Josef Kroupa, Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty

1. Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty
www.josefkroupa.cz
6. Affiliatekonferecence
2.10.2014, Praha
Josef Kroupa
info@josefkroupa.cz
@josef_kroupa

2. Představení
Osobní blog:www.josefkroupa.cz
Twitter:@josef_kroupa
Email:info@josefkroupa.cz
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

3. Mé začátky s PPC kampaněmi
s PPC jsem začal koncem roku 2012
za prvních 8 měsíců jsem přišel k „zisku“ krásných -6.500Kč
inzeroval jsem neoptimalizované kampaně, plné zbytečných a nesmyslných klíčových slov
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

4. Hurá, začnu propagovat trička s potiskem
Výběr klíčových slov
Inzerát cílící na trička s potiskem
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

5. Inzeráty cílící na trička s potiskem
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

6. Hledanosti spojení zábavná a srandovní trička
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

7. Inzeráty konkurence cílící na spojení zábavná trička
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

8. Vývoj mých výdajů, příjmů a zisku v prvních 8 měsících
-8000
-6000
-4000
-2000
0
2000
4000
6000
Výdaje a zisk z PPC kampaní
Výdaje
Příjmy
Zisk
nové inzeráty
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

9. Změna přístupu. Jak postupuji při tvorbě inzerátů nyní?
vyberu affiliateprogram, který chci propagovat
vyberu konkrétní produkty nebo oblasti produktů, na které chci cílit
najdu long tailklíčová slova pomocí nástroje pro návrh klíčových slov
vyhledám si pro daná klíčová slova inzeráty konkurence a zkouším odlišit se
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

10. Výběr programu a produktu pro long tailcílení
vyberu affiliateprogram, který chci propagovat
Zoot
vyberu konkrétní produkty nebo oblasti produktů, na které chci cílit
Trička TheMountain
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

11. Četnosti hledání mnou vybraného klíčového slova
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

12. Konkurenční inzeráty cílící na „moje“ long tailklíčové slovo
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

13. Tvorba inzerátu. Co se mi osvědčilo uvádět v inzerátu?
klíčové slovo v textu i nadpisu
nadpis jako součást další věty
cena produktu
výzva k akci (objednejte, nakupte, …)
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

14. Tvorba inzerátu. Co se mi osvědčilo uvádět v textu inzerátu?
dostupnost (zboží skladem)
konkurenční výhoda (doprava zdarma, sleva na další nákup, dárky)
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

15. Tvorba inzerátu. Co se mi osvědčilo uvádět v textu inzerátu?
klíčové slovo v URL
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

16. Chyby u inzerátů. Lživé info, překlepy, URL.
matoucí či lživé informace (o ceně, dopravní dostupnosti)
gramatické chyby a překlepy, chybějící diakritika
nepřehledné, neexistující URL
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

17. Chyby u inzerátů. Jeden inzerát pro více různých klíčových slov.
pro každé klíčové slovo či skupinu slov udělejte vlastní inzerát
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

18. Chyby u inzerátů. Jedna landingpage, žádná kreativita.
neposílejte všechny zákazníky na jednu stránku
netvořte strohé inzeráty, které jsou bez nápadu
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

19. Chyby u inzerátů. Inzeráty na neexistující produkty.
neinzerujte produkty, které neprodáváte
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

20. Inzerát je spuštěn, co dál? Sledování inzerátů.
testuji více inzerátů se stejnými klíčovými slovy, abych věděl, které lépe konvertují
u inzerátů nastavím denní limit financí
zpočátku sleduji inzeráty denně
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

21. Inzerát je spuštěn, co dál? Optimalizace klíčových slov.
odebírám klíčová slova s nulovým a nízkým CTR
odebírám nerelevantní klíčová slova (vylučující slova)
přidávám nová klíčová slova
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

22. Inzerát je spuštěn, co dál? Nové kampaně, úpravy webu.
obdobnou kampaň spouštím i v AdWords
upravuji landingpage(s)
nechávám psát nové články na klíčová slova, která spouští inzeráty
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

23. Proč mám rád PPC?
mám okamžité výsledky
je rychlejší než SEO
mohu pružně reagovat na trendy
pomáhají mi s obsahovou strategií
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

24. Porovnání výdajů, příjmů a zisku po optimalizaci PPC kampaní
-20000
-10000
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
Vývoj zisku z PPC kampaní
Výdaje
Příjmy
Zisk
optimalizace
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

25. Moje doporučení na závěr
nespěchejte
kampaně průběžně optimalizujte
měřte konverze a vyhodnocujte kampaně
neinzerujte příliš obecná slova
co funguje u mě, nemusí fungovat u Vás
sledujte stav svého budgetu
fakturujte své provize pravidelně
Pokud Vás správa PPC kampaní nebaví nebo na ni nemáte čas, delegujte ji.
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

26. Děkuji Vám za pozornost
@JOSEF_KROUPA
WWW.JOSEFKROUPA.CZ
INFO@JOSEFKROUPA.CZ
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty.