Wavemaker express weekly #44 (2021)

2021 44th
2021/10/26－2021/11/1
Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
18 June 2021

目錄
⚫ 媒體透視鏡－超越YouTube 後，TikTok 將攻佔客廳！攜手智慧電視為的是什麼？
⚫ 行銷透視鏡－如何讓消費者不略過廣告？從YouTube年度廣告大賞，解析創意帶動成
效的成功關鍵
⚫ 產業直擊－開箱誠品內湖社區店！蔬菜、雞蛋到新書都買得到，還有哪些亮點？
⚫ 數據趨勢
⚫ 媒體暨產業相關新聞
⚫ 收視率排行榜

3
媒體透視鏡
超越 YOUTUBE 後，TIKTOK 將攻佔客廳！攜手智慧電
視為的是什麼？

TikTok 是目前全球下載量最高的短影片社群軟體，僅管該App 於 2016
年才推出，但是到 2019 年底，全球已經有高達 15 億下載次數，平均觀
看時數也在今年超越YouTube，成為Z 世代青年當紅社交工具。
隨著用戶人數快速增長，TikTok 逐漸將版圖從手機擴展到電視上。繼
去年在 SamsungTV、AndroidTV 及 GoogleTV 推出後，近期更宣布將
與 LG 智慧電視合作，準備將短影片搬上大螢幕。
不過，在各大串流平台強烈競爭下，TikTok 為何要選擇電視作為拓展
客群的媒介？
前言
圖片來源：Pexels 資料來源：未來商務

TikTok 近期宣布與 LG 智慧電視合作，針對 LG 近 2 年推出的智慧電視機款推出應用程式，
未來用戶將可以透過電視觀看 TikTok 上的短影片。
事實上，早在 2020 年，TikTok 就已入駐歐洲的 SamsungTV，用戶可以透過智慧電視上
的 App 查看和評論熱門短影片，還可以標註他們不喜歡的內容，達到個性化功能。此外，
去年在英國、法國以及德國的 AndroidTV、GoogleTV 上，也增加了 TikTok 應用程式。
用戶可以像在手機上觀看一樣，垂直滑動播放，還可以觀賞特定類別的影片、瀏覽個人
資料。
除了歐洲外，美國用戶於去年開始也可以在 Amazon FireTV 上使用。TikTok 全球營銷主
管 Nick Tran 說道，「我們一直在思考採用 FireTV 等媒體設備對與用戶建立關係意味著
什麼，以及我們如何為他們提供更動態的體驗，我們認為，在某種程度上將我們的內容
帶到電視上是很自然的下一步。」
根據 Business Insider 報導，TikTok 做這一系列進軍電視的測試，主要目的想確定 TikTok
的影片格式在電視螢幕上呈現的效果如何，以及增加用戶個性化推薦。
與智慧電視合作，TikTok 搶先試水溫
圖片來源：Pexels 資料來源：未來商務

在這一連串與智慧電視的合作前，TikTok 已經緩緩地增加對電視產業的投資。
根據Thedrum 報導，在 2020 年，TikTok 拍攝了第一支英國電視廣告，名為「A
Little Brighter Inside」，內容展示在隔離期間，短影音受到歡迎，並蓬勃發展
的現象。
TikTok 品牌暨合作夥伴行銷主管 Jana Ulaite 說：「我們想講述 TikTok 的故事，
並在這段困難時期，創造出鼓舞人心的內容。」
這支廣告在英國電視的黃金時段播出，包含英國達人秀、Gogglebox 和摩登家
庭的廣告時段。值得一提的是，在其他品牌面臨新冠疫情而減少廣告開銷、放
棄廣告版位時，TikTok 正利用這個管道來提高品牌知名度。
TikTok 這麼做旨在提升用戶年齡層，打破目前只有 Z 世代青年使用者的現象。
隨著電視用戶多元化，TikTok 的受眾也將增加，不再侷限青少年，為了讓更多
人適應，新廣告「A Little Brighter Inside」也將創作者年齡設定偏高，破除網路
上都是年輕創作者的印象。
拍攝廣告，拓展中高年齡客戶
圖片來源：Pixabay 資料來源：未來商務

根據Wired 報導，投資電視是TikTok 加倍增長的可靠方式，打破用戶
僅限 Z 世代，或僅有網路媒體使用者的限制。TikTok 英國和歐洲董事總
經理 RichWaterworth 說：「當你把這些東西放在一起時，它會變得非
常令人興奮。你可以結合現在已經成為主流文化的網路趨勢，讓人們
可以在大螢幕上一起觀看。」
對TikTok 來說，這將改變用戶觀看習慣。Omdia Research 連接設備和
媒體副總監 Fateha Begum 說：「借助TikTok 的可共享內容，很容易將
應用程式轉變為家庭觀看體驗。」
Waterworth認為，「共享體驗」就是TikTok 為何要進軍電視產業的主
要原因，「我們在去年看到的一個大趨勢是，不只受眾廣泛，人們還
經常一起享受TikTok，無論是家庭，還是與一個以上的人一起。」
TikTok 登入電視，將帶來什麼影響？
圖片來源：Pixabay 資料來源：未來商務

除了拓展用戶，吸引廣告商並與其他領先的社群平台競爭，亦是其中
一個原因。美國創意機構 Mekanism 合夥人 Brendan Gahan 說：
「TikTok 進軍電視行業暗示了他們的廣告野心。」由於多數人認為
TikTok 使用者都是年輕人，因此為了擁有更多品牌廣告機會，TikTok
必須擴大使用者範圍、吸引更多元用戶、搜集更多數據，登上電視正
好能解決此一問題。
此外，對於創作者來說，他們可以在社群媒體以及傳統電視中得到更
多曝光機會，無論是網紅還是電視明星，皆多了宣傳管道。網紅行銷
公司Whalar 的首席行銷官 Karyn Spencer 指出，「它甚至可以改變我們
用戶生成內容的方式。」她還表示，除了創作者，使用者的選擇也會
增加，像是可以使用手機看電影，也可以在電視上看社群媒體。
增加在電視產業的投資，吸引廣告主目光
圖片來源：Shutterstock 資料來源：未來商務

TikTok 將走進客廳，與 Amazon PrimeVideo、 Netflix 及 BBC 成為競爭對手。對此，
Rich Waterworth 不認為是什麼大問題，「電視和 TikTok 之間有著非常和諧的關係，
我認為，隨著我們繼續提供這樣的體驗，這些合作夥伴將從與 TikTok 的合作中獲得更
多價值，這將是互惠互利的。」
TikTok 想突破年齡框架其來有自，根據華爾街日報報導，Snapchat 因為用戶年齡侷限
了其發展，即便他們努力開發其他年齡層用戶，目前 18－34 歲仍然佔了七成。鑑於
此，TikTok 在成立短短 5 年後，就打算擴大版圖，改變內容呈現形式，發展更多可能
性。
Rich Waterworth 說：「我們發現 TikTok 作為一種體驗和社群，它確實在不斷發展和
變化。這就是讓它變得有趣和令人興奮的原因。我們需要不斷開發 TikTok，使其令人
興奮並發揮其創作者基礎的潛力。」
總結來說，TikTok 進軍電視產業，主要目的並不是真的要與電視競爭，分一杯羹，反
而是拓展其市場，吸引廣告商、曝光度，在增加用戶族群同時，創造與電視雙贏的利
益。
不斷演變，致力於創造更多可能性
圖片來源：Bloomberg 資料來源：未來商務

10
行銷透視鏡
如何讓消費者不略過廣告？從 YOUTUBE 年度廣告大賞，
解析創意帶動成效的成功關鍵

「五、四、三、二、一，」眼前YouTube 視窗右下角的倒數按鈕，是
否每次一到略過廣告提示出現時，你總是毫不考慮的點擊，只為了可
以快速進入到你正想收看的內容？
根據 Hootsuite 和 We are Social 兩單位合作撰寫的 Digital Report 2021
台灣報告中指出，在百花齊放的線上內容中，台灣人最喜歡的是觀看
線賞影音內容（OnlineVideos）、高達 97.9%，其中值得關注的是，過
去一向是盤據首位的 Facebook，今年也被YouTube 超越，以 89.6% 位
居第一、成為國人最常使用的社群媒體平台，也顯示YouTube 作為提
供影片內容的社群媒體平台在台灣網路使用者心中的重要性。
前言
資料來源：經理人
圖片來源：pexels

而由YouTube 與社群平台 Dcard 一同進行的「『年輕人，你在看什麼？』YouTube
閱聽習慣調查」中也發現，有超過 72% 的年輕人是因為能夠放鬆與打發時間，反
映YouTube 成為年輕族群的紓壓管道；此外，有 59% 表示是對於主題感興趣，因
為喜歡特定的創作者而觀看的也有 58%。「這群年輕世代將會是未來形塑世界重
要的一群人，因此瞭解他們的喜好和想法至關重要，也能為影音內容的創作者或
業者帶來不同的啟發」YouTube 大中華區策略合作夥伴資深總監陳容歆説。
當更多的眼球與時間都投注在YouTube 這個平台時，不只是創作內容要夠有創意
吸引觀眾的目光，影片之前的廣告更是要拿出看家本領，讓觀眾願意放下手中的
滑鼠、將這個影片欣賞完畢。只是這之中存有什麼訣竅？
不讓觀眾略過廣告，有何訣竅？

今年， Google 攜手數據分析與品牌顧問公司 Kantar 首度在台灣舉辦第一屆
「YouTube 年度廣告大賞」，網羅了 2020 年到 2021 年上半年度的廣告，總計超過
180 件的精彩作品，先經由 25 位具八年以上品牌行銷、媒體或廣告經驗的業界專家
組成之公正第三方「初輪評審團隊」，評選出 15 件入圍作品，其後再經 10 位業界
具公信力之 C-level 領袖組成之公正第三方「決選評審團隊」，討論出今年度的得獎
作品。
評審團隊從創新創意執行、媒體策略佈局、及商業成效影響力等三大面向進行評審，
具體評審內容包括廣告活動是否幫助品牌主達成YouTube 相關商業（行銷）目標、
是否對業務帶來顯著（長期）影響、是否有運用YouTube 達成策略性（全面性）目
的，以及廣告創意發想與素材是否成功傳達理念與符合制定的YouTube 策略等等，
「我們希望能透過這次活動，找出最能驅動商業成效的YouTube 創新創意能量，來
喚起業界審視影音廣告作品影響力之意識。」 Google 官方表示。
首度舉辦年度廣告大賞！盼找出有商業成效的創意力
圖片來源：Think with Google 台灣

從今年的得獎作品可以歸納出四個面向，並且從作品的數據成效來佐證透過這些
面向的操作，確實能吸引觀眾的眼球、替品牌帶來極大化的效益表現。
今年入圍的作品中有高達 85% 是專門為數位平台或是YouTube 重新訂製廣告素材。
依據個別廣告活動的目的及目標，YouTube 讓品牌可以透過長影⽚或劇集的形式
去講述完整的故事、與消費者互動。以情感訴求的手法感動消費者，並搭配出色
的創意執行提高廣告成效，這對於建立品牌喜好度及與受眾產生連結相當重要。
以「最佳品牌內容經營獎」的得主翰林為例，雖是一支 7 分鐘的長篇廣告，但是
單刀切入探討親子間關於教育的爭論話題，突破家長對於孩子自律的不信任、並
透過線上課程來達到學習的目的，近一步推廣翰林的線上課程。這支廣告同時也
將內容製作成不同的廣告素材，效達成建立知名度、擴大觸及等行銷目的，最終
流量達到超過 126 萬的觀看人次，並且在營業額跟線上課程的業績都有超過 30%
的成長。
一、為平台訂製內容更能放大成效
圖片來源：Google Taiwan - Ads Solutions
[ 業績暴增、好感度提升！4 面向洞察頗析觀眾喜好 ]
翰林以 7 分鐘的長篇廣告深入探討親子之間的不信任，吸引超過
126 萬次觀看、達成 30% 以上業績成長。

作為品牌常用的投放媒體之一，YouTube 其實擁有廣泛的解決方案，及強大的
Google 數據，能協助客戶達到更顯著的廣告效益。這一回，「最佳創新廣告獎」
的得主國泰金融控股公司，正是企圖在既定的消費者印象中，創造新的形象與差
異性。
國泰世華與YouTube 合作開了一個品牌頻道，目的正是要吸引更多年輕族群，並
進一步改變年輕消費者對國泰世華品牌的看法。以「全台地機主」為廣告概念，
賦予了全台上千台 ATM 不同個性和樣貌，並在影片內容的安排及剪輯上模仿
YouTuber 的風格，符合時下年輕人的口味。同時也整合了 Google 關鍵字來精確
瞄準受眾，並將其導流到YouTube 讓影片能達到最大曝光，以向來保守的金融業
來說、確實是讓人耳目一新。而這樣的突破也帶來成效，不只在能見度上有所提
升，品牌好感度更上升了 6.3%，目標族群 25－44 歲的觀眾更是佔了 99.4%、符合
原先對受眾的設定，這也讓國泰世華線下的「地機主」 ATM 機台在廣告期間，使
用量有 10% 的提升，成功將線上的熱度轉往線下。
二、放膽與YouTube 一起打造新戰略
國泰世華與Youtube 合作開設頻道，模仿YouTuber 風格製作廣
告影片，並整合 Google 關鍵字導流，精準將廣告投放給目標受
眾。

YouTube 的另一特性，是具有易於分享的優點，這使得消費者能夠轉發更多具撼
動人心情節或有趣故事的廣告，特別是接地氣的社會議題或流行文化上的情感故
事，更能吸引觀眾、讓品牌廣告能擴大觸及率，產生驚人效益。知名清潔品牌舒
潔，這次正是以「最佳廣告突破獎」得名。
舒潔分析新產品「拋棄式紙抹布」的市場，得到兩個關鍵字：「韓國熱銷」與
「乾淨」，並將其具象化，利用韓系暖男的人物設定，讓他在家庭裡各個抹布使
用場景中的困擾時刻現身，將主婦心中對不乾淨的環境和異味抹布疑慮都一掃而
空，並換來徹底的乾淨。廣告創意集結了韓國流行文化、浪漫情節、對比、有感
的生活情節和台式韓文的逗趣旁白等元素，促使消費者大量分享，創造出驚人影
響力和話題。不僅在YouTube 上獲得超過 250 萬的觀看次數，並協助品牌在今年
第一季達到了 150% 的業績增長。
三、YouTube 推動分享及引爆討論的獨特力量
舒潔將韓劇流行文化與清潔用品連結，以台式韓文的逗趣旁白
促使消費者大量分享，創造話題。

除了依據强大消費者洞察以及創意製作的訂製廣告素材，企業也可有效利用
Google 數據和YouTube 的洞察進一步提高廣告效果，「最佳媒體策略獎」得主克
寧正是一個絕佳的案例。
做為成人奶粉市場市占第一的克寧，一直希望能有所突破，透過內部調查發現市
場上尚未有以「好眠」為需求的產品，因此針對 45－59 失眠女性「晚上睡不著滑
手機」的習性，打造了第一個只在數位電商平台精準販售的好眠奶粉。克寧掌握
了這群目標消費者的柔軟精神，即使面對失眠問題也不會選擇硬碰硬的態度，以
此為廣告內容的出發點，並透過分析消費者的搜尋行為、搜尋字組、搜尋時段、
影音觀看內容、失眠群體行為，及失眠相關商品流向等洞察，精準定位失眠人群。
讓這款晚安奶粉吸引了 8 成的新客戶、開創新藍海，同時首月獨賣的銷量也突破 3
萬罐，超越目標。
四、YouTube 洞察提高精準度
克寧分析消費者的網路行為與失眠商品流向，精準定位市場需
求，以「好眠」奶粉打入 45－59 歲失眠女性客群。

美國互動廣告協會（IAB）2020 年全球廣告支出調查顯示，影音廣告佔
整體數位廣告 18.7%（262 億美元）、較前一年成長 20%，後市依舊看
俏；而近期臺北市數位行銷經營協會（DMA）也出具了「2020 台灣數
位廣告量統計報告」，其中也點出影音類廣告以 9.4% 的成長幅度、為
各種類之最，可以見得影音廣告不只是全球、台灣市場也是當前的主
流。
因此，要如何在廣告趨勢的推進下，成功吸引住觀眾的目光，讓他們
在下一回不會輕易點擊「略過廣告」的按鈕，並願意成為轉發、分享
到社群媒體的一員，協助企業創造出更高的聲量，從上述的得獎作品
中，或許你也已找到其中的訣竅了。
影音廣告高成長，決戰觀眾目光新舞台

19
產業直擊
開箱誠品內湖社區店！蔬菜、雞蛋到新書都
買得到，還有哪些亮點？

經歷一年半的籌備期間，誠品生活旗下首個小型社區店型「誠品生活
時光 eslite me-time」，在台北內湖正式開幕。
「藉由這間店的開業，我們把自己的定位由『海內外文化觀光』，轉
型為『文化社區生活』。」董事長吳旻潔這樣說。
不同於動則 300～400 坪以上的大型店，誠品生活時光設定每間店約為
70 ～ 80 坪左右。吳旻潔透露，目標明年會在全台開設 35 社區店、3 年
內進一步展店至 100 間。在第一年，主要的展店區域還是會以北台灣
為主，但中南部也會開始逐步嘗試，「希望可以走到嘉義、苗栗、南
投，這些從來沒有耕耘的城市」。
前言
資料來源：數位時代
圖片來源：誠品生活

「這間店不是重視磁吸效應的大店，而是滲透型的小店，」吳旻潔說。誠品
生活時光希望成為社區人們生活的一部分，「可能早點出門先來吃個早餐再
去上班，希望創造這樣的存在。」
「這間店不以特定客層為標的，可能家庭主婦會來、爺爺奶奶等孫子下課的
時候喝一杯茶，都有可能，因為這是與社區融合的一間店」，吳旻潔這樣定
位誠品生活時光。因此，在店內選品以長銷品、新品這樣的綜合品類為主，
「我們想得是全客層」。
在店鋪中，誠品生活時光以「家」的尺度打造兼具「知性書房」與「美味廚
房」的閒暇時光場域，提供街坊鄰里消化瑣碎日常、安頓心情的空間。
在書房的部分，誠品生活時光陳列了新書、暢銷書品項，並且標榜「日日有
新書」，隨時會有不同的主題策展。並且全店以書封朝外的「秀面」方式展
示，讓消費者一目瞭然架上書目。
書籍、生鮮食材一次買！瞄準「全客層」如何選品？
圖片來源：數位時代
誠品生活時光融合了書房、廚房兩大元素。

另外，在美味廚房方面，在店中有產地直送的生鮮蔬菜、小農奶蛋、
米麵醬料等數百款食材。同時，也有由誠品行旅團隊打造的「TEA
ROOM」，全天候提供美味健康餐飲。吳旻潔提到，其中的餐食全是
由誠品行旅研發，在設計過程中，也都是以未來可以配合社區店快速
複製展店的需求為主。
在整間誠品生活時光中，品項數僅約 4 千件，但是透過店中的「虛擬
貨架」數位看板，就可以串連自家電商平台誠品線上的百萬品項。在
數位看板的每一個商品頁面中附有QR Code，消費者只要掃碼，就可以
在手機上開啟誠品線上商品頁，直接透過電商下單，店內客訂最快隔
日就到店。
多元餐點滿足餐飲需求、「虛擬貨架」商品隔日到店
「誠品生活時光」結合藝文特展的「TEA ROOM」全天候提
供多元餐點

吳旻潔說回憶，「在我 2004 年加入誠品的時候，正要從書店走向文化產業，
在思考擴大生活產業的可能性，那時是關小店、開大店。」一路走到今天，
卻要重新投入小型店的經營。她指出在今年，誠品生活時光得以落實的背後
原因。
第一，是由於去年底新電商平台誠品線上開始營運。「我們的書籍、能提供
的產品服務，不受限於物理面積，有誠品線上作為後盾，我們覺得可以有小
型社區店。」
第二，是受到疫情影響。「我們沒辦法出去旅遊，就有越來越多的在地消
費。」在群眾不出遠門、在家工作的趨勢之下，社區店能為誠品生活帶進更
多以往沒有接觸到的客群。
展望未來目標，吳旻潔說，「誠品高峰期在台灣就是 40～50間店，所以 3 年
開 100 店真的是挑戰。」後續誠品生活時光能在營收、獲利上帶來多大的成
效？還待市場考驗。
積極投入社區小型店，目標 3 年全台展店 100 間！

24
數據趨勢
下一口商機未來肉潛力市場－「植物肉」消費調查
數據來源：GO SURVEY
研究方法：在GO SURVEY 平台上執行線上網路調查
研究對象：18－70 歲的 HAPPY GO 卡友
有效樣本數：4595
數據期間：2021/05/17－2021/06/02

資料來源：GO SURVEY
五成民眾自認非常瞭解植物肉又或有點好奇，34% 會想嘗試
20 世代、及素食蔬食族「已嘗鮮」吃過植物肉及「想嘗鮮」佔比最高。整體而言，尚有 20% 潛在客有提升產品認知度空間，
尤其是 60 世代+；另外，素食蔬食族雖認知度已頗高，然也有約 26% 空間可加強推廣。
註：素食／蔬食族＝全素者、或總是、偶爾、有時吃素

「好奇嘗鮮」是消費者會嘗試植物肉的主要動力！
各年齡層消費者願意吃下植物肉的理由最主要為「好奇嘗鮮」，次則因「有助於保護環境」而願嘗試植物肉，當中又以 50
世代／60 世代+／素食蔬食族是因在意環境因素而考慮吃下植物肉的佔比較高於整體。

要抓住消費者繼續吃植物肉，價格最關鍵！
整體而言，已經吃過植物肉消費者，八成會考慮繼續買單，而價格合理也是各世代最在意的點；當中，又以 40 世代關注價
格佔比較高於整體。此外，在 20 世代及 30 世代客群，還分別以受到店家、家人朋友推薦的佔比較高於整體。

逾半數消費者不願花更多錢買！
調查顯示，有八成消費者會考慮持續下單，然當中有近六成只願付和同樣產品相同或更優惠的價格。比較各族群，當中則
以已嘗鮮及想嘗鮮佔比次高的 20 世代，願付價格稍高於整體（47%，+6% vs. 整體）。

「認真嘗試」植物肉消費者， 84% 會考慮繼續買單
有好好做功課的「植物肉」食用者，逾五成是 20、30 世代（+14% vs.TTL）；觀察會吃下植物肉原因，排名雖與整體相同，
前 2 大因素仍是嘗鮮、有助於保護環境，然當中以想「取代吃肉品」佔比較高於整體；顯示在年輕世代中，對這種以永續
為名的植物肉有相當地接受程度。

想嚐鮮的植物肉潛在客，對環境友善很在意
想嘗鮮植物肉潛在客群對環境友善的佔比高於整體（45%，+6% vsTTL）。

消費者拒植物肉於門外首因：不喜歡過度加工商品！
觀察前 3 大讓民眾不想嘗試植物肉原因，皆關乎內容物、製程食安因素，可能與消費者對食品安全消費意識逐漸提升有關；
當中，以想嘗鮮佔比高的素食蔬食族對過度加工、製程在意程度較明顯高於整體。

32
媒體暨產業
相關新聞

⚫ LINE 購物調查：搜尋比價成電商新趨勢
⚫ 向TikTok 取經？YouTube 全新「個人化」標籤功能上線
⚫ 天氣越冷買氣越火遠百周年慶精品、家電帶頭衝
⚫ 後疫情台灣大趨勢美妝產品經永續認證形同銷售力鍍金
⚫ 【快訊】Facebook 宣佈改名為「Meta」！

第四季為零售產業旺季，今年受到疫情洗禮，許多人的消費行為移轉到 LINE 購物。台灣電商事業部資深副總經理顧昌欣指出，台灣民眾網購
前習慣先搜尋比價，成為「網購新常態」，也是電商產業的重要趨勢。
以 LINE 購物來說，2018 年服務上線以來，透過搜尋比價、導購回饋的核心服務成為台灣用戶網購新選擇。資策會 MIC 先前也出具調查報告
指出，網友獲取資訊的管道產生變化，可觀察到 LINE 傳播影響力的上升，從 2019 年網友前五大獲取資訊的管道可看出，依序為「購物網
站」、「Google搜尋」、「Facebook」、「比價網站」與「Line」，其中 Line 從 2017 年 12.3％成長至 2019 年 18.9％，相反的，入口網站傳
播影響力卻逐年下降，跌出獲取管道的前五名外。
LINE 購物調查指出，今年 LINE 購物平台上平均搜尋量年成長超過 4 成，且每位用戶下單結帳前，平均歷經多達 6 次搜尋，且時常進行搜尋
比價的用戶，其消費貢獻度為其他用戶平均兩倍以上，特別像是月均搜尋超過 15 次的用戶，貢獻將近一半的搜尋營業額。此外，在 LINE 購
物進行搜尋的用戶，有七成仍以「品牌、商店名稱」為搜尋關鍵字，其他三成的用戶直接搜尋商品名稱，顯示品牌形象與熟悉程度對消費者
而言，仍為消費者網購的重要考量。
以年齡層區分的話，LINE 購物觀察，15 歲～19 歲消費者堪稱「比價達人」在預算相對有限的情況下，往往花費較多的時間搜尋商品及比價，
確保筆筆消費都是最優惠。而 30 歲～34 歲的用戶，雖然搜尋次數低，其平均客單價則是各年齡層中最高的，普遍對於單價較高的商品擁有更
高的接受度。至於 35 歲～39 歲的用戶，不僅預算充足且購物意願高，整體帶來的消費貢獻最為可觀。
若再以性別區分，LINE 購物表示，女性用戶在搜尋比價後，結帳訂單數高於男性的 2 倍；而男性用戶的結帳總金額則高於女性的 2 倍，顯性
女性用戶仍持續主導網購銷售成長，而男性族群即使購物次數少，但消費單價確高於女性，具備相對較高的含金量，也是網購市場的另一股
勢力。
資料來源：中時新聞網 2021/10/26
LINE 購物調查：搜尋比價成電商新趨勢

YouTube 於官網發出公告表示，即日起全新的「New toYou」標籤功能於手機版、電腦版上線。開啟YouTubeApp並登錄帳號後，就會看到
YouTube 首頁上方「探索」旁的主題標籤列選項之中，出現一個帶有淡粉紅藍漸層色的橢圓按鈕，中文名稱顯示為「讓你耳目一新的影片」。
這個新增的標籤選項所顯示的影片清單，是由系統針對用戶可能感興趣的內容、過去未曾訂閱或瀏覽過的頻道，依此所推薦的新創作者頻道
與新影片，藉此為用戶帶來具新鮮感的個人化瀏覽體驗，並幫助創作者提供一個可接觸到更多潛在訂閱用戶、吸引用戶目光的的管道。
至於跟既有的「探索」功能有何差異？YouTube表示，「探索」是以特定主題為訴求的推薦清單，例如：美食、遊戲等內容。「讓你耳目一新
的影片」則是屬於個人化的功能，以偏向用戶個人最感興趣的考量與出發點。
外媒TechCrunch報導，YouTube 新上線的「讓你耳目一新的影片」標籤選項，其實跟TikTok抖音平台上的「為您推薦」功能，兩者概念是頗為
相似的。TikTok之所以能擁有龐大用戶與創作者社群，「為您推薦」功能也扮演著相當重要的角色，不只幫助許多用戶可以接觸到更多感興
趣的影片內容，同時也讓更多TikTok創作者的「能見度」藉此獲得提高的機會。看來YouTube有意藉此功能幫新創作者與頻道，接觸到更多潛
在的目標觀眾。
向TikTok 取經？YouTube 全新「個人化」標籤功能上線
資料來源：自由時報 2021/10/27

百貨靠天吃飯，周年慶開跑以來，只要天氣愈冷百貨業者愈開心。遠東百貨指出，今年周年慶除了有振興五倍券助攻帶動消費力道，同時今
年冷得早，消費者對於家用家電及保暖服飾需求增加，採購熱度持續上揚。周年慶期間，除了滿千送百還有持紙本振興券全館單筆消費滿
3,000 元送 2,200 元抵用券，遠百寶慶、遠百嘉義、台南大遠百、高雄大遠百昨日起接棒加入周年慶戰線，板橋中山店將於 11 月 17 日起壓軸
上場。
遠百周年慶先發強棒台中大遠百，精品買氣原本就強勁的台中，開跑時正逢精品新品上市，後半段又有五倍券助陣，激出精品呈現近 20% 的
成長，加上周年慶必買的化妝品、iPhone 13 新機上市，全館交出 10% 成長的好成績。第二棒遠百信義A13、板橋大遠百、遠百桃園、新竹大
遠百、遠百花蓮開跑迄今業績相較去年同期成長 5%，其中紙本振興券使用占比各店約占 10%～30% 不等。第二棒開跑店受到五倍券大力助攻，
除了五倍券加碼送優惠，各店也推出五倍券專屬商品優惠，此時，商品力齊全的大型店相對更吃香。
板橋大遠百今年周年慶業績貢獻以家電類最為突出，大小家電皆有 20% 成長力度，另外，隨著新機上市，手機、數位 3C 也有 3 成成長，板橋
大遠百分析成長動能，受惠於五倍券商機，以及家電、3C 類產品新品推出以及預期漲價心理，趁周年慶，全家人集資五倍券入手高單價的家
電、汰換或升級都是最划算。另外，UNIQLO、GU、GAP、MUJI 等專門大店也有雙位數成長，餐飲同樣人潮回升有感。
昨日起遠百寶慶、遠百嘉義、台南大遠百、高雄大遠百啟動周年慶，隨著氣溫又將下降的預期心理，遠百認為，寢具、家電、服飾業種都會
帶動，希望能衝出 5% 以上成長。高雄市政府推出 1 千元高雄券加碼對接振興五倍券，有效激出今年高雄百貨業熱度，有連鎖百貨業者指出，
甚至出現民眾「北券南送」，讓第四季的高雄百貨市場人氣買氣都蠻火熱。
天氣越冷買氣越火遠百周年慶精品、家電帶頭衝
資料來源：聯合新聞網 2021/10/28

全球疫情改變消費環境，針對後疫情時代的台灣大趨勢，點鑽整合行銷股份有限公司經營「UUPON 會員平台」與中央大學產學合作系列洞察
聚焦美妝保養市場，發現台灣消費大眾對於「永續消費」的行為意識已進入全新層級。
調查數據指出，台灣有近七成消費者，認同永續美妝保養品的市場行銷理念，甚至願意付更高額的費用購買經永續認證的美妝保養品，顯示
美妝保養品牌的市場策略，必須更切合相關趨勢，才能預先掌握消費者的偏好。UUPON 與中央大學產學合作，執行橫跨今年度第二季的《永
續美妝保養品消費調查》，觀察台灣消費大眾對於美妝保養品的整體消費行為，以供台灣美妝保養品品牌在策略調整及未來發展的依據。
永續意識推動美妝保養市場趨勢高達 84% 消費者掏荷包前先看「產品成份」
本次調查以近年消費市場推行的「永續產品」為觀察點，符合聯合國所倡導的永續目標，及涵蓋「環境、經濟、社會」議題所認定的永續定
義。調查顯示，台灣民眾對於永續的態度大多正面，尤其對「為整體環境永續生存，人類有責任維持自然的平衡」的意識，更是受到高達近
79% 受訪者認同。實際反應在美妝保養品市場，不但有近七成的台灣消費者認同永續美妝保養品；相較一般未符合永續製程標準的美妝保養
品，消費者甚至願意多付三成的費用，去購買符合永續標準的同類型產品。
此外，無論不同消費者，對於美妝保養品永續經營的認同度，在問到「選購美妝保養品前，最在意的因素是什麼？」也顯示驚人結果：美妝
保養品的「產品成份」，竟然取代包括「品牌」、「廣告宣傳」、「媒體網路評論」、「親友推薦」等傳統美妝保養市場的消費者慣性偏好，
成為大家現在最重視的消費考量因素。
資料來源：經濟日報 2021/10/28
後疫情台灣大趨勢美妝產品經永續認證形同銷售力鍍金（1／2）

若是更進一步，詢問受訪者對於永續美妝保養品特性的認同態度，多數民眾也指出「產品成份是否符合規範？」，是消費美妝保養品過程最
重要的關鍵，認同這項因素的受訪者甚至高達 84.24%。
關於台灣永續美妝保養品的品牌知名度情況，統計數據顯示，民眾最為熟知的國內品牌，前三名依序為「里仁」、「艾瑪絲Aromase」、
「綠藤生機 Greenvines」；同樣的，這三個永續美妝保養品牌，也被認定是在各項永續特性表現最理想的台灣三大品牌。調查結果明確指出，
美妝保養市場若能掌握這必然趨勢，深度耕耘永續品牌理念，不但能夠迎合消費大眾的態度與偏好；貼近消費大眾的行銷策略，更可期望將
直接反映在消費營收業績的表現。
台灣美妝保養消費行為已改變「數位管道」、「網紅行銷」回不去了！
此外，調查也探究了一般消費大眾對於美妝保養品選購的行為態度，發現近五成民眾實際在去年度消費總額在「4,000 元以內」，僅有不到一
成的民眾年度消費總額達「20,000 元以上」。選擇「集中火力消費」是美妝保養消費市場的既定教戰守則，統計顯示，有超過五成的受訪者，
選擇在「百貨週年慶」期間購買美妝保養品。
當詢問民眾，關於「獲取美妝保養品資訊」的管道，發現選擇「從電視收看到美妝保養品廣告」，這類偏傳統廣宣平台的受訪者為 48.15%；
而選擇「從網站及部落格」，主動線上搜尋美妝保養品資訊的受訪者則是佔了 43.59%，顯示網路廣宣已成為美妝保養品市場趨勢。調查結果
呼應台灣美妝保養市場近年現況：捨棄傳統大眾媒體、改以數位管道行銷；捨棄明星廣告代言，改以網紅親身示範。消費市場模式正在持續
改變，相關產業經營者必須面臨新的挑戰。
後疫情台灣大趨勢美妝產品經永續認證形同銷售力鍍金（2／2）
資料來源：經濟日報 2021/10/28

在本次 Facebook Connect 2021 大會上，Facebook 執行長馬克‧祖克柏（MarkZuckerberg）正式宣佈公司改名成「Meta」！
祖克柏在大會上表示 Metaverse 將會成為下一代的網際網路。Meta 之名來自希臘文的超越（beyond）。據了解，祖克柏為了這次將 Facebook
更名為 Meta 準備了六個多月，更名原因其中之一是因為 Facebook 本身擁有 Facebook、Instagram、WhatsApp、Oculus 等多項產品與服務，
但公司名稱只是其中一款社交APP 的話，會對公司以及大眾造成許多不必要的尷尬與困擾。
這個更名策略也讓人想到當初Google 將最高層控股公司命名為Alphabet。不過祖克柏強調，Facebook 未來將從一間社群公司轉變成一間
Metaverse 優先的公司，所有包括 Facebook、Instagram、WhatsApp、Oculus 等產品未來都會為了 Metaverse 所努力。
祖克柏表示，在原先 Facebook 的 DNA 中是一家以先端科技連接大眾的企業，而 Metaverse 將是下一個疆界，是一個實體化、可以體驗並且跟
現實深度互動的網際網路。從公告中來看，Facebook 也準備將股票代碼從 FB 正式更改為 MVRS，自 12 月 1 日起生效，目前公司結構不會有
大變動，但進行財報的方式將會改變，從 2021 年第四季起，將會把App、Reality Labs 分作兩個部分各自獨立報告財務狀況。
嚴格說起來，祖克柏在他本人 Facebook Connect 2021 Keynote 上公佈的實質新產品、服務並不算特別多，例如他們宣布《俠盜獵車手：聖安
地列斯》正在開發OculusQuest 2 版、明年將會推出新一代VR/AR 頭盔「Project Cambria」，可以高度整合虛擬 3D 建模與現實世界，並搭載
面部和眼動追踪儀，創造更逼真的化身。除了 Cambria，Meta 也會準備推出另一台名為「Nazaré」的AR 眼鏡Facebook Connect 2021 也為開發
者釋出專為 Metaverse 準備的幾款 SDK 與 API，還有 Slack、Dropbox 也準備支援Oculus Quest。另外祖克柏也展示了 Metaverse 未來將很可能
使用 NFT 來建立虛擬物品系統。
【快訊】Facebook 宣佈改名為「Meta」！
資料來源：INSIDE 2021/10/29

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◆ TOP20 節目排行
⚫ 4 歲以上
⚫ 15－24 歲
⚫ 25－44 歲男性
⚫ 25－44 歲女性
◆ 有線家族收視率排行
收視率排行榜

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2021/10/25 -
2021/10/31
2021/10/18 -
2021/10/24
2021/10/11 -
2021/10/17
2021/10/04 -
2021/10/10
1 黃金歲月蝦皮購物 FTV 閩南語連續劇 4.39 4.44 4.37 4.39
2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 4.06 3.85 3.68 3.15
3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 2.99 2.98 3.02 2.84
4 我愛冰冰Show益思維膠囊 CTV 娛樂綜藝 2.57 2.50 2.23 2.35
5 航海王26 TTV 卡通、動漫 1.72 1.58 1.99 1.61
6 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.72 1.94 1.99 1.95
7 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.54 1.33 1.35 1.10
8 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.54 1.48 1.63 1.49
9 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 1.54
10 新台灣奇案消費高手衛常好 FTV 國台語單元劇 1.45 1.82 1.64 1.77
11 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.42 1.70 1.66 1.98
12 綜藝新時代消費高手衛常好 FTV 娛樂綜藝 1.37 1.18 1.15 0.97
13 新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.24 1.38 1.43 1.12
14 1800航海王26 TTV 卡通、動漫 1.08 1.14 1.43 1.05
15 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.04 1.12 0.84 0.83
16 明星許願池愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 1.00 1.10 0.90 1.01
17 這事有影嘸娘家明適保 FTV 資訊綜藝 0.99 0.85 0.85 0.80
18 全明星觀察中大誠保險經紀 TTV 資訊綜藝 0.96 0.97 1.03 0.78
19 這事有影嘸 FTV 資訊綜藝 0.93 0.85
20 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.91 0.88 1.09 1.00
Grand Average 1.72 1.79 1.79 1.63

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
2021/10/25 -
2021/10/31
2021/10/18 -
2021/10/24
2021/10/11 -
2021/10/17
2021/10/04 -
2021/10/10
1 天之驕女蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 3.21 2.78 2.79 2.75
2 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.49 2.36 2.43 1.72
3 超級夜總會PP石墨烯塑崩褲 SANLI 娛樂綜藝 1.86 2.09
4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.52 1.55 1.71 1.55
5 戲說台灣FORA福爾血氧濃度 SANLI 閩南語連續劇 1.48 1.34 1.44 1.38
6 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.38 1.21 1.27 1.07
7 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.27 1.19 1.29 1.15
8 哲仁王后 *SCC 韓劇 1.27 0.93
9 生生世世晶亮醇葉黃素 SANLI 閩南語連續劇 1.21 1.15 1.12
10 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.09 1.21 1.37 1.25
11 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 1.07 0.99 1.05 0.94
12 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 1.02 1.05 1.04 1.07
13 草地狀元PP石墨烯塑崩褲 SANLI 知識資訊節目 1.00 0.74
14 非凡最前線 UBN 財經資訊分析 0.96 0.90 0.93 0.96
15 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.91 1.08 1.13 1.04
16 新台灣加油四大公投明首度 SETN 新聞性質節目 0.88
17 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.88 0.98 1.00 0.98
18 正午最前線 UBN 財經資訊分析 0.83 0.78 0.72 0.84
19 台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 0.82 0.88 0.93 0.85
20 呷飽未PP石墨烯塑崩褲 SANLI 美食、旅遊節目 0.82 0.88
Grand Average 1.30 1.27 1.35 1.25

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：15-24 歲
2021/10/25 -
2021/10/31
2021/10/18 -
2021/10/24
2021/10/11 -
2021/10/17
2021/10/04 -
2021/10/10
3 新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.17 1.53 1.55 1.18
10 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.89 0.63 0.73 0.67
11 航海王26 TTV 卡通、動漫 0.87 0.93 2.11 0.91
13 1800新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.80 0.84 0.86 0.60
16 明星許願池愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 0.67 0.36 0.33 0.52
19 2000庶民大頭家 CTV-N 新聞性質節目 0.58 0.51 0.35 0.53
20 MIT台灣誌田寮生技艾顧芯 CTV 知識資訊節目 0.57 0.24 0.51 1.00
Grand Average 0.94 0.94 1.02 0.98

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：15-24 歲
2021/10/25 -
2021/10/31
2021/10/18 -
2021/10/24
2021/10/11 -
2021/10/17
2021/10/04 -
2021/10/10
3 1830烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 1.03 1.05 1.38 0.57
5 2100全民星攻略 ETTV 競賽綜藝 0.86 0.29 1.17 0.40
9 在台灣的故事PP石墨烯塑崩 SANLI 知識資訊節目 0.68 0.34
10 1800烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.66 0.83 0.97 0.62
11 1230蠟筆小新 GTV-C 卡通、動漫 0.64 0.29 0.62 0.38
12 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.62 0.50 1.04 0.51
13 寶島神很大PP石墨烯塑崩褲 SANLI 知識資訊節目 0.61 0.04
14 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.61 0.59 0.33 0.47
15 烏龍派出所特別篇The Fina *SCM 卡通、動漫 0.60
16 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.57 0.38 0.26
17 烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.56 0.59 0.53 0.43
18 一步一腳印發現新台灣 TVBSN 知識資訊節目 0.56 0.37 0.04 0.42
20 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.56 0.68 0.60 0.52
Grand Average 0.78 0.59 0.81 0.65

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2021/10/25 -
2021/10/31
2021/10/18 -
2021/10/24
2021/10/11 -
2021/10/17
2021/10/04 -
2021/10/10
5 航海王26 TTV 卡通、動漫 1.84 2.04 2.07 1.94
10 1800航海王26 TTV 卡通、動漫 1.23 1.44 1.63 1.13
12 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.92 0.91 0.77 0.85
15 四樓的天堂 PTV 國語連續劇 0.73 0.38 0.41 0.49
16 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.73 0.60 0.80 0.76
18 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.65 0.77 0.68 0.72
19 新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.62 1.00 0.49 0.63
20 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.60 0.43 0.11 0.32
Grand Average 1.25 1.14 1.11 1.10

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2021/10/25 -
2021/10/31
2021/10/18 -
2021/10/24
2021/10/11 -
2021/10/17
2021/10/04 -
2021/10/10
3 哲仁王后 *SCC 韓劇 1.13 0.77
5 綜藝玩很大FORA福爾旗艦六 SL2 娛樂綜藝 1.06 1.00 1.32
8 我是大哥大劇場版 *SCM 外片 0.86
10 一步一腳印發現新台灣 TVBSN 知識資訊節目 0.80 0.32 0.70 0.19
11 直台灣精中職32年統VS中 VLSPT 棒球 0.76
13 新台灣加油四大公投明首度 SETN 新聞性質節目 0.75
14 1600晚間新聞 ET-N 新聞播報節目 0.72
16 鬼村殺人魔之女 ET-M 外片 0.69
17 直21MLB世界大賽太VS勇 VLSPT 棒球 0.68
19 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 0.65 0.53 0.64 0.66
20 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 0.63 0.68 0.64 0.64
Grand Average 0.90 0.80 0.89 0.85

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2021/10/25 -
2021/10/31
2021/10/18 -
2021/10/24
2021/10/11 -
2021/10/17
2021/10/04 -
2021/10/10
4 航海王26 TTV 卡通、動漫 1.51 1.03 1.66 1.49
5 新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.24 1.18 1.51 1.04
13 1800航海王26 TTV 卡通、動漫 0.93 0.55 1.02 0.82
14 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.89 0.54 0.49 0.36
15 1800新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.84 0.73 0.75 0.64
17 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.78 0.78 1.33 0.85
20 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.72 0.55 0.65 0.42
Grand Average 1.19 1.16 1.26 1.06

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有線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
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2021/10/11 -
2021/10/17
2021/10/04 -
2021/10/10
2 哲仁王后 *SCC 韓劇 2.00 1.30
3 草地狀元PP石墨烯塑崩褲 SANLI 知識資訊節目 1.44 1.05
7 2000哲仁王后 *SCC 韓劇 1.09 0.70
8 在台灣的故事PP石墨烯塑崩 SANLI 知識資訊節目 1.06 0.72
11 女力報到愛的故事女神伊登 TVBSG 國語連續劇 1.03 0.93 1.24 1.07
13 1300尹STAY永德生技高纖有 ET-D 資訊綜藝 0.89 0.33 0.03 0.42
14 我家小孩有夠多大家族奮鬥 VLJP 資訊綜藝 0.88 0.98 0.61
15 寶島神很大PP石墨烯塑崩褲 SANLI 知識資訊節目 0.85 0.68
16 李四端s雲端世界 ET-N 新聞性質節目 0.78 0.64 0.61 0.33
17 1800日本秘境有房好吃驚 VLJP 資訊綜藝 0.74 0.48 0.31
18 非凡大探索 UBN 美食、旅遊節目 0.71 0.27 0.72 0.06
19 哆啦A夢大雄與綠之巨人傳 YOYO 外片 0.71
20 2200俗女養成記2自然之顏 *SCC 國語連續劇 0.71 0.61 0.82 0.55
Grand Average 1.15 0.98 0.97 0.94

家族頻道收視率
家族頻道數
2021/10/25 - 2021/10/31
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 1.16 0.45 0.69 0.75 2.77 1.24 1.91 2.08
TVBS 3 0.95 0.33 0.59 0.66 1.84 0.87 1.27 1.48
八大 6 0.37 0.11 0.22 0.31 0.82 0.24 0.54 0.72
緯來 6 0.61 0.17 0.48 0.35 1.27 0.37 0.92 0.83
東森 8 1.27 0.46 0.89 0.94 2.49 1.13 1.93 1.84
福斯 8 0.43 0.23 0.48 0.46 0.93 0.50 1.03 1.07
中天 3 0.17 0.05 0.13 0.15 0.41 0.16 0.37 0.38
年代 4 0.51 0.16 0.26 0.27 1.06 0.37 0.59 0.58
非凡 2 0.29 0.03 0.11 0.08 0.34 0.07 0.24 0.19
Discovery 3 0.10 0.04 0.08 0.04 0.19 0.09 0.16 0.09
東風 3 0.12 0.02 0.04 0.06 0.31 0.05 0.13 0.18
AXN 2 0.05 0.06 0.04 0.03 0.10 0.10 0.09 0.09

50
◆ 桌上型／筆記型電腦
2021 年 9 月
網站流量Top 20

網站流量TOP 20－桌上型／筆記型電腦
資料來源：Comscore MMX, Sep 2021, Taiwan
註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註 2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。
全體網路使用者
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
不重複使用千人數
Total Unique Visitors
(000)
佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽網頁數
Avg. Pages /
Visitor
1 YAHOO.COM.TW 88.69% 9,881 88.69% 105.7 138.1
2 GOOGLE.COM 79.80% 8,891 79.80% 68.9 94.2
3 MSN.COM 75.78% 8,443 75.78% 35.0 47.3
4 YOUTUBE.COM 68.62% 7,645 68.62% 284.5 105.5
5 UDN.COM 52.22% 5,818 52.22% 13.1 19.7
6 PIXNET.NET 50.34% 5,609 50.34% 4.8 6.3
7 FACEBOOK.COM 49.72% 5,540 49.72% 37.0 32.8
8 YAHOO.COM 46.27% 5,156 46.27% 43.1 50.3
9 GOOGLE.COM.TW 39.15% 4,362 39.15% 202.2 88.0
10 ETTODAY.NET 37.46% 4,174 37.46% 24.3 15.0
11 LTN.COM.TW 33.69% 3,754 33.69% 11.1 11.1
12 LIVE.COM 31.90% 3,554 31.90% 13.8 14.9
13 MOMOSHOP.COM.TW 29.21% 3,254 29.21% 22.7 26.6
14 SHOPEE.TW 27.22% 3,033 27.22% 34.4 29.7
15 CHINATIMES.COM 27.20% 3,030 27.20% 6.8 13.0
16 MICROSOFT.COM 26.99% 3,007 26.99% 4.0 5.2
17 SETN.COM 26.11% 2,909 26.11% 5.1 8.7
18 TVBS.COM.TW 23.85% 2,658 23.85% 5.6 5.5
19 WIKIPEDIA.ORG 23.62% 2,632 23.62% 12.0 19.2
20 DCARD.TW 23.51% 2,620 23.51% 21.5 20.7

男性15-24歲
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
(000)
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
Avg. Pages /
Visitor
1 YAHOO.COM.TW 6.28% 700 81.74% 18.9 26.1
2 GOOGLE.COM 6.26% 698 81.51% 85.7 113.0
3 YOUTUBE.COM 5.80% 646 75.45% 379.2 146.4
4 MSN.COM 5.63% 628 73.35% 30.2 31.0
5 FACEBOOK.COM 3.81% 425 49.60% 28.6 23.0
6 PIXNET.NET 2.98% 332 38.84% 10.1 6.1
7 DCARD.TW 2.90% 323 37.79% 53.5 47.6
8 LIVE.COM 2.83% 316 36.86% 8.8 11.4
9 GOOGLE.COM.TW 2.80% 312 36.46% 68.7 40.3
10 UDN.COM 2.45% 273 31.88% 3.9 6.2
11 ETTODAY.NET 2.37% 264 30.83% 6.9 6.4
12 YAHOO.COM 2.20% 245 28.60% 10.9 13.7
13 GAMER.COM.TW 2.14% 239 27.90% 26.8 25.9
14 MICROSOFT.COM 2.03% 226 26.43% 5.0 6.4
15 WIKIPEDIA.ORG 1.80% 201 23.43% 18.8 28.5
16 TWITCH.TV 1.77% 197 23.00% 96.7 118.2
17 BING.COM 1.63% 182 21.23% 3.7 8.9
18 LTN.COM.TW 1.48% 165 19.31% 5.1 6.3
19 SHOPEE.TW 1.31% 146 17.07% 13.6 12.3
20 LINE.ME 1.21% 135 15.74% 3.4 3.2

男性25歲以上
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
(000)
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
Avg. Pages /
Visitor
1 YAHOO.COM.TW 39.66% 4,418 95.52% 111.9 151.3
2 MSN.COM 32.92% 3,668 79.30% 32.8 52.7
3 GOOGLE.COM 32.80% 3,654 79.00% 63.0 94.7
4 YOUTUBE.COM 28.97% 3,227 69.77% 372.9 143.5
5 UDN.COM 25.53% 2,844 61.49% 22.0 33.2
6 FACEBOOK.COM 22.34% 2,489 53.81% 39.3 35.8
7 PIXNET.NET 22.18% 2,471 53.43% 5.6 8.2
8 YAHOO.COM 21.15% 2,356 50.94% 39.8 47.7
9 GOOGLE.COM.TW 18.16% 2,024 43.75% 192.0 92.7
10 ETTODAY.NET 17.90% 1,994 43.11% 20.8 14.7
11 LTN.COM.TW 16.43% 1,831 39.58% 15.2 16.1
12 CHINATIMES.COM 14.72% 1,640 35.46% 6.3 12.2
13 MOMOSHOP.COM.TW 14.13% 1,575 34.04% 20.1 24.2
14 SETN.COM 13.80% 1,537 33.24% 6.3 9.8
15 LIVE.COM 13.30% 1,482 32.03% 15.3 16.8
16 SHOPEE.TW 12.79% 1,425 30.81% 43.7 35.9
17 APPLEDAILY.COM 12.08% 1,345 29.09% 20.1 19.3
18 TVBS.COM.TW 11.74% 1,308 28.28% 5.7 5.2
19 MICROSOFT.COM 11.62% 1,294 27.98% 3.2 4.4
20 WIKIPEDIA.ORG 10.08% 1,123 24.28% 16.0 28.7

女性15-24歲以上
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
(000)
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
Avg. Pages /
Visitor
1 GOOGLE.COM 5.92% 660 81.42% 78.8 92.5
2 YAHOO.COM.TW 5.65% 629 77.60% 18.2 22.8
3 YOUTUBE.COM 5.39% 601 74.10% 239.0 72.5
4 MSN.COM 5.33% 594 73.25% 25.8 30.0
5 PIXNET.NET 3.65% 407 50.20% 2.5 3.8
6 LIVE.COM 3.06% 340 42.01% 8.3 10.2
7 FACEBOOK.COM 2.91% 325 40.05% 17.3 17.6
8 DCARD.TW 2.80% 312 38.44% 10.6 10.8
9 GOOGLE.COM.TW 2.19% 244 30.11% 167.3 66.1
10 MICROSOFT.COM 2.12% 237 29.19% 5.5 5.9
11 ETTODAY.NET 2.10% 234 28.88% 25.5 13.1
12 WIKIPEDIA.ORG 1.99% 221 27.29% 6.7 9.2
13 YAHOO.COM 1.93% 215 26.52% 10.6 17.5
14 SHOPEE.TW 1.88% 210 25.88% 23.2 18.0
15 UDN.COM 1.87% 208 25.71% 1.3 1.8
16 LTN.COM.TW 1.30% 145 17.84% 3.4 3.7
17 LINE.ME 1.27% 141 17.45% 5.0 4.8
18 BING.COM 1.26% 140 17.30% 3.4 6.8
19 BILIBILI.COM 1.15% 128 15.85% 41.2 20.1
20 GAMER.COM.TW 1.13% 126 15.59% 14.3 9.8

女性25歲以上
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
(000)
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
Avg. Pages /
Visitor
1 YAHOO.COM.TW 34.73% 3,869 94.90% 134.1 168.7
2 GOOGLE.COM 30.52% 3,401 83.41% 76.1 98.9
3 MSN.COM 30.07% 3,351 82.18% 40.7 49.0
4 YOUTUBE.COM 24.37% 2,716 66.61% 185.6 66.6
5 UDN.COM 21.54% 2,400 58.85% 4.8 7.0
6 PIXNET.NET 20.53% 2,288 56.11% 3.7 4.7
7 YAHOO.COM 19.36% 2,157 52.89% 53.4 61.9
8 FACEBOOK.COM 18.75% 2,090 51.25% 38.9 35.1
9 ETTODAY.NET 14.89% 1,659 40.68% 31.3 17.0
10 GOOGLE.COM.TW 14.56% 1,623 39.79% 261.2 100.3
11 LTN.COM.TW 14.03% 1,564 38.35% 7.8 6.7
12 MOMOSHOP.COM.TW 13.70% 1,526 37.43% 25.8 29.7
13 LIVE.COM 11.53% 1,284 31.50% 15.9 15.6
14 SHOPEE.TW 10.83% 1,207 29.59% 29.0 27.6
15 TVBS.COM.TW 10.79% 1,202 29.48% 5.8 6.1
16 SETN.COM 10.71% 1,193 29.27% 3.9 7.8
17 MICROSOFT.COM 10.67% 1,189 29.16% 4.4 5.7
18 CHINATIMES.COM 10.52% 1,172 28.74% 8.5 15.8
19 BING.COM 9.30% 1,037 25.42% 8.0 11.2
20 LINE.ME 8.94% 996 24.42% 6.5 7.8

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