WM Express Weekly-0202.pdf

Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
10 NOVEMBER 2022
2023 5th
2023/1/24－2023/1/30

目錄
2
⚫ 傳統媒體廣告量分析：2022 年 12 月
⚫ 行銷透視鏡－將 NFT 打造成高級吊墜！Tiffany 如何翻玩 IP 使用權、打開虛實銷售新可能？
⚫ 產業直擊 - 碳費最快將於 2024 年開徵飲食產業投入永續行動刻不容緩！
⚫ 數據趨勢
⚫ 媒體暨產業相關新聞
⚫ 收視率排行榜

3
廣告量分析
2022 年 12 月傳統媒體廣告量
採尼爾森廣告量建議權值計算：
2022 年度權值：無線 0.053, 有線 0.050, 報紙 0.222, 雜誌 0.330, 廣播 0.210, 戶外 0.670
資料來源：尼爾森媒體廣告監測服務（AIS）

2022 年傳統媒體廣告量約為新台幣 263 億元，與 2021 年相比上升 0.2%（大約增加 4 億元）。
傳統媒體環境
資料來源：Nielsen plus MAA weights
近十年整體傳統媒體廣告量分析
50,247
46,066 46,072 44,748
41,691
36,680
33,246 32,441 30,343
25,637 26,316 26,355
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022
單位：新台幣百萬元
0%

• （左圖） 2022 年 1 至 12 月電視廣告量總佔比達到 71%，為傳統媒體廣告量占比最大者；相較於去年同期，電視廣告量比例上升，報紙及廣播廣告量占比持平，
而戶外廣告量與雜誌廣告量的比例有所下滑。
• （右圖）進一步觀察 2022 年每月各媒體廣告量占比，12 月與 11 月相比，戶外廣告量上升，無線電視、雜誌、報紙及廣告量比例與上個月持平，有線電視及廣播
廣告量則下滑。
六大媒體佔比
9% 8% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 10% 11% 11% 11%
44% 46% 47% 49% 52% 55% 55% 55% 58% 57% 57% 60%
21% 19% 17% 15%
14%
13%
11% 10% 7% 4% 4%
4%
12% 11% 11% 10% 8% 7%
6% 6% 5%
4% 4%
3%
8% 7% 7% 7% 6% 5%
6% 6% 6%
5% 5%
5%
8% 9% 9% 10% 11% 11% 13% 14% 15% 19% 19% 16%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Dec 2021 Dec 2022
無線有線報紙雜誌廣播戶外
11%11%11%11%12%11%12%11%12%11%11%11%
58%61%60%60%60%60%59%60%60%59%59%57%
3%
3% 3% 3% 3% 4% 3% 3% 3% 3% 3% 3%
4%
3% 4% 5% 4% 4% 4% 4% 5% 5% 5% 5%
6% 5% 5% 6% 5% 5% 5% 5% 6% 6% 7%
6%
18%17%16%15%15%16%17%16%15%15%15%18%
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec
無線有線報紙雜誌廣播戶外
近十年六大媒體廣告量占比分析 2022 年 12 月六大媒體廣告量占比
備註：尼爾森 2021 年調整戶外廣告監播範圍

戶外廣告
大幅減少的
類別
成長
率
差額
（千元）
其他類 -25% -$151,592
建築類 -41% -$134,454
影劇媒體類 -23% -$125,521
報紙廣告
大幅減少的
類別
成長率
差額
（千元）
建築類 -32% -$69,584
醫藥美容類 -22% -$24,161
服務類 -36% -$22,010
與去年同期相比，整體傳統媒體廣告量有所下
滑，以戶外（-13.1%，-6.4億）、報紙（-13.4%，
-1.2億）廣告量下滑多；無線電視（+7.7%，+2
億）廣告量則有所提升。
六大媒體廣告量
26,316
17,851
2,790
15,060
961
1,159 1,444
4,900
26,355
18,664
3,005
15,660
833 1,147 1,454
4,258
全體電視無線有線報紙雜誌廣播戶外
Dec 2021 Dec 2022
單位：新台幣百萬元
2021／2022 年 1-12 月的六大媒體廣告量分析
0.2% 4.6% 7.7% 4% -13.4% -1.1% 0.7% -13.1%
無線電視
廣告
大幅增加
的類別
成長率
差額
（千元）
醫藥美容類 9% $95,434
家用品類 27% $29,511
化妝保養品類 36% $25,134
有線電視
廣告
大幅增加
的類別
成長
率
差額
（千元）
家用品類 31% $254,860
醫藥美容類 4% $192,504
其他類 32% $128,303

產業廣告量（2022 12 月 VS. 2021 12 月）
廣告量（NT$）成長／減少最多的產業
• 家用品類增加 26%（+2.6億）。主要由牙膏（+35%，+1.2億）、綜合日用品
（+281%，+9.1千萬）以及衛生棉墊（+198%，+5.2千萬）增加廣告投資。
• 醫藥美容類增加 4%（+2.4億）。主要因為眼鼻藥劑（+36%，+1.4億）、補品與
（+20%，+9.4千萬）維他命/鈣片（+20%，+6.2千萬）增加廣告投資。
• 其他類增加 4%（+7.8千萬）。主要因為政黨/競選廣告（+1189%，+1.2億）、政府活
動（+35%，+5.3千萬）與寵物食用品/周邊服務（+42%，+2.8千萬）增加廣告投資。
• 電腦網路資訊類縮減了 17%（-4.7億）。主要因為遊戲軟體/線上遊戲（-24%，-4.2
億）、拍賣/購物平台（-35%，-7.6千萬）與電子書報（-90%，-2.9千萬）減少了廣告
投資。
• 建築類縮減了 20%（-2.3億）。以建築（-29%，-2億）、仲介公司（-29%，-3.7千萬）
與建設、營造工程企業（15% ，-8百萬）減少最多的廣告投資。
• 電話事務機類共縮減 27%（-1億）。以電信業服務（-45%，-7.5千萬）、行動電話
（-26%，-4.6千萬）和事務機器企業（-86% -1.3千萬）減少幅度最大。
2022／2021 年 12 月產業廣告量
醫藥美容類
電腦網路資訊類
其他類
家用品類
食品類
家電類
交通工具
服務類
文康類
建築類
乳麥品類
飲料類
影劇媒體類
煙酒類
化妝保養品類
金融財經
服飾類
清潔品類
洗髮美髮品類
鐘錶光學精品類
電話事務機類
調味類
沐浴品類
廚具類
農化類
Dec 2022 Dec 2021
4%
-17%
-4%
26%
4%
1%
-4%
5%
0%
-20%
1%
5%
-8%
11%
4%
5%
10%
-6%
18%
0%
-27%
8%
-18%
35%
-2%

健康食品
遊戲軟體/線上遊戲
政府機構
補品
眼鼻藥劑
速食店
建築
牙膏
其他網站/服務
保養品
冷(暖)氣機
威士忌
休旅車
維他命/鈣片
法人/協會/基金會
特效藥品
茶類飲料
超市、便利商店
媒體公司
運動健身器材
Dec 2022 Dec 2021
前二十大小類排名（2022 12 月 VS. 2021 12 月）
廣告量（NT$）成長／減少最多的小類
• 眼鼻藥劑增加 36%（+1.4億）。主要以民視電視（+437%，+1.1億）、為格國際企業
（+2.5千萬），和小林製藥（+1.3千萬）增加廣告投資。
• 速食店增加 32%（+1.3億）。主要是台灣麥當勞餐廳（+34%，+9.1千萬）、肯德基炸
雞公司（+44%，+2千萬），和達美樂披薩（+41%，+1.1千萬）增加廣告投資。
• 牙膏增加了 35%（+1.2億）。主要是好來化工（+127%，+1億）、荷商葛蘭素史克藥廠
（+6%，+9百萬），和寶僑家品公司（+10%，+6百萬）增加廣告投資。
• 遊戲軟體／線上遊戲減少24%（-4.2億）。主要是吉恩立數位科技（-94%，-1億）、網
銀國際（-68%，-9.4千萬）和網石棒辣椒（-95%，-8.5千萬）減少廣告投資。
• 建築減少了 29%（-2億）。以興富發建設（-80%，-6.6千萬）、元利建設（-71%，-1.8
千萬）及冠德建設（-61%，-1.7千萬）減少最多。
• 媒體公司減少了 32%（-1.5億）。以東森得易購（-32%，-1.4億）、優視傳播(股)公司
（-84%，-8.8萬）和中華電視公司（-76%，-8.5萬）減少廣告投資。
2022／2021 年 12 月廣告小類排名
-6%
-24%
0%
20%
36%
32%
-29%
35%
27%
0%
10%
11%
8%
20%
1%
8%
13%
0%
-32%
12%

前二十大廣告主排名（2022 12 月 VS. 2021 12 月）
廣告量（NT$）成長／減少最多的廣告主
• 好來化工增加 168%（+1.9億）的廣告投資，主要由於在牙膏（+127%，+1億）
及綜合日用品（+478%，+8.5千萬）的廣告投資增加。
• 佳格食品增加了27%（+1.1億）主要由於補品（+27%，+3.1千萬）、奶粉
（+68%，+2.3千萬）及營養品（+28%，+1.7千萬）增加廣告投資。
• 台灣麥當勞餐廳增加了42%（+1.1億）的廣告投資，主要由於速食店（+34%，
+9.1千萬）、法人/協會/基金會（+9457%，+2.3千萬）增加廣告投資。
• 東森得易購減少了 32%（-1.4億）的廣告投資，主要因為在媒體公司（-32%，-
1.4億）的廣告投資下滑。
• 震達科技減少 27%（-6.4千萬）的廣告投資，主要因為特效藥品（-39%，-7.3千
萬）及補品（-34%，1.6千萬）的廣告投資下滑。
• 民視電視減少 6%（-3.5千萬），主要由於在健康食品（-21%，-9.4千萬）與補
品（-38%，-2.7千萬）的廣告投資下滑。
寶僑家品公司
三得利健益(股)
佳格食品(股)
荷商葛蘭素史克藥…
民視電視(股)
輝瑞生技(股)
台灣麥當勞餐廳(股)
統一企業(股)
東森得易購(股)
好來化工(股)
白蘭氏三得利
台灣宇博數位服務…
全聯實業(股)
卓昱企業社
和泰汽車公司
源穎生技(股)
foodpanda
震達科技(股)
台灣日立江森(股)
Dec 2022 Dec 2021
2022／2021 年 12 月前二十大廣告主排名
1%
1%
27%
5%
-6%
17%
42%
-9%
-32%
168%
21%
96%
14%
41%
-16%
-13%
12%
-27%
25%

10
行銷透視鏡
將 NFT 打造成高級吊墜！Tiffany 如何翻玩 IP 使用權、
打開虛實銷售新可能？

精品珠寶品牌Tiffany 發行的 NFT（非同質化代幣）「NFTiff」
吊飾，終於陸續送到客戶手中。
NFTiff 的技術提供方Chain 執行長 DeepakThapliyal 表示，
NFTiff 是知名奢侈品牌跨足Web3 的成功案例，也向更多品牌
顯示了「數位實體」（Phygital，實體商品和數位分身互相綁定
存在）的商品概念是可行的，究竟 NFTiff是什麼？它又有何魅
力？
前言
資料來源：未來商務
圖片來源：shutterstock

「NFTiff」是 Tiffany 在 2022 年，針對 NFT 藍籌（指知名、有信譽）
項目 CryptoPunks 持有者推出的專屬項目，主打可讓持有者依照持有
的 CryptoPunks NFT 來訂製專屬吊墜，並同時鑄造與吊墜類似設計的
NFT。
每個 NFTiff 定價 30 顆以太幣（以太幣當時市價約 1,670 美元／顆，因
此每個鑄造權約 150 萬台幣），250 個鑄造權在開賣 20 分鐘售罄，替
Tiffany 賺進 1,250 萬美元。
NFTiff 的技術提供方 Chain 執行長 DeepakThapliyal 向外媒《The Block》
表示，NFTiff 是知名奢侈品牌跨足 Web3 的成功案例，也向更多品牌
顯示了「數位實體」（Phygital，實體商品和數位分身互相綁定存在）
的商品概念是可行的。
Deepak Thapliyal 也宣布：「今天起，全球用戶從將陸續收到為他們
1:1 量身訂造的 CryptoPunks NFT 吊墜。」
珠寶品牌Tiffany 發行的 NFTiff 是什麼？
圖片來源：Instagram/gmoneynft
「NFTiff」是Tiffany在2022 年，針對 NFT 藍籌項
目 CryptoPunks 持有者推出的專屬項目，主打可讓
持有者依照持有的 CryptoPunks NFT 來訂製專屬吊
墜。

CryptoPunks 至今仍是最有價值的 NFT 項目之一，根據全球最大 NFT 交
易平台 OpenSea 的數據，該項目至今累計超過 22,000 筆、總額超過 100
萬以太幣的交易紀錄。值得一提的是，在 2022 年 NFTiff 開賣時，
CryptoPunks 的項目方YugaLabs 也立刻在官方推特表示，他們並未直接
參與項目的發行。
NFT 開放 IP，讓持有者將 NFT 圖像做其他使用，已經成為一股熱潮，
YugaLabs 之所以會這樣說，是因為因為 Tiffany 在YugaLabs 宣布開放 IP
前，就已經宣布推出 NFTiff。
YugaLabs 官方補充：「雖然YugaLabs 沒有直接參與這次 Tiffany 的項目
合作，但這是我們原訂在 8/15 開放 IP 使用許可協定給 CryptoPunks 使用
者中，眾多使用事項中的好例子。」，這一句話的意思是，雖然
YugaLabs 沒有直接參與 NFTiff，但仍肯定 Tiffany 將 CryptoPunks 做成吊
墜的構想，認為是 IP 開放使用，最好的實戰案例之一。
從 NFTiff 的案例，可以看見那些趨勢與可能性？
圖片來源：Tiffany

Tiffany 則在官方表示，NFTiff 用戶在購買時，即是授予Tiffany 公司
CryptoPunks 的設計製作權，因此 NFTiff 不僅是數位藝術品，還是
CryptoPunks 的 3D 設計和可兌換通行證。YugaLabs 則表示，
「CryptoPunks 的持有者，將會擁有和無聊猿（BAYC）、變異猿
（MAYC）相同的商業權利，包含頭像衍伸的內容及商品等。」
根據YugaLabs 說法，這些 NFT 和 IP 使用權是互相綁定的，這代表
CryptoPunks 在使用者間交易時，IP 的衍伸權利也同時被交易，但在
持有期間創造商品的前持有者，仍可從已發行的商品中持續獲利，
「不過為了社群，YugaLabs 仍將彈性保有最終解釋權。」
NFTiff 不僅是數位藝術品，還是 3D 設計和可兌換通行證
圖片來源：Tiffany

NFTiff 的發行，打開了 NFT、IP 使用權的更多可能性，金曲歌王林
俊傑也在 NFTiff 的購買行列中。在 2022 年 8 月，林俊傑在推特公布
他已為編號 #8601 的 CryptoPunks 購買 NFTiff 鑄造權並兌換吊墜。
技術提供方 Chain 執行長 DeepakThapliyal 表示，由於吊墜訂製難度，
讓 NFTiff 製作及運送期間延長，但也同時給了公司更多時間與客戶
及社群溝通、互動。
DeepakThapliyal 也分享他對於數位實體商品（Phygital）的看法：
「品牌應該盡可能的吸收社群針對這次項目發放給予的回饋，並對
此做出相對應的措施。並不該偏重實體商品而輕忽 NFT，兩者並重
才可以提供使用者最佳體驗。」
藝人也搶買，林俊傑已購入 NFTiff 並兌換吊墜
圖片來源：未來商務

16
產業直擊
碳費最快將於 2024 年開徵
飲食產業投入永續行動刻不容緩！

在埃及舉行的第 27 屆聯合國氣候變遷大會（COP27）於 2022 年
11 月 20 日落幕，長達半個月的討論之後，針對排碳量少卻遭受
氣候衝擊的窮國，決議將設立「災損與損害」基金。聯合國組
織呼籲全球各國更需協調並加速減碳目標，依碳排放量所剩餘
額，估計每年須控制在 400 億噸內，並建立更明確的氣候融資
方案。
台灣為能加緊腳步，以 2040 年提前達成國際「2050 淨零排放
目標」，行政院環保署也在 2021 年擬訂《溫室氣體減量及管理
法》，將淨零排放納入《氣候變遷因應法》並通過草案，將對
國內產業徵收碳費，預估最快 2024 年法案將通過，屆時將公告
徵收對象、與定調的碳費費率，同時因應國際趨勢實施碳邊境
調整機制，會對高碳排進口產品徵收碳費。
聯合國組織呼籲全球加速減碳台灣以 2040 年提前達成淨零排放目標
資料來源：食力 foodnext
圖片來源：食力

我國法規雖然還在研擬階段，但歐盟早已確定將從2023 年開始
試行「碳邊境調整機制（CBAM）」憑證通行，先以 5 大行業，
包含水泥、電力、肥料、鋼鐵、鋁業開始。根據食品工業發展
研究所出版的《2022 食品產業年鑑》指出，雖尚未包含食品產
業，當 2026 年正式實施並實際收取碳費後，未來可能納入更多
產業。
面對台灣即將於 2024 年開徵碳費、國際間在 2026 年正式收費，
飲食產業更應上緊發條，共同制定永續策略，加入節能滅碳行
列。
台灣即將於 2024 年開徵碳費飲食產業應共同制定永續策略

同時在COP27 大會期間，針對國際糧食與食品議題，現場首次
設立糧食系統站（FoodSystem Pavilion）與研討協商會議，探
討因應氣候變遷、新冠疫情、通貨膨脹及俄烏戰爭衝擊之下的
糧食供給安全與策略，農漁畜生產者、食品產業、餐飲業者及
消費者必須積極減少食物浪費，並充份精算產量與減少耗損，
在 2030 年前也有機會創造 4.5 兆美元的經濟機會與淨零碳排的
可能。
COP27 首次連續探討糧食議題加速控制將危機化為轉機

全球人口總數正式在 2022 年 11 月 15 日突破 80 億，聯合國組織
預估 2030 年將增加至 85 億、到 2050 年將超過 97 億人口，並在
本世紀末內破百億。然而全球穀物原物料，預估 2050 年前減少
38% 產量。聯合國經濟與社會理事會副秘書長劉振民（Liu
Zhenmin）強調，當人口數量迅速增加與極端氣候衝擊之下，
糧食危機處理更顯困難。
聯合國政府間氣候變化專門委員會（IPCC）在 2022 年最新發表
報告中指出，因極端氣候讓天候不穩、持續高溫大雨或暴風雪，
影響糧食原物料產量，價格自 2020年即增加 31%、並逐年上漲。
加上因俄烏戰爭下讓重要原物料如葵花籽產品、大麥、小麥及
玉米等不穩定供給，糧食不足已先衝擊世界極貧困人民及影響
全球 5 歲以下幼童健康。
極端氣候將衝擊糧食作物價格與供給

聯合國各會員國曾簽署議定書，避免在 2050 年前升溫超過攝氏
1.5 度，並控制總碳排放量在 28.9 兆噸內，然而全球在 2019 年
就已排放 23.9 兆噸二氧化碳，溫室氣體中的甲烷濃度，在疫情
期間甚至增加了 18ppb，濃度明顯較上一年度 11ppb 上升。
2022 年已剩下不到4 兆噸碳排放餘額，全球溫度也比預期還快，
已升溫至1.15 度，在 2050 年前勢必可能升溫至 2 度，將對全球
生態與居住環境帶來嚴重衝擊。
全球溫室氣體將滿額、平均氣溫快達極限生態將失衡

世界氣象組織（WMO）指出，因人為採集石化能源、大規模種植
經濟作物，大量砍伐森林做為農業用地，並過度使用農藥與化肥，
生產過剩與人為挑選，以及在食物供應鏈到後端市場的分級包裝、
運送途中及商店銷售不完的商品、餐廳及家裡沒吃完的食物和廚
餘，全球每年平均丟掉9.3 億噸的食物，產生的溫室氣體是讓全球
暖化的第 3 大來源，已危及生態中的生物多樣性與水土資源保護。
行政院農委會在 2021 年重新修訂新農業政策，推動綠色農業、減
少化學肥料與農藥使用，也成立專責淨零辦公室，推動農業部門
的氣候變遷策略，與丹麥交流農業減碳，畜牧業產生的糞尿轉換
成生物碳肥料、沼氣循環利用，盼未來提供國內大廠以碳交易農
業碳費。
農業與食品產業的過度生產與浪費加速全球暖化速度、危及環境生態
圖片來源：Unsplash

我國的《食農教育法》也在 2022 年 5 月正式通過，盼能使全民正
視食材與生態的議題。而金融監督管理委員會（金管會）在 2023
年下修資本額達 20 億元的上市櫃公司必須編寫 ESG 永續報告書。
當台灣從農業生產階段推行減碳與循環利用，以食育帶入日常，
飲食產業也應加緊腳步投入永續經營，隨時跟上國際趨勢。
以食育帶入日常台灣飲食產業需投入永續經營跟上國際趨勢
圖片來源：Unsplash

24
數據趨勢
期間限定銷售戰！福袋話題網路聲量探索
資料時間：2021/09/10-2022/09/16
資料來源：社群網站、討論區、新聞、部落格 (排除重複留言與非相關討論之抽獎、直播文) 。
資料時間：2021/12/25 – 2022/12/25

每逢年節時段，除了街頭巷尾此起彼落的新年歌曲，走進商店更可以看到貨
架上陳列滿滿的「福袋」，吸引多少消費者的目光。據傳福袋起源於日本的
百貨公司，於新年期間販售放入多項商品的紙盒，以搭配銷售來刺激新年間
的買氣，演變至今販售通路更加多元，從百貨公司、藥妝店到目前能見度最
高的超商福袋，消費者買回家大多期待能開箱到實用、高 CP 值的大禮包，
購入一個為新年帶來好彩頭的儀式感。有趣的是由於偏向盲盒式的銷售模式，
民眾無法像一般消費時挑選自己最合意的商品，但為了確保購買後也能符合
期待，不少人選擇轉往線上尋求他人經驗，開箱分享、內容物清單等貼文與
影片因而受到大量關注，因此在「福袋」品項上，網友的意見在消費者決策
中遂成為強而有力的影響角色，對品牌來說，追蹤輿情走向也就相形重要。
本報告旨在使用《OpView 社群口碑資料庫》追蹤福袋話題的網路聲量表現，
綜覽整體福袋話題趨勢與討論受眾，並進一步剖析最受歡迎的通路福袋，了
解網友關注焦點與話題當中的意見領袖，提供最真實的聲音讓相關業者作為
參考。
前言
資料來源：opview
圖片來源：Getty Images

綜觀 2021 至 2022 年底聲量，以超商、中小型超市於年節期間推出的福袋吸引大量關注，其餘時間除了零星福袋資訊，網友多是提及或比較某產品與福
袋的 CP 值，如「這個品質比 XX 福袋還差」等相關文字，可見各品牌福袋的形象，除販售期間還會延續至平日的討論，相關聲量也成為不脛而走的品牌
口碑行銷。
而從聲量高點來看，各熱門話題大多與開賣資訊、爭議或是開箱相關，網友多分享搶購經驗以及針對內容物的討論。如全聯福袋於 2/1 線上開賣後，即
有網友於討論區中詢問「有沒有人已經搶到了，是否能分享一下訣竅」，紛紛互相分享搶購戰況，也有品牌使用抽獎形式推廣開賣資訊，成功帶動話題。
另外從平均單日主回文小時聲量雷達圖來看，中午 12 時過後話題討論皆維持一定熱度，又以中午休息時間、下班時間迎來話題聲量高點。
[整體福袋話題聲量趨勢]
開箱印象延續至平日討論話題討論多集中於午後
圖一、福袋話題年度聲量日趨勢圖與高點當日熱門話題示例圖二、福袋話題 24 小時聲量雷達圖

接著針對福袋話題的關注族群進行剖析，以上班族、女性、有子女等特徵族群有較明顯關注，其中又以上班族討論度最高。細究討論文本，可以發現上
班族著重討論自己抽到的福袋內容物，也不吝於與詢問的網友分享看到哪些通路分店還有販售福袋，是當中積極參與討論的族群之一；而觀察女性族群
文本，則可明顯發現不少留言聚焦於福袋外觀，不乏針對聯名款福袋發布「好可愛」、「好喜歡」相關文字，可見聯名福袋的確能夠在女性市場間引起
話題，同時也會在相關貼文底下標記好友分享「你女兒的禮物就是這個了」、「快幫媽媽搶起來」，對於話題擴散具有一定貢獻。
[福袋討論族群剖析]
上班族、女性關注福袋話題積極參與並擴散討論
圖三、福袋話題八大族群關注度長條圖

另一方面，我們追蹤 6 大福袋販售通路匯聚的討論，以了解福袋話
題分布，其中以最容易取得的超商福袋吸引大量關注，與第二名的
藥妝店福袋存在近 3 倍的聲量差距。由於超商福袋內容物大多為實
用的零食、飲品，近年更是屢屢推出聯名款，與卡通品牌、插畫家
等合作設計福袋外觀，讓民眾除了享受開箱內容物的樂趣，更以可
愛外觀吸引到大批粉絲爭相收集；而超商福袋當中的抽獎券最大獎
也是網友津津樂道的話題，不少人在討論區分享、關注開獎狀況，
進一步推升討論量。此外，藥妝店福袋於觀測期間內吸引近 1 萬則
討論，成為第二受關注之福袋話題通路，焦點大多聚集於康是美推
出之福袋，網友關注其聯名款式外觀與內容物開箱話題；而中小型
超市福袋則以超過 4 千則聲量位居第三，網友多分享其豐富的內容
物與搶購資訊。
[各大福袋通路聲量觀測]
超商囊括福袋話題關注度聯名款式吸引網友討論
圖四、福袋販售 6 大通路聲量長條圖

從上段中我們了解到「超商福袋」為最受關注的福袋通路品項，因
此接下來將針對超商福袋相關討論文本進行斷詞歸納，進一步了解
話題焦點。
在左側文字雲當中，以各大超商品牌如「全家」、「7-11」有較高的
詞頻數，可見網友多針對不同品牌福袋進行討論甚至是比較；而福
袋當中的內容物也成為話題焦點，各意見領袖的「開箱」影片往往
吸引大量討論，紛紛關注包括「大獎」品項、有哪些「零食」等話
題；此外，各家福袋的開賣資訊也受到不少關注，由於某些聯名福
袋為「限量」款，民眾樂於分享自己於哪間「門市」購入，互相交
流各地貨源是否充足。另外福袋的價位也是網友經常提及的討論內
容之一，當中又以「499」、「299」有較高的詞頻數。
[超商福袋話題焦點洞察]
網友聚焦購入之福袋品牌 499 價位受到大量提及
圖五、超商福袋話題相關討論熱詞文字雲及關注面向

從文字雲當中，我們了解到「品牌」為超商福袋之話題焦點，
因此接下來將觀測 4 大超商品牌相關話題聲量，藉此剖析各品
牌吸引到的關注度。
從左側聲量長條圖可發現 7-11、全家兩超商龍頭囊括話題聲量，
分別都有 1 萬 5 千則以上的討論。7-11 由於其 2022 年推出 30 款
的福袋，選擇繁多之下，網紅的開箱影片便成為網友關注焦點，
不少人透過開箱影片決定購買的款式，留言如「開箱讓我立馬
決定要買什麼」；而全家則是有大量針對「抽獎券」的討論，
民眾關注其他版友抽到的最大獎項。而在萊爾富、OK 的福袋
話題，則是有不少針對其CP 值的討論，當中尤以OK 福袋受到
網友封為「凍漲福袋」、「平民福袋」，認為其價格平易近人
但內容物超值，做出了與其他超商的市場區隔。
[四大超商福袋聲量與品項焦點]
7-11 福袋款式多開箱影片熱 OK 受封「凍漲福袋」
圖六、四大超商品牌福袋話題聲量長條圖與熱門話題示例

延續上頁的四大超商品牌，我們針對近一年各品牌福袋的討論文本進行斷詞處理，以了解民眾的關注焦點。綜觀四品牌之文字雲，可發現能帶動社群討
論的福袋重要元素為「高價」與「聯名」商品。各超商業者所推出的福袋獎項如 7-11「瑪莎拉蒂」跑旅、全家的「保時捷」、萊爾富的「休旅車」以及
OK 超商的「鑽戒」等高價值獎項，往往能快速吸引民眾目光，進而帶起話題討論；另一方面，近來聯名風氣盛行，除了 7-11 連年與動畫品牌推出聯名
用品、小家電、托特包等，全家 2022 年推出的「跳跳虎福袋」也掀起社群熱議，網友對於聯名造型的福袋大多給予正面評價，認為即使實用性偏低，但
仍有其收藏價值。
[四大超商福袋聲量與品項焦點]
超商福袋以「高價」、「聯名」商品最具話題性
圖七、四大超商品牌討論熱門品項文字雲 (註 1)

最後我們使用頻道標籤篩選，觀測帶動超商福袋相關討論話題
的「人物」頻道 (註 2)，以了解在超商福袋話題當中的意見領袖。
綜觀聲量前 10 名頻道的熱門主題文章，可以發現不少標題皆以
福袋中的「大型獎項」作為亮點，並成功吸引網友參與討論。
各意見領袖中，以 Joeman 持續多年拍攝超商福袋開箱影片，
而在相關話題中最受到大眾關注，粉絲除了於其他影片留言區
敲碗超商福袋開箱主題，更有網友表示自己當年就是因為
Joeman 在福袋開箱影片中的口條而成為忠實粉絲。可可酒精、
那個女生 Kiki 則分別以開箱 7-11 與全家的福袋受到大量關注，
兩頻道皆吸引不少網友在影片底下討論福袋內容物、甚至是比
較多家超商的福袋品項，成功帶動話題。
[超商福袋話題意見領袖]
JOEMAN 以破 3 千則聲量成最受關注福袋意見領袖
圖八、超商福袋話題熱門意見領袖前 10 名
註 2：此處係使用 OpView Insight「頻道屬性標籤」功能，篩選出「人物」類型頻道。

33
媒體暨產業
相關新聞

⚫ 三星計畫將 Samsung TV Plus 串流電視服務帶到更多電視品牌
⚫ 蘋果傳聞將推出的虛擬視覺頭戴裝置，將能對應全身形式的
FaceTime 一對一互動
⚫ 聯邦快遞《電商未來大調查》：永續消費成未來趨勢
⚫ 歐盟說明 Google 將配合調整線上服務辦法，避免影響市場公平
競爭
⚫ 電動車商機兵家必爭

相關報導指出，三星計畫將其免費觀看的串流電視服務SamsungTV Plus 進駐其他品牌電視，藉此擴大其服務發展規模，進而爭取更多觀看用
戶族群，並且以此增加更多廣告營收。
依照相關說法，三星已經與TCL 進行洽談，準備將SamsungTV Plus 串流電視服務帶到TCL 品牌電視，甚至未來也不排除進駐更多品牌電視。
SamsungTV Plus 是三星於 2015 年推出，主要是在美國等 24 個國家地區市場銷售的三星電視產品上提供使用，並且透過廣告內容支撐播放成
本，讓使用者能免費觀看的串流電視服務，甚至更陸續加入包含《頂級跑車秀》 (TopGear )、《法網遊龍：特案組》 ( Law & Order Special
Victims Unit )、《重返犯罪現場》 ( NCIS )及《芝加哥烈焰》 ( Chicago Fire )等節目，另外也提供在地內容與全國新聞，更包含三星自製內容，
目前總計提供 1600 個頻道，在美國境內更提供至少 220 個頻道。
除了三星旗下電視產品，目前SamsungTV Plus 服務也已經可在三星智慧冰箱 Family Hub 部分機種上使用，讓使用者在廚房也能方便追劇，甚
至也開放使用者透過連網裝置瀏覽器進行觀看。
三星計畫將 SamsungTV Plus 串流電視服務帶到更多電視品牌(1/2)
資料來源：mashdigi 2023/1/23

而如同 Netflix、Disney+、Hulu、HBO 等串流影音服務持續擴展到諸多連網裝置，三星顯然也計畫將 SamsungTV Plus 服務帶到更多品牌電視，
藉此吸引更多用戶族群，進而增加更多廣告曝光量，並且帶動廣告營收。
不過，目前暫時無法確認三星在與更多品牌電視合作中，是否比照 Netflix、Amazon Prime 在電視遙控器或操作介面上整合專屬功能，讓使用
者能更快開啟服務欣賞內容。
從市調機構 S&P Market Intelligence 統計，美國境內以免費觀看、透過廣告支撐播放成本的串流影音市場，2022 年內約創造 40 億美元營收，
而預計在 2026 年可達將近 90 億美元規模。
目前也有不少業者開始觀望以廣告形式支撐，或是降低播放成本的串流影音服務，例如迪士尼日前已經推出以廣告支撐、訂閱價格相對較低
的 Disney+ 服務，而Google 目前也著手測試以廣告內容支撐的YouTube 電視頻道內容。
三星計畫將 SamsungTV Plus 串流電視服務帶到更多電視品牌(2/2)

針對市場傳聞蘋果計畫推出的虛擬視覺頭戴裝置，彭博新聞記者 Mark Gurman 在其「Power On」專欄指出更多可能細節，其中包含此款頭戴
裝置雖然能以獨立形式運作，但也能與 Mac 連接，當作外接顯示裝置使用，同時產品名稱有可能會是Reality Pro。
而此款頭戴裝置預期會採用類似 iOS 操作介面，作業系統則可能會以 xrOS 為稱，並且能透過浮空手勢使用虛擬鍵盤，或是透過 Mac 機種的鍵
盤進行操作。不過，相關報導認為浮空手勢操作模式，可能不會在此款頭戴裝置推出時提供，而是在後續更新才會加入。
此款頭戴裝置一樣會提供蘋果自有App，同時也會支援第三方應用服務，而蘋果顯然會在初期著重與影音內容合作，讓使用者能透過此款頭
戴裝置體驗更豐富的影音內容。
另外，此款頭戴裝置將能精準追蹤使用者手部及頭部動作，同時可對應虛擬實境或擴增實境等虛擬視覺應用，並且提供類似Quest Pro 般的全
彩透視功能，方便使用者在配戴時，可以直視外界影像。
在更進一步消息中，則是指出此款頭戴裝置將以 M2 處理器運作，另外可能搭載專門對應虛擬視覺運算的處理器，同時也將能讓使用者以全
身形式進行一對一的 FaceTime 對談，但基於運算效能限制，可能還無法對應群組聊天使用需求。
蘋果傳聞將推出的虛擬視覺頭戴裝置，將能對應全身形式 FaceTime 一對一互動(1/2)

至於在機身設計部分，蘋果可能會以鋁、玻璃等材質製作頭戴裝置，不像其他業者主要是以塑膠材質製作，而電池元件可能會採獨立模組設
計，並且透過電線連接，可由使用者額外背負使用，連續使用時間約可達 2 小時。
在先前報導中，指出蘋果目前可能著手打造一款造價更低的混合實境頭戴裝置，藉此與 Meta 的 Quest Pro，或是 HTC 新推出的VIVE XR Elite
競爭虛擬視覺應用市場。
相比先前傳聞定價可能會在 3000 美元的擴增實境頭戴裝置，蘋果這款鎖定混合實鏡頭戴裝置售價預期會在 1500 美元上下，但在硬體規格則
顯然會有差異。例如原先傳聞的擴增實境頭戴裝置搭載 4K 解析度螢幕，而價格相對較低的混合實鏡頭戴裝置則會採較低解析度螢幕設計，同
時相機數量會相對較少，處理器運算效能也會相對較低，蘋果也可能在此款混合實鏡頭戴裝置採用手動調整視角範圍設計，而非自動調整。
蘋果傳聞將推出的虛擬視覺頭戴裝置，將能對應全身形式 FaceTime 一對一互動(2/2)

根據統計，由面向消費者的企業製造的溫室氣體中，有超過八成來自於供應鏈。作為連結消費者跟企業的節點，物流供應商可發揮作用，降低服務對地
球的影響，以滿足消費者的期待，對於任何中小企業而言，制定有效的 ESG 戰略對企業跟消費者來說，都是雙贏。
聯邦快遞發布電商未來大調查顯示，永續消費將成未來趨勢，有 56％台灣消費者表示更願意從有 ESG（環境、社會和公司治理）政策企業購買商品；
超過十分之八的台灣消費者期望他們購買的電商正追求永續的商業模式，十分之三的台灣企業也更願意制定有效的 ESG 政策，但實際上只有 22％的中
小企業擁有該政策。而台灣的中小企業承認消費者希望他們經營永續業務，但許多（57％）都擔心會產生相關成本，甚至不相信永續領域有回報。
聯邦快遞透過《電商未來大調查》，調查了亞太、中東和非洲地區（AMEA）中十一個市場的中小企業和消費者，以考察電商在該地區的發展現況，並
了解可能推動未來成長的趨勢。
最新電商趨勢研究顯示，在疫情間啟動電子商務的中小企業，低估了消費者在決定購買與否時對永續性的重視。有 73％受訪中小企業認為，與永續消費
相比，消費者更重視收到商品的速度，另也有 70％的中小企業認為，便宜的運費對客戶來說更重要，研究顯現實際情況大不相同。
消費者想兼顧永續性和運送速度，對外在環境的擔憂加速了疫情期間電商的成長。調查顯示，對於多數的亞太區消費者來說，地球的未來是他們最關心
的議題。在台灣，也有 62％的受訪者表示，他們同等重視能否快速收到商品、以及線上購物流程是否符合環境永續。
聯邦快遞《電商未來大調查》：永續消費成未來趨勢
資料來源：Hinet 生活誌 2023/1/25

歐盟近期表示，在歐盟法院 2022 年認定Google 違反市場壟斷之後，目前Google 已經聲明將配合歐盟在地法令要求調整旗下服務，包含
Google Play Store、Google Store、Google Flight，以及Google Hotel 等服務搜尋結果排序。
不過，目前歐盟委員會與Google 方面暫時尚未公布具體調整方案，但確定Google 未來在歐盟地區提供服務將確保用戶隱私安全，同時使用
者也能透過服務平等取得完整資料，而非只是由Google 提供刻意調整後的數據內容，進而對其服務與廣告內容更為有利，例如在Google
Flight、Google Hotel 都必須讓所有搜尋結果透明化。
在此之前，Google 遭控訴在其服務內刻意對自身產品有利，其中更包含藉由廣告投放影響搜尋結果排序，加上藉由自身Android 等產品市佔
規模影響，進而影響其他同性質服務競爭公平性。
而在 Google Play Store 與 Google Store 上的使用規範，將會清楚標示App、硬體產品提供者名稱、完整聯絡方式，同時也必須提供完整App 退
款，以及硬體產品後續保固、維修與退貨辦法，另外在歐盟地區範圍內都必須提供相同服務辦法，另外也可能讓YouTube 等服務接入第三方
廣告平台。
至於在歐盟地區進行服務運作模式調整之後，Google 未來是否會將其他地區推行服務也調整相同作法，暫時還無法確定。
歐盟說明 Google 將配合調整線上服務辦法，避免影響市場公平競爭

電動車是 2023 年的台灣車市的主軸。各家車廠競相推出自家電動車款，雖然供應量有限，但迎接新世代的來臨，電動車是必要配備，無論是
賓士的全車系電動車，或是 BMW 在既有車款中同時提供燃油版與電動車兩種選擇，電動車已經是買車時的選項之一了。
和泰旗下的TOYOTA 與 LEXUS 都已發表電動車，保時捷的電動車比重愈來愈高，奧迪、VOLVO、現代、KIA 各家車廠都不缺席，更不用說在
2022 年 12 月特斯拉大量新車到港，單一月份的電動車掛牌超過 4,000 台。電動車在車市的重要性已經超出一般人原先的預估。
納智捷的 n7 更是台灣車市發展電動車的最大變數。無論是鴻海或是裕隆集團強調百萬元以內購買到電車，都讓消費者驚訝於擁抱電動車竟然
不必付出太大的代價，吸引大量消費者下訂。眾人高度關切，納智捷 n7 的上市時程，以及對台灣市場的影響。
車廠指出，目前各家車廠的電動車訂單遠高於供應量。畢竟晶片荒嚴重，很難大量供應，而且歐洲政府法規的影響，車廠多半優先供應電動
車到歐洲。台灣並非最迫切的，供應量成為決定台灣電動車發展的關鍵。
另一個關鍵則是基礎設施，快速充電站的廣設程度，將影響車主里程焦慮的程度，這是車廠發展電動車時的另一個考量。
電動車商機兵家必爭
資料來源：經濟日報 2023/1/29

42
收視率排行榜
◆ TOP20 節目排行
⚫ 4 歲以上
⚫ 15－24 歲
⚫ 25－44 歲男性
⚫ 25－44 歲女性
◆ 有線家族收視率排行

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2023/01/23 -
2023/01/29
2023/01/16 -
2023/01/22
2023/01/09 -
2023/01/15
2023/01/02 -
2023/01/08
1 綜藝大集合AUTO台塑潤滑油 FTV 娛樂綜藝 3.46 3.80 3.50
2 市井豪門鮮一杯南非國寶茶 FTV 閩南語連續劇 2.76 3.18 3.21 3.18
3 最強綜藝秀為您好生醫金漾 FTV 娛樂綜藝 2.63 2.46 2.46
4 嗨營業中萬士益冷氣 TTV 資訊綜藝 2.09 2.06 2.09
5 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.73 1.86 1.90 1.99
6 美麗人生壯志高飛瑪麗蓮塑 TTV 閩南語連續劇 1.71 2.04 1.92 1.96
7 航海王28 TTV 卡通、動漫 1.65 1.09 1.44
8 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.47 1.30 1.46 1.51
9 我愛冰冰Show東湧熱水器 CTV 娛樂綜藝 1.41 0.17 1.86 1.93
10 大陸尋奇晶珂生物纖維面膜 CTV 美食、旅遊節目 1.23 0.84
11 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 1.21 0.99 1.81 1.41
12 新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.14 0.62
13 綜藝玩很大晶珂生物纖維面 CTV 娛樂綜藝 1.07 1.10 1.28
14 綜藝新時代鴻茂熱水器 FTV 娛樂綜藝 1.03 0.95 1.01 0.81
15 1800航海王28 TTV 卡通、動漫 0.87 0.61
16 1800新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.82
17 一字千金妙筆生花風雲榜 PTV 競賽綜藝 0.81 0.99 0.75
18 新台灣奇案消費高手好關鍵 FTV 國台語單元劇 0.80
19 加油喜事瑪麗蓮塑身衣 TTV 國語連續劇 0.75 0.74 0.68
20 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.74 0.65 0.81 0.91
Grand Average 1.47 1.16 1.77 1.83

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
2023/01/23 -
2023/01/29
2023/01/16 -
2023/01/22
2023/01/09 -
2023/01/15
2023/01/02 -
2023/01/08
1 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.20 1.26 2.29 2.04
2 超級夜總會晶珂生物纖維面 SANLI 娛樂綜藝 1.75 1.23 1.99 2.06
3 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.51 1.65 1.42 1.48
4 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.15 1.19 0.97 0.96
5 戲說台灣安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.11 1.10 1.24 1.24
6 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.11 1.03 0.87 1.01
7 一家團圓健康3D紅麴鉻雙效 SANLI 閩南語連續劇 1.11 1.24 1.83 1.72
8 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.11 1.24 1.16 1.12
9 台灣演義 FTVN 新聞性質節目 1.11 0.28 0.47 0.47
10 戲說台灣假日完整版安美諾 SANLI 閩南語連續劇 1.08 0.76 1.34 1.16
11 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 0.96 1.04 1.06 0.99
12 綜藝玩很大晶珂生物纖維面 SL2 娛樂綜藝 0.89 0.66 0.55
13 忠孝節義家後紅麴磷蝦油 SANLI 傳統藝術節目 0.89 0.89 0.91 1.08
14 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.87 0.63 0.83
15 台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 0.86 0.87 0.82 0.86
16 1400說新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.82 0.79 0.53 0.56
17 驚爆新聞線2200 SETN 新聞性質節目 0.82 0.59 0.75 0.83
18 天才衝衝衝過年特輯 ETTV 競賽綜藝 0.80
19 清零與經濟抉擇二十大後中 TVBSN 新聞性質節目 0.79
20 2100沙漠變綠洲中國的秘訣 TVBSN 新聞性質節目 0.77
Grand Average 1.09 1.01 1.11 1.12

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：15-24 歲
2023/01/23 -
2023/01/29
2023/01/16 -
2023/01/22
2023/01/09 -
2023/01/15
2023/01/02 -
2023/01/08
5 航海王28 TTV 卡通、動漫 1.06 1.27 0.68
7 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.04 1.03 1.28 1.10
10 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.81 0.71 1.06 0.83
15 1800航海王28 TTV 卡通、動漫 0.65 1.25
16 嗨營業中FORA福爾耳溫槍 TTV 資訊綜藝 0.60
18 烏龍派出所 CTS 卡通、動漫 0.57 0.78 0.90 0.85
20 2000新春特別節目誰來晚餐 PTV 知識資訊節目 0.51
Grand Average 0.88 0.85 0.84 0.87

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：15-24 歲
2023/01/23 -
2023/01/29
2023/01/16 -
2023/01/22
2023/01/09 -
2023/01/15
2023/01/02 -
2023/01/08
1 我吃了那男孩一整年的早餐 *SCM 國片 0.86 0.25
6 1600婦癌健康揭密TVBS健康 TVBSN 新聞性質節目 0.63
8 老闆真搞怪人氣爆棚店 VLJP 美食、旅遊節目 0.59
9 鉅齒鯊2巨獸崛起 #N/A 外片 0.56
10 我的神鬼搭檔 GTV-D 韓劇 0.56 0.00 0.18 0.06
11 我家寶貝大冒險過新年 VLJP 資訊綜藝 0.54
14 2200綜藝大熱門 SL2 資訊綜藝 0.51 0.00
15 2500金曲星舞台 SETN 新聞性質節目 0.50 0.05
17 2100薪資停滯失落的20年 TVBSN 新聞性質節目 0.49
18 跟拍動物好吃驚 VLJP 資訊綜藝 0.48
19 清零與經濟抉擇二十大後中 TVBSN 新聞性質節目 0.45
20 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.44 0.17 0.26 0.31
Grand Average 0.58 0.41 0.37 0.40

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2023/01/23 -
2023/01/29
2023/01/16 -
2023/01/22
2023/01/09 -
2023/01/15
2023/01/02 -
2023/01/08
1 航海王28 TTV 卡通、動漫 2.33 0.69 1.75
6 綜藝新時代鴻茂熱水器 FTV 娛樂綜藝 1.16 0.67 1.09 0.24
10 1800航海王28 TTV 卡通、動漫 1.00 0.26
12 2200天才衝衝衝愛妮雅化妝 CTS 競賽綜藝 0.90
17 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.71 0.60 0.44 0.49
18 MIT台灣誌晶珂生物纖維面 CTV 知識資訊節目 0.67 0.27 0.10 0.30
19 1300玉兔迎春好運衝衝衝愛 CTS 特別節目 0.64
20 一字千金妙筆生花風雲榜 PTV 競賽綜藝 0.64 0.35 0.35
Grand Average 1.08 0.64 1.18 0.95

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2023/01/23 -
2023/01/29
2023/01/16 -
2023/01/22
2023/01/09 -
2023/01/15
2023/01/02 -
2023/01/08
1 極速甩尾 *SCM 外片 1.14
8 台海軍情最前線 TVBSN 新聞性質節目 0.81
9 直22 23NBA快VS湖 VLSPT 籃球 0.81
12 蠟筆小新電影激戰塗鴉王國 ET-M 外片 0.76
14 航海王劇場版奪寶爭霸戰 ET-M 外片 0.71
15 老闆真搞怪人氣爆棚店 VLJP 美食、旅遊節目 0.71
18 日本哪裡好吃驚 VLJP 資訊綜藝 0.68 0.08 0.20
19 2100斷裂的社安網 TVBSN 新聞性質節目 0.65
20 台灣演義 FTVN 新聞性質節目 0.64 0.14 0.26 0.22
Grand Average 0.81 0.78 0.71 0.81

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2023/01/23 -
2023/01/29
2023/01/16 -
2023/01/22
2023/01/09 -
2023/01/15
2023/01/02 -
2023/01/08
5 航海王28 TTV 卡通、動漫 1.35 1.59 1.48
14 1800航海王28 TTV 卡通、動漫 0.72 0.66
16 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.68 0.63 0.75 0.68
17 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.68 0.96 0.72 0.82
18 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.67 0.57 0.43 0.44
19 2200天才衝衝衝愛妮雅化妝 CTS 競賽綜藝 0.66
20 大陸尋奇晶珂生物纖維面膜 CTV 美食、旅遊節目 0.64 0.40
Grand Average 1.04 0.95 1.18 1.19

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2023/01/23 -
2023/01/29
2023/01/16 -
2023/01/22
2023/01/09 -
2023/01/15
2023/01/02 -
2023/01/08
5 2100看見台灣新亮點 TVBSN 新聞性質節目 0.91
6 苦力安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 0.90 0.62 0.75 0.90
8 玉兔迎春好運衝衝衝 ETTV 特別節目 0.90
14 超級夜總會晶珂生物纖維面 SANLI 娛樂綜藝 0.76 0.90 1.00 1.18
15 只有這裡看得到跟拍這行業 VLJP 資訊綜藝 0.76
16 忠孝節義家後紅麴磷蝦油 SANLI 傳統藝術節目 0.76 0.50 0.47 0.71
19 1300醬玩日韓才PRO SETN 新聞性質節目 0.71
20 媽呀好好玩阿鈣晶立樂 SANLI 美食、旅遊節目 0.70 0.33 0.33 0.53
Grand Average 0.85 0.75 0.82 0.93

家族頻道收視率
家族頻道數
2023/01/23 - 2023/01/29
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 0.94 0.20 0.55 0.57 2.03 0.48 1.42 1.38
TVBS 3 0.88 0.32 0.50 0.59 1.57 0.68 0.93 1.14
八大 6 0.33 0.10 0.18 0.25 0.66 0.23 0.32 0.46
緯來 6 0.80 0.26 0.65 0.50 1.52 0.57 1.14 0.96
東森 8 1.47 0.54 1.22 1.20 2.52 1.12 2.14 2.15
福斯 8 0.43 0.20 0.50 0.44 0.81 0.46 0.99 0.93
中天 3 0.15 0.04 0.12 0.13 0.30 0.10 0.23 0.25
年代 4 0.48 0.12 0.27 0.27 0.90 0.25 0.52 0.49
非凡 2 0.12 0.03 0.07 0.07 0.23 0.04 0.12 0.13
Discovery 3 #N/A #N/A #N/A #N/A #N/A #N/A #N/A #N/A
東風 3 0.14 0.04 0.08 0.07 0.35 0.13 0.20 0.15
AXN 2 0.09 0.08 0.11 0.05 0.15 0.09 0.17 0.08

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