Круглый стол в Общественной Палате «Современные информационные технологии как инструмент развития социальных программ». Доклад Центра рекламны

1. Современные информационные технологии как инструмент развития социальных программ : Опыт Центра рекламных исследований Grand Prix Наталья Гладких, Генеральный директор Центра рекламных исследований Grand Prix www.takegrandprix.ru www.1soc.ru

9. Пример: Методика SocResponse Методика позволяет выявить понятность рекламного сообщения целевой аудитории, мотивирующую «силу» рекламы, соответствие рекламных материалов целевой аудитории. 1.Какие из предложенных материалов являются более привлекательными для целевой аудитории (соответствуют критериям привлекательности/эффективности, указанным в техническом задании). 2.Общая характеристика восприятия материалов целевой аудиторией (какое сообщение прочитывается, какие изменения возникают в ответ на данное сообщение и т.д.) 3.Рекомендации по доработке материалов. Рекомендации основаны на семантических признаках, поэтому они описывают те характеристики рекламы, которые можно акцентировать посредством доступных инструментов (цвета, звука, образа).

10. Он-лайн версия методики SocResponse

11. Тестирование социальной рекламы

12. Тестирование социальной рекламы

13. Тестирование социальной рекламы

14. Тестирование социальной рекламы

16. Вывод Благодаря появлению он-лайн методики SocResponse тестирование рекламных материалов в рамках подготовки социальной рекламной кампании стало доступным при минимальных бюджетах и сроках на проведение тестирования, что означило новый этап в развитии социальной рекламы в России и возможностей повышения ее эффективности.