Впечатления и выводы от Cannes Lions 2014 на примере сравнения того, о чем говорят и того, что делают. Презентация сделана под устное выступление, но внутри есть полезные ссылки

1. CANNES LIONS 2014
Когда слова расходятся с делом

2. “Бла-бла-бла”
–Жюри

3. ЧТО ГОВОРЯТ ЖЮРИ?

5. А В ЭТО ВРЕМЯ ЯПОНЦЫ

6. PARTY
Independent agency, Japan
!
«We believe in the possibilities
of design and technology»
!

7. Просто психи и гики

8. GAGADOLL
http://prty.jp/works.html

9. ПРОЕКТЫ PARTY:
PRTY.JP/WORKS.HTML

10. И В ЭТО ЖЕ ВРЕМЯ
ДРУГИЕ ЯПОНЦЫ

11. DENTSU INC
THE FUSION OF CREATIVE
ANDTECHNOLOGICAL
INNOVATION IN SPORTS
!

12. Синтез технологий и креативности
открывает новые возможности для человека

13. Три направления
использования креативных технологий в спорте

14. Пример «playing»:
дрон в роли бумеранга
!
https://www.facebook.com/photo.php?v=764864833544239&set=vb.
100000621873052&type=3&theater

15. Пример «watching»
Олимпийский чемпион по фехтованию
https://www.youtube.com/watch?v=b9Lt0wcCcQA

16. ЧЕЛОВЕК-КИБОРГ:
HTTPS://ONEDRIVE.LIVE.COM/REDIR?
RESID=B46395A021FA61C5%2123557

17. ВЫВОД 1:
БОТАНЫ РУЛЯТ НЕ ТОЛЬКО
В БИЗНЕСЕ, НО И В РЕКЛАМЕ!

18. “Бла-бла-бла”
– Именитые рекламщики

19. Культ креативной личности в рекламе:
Огилви, Бернбах, Саачи, Бернет, Рубикам

20. "Please tell the truth. Please be true to each other.
If an idea's not great, we've got to admit to it.And
through that, we might go on to create something
great. So just talk the truth to each other."

21. "The thing I believe is, we are good if our peers think
we're great. But we are great if the real world thinks
we're good.And there's a huge difference"

22. СКАЧАТЬ СЕМИНАР
ONEDRIVE.LIVE.COM/REDIR?
RESID=B46395A021FA61C5%2123556

23. А В ЭТО ВРЕМЯ КЛИЕНТ

24. UNILEVER
#BRIGHTFUTURE
!
Keith Weed, Chief Marketing
and Communications Officer
!

25. 12 кампаний работают над одним проектом

26. Unilever: Project Sunlight
https://www.youtube.com/watch?v=PWTVCkvQzY8

27. Агентство - это дирижер,
который управляет и организует
работу всех партнеров в проекте

28. СКАЧАТЬ СЕМИНАР MONDELEZ
ONEDRIVE.LIVE.COM/REDIR?
RESID=B46395A021FA61C5%2123553

29. И В ТОЖЕ ВРЕМЯ
АГЕНТСТВА

30. HAKUHODO
Independent agency, Japan
3000 employees

31. Агентство 2024 все еще интегрированное,
только теперь это интеграция бизнесов

32. Пример: «книжный магазин b&b»

33. Пример 2: «сельское хозяйство + туризм»
https://www.youtube.com/watch?v=g1cQblTJA_g

34. СКАЧАТЬ СЕМИНАР
ONEDRIVE.LIVE.COM/REDIR?
RESID=B46395A021FA61C5%2123554

35. 123W
Independent agency, Canada
27 employees
«own brewpub»

36. Из гаража в Канны за один год!

37. СКАЧАТЬ СЕМИНАР
HTTPS://ONEDRIVE.LIVE.COM/REDIR?
RESID=B46395A021FA61C5%2123555

38. ВЫВОД 2:
АГЕНТСТВА НАЧИНАЮТ
НАРАЩИВАТЬ НЕ ВНУТРЕННЮЮ
ЭКСПЕРТИЗУ, А ВНЕШНЮЮ

39. “У них там огромные бюджеты,
профессиональные клиенты и целая куча времени”
– 75% русскоговорящих людей в Каннах

41. А В ЭТО ВРЕМЯ «ОНИ»

42. JUNGVON
MATT
Independent agency, Germany
!
2012: 17 Gold, Silver and
Bronze Lions & 1 Grand Prix

43. 3 вещи, которые мотивируют людей работать в
рекламе в порядке значимости

44. Придумывать идеи очень легко,
сложно защитить их. Клевые идеи новые -
люди не любят новое. Каждый хочет убить твою идею
!

45. Если есть охуенная идея идите с ней к клиенту -
не несите вторую, он ее выберет

46. Проблема 1: Технология
Проблема 2: Бюджет
Проблема 3: Снова бюджет
Проблема 4: Было

47. MERCEDES-BENZ F-CELL
https://www.youtube.com/watch?v=vWtcz9PMFHo

48. Проблема 1: Бренд
Проблема 2: Люди
Проблема 3: Люди 2
Проблема 4: Погода

49. Viva Ayapaneco
https://www.youtube.com/watch?v=j4QZx_OMZpA

50. ОБЯЗАТЕЛЬНАЯ К ПРОСМОТРУ ПРЕЗА
HTTP://WWW.SLIDESHARE.NET/
VLADIMIRMOGILEVETS/NAKEDTRUTH

51. ВЫВОД 3:
«ОНИ» НИЧЕМ НЕ
ОТЛИЧАЮТСЯ ОТ «НАС»

52. ПОДВОДЯ ИТОГ

53. Канны - это опыт не отдельного региона,
а опыт со всего мира

54. Канны 2014:
Фестиваль независимых агентств

57. @CRAYFISH21
WWW.FACEBOOK.COM/
VLADIMIR.MOGILEVETS