• 媒體透視鏡－顛覆！一半玩家用遊戲社交，六成靠玩game熬過低潮 • 消費者透視鏡－哪個不沾鍋品牌最熱門？ 產品、行銷、通路大有影響 • 行銷透視鏡－「體驗巴士」啟程！與消費者近距離互動，創造話題度又能贏得好感 • 數據趨勢 • 媒體暨產業相關新聞 • 收視率排行榜 • 網站流量 Top 20 行動裝置瀏覽器 2022 年 3 月

1. Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
23 April 2021
2022 20th
2022/5/10－2022/5/16

2. 目錄
2
⚫ 媒體透視鏡－顛覆！一半玩家用遊戲社交，六成靠玩game熬過低潮
⚫ 消費者透視鏡－哪個不沾鍋品牌最熱門？ 產品、行銷、通路大有影響
⚫ 行銷透視鏡－「體驗巴士」啟程！與消費者近距離互動，創造話題度又能贏得好感
⚫ 數據趨勢
⚫ 媒體暨產業相關新聞
⚫ 收視率排行榜
⚫ 網站流量 Top 20 行動裝置瀏覽器 2022 年 3 月

3. 3
媒體透視鏡
顛覆！一半玩家用遊戲社交，六成靠玩game熬過低潮

4. 疫情期間，超過六成以上的用戶有玩遊戲的習慣，Z 世代及千禧世代的遊
戲玩家的遊戲時間，高達每週 11 小時。約莫半數遊戲玩家能從遊戲中維
持人際連結，並有近 60％ 曾在遊戲的幫助下度過人生困頓時刻。
勤業眾信聯合會計師事務所發布《2022 數位媒體趨勢：向元宇宙邁進》，
探討疫情及元宇宙浪潮下，由 Z 世代所引領的全球社群媒體、串流平台與
遊戲等數位媒體領域消費者行為變動趨勢。
勤業眾信歸納出「全球遊戲熱潮升溫、虛實世界邊界模糊、使用者原創內
容觀看率大幅提升、社群媒體影響者（Influencer）推進全球商機、串流
影音平台客戶保留戰及串流內容和價格競爭加劇」六大趨勢，解析全球因
為疫情加速了數位進程，致使未來的日常生活將搭科技逐漸發展成元宇宙
概念。
前言
圖片來源：Unsplash 資料來源：遠見雜誌

5. 勤業眾信《2022 數位媒體趨勢：向元宇宙邁進》報告指出，全球的
遊戲產業已進入成長性與熱門度的新篇章。
以跨區域而言，超過六成以上的用戶有玩遊戲的習慣。若概括分析
不同的年齡層可發現，Z 世代（15～24歲）及千禧世代（26～39 歲）
的遊戲玩家花費最多的遊戲時間，高達每週 11 小時。
在美國，半數的玩家表示在遊戲上花費的時間排擠到其他娛樂活動，
並有超過 80％ 受訪者有玩遊戲的習慣。
[顛覆印象，數位媒體六大趨勢]
一、遊戲熱潮持續，發展出「全球性及社群性」兩大銳不可擋的趨勢
圖片來源：Unsplash 資料來源：遠見雜誌

6. 在封城與社交距離規範下，進一步強化遊戲中的社交價值，使遊戲
正開闢一條更加個人化、社交化和使用黏性更強且虛實融合的數位
未來。
勤業眾信報告指出，約莫半數遊戲玩家表示，能從遊戲中維持人際
連結，並有近 60％曾在遊戲的幫助下度過人生困頓時刻；61％ 表示
其個人風格可藉由遊戲角色的個性化展露；亦有 25％ 曾參與遊戲中
的聚會。
這意味著未來的遊戲體驗將日趨精緻與多層次，可望模糊虛擬與現
實世界的界線，向沉浸式的元宇宙邁進。
[顛覆印象，數位媒體六大趨勢]
二、精緻的遊戲體驗，逐漸模糊虛實世界之間的界線
圖片來源：Unsplash 資料來源：遠見雜誌

7. 使用者原創內容（UGC）免費、精簡與唾手可得的特性使其深受社群
媒體用戶的歡迎，加上近兩年受到疫情影響，成為使用者消磨時間的
不二選項。
勤業眾信調查顯示，許多用戶對基於演算法的個人化推薦短影音無法
抗拒，令 UGC 成為競爭用戶螢幕娛樂時間的強勁對手，70％ 的 Z 世代
用戶甚至難以克制觀看時間，接近半數的美國受訪者也表示最終總在
UGC 上花費比預期多的時間。
[顛覆印象，數位媒體六大趨勢]
三、疫情改變使用習慣，消費者更加沉迷於觀看使用者原創內容
圖片來源：Unsplash 資料來源：遠見雜誌

8. 社群媒體上的熱門內容創作者，最終可能成為被無數用戶關注的「影
響者 」（Influencer），具產品與生活型態方面的驚人帶貨能力。
與適切的影響者合作能協助品牌方接觸目標群體以增加銷售。報告也
指出，影響者的影響力遍及全球，不分區域都有80％左右的消費者會
關注影響者；並有 1／3的美國受訪者表示，曾因影響者而改變購買決
策。
[顛覆印象，數位媒體六大趨勢]
四、社群媒體影響者推進全球社群銷售商機
圖片來源：Unsplash 資料來源：遠見雜誌

9. 儘管觀看電視與電影，仍是勤業眾信調查中受訪者最喜愛的娛樂項目，
但必須切換於不同平台以獲取感興趣的內容，另外在取消訂閱即無法
繼續觀看等因素影響，使消費者（尤其是Z 世代）逐漸失去對串流服
務的耐心。
《2022數位媒體趨勢：向元宇宙邁進》報告指出，Z 世代成為串流平
台客戶流失率最高的年齡層，主要原因在其對於支出的控管，過去 6
個月中有七成的受訪Z 世代表示曾變更訂閱狀態，並反覆為追求最新
內容而退／續訂。
[顛覆印象，數位媒體六大趨勢]
五、串流影音平台仍需奮力提升客戶留存率
圖片來源：Unsplash 資料來源：遠見雜誌

10. 由於串流平台業者正逐漸喪失其客戶，隨選訂閱串流服務提供者正探
索各種方式以降低流失率，例如為不同內容設置價格區間等。
勤業眾信報告觀察到，消費者願意為更低廉甚至免費的訂閱費而觀看
廣告；而 Z 世代與千禧世代則傾向綁定銷售，若影音串流服務與遊戲、
音樂或其他串流平台訂閱綁定，則有 51％ 該年齡段的受訪者表示不會
因此取消訂閱。
[顛覆印象，數位媒體六大趨勢]
六、更豐富的串流內容與價格選項成為平台用戶的選擇重要條件
圖片來源：Unsplash 資料來源：遠見雜誌

11. 勤業眾信聯合會計師事務所電信、媒體與娛樂產業暨數位轉型服務負責人溫紹群表示，近年
受到疫情縮限實體活動影響，加速往線上的數位生活轉換，也成為當前虛擬空間作為一般工
作及休閒場域風潮的背景。
未來隨著日常生活的場景逐步向線上遷移，虛擬資產如 NFT 與加密貨幣的價值被廣泛認定，
以及邊緣運算與 5G 等技術普及率上升，數位生活將愈發貼近實際生活體驗。
而在工業領域，數位分身（Digital Twin）越趨成熟，企業運用虛實整合技術以改善流程、預
測分析，工業元宇宙概念將優先落地。元宇宙商機可望全面帶動各類場景中的軟硬體需求，
並成為台灣科技廠商的潛在增長動能。
溫紹群認為，元宇宙的概念早在 30 年前就被提出，然而隨著疫情時期人們對數位生活的需求
出現了大轉變，在短短的一年內元宇宙吸引了大量的市場關注與投資。
目前元宇宙仍處於早期發展階段，未來成長可期，企業若要搶攻相關市場，需進行涵蓋商業
機會、法遵隱私與資安風險在內的綜合評估；並以長期視角審視相關投資指標，將其納入泛
數位轉型計畫的議程中。
數位生活將愈發貼近實際生活
圖片來源：Unsplash 資料來源：遠見雜誌

12. 12
消費者透視鏡
哪個不沾鍋品牌最熱門？ 產品、行銷、通路大有影響
資料期間：2021／6／1－2022／4／1
監測頻道數：322

13. 無論對料理新手或烹飪達人而言，不易沾黏、燒焦且用油少的「不
沾鍋」絕對是現代廚房中不可或缺的工具之一。市面上各式各樣的
不沾鍋品牌有什麼特色能吸引消費者上門呢？網友討論的重點又有
哪些呢？讓 i-Buzz 從聲量與行銷理論 4P1S 專家語詞庫帶你深入解析！
前言
圖片來源：Unsplash 資料來源：i-Buzz

14. 觀察不沾鍋的聲量排行榜，進榜的大多是外國品牌，其中又
以德國最多，而聲量最高的特福是法國品牌。透過 i-Buzz 的
聲量分析，探究特福如何在不沾鍋品牌的聲量表現上強壓其
他國家品牌穩坐冠軍，可歸功於旗下產品系列分級多，從價
格、大小到塗層都有多樣選擇，且網友普遍認為法國製的不
沾鍋塗層高級、導熱快，耐用且價格合理，加上各地區經常
舉辦特賣會、開店慶等促銷活動，線上通路則在蝦皮不定期
推出特價優惠，因此吸引大批需求不同的消費者於論壇詢問
與討論。
網友多評論德國製不沾鍋如膳魔師材質厚實、塗層強化，但
像德國 WMF 卻被不少人認為「過重」難使用；台灣則有魔
力家入榜，以防燙的麥飯石不沾烹飪鍋較著名；日、韓製的
鍋子也各有擁護者，像日製鍋具因多經過窒化處理不易生鏽，
韓國產品則相當「耐刮」，CP 值高。
法國特福種類多且 CP 值高獲超人氣，德國品牌入榜最多
資料來源：i-Buzz
不沾鍋品牌聲量排行

15. i-Buzz 結合了行銷理論開發 4P1S 專家語詞庫，利用 4P1S 詞庫進一步
探究不沾鍋的消費者關注面向，發現話題多集中於「產品」、「行
銷」和「通路」，價格與服務相較之下不是消費者關注的部分，因
不沾鍋算是一種消耗品，消費者會注重其實用性大於價格。就「產
品」而言，消費者最在意不沾鍋是否「好用」，包含耐用度，如塗
層可否耐磨、耐刮，另外還有不沾鍋的容量、重量，以及是否方便
清潔與導熱程度皆是網友會考量的點。此外可留意的是「陶瓷」材
質帶動不少討論，許多顧客回饋其雖外觀美、質感佳，但非常容易
沾鍋，實用度不高。
消費者重視不沾鍋材質、耐用度，防刮、耐磨成討論焦點
資料來源：i-Buzz
不沾鍋 4P1S 面向分析

16. 在「行銷」方面，品牌多藉由雙 11、周年慶、品牌聯合
慶等活動，祭出不同的優惠與折扣，這些情報總能吸引
消費者主動分享。大部分行銷活動是由通路所發起，因
此銷售「通路」與行銷面向具有緊密的連結，從通路關
鍵字來看，momo、蝦皮等線上平台討論熱度高於全聯、
COSTCO 和家樂福等實體銷售渠道，這也反映現今部分
消費者更傾向上網購買不沾鍋等廚具，接著我們將進一
步分析不沾鍋品牌在通路面的佈局。
現今消費者更傾向上網購買不沾鍋，電商通路活動優惠熱度高
資料來源：i-Buzz

17. 在各通路上的表現對不沾鍋的曝光扮演重要角色，i-
Buzz 延伸分析前五大聲量不沾鍋品牌在通路分布上的
差異，發現高聲量的品牌皆是在多個通路佈局，以聲
量冠軍特福為例，品牌不定時透過蝦皮商城和 momo
等平台推出「折價券」或「優惠組合」供網友搶購，
也會在Costco 這類實體經銷店舉辦特賣會，以半價折
扣吸引買氣；另外，德國雙人牌則藉由 290 年周年慶
活動，在網路渠道 momo 下殺特價旗下多樣明星商品，
同時配合百貨公司周年慶，邀請明星 ELLA 陳嘉樺擔任
一日店長，提升關注度。
特福、德國雙人牌各大通路頻亮相，搭配活動特惠價提升關注度
資料來源：i-Buzz
不沾鍋品牌與通路交叉分析

18. 相較於其他品牌，韓國品牌 Neoflam 與 Happycall 在線上通路
有較多的討論，像是 Happycall 在 momo 累積最多的討論聲量，
可歸因於雙 11、雙 12 等節慶的促銷。特別的是 Neoflam 與
Happycall 在官網通路的聲量明顯多於其他品牌，應與兩品牌
多靠 KOL 開團銷售有關，例如 KOL 阿淇博士曾因大力推廣
Neoflam 陶瓷塗層鍋無毒性，引大批網友追隨。
從以上分析可觀察到，於多元通路販售，有助於觸及更多消費
者，提升品牌能見度與聲量。線上通路因有電商活動優惠容易
引起熱議，而官網通路加上 KOL 行銷的加持，更有機會讓消
費者對不沾鍋品牌加深印象並購入商品。
Happycall 因節慶促銷累積聲量，Neoflam 藉 KOL 團購增加曝光
資料來源：i-Buzz
圖片來源：Unsplash

19. 現今不沾鍋在市場上銷售火熱，不僅價位、重量及塗層特性都有多
樣選擇，透過 4P1S 分析得知，不沾鍋產品本身還是消費者決策最重
要因素，不過「通路」舉辦的各類「行銷」活動優惠則有助功效果，
能幫助消費者更了解不沾鍋品牌，並增強購入的動機。不沾鍋品牌
未來該如何獲得消費者的好口碑、促進消費者的購買意願，首要顧
好產品品質與行銷通路，會是各大品牌需努力耕耘的方向。
產品力為根本，行銷與通路佈局須加以重視
資料來源：i-Buzz
圖片來源：Unsplash

20. 20
行銷透視鏡
「體驗巴士」啟程！與消費者近距離互動，創造話題度又能贏得好感

21. 「掙扎巴士」（struggle bus）是美國Z 世代和千禧世代的流行語，
通常用來描述生活中的遇到的挫折和挑戰所帶來的挫敗感。知名披薩
公司必勝客（Pizza Hut）嗅到其趣味性而發揮品牌創意，於今年 4
月 2 日推出實體「掙扎巴士」，車身大大的必勝客 Logo 與披薩圖案
吸引眾人眼球。
這場為期一個月的巡迴巴士之旅，旨在讓必勝客成為人們「日常挫折
的良藥」（Cure ForThe Common Struggle），將消費者從日常生活
中的壓力解放出來。
前言
圖片來源：Pizza Hut 資料來源：未來商務
Pizza Hut 以美國世代流行語「Struggle bus」為靈感，推出實體的
「掙扎巴士」，提供大量的披薩與舒適的休息區讓消費者享用。

22. 必勝客掙扎巴士的品牌策略主要在與消費者建立連結，並擴張品牌知名度。首先，必
勝客與「全美大學體育協會第一級男籃錦標賽」（NCAA）合作，作為該球賽官方披
薩贊助商，必勝客將啟程時間訂在賽程期，替球迷提供一個爲球員應援與放鬆的空間。
巴士內提供休息區、舒服的床、輕鬆的影片、互動自拍體驗，當然還有大量的必勝客
披薩讓消費者享用，讓體驗者都能達到紓解壓力與娛樂的效果。
待球賽結束後，必勝客掙扎巴士便啟程前往喬治亞州雅典市。由於當地大學生正值考
試周，必勝客看準大學生急需這段渴望休息的時機，吸引大學生前往掙扎巴士放鬆並
且吃披薩，成功營造品牌形象。
除此之外，必勝客也跟上近來的 Podcast 熱潮，邀請女性生活品牌 Betches 創建的現
代約會播客熱門節目《U UP？》的共同主持人 Jordana Abraham 和知名喜劇演員
Jared Freid 一同登上巴士，於現場錄制 Podcast 並與觀眾互動。
在社群分享方面，必勝客使用 Hashtag「#PizzaHutStruggleBus」，以加強在社群媒
體上的連結，透過消費者分享與標注，使該活動能有效擴散至其他區域，吸引更多有
興趣的消費者前往體驗。
贊助品牌聯手，打造雙贏局面
圖片來源：Unsplash 資料來源：未來商務

23. 除了必勝客的案例之外，彩妝品牌露華濃（Revlon）也在今年 2 月推動為
期兩個月的「Awaken Up」體驗巴士，此趟旅程將巡迴 13 個城市，目標為
推廣新產品「Colorstay Skin Awaken 五合一遮瑕膏」。
由於產品主打內含咖啡因與維生素 C，因此該行銷活動結合產品特色，於
活動期間發放免費咖啡和柳橙汁，拿取贈品的同時還有機會贏得獎品。現
場還有修容匹配技術讓客人體驗，透過掃碼的方式，使客人上傳照片至網
站，網站推薦最適合的色號使客戶知道應選擇哪種修容產品。
此外，露華濃也邀請了不少網紅（ influencer）來到現場參與活動，藉由
他們的貼文與宣傳來吸引粉絲，據體驗活動公司 Coffee 'n Clothes 的總監
Ryan Glick 指出，「有超過 2,500 名潛在客戶參加了此次活動，測試了 19
種不同色調的遮瑕膏樣品並得到了免費飲料」，可見該體驗巴士的成功。
有吃又有拿，實現體驗式行銷
圖片來源：Unsplash 資料來源：未來商務

24. 體驗巴士的行銷活動就如各大歌手去各地巡迴演出一樣，品牌有機會能夠
親自接觸舊有客戶，並藉由體驗活動達到獲得新客戶的機會。
除了與消費者互動建立連結以外，跨區域的體驗巴士之旅還可以幫助品牌
增加市場份額，由於行車路線可以針對忠實客戶所在的市場，或者品牌希
望擴張的地區進行策略規劃，藉以成功吸引品牌渴望觸及的對象，並擴大
品牌知名度。
與消費者建立連結，擴大品牌知名度
圖片來源：Unsplash 資料來源：未來商務

25. 25
數據趨勢
2022 年 4 月份消費者動態速報
消費者對綠色潮流餐飲食材
認知與接受狀況
調查方法：東方線上消費者研究集團 – 東方快線網路調查
有效樣本數：1,000，涵蓋 20 歲－59 歲消費者
抽樣誤差：於 95% 信心水準下，抽樣誤差為 ±3.1%
配額方式：依據台灣母體年齡、地區（北中南）進行抽樣
樣本篩選：東方快線調查對象，皆經過嚴格身分查核，剔除無效填答、亂答及背景不符
之樣本，提高網路調查之真實性與精準性

26. 資料來源：東方線上
燕麥奶認知度已與豆漿／豆奶相當
• 超過八成消費者聽過豆漿／豆奶、燕麥奶：近來年，燕麥奶為替代牛奶，從生機飲食店，一路沿著小型咖啡店，邁進便利商店。迄今，多數消費者
對燕麥奶的認知，已與國民飲料豆漿差不多 （＞80％） ；甚至有六成已經嘗試過燕麥奶。
• 連鎖餐聽、便利商店也積極搶攻的蔬食餐飲，以及連鎖咖啡店、便利店也有的小農牛乳，也有約六成消費者聽過。
• 新興名詞仍缺乏聯結：對比植物奶與其他飲品的認知與採用度可以發現，消費者並不認為兩者有直接關係。例如聽過燕麥奶的比例比聽過植物奶來
得高，或是飲用過杏仁（果）奶比例，較飲用植物奶來得高。由此，建議品牌行銷各類植物奶飲品時，可以根據個別產品對消費者的效益進行溝通。
圖一、綠色飲食潮流－認知度與採用率

27. 資料來源：東方線上
嘗鮮、健康 帶動目前綠色潮流餐飲，營養將為下一波推動焦點
• 掌握嘗鮮先機：對於外來飲食接受度高的台灣消費者來說，目前嘗試綠色潮流飲食相關商品的原因仍以嘗鮮為首要因素。再加上搭配健康概念，成
為帶動近期商機的兩大推力。
• 未來關注健康與營養搭配：而在嘗鮮過後，消費者願意繼續食用或是可能嘗試的因素，則更關注在健康與營養價值。因此，為消費者提出健康倡議，
或是針對不同飲食需求族群分析利弊，或許可以再次提升採用率。
• 避免漂綠、漂健康：隨著採用比例增加，若是由健康、營養及環保帶動下的商機，將面臨更多考驗。例如是否真的為健康帶來助益？以及是否真的
協助消費者達成環保目標，都將成為未來行銷上的考驗。
圖二、綠色飲食潮流 - 採用因素

28. 資料來源：東方線上
女性對綠色食材興趣高 帶領綠色潮流餐飲
• 從性別、年齡及地區分別來看其對於綠色食材的認知度，無論是何種商品，女性對其的認知度都較全體來得高，尤其聽過小農牛乳比例較全體高出
10％以上。深入對比女性婚姻與子嗣狀況，沒有小孩的女性對於植物肉／奶、蔬食餐廳以及小農牛乳的認知度，更是高出全體許多。
• 而其他人口統計樣貌上特殊的部分，包含：燕麥奶在 40 代的聽過比及採用比例較全體高出 5％；50 代對於蔬食餐廳的聽過比及採用比例也較全體
高出 5％；然而，從地區上來看，不因在台灣北中南部，而有太大差別。
圖三、綠色飲食潮流－全體 vs 女性 認知度 圖四、綠色飲食潮流認知度－全體 vs 女性婚姻狀況
圖五、綠色飲食潮流認知度－全體 vs 女性子嗣狀況

29. 資料來源：東方線上
無麩質、蛋奶素、低 GI 飲食偏好者對植物肉、植物奶等食材興趣較高
• 在眾多餐飲習慣中，曾嘗試無麩質、蛋奶素以及低 GI 飲食的消費者，聽過植物肉／奶、蔬食餐廳，小農相關名詞的比
例較全體來得高。
圖六、特殊飲食習慣偏好者聽過五大綠色餐飲食材名詞的比例

30. 30
媒體暨產業
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31. ⚫ 祖克柏：Instagram 本週在美國開始支援 NFT！
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⚫ 國人愛用電商平台大洗牌 資策會：「這 3 家黏著度最高」
⚫ 消費者使用 App 習慣大調查 26－45 歲族群更愛用行動支付
⚫ 5G滲透率 全球排名坐四望三

32. Meta 執行長馬克‧祖克柏（MarkZuckerberg）曾在 3 月宣布 Instagram 將支援 NFT，今天他與 Instagram 負責人Adam Mosseri 進一步表示本週
IG 就會在美國開始測試 NFT 了！
祖克柏還表示 Facebook 也即將推出類似功能，同時還能透過他們自家的Spark AR 將 AR 化的 NFT 放在 IG 限動中。Adam Mosseri 也補充，在
Instagram 發布、分享 NFT 不會產生額外費用。
Instagram 會第一時間支援以太坊、Polygon 的 NFT，然後在短時間內就會支援 Flow、Solana，第三方錢包部分則是第一時間支援 Rainbow、
MetaMask 和TrustWallet，之後支援 Coinbase、Dapper 和 Phantom 等。
Mosseri 在聲明中特別強調，不管是 NFT、區塊鏈還是Web3，都是為了將信任和權力分配給更廣泛的大眾；雖然 Instagram 是一個中心化平台，
但希望透過支援 NFT 從小處著手向社群學習去中心化經驗，吸引更多創作者與收藏者加入，並且讓更多人更容易接觸到區塊鏈跟Web3。
不過要注意的是，Instagram 支援 NFT 初期僅限於美國部分受邀的測試人員跟創作者，身處亞洲的我們可能還要再等一陣子了。
資料來源：INSIDE 2022/5/10
祖克柏：Instagram 本週在美國開始支援 NFT！

33. 本土疫情急速升溫，帶動電商平台相關業績成長。電商業者表示，台灣社會對疫情態度轉為共存，讓民眾瘋提升自身保護力，帶動站上相關商品業績飆升，包括如
維他命、兒童防護相關商品銷量大增，另外，「宅家經濟」熱度持續升溫，尤以冷凍冷藏類商品業績明顯增溫，線上辦公學習、娛樂電玩、運動商品買氣也暢旺，
將有望為電商平台第二季營運帶來動能。
疫情延燒，本土確診個案大增，博客來指出，站上維他命業績成長超過五倍，又以維他命 C、D 最熱門。此外，主打「兒童防護」的商品也成焦點，兒童防護面罩業
績較去年同期成長 10 倍以上，兒童口罩、兒童維他命、兒童退熱貼等銷量一併增長。此外，居家防護與清潔用品銷量也大增，酒精棉片、額溫槍、耳溫計銷售，較
去年同期業績翻倍成長。宅家經濟發威，也帶動線上辦公學習、居家自煮、運動商品、娛樂電玩買氣全面上揚，其中，娛樂電玩以任天堂為首，銷量倍增。另外，
民眾自煮頻率增加，熟食料理、調理包、米麵等商品業績也增約三成。
Yahoo 奇摩超級商城表示，宅經濟升溫，冷凍冷藏商品業績明顯彈跳，整體業績年成長近 5 成。此外，隨開即吃的餅乾點心類、可長久保存的沖泡飲品、民生必備油
品調味品等業績也有 4 倍成長。同時，寵物居家商品也成另類商機，罐頭、飼料、鮮食等對比上月增 8 倍，潔牙骨、貓抓板與寵物保健商品也熱銷。網家 PChome
24h 購物指出，4 月起因應國內疫情狀況，消費者關注自身健康議題，除外在防護，亦注重營養攝取，推升有助增強保護力的「維他命」、「益生菌」，以及幫助調
節機能的「魚油」，成為最受歡迎的三大類保健品，其中尤以維生素 B12 熱搜年成長 10 倍、維他命 C 熱搜年成長近 2.5 倍。
創業家兄弟則表示，旗下生活市集觀察，無論是自煮食材或是加強免疫力的保健食品，買氣都有顯著提升，例如近兩週以來，方便即食的雞胸肉、義大利麵或調理
包買氣有超過 40％ 的成長。樂天市場則指出，自 4 月中旬單日破千確診以來，站上泡麵、冷凍食品、餅乾甜點、零食乾貨等方便食用的商品銷售量較前月增加近四
成，同時重要的民生用品如衛生紙、尿布、衛生棉等商品，近一週銷售量也較前月提升近 1.5 倍。
資料來源：工商時報 2022/5/12
拚免疫力 電商保健品、冷凍冷藏食品熱賣

34. 資策會產業情報研究所（MIC）調查顯示，發現高達 9 成消費者最常在綜合型電商平台進行網購，超越實體零售網購通路（35%）與第三方外
送平台（28%）等，有 8 成消費者常用的網購平台數量集中在 3 個內，反映出平台黏著度的重要性。
資策會進一步分析，針對綜合型電商，消費者常用前五大 B2C 平台，依序為蝦皮 24h（61%）、momo（59%）、PChome 24h 購物（43%）、
Yahoo 購物中心（23%）與東森購物（12%），其中，女性對平台的偏好高度集中於蝦皮24h（65%）與 momo（60%），男性則集中於 momo
（58%）、蝦皮 24h（57%）與 PChome 24h 購物（51%），其中男性對 PChome 24h 的高度偏好主要與 3C 及家電購物有關。
根據資策會 MIC 調查，92% 消費者有行動購物習慣，最大宗消費者愛用的網購平台App 為蝦皮購物（64%），其次依序為 momo 購物
（40%）、PChome 24h 購物（27%）、Yahoo 購物中心（14%）與 PChome 商店街（11%），而全年齡皆最常使用蝦皮購物App，特別是 18－
25 歲族群高達 8 成，26－55 歲也有近七成的比例。
針對第二常用App，除了 18 － 25 歲族群，其他年齡層皆為 momo 購物，而 18-25 歲使用 momo 比例較其他年齡層低一成以上。另外，可觀察
到Yahoo 購物中心、Yahoo 奇摩拍賣的使用偏好與年齡呈正相關。
除此之外，女性使用蝦皮購物App 比例（70%）明顯超越男性（59%），而男性較女性更常用 PChome 24h 購物、Yahoo 奇摩購物中心，以及
露天拍賣。
資料來源：CTWANT 2022/5/13
國人愛用電商平台大洗牌 資策會：「這3家黏著度最高」（1／2）

35. 資策會 MIC 產業分析師陳冠文表示，未來電商勝出關鍵除了掌握不同族群使用偏好，仍得回歸六大原則，包含：品牌品項獨家性、良好逛店
體驗，如介面設計與搜尋精準度、便利快速的結帳流程、符合消費者預期的物流配送穩定度、商品庫存充足度，以及有感的促銷手法。
觀測臺灣消費者在境外平台的購物行為，資策會 MIC 表示，2021 年前五名依序為淘寶／天貓（19%）、日本樂天（8.4%）、美國Amazon
（6.6%）、日本Amazon（5.9%）與美國 iHerb（4.9%），第一名的比例未達二成，其他境外平台更未達一成。
陳冠文表示，除了疫情對於海空運的影響，此結果也反映出多數消費者已能在國內平台購買需要的國外商品，或有其他海外代購管道，不一
定需要使用境外平台。
資策會 MIC 調查有助於網購的 10 大數位科技服務／功能，有兩者比例明顯更高，為「電子支付（53%）、跨平台比價系統（47%）」，其次
依序為「產品 3D 瀏覽（28%）、以圖搜圖（27%）、個人化推薦系統（27%）、即時客服Chatbot（26%）、影音形式商品說明（17%）、互
動式遊戲（14%）、虛擬空間逛店體驗（9.4%）、平台／社群直播（8.7%）」。
陳冠文表示，結帳方便性與價格依舊是消費者最重視的關鍵，其次也有二成五以上的消費者重視「看、找、逛」的數位科技功能。而 18－25
歲的年輕族群更在乎個人化、互動、體驗服務，56－65 歲族群較重視便利的商品說明與搜尋功能，皆值得業者留意。
資料來源：CTWANT 2022/5/13
國人愛用電商平台大洗牌 資策會：「這3家黏著度最高」（2／2）

36. 資策會產業情報研究所（MIC）調查 2021 年零售電商消費者行為研究結果發現，2021 年四大零售通路App 使用度較 2020 年普遍提升，其中便
利商店 App 使用比例增幅最高，成長 7.8%；超市／量販比例成長幅度居次，為 7.6%。其他如專賣店、百貨商場App 也有 5.8% 與 4.3% 的成長。
四大通路冠軍App 分別為「7－11、全聯、新光三越、屈臣氏」。資策會MIC 觀測常用度前三名，「便利商店」依序為 7－11（84%）、全家
（75%）、萊爾富（11%）；「超市／量販」依序為全聯（80%）、家樂福（58%）、Costco（22%）；「百貨商場」依序為新光三越（49%）、
遠東百貨（34%）、SOGO百貨（30%）；「專賣店」依序為屈臣氏（52%）、寶雅（47%）、康是美（44%）。
相較 2020 年排名，可發現 7－11 由第二名上升至第一名；「超市／量販」雖排名不變，其中全聯滲透率持續提升；百貨商場App 整體常用度
普遍提升，遠東百貨由第三名上升至第二名；針對專賣店App，寶雅從第三名上升至第二名。
資策會 MIC 產業分析師陳冠文觀測排名變動的關鍵因素，包含整合線下線上會員制、持續優化App 介面與功能、拓展更多會員點數及行動支
付可用通路，甚至以此為基礎發展電商等策略。
資料來源： CTWANT 2022/5/15
消費者使用 App 習慣大調查 26－45 歲族群更愛用行動支付（1／2）

37. 根據資策會 MIC 調查，前五大App 實用功能依序為「點數累積與兌換（74%）、消費紀錄查詢（57%）、行動支付（49%）、優惠提醒通知
（48%）、寄杯服務（32%）」，相較 2020 年，「消費紀錄查詢」與「行動支付」需求有所上升，而「優惠提醒通知」功能實用比例逼近行
動支付，顯示比起主動查找優惠，消費者更期望被動式的提醒，如全站、品牌或商品的期間促銷，會員點數或優惠券即將到期，特定期間的
活動促銷等，以免錯過優惠或活動。
不同年齡層對於實用功能偏好也有所差異，可發現 26－45 歲族群更重視行動支付；36－45 歲族群更注重消費紀錄查詢、寄杯服務；46－55
歲族群注重點數兌換以及餐飲／商品資訊；56－65 歲族群在乎優惠提醒、線上 DM 與停車服務。
而在 2021 年有兩大通路的線上購物頻率增幅特別高，超過 36% 消費者增加在「便利商店、超市／量販」兩大線上通路的購物頻率，減少消費
頻率者占一成，整體而言增幅顯著，主要與疫情帶動消費通路轉移及消費者習慣轉變有關，未來成長潛力仍高；相較起來，增加在「百貨商
場、專賣店」線上購物頻率的消費者約有 18%，減少頻率者卻有兩成。
陳冠文認為，「百貨商場、專賣店」受到疫情衝擊較大，未來疫情相對舒緩時，預期多數消費者將傾向回歸實體通路，屆時其線上通路會面
臨來自綜合型電商平台更大的競爭壓力。
資料來源： CTWANT 2022/5/15
消費者使用 App 習慣大調查 26－45 歲族群更愛用行動支付（2／2）

38. 2022 年台灣電信業者將展開整併，同時持續衝刺 5G 用戶，電信三雄中華電信、台灣大、遠傳今年 5G 滲透率要衝 30%，台灣之星及亞太也積
極拓展 5G 用戶。業界樂觀預估，在 5G 手機與應用加持下，今年全台 5G 用戶可望超過 750 萬、挑戰 800 萬，滲透率達 30%，在全球排名有機
會坐四望三。
這意味台灣將擺脫從 2G 到 4G 時代，在全球行動網路通訊排名相對處於「跟隨者」的角色，轉為躋身前段領先群。
根據國家通訊傳播委員會（NCC）統計，截至去年底，全台行動寬頻用戶數達 2,958 萬戶，其中，電信三雄 5G 用戶占整體月租用戶滲透率來
到 20%，且穩定成長。相較GSMA 最新內部統計資訊，截至 2022 年第 1 季，台灣 5G 滲透率達 25.06%，全球第五；前四名分別為：南韓
44.92%、中國大陸 36.82%、香港 29.62%、日本 25.49%。
業者評估，台灣 5G 智慧手機滲透率相當高，加上用戶穩定升級，各種雲端遊戲、超高畫質影音等應用推動，今年底 5G 滲透率將達 30%，在
全球排名有機會坐四望三。
中華電信 2021 年底 5G 用戶滲透率達成 20% 目標，2022 年挑戰 30%。法人預估，中華電信今年 5G 用戶可望淨增 110 萬戶，挑戰 290 萬至 300
萬戶。
台灣大 5G 用戶去年滲透率也達 20%，台灣大雖未公布今年 5G 用戶目標，但總經理林之晨表示，目前 5G 用戶穩定成長，每個月固定淨增 1 個
百分點。法人以此推估，台灣大今年5G 用戶占整體月租用戶比重可望來到 30%。
資料來源：經濟日報 2022/5/16
5G 滲透率 全球排名坐四望三（1／2）

39. 但在合併前，台灣之星及亞太仍衝刺 5G 用戶，台灣之星去年 5G 用戶滲透率逼
近 20%，日前訂下今年用戶數持續成長，滲透率要挑戰 35% 至 40%。
亞太 5G 服務較晚開台，但今年也訂下積極目標，2022 年拚 5G 用戶數倍增，
5G 滲透率要淨增加 20 個百分點。
業界人士表示，5G 開台以來，三雄搭配購機合約的 5G 吃到飽資費維持 1,399
元水準，台灣之星則有低於千元的 999 元吃到飽，但日前已經退場，提升為
1 ,199 元吃到飽。隨著電信業整併，將成為新電信三雄，今年 5G 資費變動不大。
遠傳表示，2021 年 5G 用戶滲透率突破 20%，高於同業平均，2022 年底滲透率目標要達 30%。
去年底以來，台灣大宣布合併台灣之星，遠傳宣布合併亞太電信，「新台灣大」用戶數將來到 980 萬，「新遠傳」用戶數 920 萬，均將直逼
龍頭中華電信的 1,192 萬戶。新台灣大及新遠傳合併基準日都訂於 9 月 30 日，但業界認為，按照審核程序，恐到年底才可望通過主管機關審
核。
資料來源：經濟日報 2022/5/16
5G 滲透率 全球排名坐四望三（2／2）

40. 40
收視率排行榜
• TOP20節目排行
• 4歲以上
• 15－24歲
• 25－44歲男性
• 25－44歲女性
• 有線家族收視率排行

41. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2022/05/09 -
2022/05/15
2022/05/02 -
2022/05/08
2022/04/25 -
2022/05/01
2022/04/18 -
2022/04/24
1 黃金歲月萬士益冷氣 FTV 閩南語連續劇 4.59 4.52
2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 4.06 3.82 3.83 3.91
3 台灣那麼旺Taiwan NO1台塑 FTV 競賽綜藝 3.31 3.17 3.00 3.23
4 我愛冰冰Show愛維寶 CTV 娛樂綜藝 3.12 2.80
5 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 2.22 2.20 2.07 2.17
6 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 1.81 1.84 1.84 1.63
7 美麗人生女人當家PANASONI TTV 閩南語連續劇 1.71 1.64 1.73
8 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.69 1.56 1.64 1.64
9 村裡來了個暴走女外科 PTV 國語連續劇 1.64 1.19
10 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.60 1.39 1.56 1.20
11 綜藝新時代台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.57 1.26 1.17 1.08
12 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.44 1.78 1.62 1.79
13 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.34 1.44 1.23 1.07
14 全明星觀察中2大誠保險經 TTV 資訊綜藝 1.32 1.11 1.26 1.11
15 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.06 0.86 0.96 0.99
16 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 1.05 1.02 1.00 1.00
17 1300黃金歲月萬士益冷氣 FTV 閩南語連續劇 1.01 0.94
18 MIT台灣誌三支雨傘標英才 CTV 知識資訊節目 0.98 0.88 0.75 0.92
19 明星許願池愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 0.96 1.28 0.84 0.94
20 醫學大聯盟大同氣密窗 FTV 競賽綜藝 0.96 0.87
Grand Average 1.87 1.67 1.48 1.44

42. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
有線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2022/05/09 -
2022/05/15
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2022/05/08
2022/04/25 -
2022/05/01
2022/04/18 -
2022/04/24
1 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.82 2.60 2.28 2.61
2 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 2.29 1.86 2.16 2.01
3 一家團圓萬士益冷氣 SANLI 閩南語連續劇 2.12 1.96
4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.63 1.59 1.57 1.58
5 戲說台灣假日完整版PP石墨 SANLI 閩南語連續劇 1.54 1.31
6 來吧營業中聲寶 TVBSG 資訊綜藝 1.23 1.24 1.04 1.06
7 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 1.18 1.21 1.10 1.17
8 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.17 1.24 1.12 1.26
9 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.11 1.08 1.02 1.01
10 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.11 1.16 1.18 1.14
11 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.07 1.19 1.03 0.93
12 戲說台灣PP石墨烯塑崩褲 SANLI 閩南語連續劇 1.01 1.09
13 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.99 1.12 1.11 1.15
14 紅天機 GTV-D 韓劇 0.94 0.88 0.86 0.77
15 非凡最前線 UBN 財經資訊分析 0.94 0.95 0.96 0.94
16 1400說新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.92 0.92 0.78 0.80
17 大愛劇場你好我是誰 DaAi 國語連續劇 0.90
18 機智校園生活青春萬大同氣 TVBSG 國語連續劇 0.89
19 關鍵時刻 ET-N 新聞性質節目 0.87 0.91 0.94 1.03
20 驚爆新聞線2200 SETN 新聞性質節目 0.84 0.89 0.94 0.87
Grand Average 1.28 1.29 1.24 1.25

43. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
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無線電視頻道 收視族群：15-24 歲
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2022/05/08
2022/04/25 -
2022/05/01
2022/04/18 -
2022/04/24
1 黃金歲月萬士益冷氣 FTV 閩南語連續劇 1.75 2.25
2 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.50 1.63 1.39 1.44
3 來吧營業中金好運娛樂城 TTV 資訊綜藝 1.30 0.55 0.45 0.83
4 台灣那麼旺Taiwan NO1台塑 FTV 競賽綜藝 1.26 0.85 1.13 1.18
5 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.14 1.17 1.22 0.72
6 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 1.13 1.16 1.66 1.06
7 1830新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.11 0.23 0.79 0.37
8 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.10 0.88 0.79 1.07
9 村裡來了個暴走女外科 PTV 國語連續劇 1.06 0.51
10 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.06 0.76 0.91 0.75
11 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.87 0.80 0.90 0.86
12 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 0.85 0.77 0.87 0.73
13 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.83 0.73 0.66 0.63
14 美麗人生女人當家PANASONI TTV 閩南語連續劇 0.83 0.91 0.87
15 綜藝3國智福爾六合一 TTV 競賽綜藝 0.80 0.01 0.70 0.61
16 錦繡南歌2100 CTV 大陸劇 0.78 0.62 0.58 0.65
17 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 0.75 0.55 0.40 0.59
18 我愛冰冰Show愛維寶 CTV 娛樂綜藝 0.74 1.38
19 全明星觀察中2大誠保險經 TTV 資訊綜藝 0.69 0.44 0.76 0.88
20 綜藝新時代台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 0.66 0.86 0.66 0.78
Grand Average 1.01 0.87 0.89 0.84

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1 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.82 2.60 2.28 2.61
2 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 2.29 1.86 2.16 2.01
3 一家團圓萬士益冷氣 SANLI 閩南語連續劇 2.12 1.96
4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.63 1.59 1.57 1.58
5 戲說台灣假日完整版PP石墨 SANLI 閩南語連續劇 1.54 1.31
6 來吧營業中聲寶 TVBSG 資訊綜藝 1.23 1.24 1.04 1.06
7 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 1.18 1.21 1.10 1.17
8 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.17 1.24 1.12 1.26
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10 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.11 1.16 1.18 1.14
11 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.07 1.19 1.03 0.93
12 戲說台灣PP石墨烯塑崩褲 SANLI 閩南語連續劇 1.01 1.09
13 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.99 1.12 1.11 1.15
14 紅天機 GTV-D 韓劇 0.94 0.88 0.86 0.77
15 非凡最前線 UBN 財經資訊分析 0.94 0.95 0.96 0.94
16 1400說新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.92 0.92 0.78 0.80
17 大愛劇場你好我是誰 DaAi 國語連續劇 0.90
18 機智校園生活青春萬大同氣 TVBSG 國語連續劇 0.89
19 關鍵時刻 ET-N 新聞性質節目 0.87 0.91 0.94 1.03
20 驚爆新聞線2200 SETN 新聞性質節目 0.84 0.89 0.94 0.87
Grand Average 1.28 1.38 1.23 1.26

45. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
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2022/04/24
1 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 2.20 1.58 1.57 2.50
2 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 2.18 1.55 1.77 2.09
3 我愛冰冰Show愛維寶 CTV 娛樂綜藝 2.08 1.90
4 黃金歲月萬士益冷氣 FTV 閩南語連續劇 1.89 1.68
5 台灣那麼旺Taiwan NO1台塑 FTV 競賽綜藝 1.65 1.58 1.46 1.63
6 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.59 1.84 1.98 2.55
7 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.58 2.06 1.58 1.21
8 全明星觀察中2大誠保險經 TTV 資訊綜藝 1.47 1.30 1.37 1.11
9 綜藝3國智福爾六合一 TTV 競賽綜藝 1.33 1.02 1.21 1.09
10 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.31 1.20 1.32 1.34
11 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.18 0.96 0.77 1.06
12 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.14 1.01 1.04 0.95
13 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 1.00 0.82 1.17 1.21
14 綜藝新時代台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 0.95 0.29 0.88 0.79
15 美麗人生女人當家PANASONI TTV 閩南語連續劇 0.93 1.02 0.95
16 1700飢餓遊戲五洲生醫維他 CTV 競賽綜藝 0.79 0.33 0.30 0.36
17 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.79 0.31 0.66 0.47
18 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.75 0.65 0.58 0.76
19 村裡來了個暴走女外科 PTV 國語連續劇 0.72 0.88
20 錦繡南歌2100 CTV 大陸劇 0.69 0.43 0.66 0.56
Grand Average 1.31 1.10 1.13 1.28

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1 一家團圓萬士益冷氣 SANLI 閩南語連續劇 1.56 1.53
2 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 1.23 1.39 0.79 1.27
3 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.22 0.98 1.10 1.06
4 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 1.19 1.11 0.86 1.14
5 直NBA季後賽灰熊對勇士 ES1 籃球 1.09
6 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.01 0.84 0.69 1.35
7 戲說台灣假日完整版PP石墨 SANLI 閩南語連續劇 0.92 0.69
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9 來吧營業中聲寶 TVBSG 資訊綜藝 0.87 1.12 0.71 0.74
10 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.87 0.73 0.72 0.77
11 復仇者聯盟終局之戰 #N/A 外片 0.83
12 直中職33年例行中VS富 #N/A 棒球 0.79 0.73
13 直中職33年例行中VS統 #N/A 棒球 0.78
14 戲說台灣PP石墨烯塑崩褲 SANLI 閩南語連續劇 0.76 0.78
15 海雲臺 ET-M 外片 0.75
16 直中職33年例行富VS統 #N/A 棒球 0.72
17 李四端s雲端世界 ET-N 新聞性質節目 0.70 0.26 0.55 0.60
18 機智校園生活青春萬大同氣 TVBSG 國語連續劇 0.68
19 NBA週報EP24 ES1 籃球 0.67
20 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.66 0.43 0.48 0.56
Grand Average 0.91 0.84 0.77 0.79

47. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
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2022/04/18 -
2022/04/24
1 黃金歲月萬士益冷氣 FTV 閩南語連續劇 3.08 2.54
2 我愛冰冰Show愛維寶 CTV 娛樂綜藝 2.07 1.47
3 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.91 1.49 1.80 1.85
4 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 1.82 2.12 1.77 1.60
5 綜藝新時代台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.81 0.95 0.90 0.79
6 全明星觀察中2大誠保險經 TTV 資訊綜藝 1.71 1.64 1.50 1.76
7 村裡來了個暴走女外科 PTV 國語連續劇 1.66 1.42
8 美麗人生女人當家PANASONI TTV 閩南語連續劇 1.59 1.67 1.94
9 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.50 1.61 1.43 1.60
10 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.45 1.46 1.44 1.08
11 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.43 1.41 1.26 1.35
12 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.38 1.08 1.25 1.19
13 台灣那麼旺Taiwan NO1台塑 FTV 競賽綜藝 1.31 1.80 1.42 1.18
14 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.24 0.70 1.13 0.68
15 綜藝3國智福爾六合一 TTV 競賽綜藝 1.02 0.66 1.14 0.65
16 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 1.00 0.69 0.61 0.57
17 醫學大聯盟大同氣密窗 FTV 競賽綜藝 0.96 0.71
18 來吧營業中金好運娛樂城 TTV 資訊綜藝 0.95 0.77 1.09 1.09
19 一字千金妙筆生花風雲榜 PTV 競賽綜藝 0.93 0.76 0.42 0.32
20 姊妹靚起來綠迷雅 FTV 資訊綜藝 0.89 0.82 0.49 0.68
Grand Average 1.49 1.24 1.19 1.09

48. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
有線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性
No. Program Name Chn Type
2022/05/09 -
2022/05/15
2022/05/02 -
2022/05/08
2022/04/25 -
2022/05/01
2022/04/18 -
2022/04/24
1 一家團圓萬士益冷氣 SANLI 閩南語連續劇 2.33 1.98
2 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 1.53 1.09 1.64 1.15
3 戲說台灣假日完整版PP石墨 SANLI 閩南語連續劇 1.37 0.77
4 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.33 1.43 1.01 1.41
5 來吧營業中聲寶 TVBSG 資訊綜藝 1.28 1.48 1.20 1.44
6 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.24 1.23 1.43 1.40
7 機智校園生活青春萬大同氣 TVBSG 國語連續劇 1.20
8 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.06 1.05 0.99 0.97
9 詹姆士出走料理磐石集團 GTV-1 美食、旅遊節目 1.05 0.86 0.84 0.89
10 紅天機 GTV-D 韓劇 1.02 0.81 0.92 0.69
11 2215紫色大稻埕Footer機能 SANLI 閩南語連續劇 1.01 0.58
12 蠟筆小新電影春日部野生王 YOYO 外片 0.84
13 花甲少年趣旅行蘭都觀光工 ETTV 美食、旅遊節目 0.83 0.78 0.48 0.39
14 原子少年 TVBSG 競賽綜藝 0.81 0.40 0.16 0.15
15 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.75 0.89 0.92 1.01
16 村裡來了個暴走女外科 *SCC 國語連續劇 0.75 0.53
17 戲說台灣PP石墨烯塑崩褲 SANLI 閩南語連續劇 0.74 0.84
18 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 0.72 1.06 0.65 1.12
19 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.67 0.60 0.64 0.81
20 1500整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.66 0.63 0.54 0.53
Grand Average 1.06 1.01 0.81 0.92

49. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
家族頻道收視率
家族 頻道數
2022/05/09 - 2022/05/15
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 1.05 0.27 0.59 0.63 2.33 0.72 1.56 1.63
TVBS 3 1.03 0.42 0.63 0.71 1.97 1.10 1.29 1.49
八大 6 0.45 0.18 0.21 0.40 1.01 0.44 0.52 0.91
緯來 6 0.71 0.26 0.61 0.43 1.41 0.51 1.18 0.94
東森 8 1.35 0.54 0.97 1.02 2.56 1.29 2.00 2.15
福斯 8 0.36 0.26 0.37 0.35 0.75 0.62 0.87 0.73
中天 3 0.17 0.06 0.11 0.16 0.38 0.17 0.28 0.36
年代 4 0.60 0.18 0.32 0.31 1.26 0.43 0.76 0.68
非凡 2 0.25 0.04 0.12 0.07 0.33 0.10 0.23 0.16
Discovery 3 0.11 0.05 0.05 0.05 0.19 0.10 0.09 0.08
東風 3 0.11 0.02 0.04 0.07 0.27 0.05 0.10 0.16
AXN 2 0.06 0.09 0.04 0.05 0.11 0.12 0.07 0.10

50. 50
網站流量Top 20
• 行動裝置瀏覽器
2022 年 3 月

51. 網站流量TOP 20－行動裝置瀏覽器
註1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。
全體網路使用者
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佔目標族群比例
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平均瀏覽次數
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Visitor
1 ETTODAY.NET 95.79% 16,058 95.79% 26.6 16.5
2 UDN.COM 94.58% 15,856 94.58% 12.1 5.9
3 YAHOO.COM.TW 92.79% 15,555 92.79% 35.1 14.9
4 LTN.COM.TW 86.92% 14,572 86.92% 11.8 5.7
5 TVBS.COM.TW 83.64% 14,022 83.64% 9.7 5.1
6 CHINATIMES.COM 80.63% 13,517 80.63% 11.5 5.3
7 PIXNET.NET 73.87% 12,383 73.87% 10.3 4.8
8 SETN.COM 67.52% 11,318 67.52% 6.5 3.0
9 APPLEDAILY.COM 59.66% 10,001 59.66% 7.9 4.0
10 MOMOSHOP.COM.TW 53.66% 8,996 53.66% 22.0 7.0
11 NOWNEWS.COM 52.96% 8,878 52.96% 7.1 3.5
12 EBC.NET.TW 40.13% 6,727 40.13% 11.6 5.6
13 STORM.MG 39.58% 6,635 39.58% 3.9 2.1
14 CTWANT.COM 37.52% 6,290 37.52% 7.4 3.2
15 EDH.TW 30.90% 5,180 30.90% 6.2 2.4
16 DCARD.TW 29.08% 4,876 29.08% 12.8 4.5
17 MIRRORMEDIA.MG 27.68% 4,640 27.68% 3.7 1.9
18 BUSINESSTODAY.COM.TW 27.19% 4,559 27.19% 5.1 2.4
19 CTEE.COM.TW 24.85% 4,165 24.85% 4.6 2.5
20 COMMONHEALTH.COM.TW 23.56% 3,949 23.56% 3.6 2.0
資料來源：Comscore Mobile Metrix, March 2022, Taiwan

52. 網站流量TOP 20－行動裝置瀏覽器
註1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。
男性18-24歲
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1 UDN.COM 6.04% 1,013 98.49% 12.6 6.3
2 YAHOO.COM.TW 6.04% 1,012 98.48% 27.6 12.5
3 ETTODAY.NET 6.00% 1,007 97.91% 26.4 16.7
4 LTN.COM.TW 5.63% 944 91.82% 13.0 5.7
5 PIXNET.NET 5.17% 867 84.29% 12.6 5.6
6 CHINATIMES.COM 5.15% 863 83.94% 9.3 4.4
7 TVBS.COM.TW 4.86% 814 79.17% 8.2 4.2
8 SETN.COM 4.24% 711 69.16% 4.6 2.4
9 APPLEDAILY.COM 4.10% 688 66.90% 6.7 3.6
10 NOWNEWS.COM 3.70% 620 60.35% 5.4 3.0
11 MOMOSHOP.COM.TW 3.51% 588 57.21% 23.1 7.5
12 STORM.MG 3.06% 513 49.90% 4.0 2.1
13 EBC.NET.TW 2.68% 449 43.71% 8.2 4.3
14 DCARD.TW 2.68% 449 43.68% 17.4 5.7
15 NYTIMES.COM 2.52% 423 41.10% 9.0 5.7
16 CTWANT.COM 2.36% 396 38.54% 5.4 2.6
17 MIRRORMEDIA.MG 2.32% 390 37.90% 3.7 1.9
18 EDH.TW 2.02% 338 32.92% 4.4 1.9
19 CW.COM.TW 1.81% 303 29.45% 2.7 1.6
20 JUKSY.COM 1.78% 298 29.01% 2.2 1.5
資料來源：Comscore Mobile Metrix, March 2022, Taiwan

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男性25歲及以上
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平均使用分鐘數
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平均瀏覽次數
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Visitor
1 ETTODAY.NET 42.49% 7,122 97.49% 31.8 19.1
2 UDN.COM 42.42% 7,111 97.33% 15.8 7.1
3 YAHOO.COM.TW 41.29% 6,922 94.74% 46.5 18.9
4 LTN.COM.TW 40.88% 6,853 93.81% 15.8 7.4
5 CHINATIMES.COM 38.31% 6,422 87.90% 14.6 6.4
6 TVBS.COM.TW 38.12% 6,390 87.46% 10.4 5.4
7 SETN.COM 32.78% 5,495 75.22% 8.2 3.6
8 PIXNET.NET 30.67% 5,142 70.39% 8.5 4.1
9 APPLEDAILY.COM 28.98% 4,859 66.51% 8.9 4.5
10 NOWNEWS.COM 25.45% 4,267 58.41% 8.3 4.0
11 MOMOSHOP.COM.TW 22.20% 3,722 50.95% 19.4 6.3
12 CTWANT.COM 18.23% 3,056 41.83% 7.4 3.4
13 EBC.NET.TW 18.07% 3,029 41.46% 11.3 5.5
14 STORM.MG 17.28% 2,897 39.65% 4.2 2.2
15 MIRRORMEDIA.MG 13.43% 2,252 30.82% 4.0 2.1
16 BUSINESSTODAY.COM.TW 12.15% 2,037 27.88% 5.3 2.4
17 CTEE.COM.TW 12.08% 2,026 27.73% 5.1 2.8
18 DCARD.TW 11.97% 2,007 27.47% 11.2 4.2
19 EDH.TW 11.96% 2,004 27.43% 5.5 2.2
20 FTVNEWS.COM.TW 11.39% 1,909 26.13% 4.9 2.0
資料來源：Comscore Mobile Metrix, March 2022, Taiwan

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Visitor
1 YAHOO.COM.TW 5.32% 892 95.83% 23.6 11.1
2 ETTODAY.NET 5.26% 881 94.69% 21.5 13.7
3 UDN.COM 5.18% 869 93.31% 7.3 4.2
4 TVBS.COM.TW 4.80% 804 86.39% 8.9 4.4
5 PIXNET.NET 4.60% 771 82.87% 12.0 5.6
6 LTN.COM.TW 4.57% 767 82.38% 6.1 3.6
7 CHINATIMES.COM 3.95% 663 71.23% 5.7 3.3
8 SETN.COM 3.53% 592 63.61% 4.6 2.1
9 MOMOSHOP.COM.TW 3.35% 562 60.33% 24.7 8.1
10 APPLEDAILY.COM 2.98% 500 53.75% 7.0 3.6
11 NOWNEWS.COM 2.94% 492 52.89% 6.4 3.1
12 STORM.MG 2.41% 404 43.40% 3.4 1.9
13 EBC.NET.TW 2.30% 386 41.47% 9.7 4.5
14 EDH.TW 2.10% 352 37.77% 6.4 2.5
15 CTWANT.COM 2.08% 350 37.55% 9.3 3.6
16 DCARD.TW 1.99% 333 35.76% 13.3 4.6
17 COMMONHEALTH.COM.TW 1.79% 301 32.29% 3.7 2.1
18 BEAUTY321.COM 1.66% 279 29.98% 4.2 2.4
19 HEHO.COM.TW 1.62% 271 29.12% 3.2 1.6
20 MARIECLAIRE.COM.TW 1.61% 270 29.03% 2.4 1.5
資料來源：Comscore Mobile Metrix, March 2022, Taiwan

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女性25歲及以上
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不重複使用千人數
Total Unique Visitors (000)
佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 ETTODAY.NET 42.04% 7,048 93.98% 22.1 14.1
2 UDN.COM 40.94% 6,864 91.52% 8.8 4.8
3 YAHOO.COM.TW 40.14% 6,729 89.73% 26.0 11.6
4 TVBS.COM.TW 35.87% 6,014 80.19% 9.3 5.0
5 LTN.COM.TW 35.84% 6,008 80.11% 7.8 4.1
6 PIXNET.NET 33.42% 5,603 74.71% 11.3 5.2
7 CHINATIMES.COM 33.22% 5,569 74.26% 8.9 4.5
8 SETN.COM 26.96% 4,520 60.27% 5.1 2.5
9 MOMOSHOP.COM.TW 24.60% 4,124 54.99% 23.8 7.5
10 APPLEDAILY.COM 23.59% 3,954 52.73% 7.0 3.5
11 NOWNEWS.COM 20.87% 3,498 46.64% 6.1 3.0
12 EBC.NET.TW 17.08% 2,863 38.18% 12.7 6.1
13 STORM.MG 16.83% 2,821 37.61% 3.8 2.1
14 CTWANT.COM 14.84% 2,488 33.18% 7.4 3.0
15 EDH.TW 14.83% 2,486 33.15% 6.9 2.7
16 DCARD.TW 12.45% 2,087 27.83% 13.2 4.6
17 BUSINESSTODAY.COM.TW 11.89% 1,994 26.59% 5.1 2.4
18 COMMONHEALTH.COM.TW 11.54% 1,935 25.80% 3.8 2.0
19 CW.COM.TW 10.56% 1,769 23.60% 2.5 1.4
20 MIRRORMEDIA.MG 10.44% 1,749 23.33% 3.3 1.7
資料來源：Comscore Mobile Metrix, March 2022, Taiwan

56. Grow fearless