐騙高手 ET-M 外片 0.52
10 直中職33年季後賽味VS中 VLSPT 棒球 0.51 0.48
11 TVBS戰情室T台開講 TVBS 新聞性質節目 0.50
12 國民大會T台開講 TVBS 新聞性質節目 0.50 0.44
13 最強綜藝秀綠世界生態農場 GTV-C 娛樂綜藝 0.49 0.00 0.04 0.01
14 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 0.46 0.47 0.42 0.26
15 銅板美食呷透透 ET-N 新聞性質節目 0.45 0.48 0.31
16 大愛劇場菜頭梗的滋味 DaAi 國語連續劇 0.45 0.59 0.63
17 1900機智校園生活青春向好 TVBSG 國語連續劇 0.45 0.41 0.33 0.35
18 重案組 EFNC 新聞性質節目 0.45
19 國民大會 TVBS 資訊綜藝 0.44 0.43 0.30 0.18
20 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.43 0.50 0.34 0.50
Grand Average 0.56 0.41 0.37 0.31

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2022/10/31 -
2022/11/06
2022/10/24 -
2022/10/30
2022/10/17 -
2022/10/23
2022/10/10 -
2022/10/16
12 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.05 1.73 1.73 1.87
14 綜藝新時代宜蘭赫蒂法莊園 FTV 娛樂綜藝 0.97 0.60 0.41 0.73
15 音樂最正點 CTV 歌唱音樂 0.89 0.77 1.19 0.59
17 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.81 0.82 0.75 0.90
18 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 0.72 1.39 1.19 1.27
19 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.71 0.91 0.90 1.37
20 新歌快遞 TTV 歌唱音樂 0.69 0.61 0.77 0.74
Grand Average 1.19 1.27 1.28 1.33

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2022/10/31 -
2022/11/06
2022/10/24 -
2022/10/30
2022/10/17 -
2022/10/23
2022/10/10 -
2022/10/16
3 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 1.34 1.44 0.82 1.14
7 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.08 0.82 0.69 0.77
9 忠孝節義清珍牛蒡茶 SANLI 傳統藝術節目 0.92 0.98 1.06 1.06
10 TVBS戰情室 TVBS 新聞性質節目 0.87 0.37 0.18 0.33
11 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 0.84 0.40 0.24 0.41
13 頭七 *SCM 國片 0.77
15 2000真假驗證中 VLJP 資訊綜藝 0.73 0.34 0.44 0.30
16 大胃女王吃遍巨大美食 VLJP 美食、旅遊節目 0.72 0.39 0.34
17 花甲少年趣旅行蓓朵娜粉鑽 ETTV 美食、旅遊節目 0.70 0.51 0.30 0.42
18 TVBS戰情室T台開講 TVBS 新聞性質節目 0.70
20 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.69 0.57 0.55 0.67
Grand Average 0.97 0.78 0.72 0.82

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2022/10/31 -
2022/11/06
2022/10/24 -
2022/10/30
2022/10/17 -
2022/10/23
2022/10/10 -
2022/10/16
9 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.40 1.27 0.92 1.39
12 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.29 1.31 0.72 1.18
14 新歌快遞 TTV 歌唱音樂 1.21 1.27 0.97 1.11
15 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 1.15 1.09 0.69 0.89
18 一字千金筆武大匯 PTV 競賽綜藝 0.93 0.72 0.64 0.74
19 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.87 0.68 0.70 1.06
20 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.87 0.83 1.19 1.08
Grand Average 1.51 1.43 1.37 1.53

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2022/10/31 -
2022/11/06
2022/10/24 -
2022/10/30
2022/10/17 -
2022/10/23
2022/10/10 -
2022/10/16
6 嗨營業中UNI WATER *SCC 資訊綜藝 1.03 0.65 0.71 0.82
7 花甲少年趣旅行蓓朵娜粉鑽 ETTV 美食、旅遊節目 1.01 0.72 0.36 0.83
10 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 0.91 1.10 0.83 0.69
11 苦力安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 0.87 0.94 1.09 1.24
12 模範計程車55688 GTV-D 韓劇 0.86 0.73 0.53 0.44
13 模範計程車 GTV-D 韓劇 0.85 0.78 0.43 0.59
15 日本秘境住人好吃驚 VLJP 資訊綜藝 0.82 0.23
17 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.80 1.08 0.89 0.65
18 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.75 0.72 0.79 0.62
20 機智校園生活青春向前衝 TVBSG 國語連續劇 0.74
Grand Average 1.05 0.93 0.87 0.88

家族頻道收視率
家族頻道數
2022/10/31 - 2022/11/06
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 1.04 0.23 0.58 0.57 2.40 0.68 1.62 1.58
TVBS 3 0.99 0.33 0.60 0.61 1.90 0.88 1.29 1.35
八大 6 0.38 0.13 0.18 0.31 0.83 0.36 0.44 0.73
緯來 6 0.60 0.18 0.49 0.33 1.27 0.47 1.05 0.77
東森 8 1.18 0.41 0.89 0.92 2.35 1.05 1.94 1.98
福斯 8 0.29 0.19 0.33 0.25 0.62 0.47 0.75 0.59
中天 3 0.18 0.06 0.13 0.13 0.41 0.11 0.31 0.31
年代 4 0.50 0.14 0.25 0.21 1.09 0.29 0.62 0.47
非凡 2 0.23 0.03 0.07 0.06 0.29 0.05 0.14 0.15
Discovery 3 0.09 0.05 0.05 0.05 0.20 0.11 0.11 0.12
東風 3 0.10 0.02 0.03 0.03 0.24 0.06 0.08 0.08
AXN 2 0.05 0.10 0.07 0.02 0.10 0.11 0.12 0.03

62
網站流量20%
• 行動裝置應用程式
2022 年 9 月

網站流量TOP 20－行動裝置應用程式
資料來源：Comscore MMX, Sep 2022, Taiwan
註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註 2：以 Ranked Category 觀察 All Applications 之排名。
全體網路使用者
排名
Rank
應用程式
App
不重複使用千人數
Total Unique Visitors
(000)
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
1 Dcard (Mobile App) 2978 156.7
2 Spotify (Mobile App) 2301 912.7
3 Yahoo Taiwan (Mobile App) 1660 97.9
4 Bus Tracker Taipei (Mobile App) 1244 31.3
5 IQIYI (Mobile App) 1098 177.1
6 LINE TV (Mobile App) 890 126.9
7 Yahoo Taiwan Stock (Mobile App) 859 178.7
8 Twitch (Mobile App) 532 328.9
9 Yahoo Taiwan Shopping (Mobile App) 497 54.1
10 Yahoo Taiwan Auctions (Mobile App) 476 47.5
11 ICook (Mobile App) 451 73.9
12 Yahoo Taiwan News (Mobile App) 367 299.1
13 LiTV (Mobile App) 337 713.0
14 ETTODAY News (Mobile App) 313 199.0
15 Feebee (Mobile App) 267 73.9
16 Speedtest.net Mobile Speed Test (Mobile App) 248 4.3
17 Apple Daily TW (Mobile App) 234 35.6
18 TVBS News (Mobile App) 179 83.6
19 UDN Finance (Mobile App) 166 34.5
20 Yahoo Taiwan Store Marketplace (Mobile App) 155 28.0

網站流量TOP 20 －行動裝置應用程式
資料來源：Comscore MMX, Sep 2022, Taiwan
註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註 2：以 Ranked Category 觀察 All Applications 之排名。
全體網路使用者-按類別分類
排名
Rank
類型 / 應用程式
Category / App
不重複使用千人數
Total Unique Visitors
(000)
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
Social Media
1 Dcard (Mobile App) 2,978 157
Entertainment
1 Spotify (Mobile App) 2,301 913
2 IQIYI (Mobile App) 1,098 177
3 LINE TV (Mobile App) 890 127
News
1 Yahoo Taiwan (Mobile App) 1,660 98
2 Yahoo Taiwan Stock (Mobile App) 859 179
3 Yahoo Taiwan News (Mobile App) 367 299
Services
1 Bus Tracker Taipei (Mobile App) 1,244 31
2 Speedtest.net Mobile Speed Test (Mobile App) 248 4
Lifestyles
1 ICook (Mobile App) 451 74
Retail
1 Yahoo Taiwan Shopping (Mobile App) 497 54.1
2 Yahoo Taiwan Auctions (Mobile App) 476 47.5
Automotive
1 8891 (Mobile App) 116 81.6

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