Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Длинные рекламные блоки на ТВ. Что с этим делать...

Презентация, о том, к чему приводят длинные рекламные блоки на украинском телевидении, и в чем заключается отличие от других стран.
Спасибо Оле Лавровой и Кате Кулишь за помощь в подготовке презентации.

  • Als Erste(r) kommentieren

Длинные рекламные блоки на ТВ. Что с этим делать...

  1. 1. ДЛИННЫЕ РЕКЛАМНЫЕ БЛОКИ ЧТО С ЭТИМ ДЕЛАТЬ?
  2. 2. ПРОВЕДЕННЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОВЕДЕНИЯ ЗРИТЕЛЕЙ
  3. 3. ЧТО ДЕЛАЕТ ПОТРЕБИТЕЛЬ ВО ВРЕМЯ РЕКЛАМНОГО БЛОКА
  4. 4. ПОБЕГ
  5. 5. КАК ВЕДЕТ СЕБЯ УКРАИНСКИЙ ТЕЛЕЗРИТЕЛЬ?
  6. 6. ИНТЕРЕС К РЕКЛАМЕ ПАДАЕТ 16,5% -53% 2005 7,7% 2013 АУДИТОРИЯ 12-65 50К+ % АУДИТОРИИ, КОТОРАЯ СМОТРИТ РЕКЛАМНЫЙ БЛОК ПОЛНОСТЬЮ
  7. 7. СРЕДИ МОЛОДЕЖИ ЕЩЕ БОЛЬШЕ 20,2% 2005 АУДИТОРИЯ 16-20 50К+ -64% 7,2% 2013 % АУДИТОРИИ, КОТОРАЯ СМОТРИТ РЕКЛАМНЫЙ БЛОК ПОЛНОСТЬЮ
  8. 8. 97% 2013 70% 2005 ПЕРЕКЛЮЧАТЬ КАНАЛЫ МОЖНО НЕ ВСТАВАЯ С ДИВАНА
  9. 9. КАК ВЫГЛЯДЯТ РЕКЛАМНЫЕ БЛОКИ? ФОТО
  10. 10. РЕКЛАМНАЯ ПАУЗА, КАК МЫ ДУМАЕМ ПРОГРАММА РЕКЛАМНЫЙ БЛОК ПРОГРАММА 30 минут 12 минут 30 минут
  11. 11. РЕКЛАМНАЯ ПАУЗА НА САМОМ ДЕЛЕ СПОНСОРСКИЙ БЛОК АНОНС ПРОГРАММА 24:27 минут 20 СЕК 56 СЕК БЛОК АУТОПРОМОУШН РЕКЛАМНЫЙ БЛОК 12:06 МИН АНОНС 24 СЕК 02:11 МИН 15:57 минут ПРОГРАММА 19:23 минут НА ПРИМЕРЕ ПЕРЕДАЧИ НА СТБ «КУБ 4» 09.09.2013
  12. 12. РЕКЛАМНАЯ ПАУЗА НА САМОМ ДЕЛЕ СПОНСОРСКИЙ БЛОК СПОНСОРСКИЙ БЛОК СПОНСОРСКИЙ БЛОК ПРОГРАММА 14:33 минут РЕКЛАМНЫЙ БЛОК 05:11 МИН 14 СЕК РЕКЛАМНЫЙ БЛОК 05:21 МИН 14 СЕК РЕКЛАМНЫЙ БЛОК РЕГИОН 01:08 МИН 12:23 минут 15 СЕК ПРОГРАММА 34:37 минут НА ПРИМЕРЕ Т/С НА ИНТЕР «ДУРНАЯ КРОВЬ» 08.10.2013
  13. 13. И ЭТО НЕ РЕКОРД!
  14. 14. ОПЕРАЦИЯ КРАСОТА НА 1+1 АНОНСЫ 02:31 МИН РЕКЛАМНЫЙ БЛОК 12:59 МИН 18:25 МИН СПОНСОРСКИЙ БЛОК 01:30 МИН БЛОК АУТОПРОМОУШЕН 01:20 МИН ЗАСТАВКА 5 СЕК РЕКОРДНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ПО ДЛИНЕ РЕКЛАМНЫХ БЛОКОВ ФУТБОЛ. ЧУ НА 2+2 СВЕТСКАЯ ЖИЗНЬ НА 1+1 АНОНСЫ 01:25 МИН РЕКЛАМНЫЙ БЛОК 17:50 МИН АНОНСЫ 12:24 МИН 20:15 МИН СПОНСОРСКИЙ БЛОК 00:55 МИН СПОНСОРСКИЙ БЛОК 01:00 МИН «ОПЕРАЦИЯ КРАСОТА» НА 1+1 10.08.2013 «ФУТБОЛ. ЧУ» НА 2+2 01.09.2013 «СВЕТСКАЯ ЖИЗНЬ» НА 1+1 23.03.2013 ЗАСТАВКА 5 СЕК РЕКЛАМНЫЙ БЛОК 12:58 МИН 26:22 МИН
  15. 15. И К ЧЕМУ ЭТО ВСЕ ПРИВОДИТ?
  16. 16. РЕЙТИНГИ ПАДАЮТ ДО 50% Rat%* 3.30 БЛОК АУТОПРОМОУШН СПОНСОРСКИЙ БЛОК АНОНС АНОНС 3.10 2.90 2.70 2.50 2.30 2.10 ПРОГРАММА РЕКЛАМНЫЙ БЛОК ПРОГРАММА 1.90 1.70 1.50 24:27 минут 15:57 минут 19:23 минут * Аудитория 18-54 50 тысяч+ НА ПРИМЕРЕ ВЫСОКОРЕЙТИНГОВОЙ ПЕРЕДАЧИ НА СТБ «КУБ 4» 09.09.2013
  17. 17. ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ ПАДАЕТ НА 22% ВО ВРЕМЯ РЕКЛАМНЫХ БЛОКОВ РЕЙТИНГИ ВО ВРЕМЯ РЕКЛАМНЫХ БЛОКОВ В ПРАЙМ ТАЙМ*** ПАДАЮТ ВСЕ КАНАЛЫ** НА ТОП КАНАЛАХ* *НОВЫЙ, ICTV, СТБ, ИНТЕР, ТРК УКРАИНА, 1+1 **НОВЫЙ, ICTV, СТБ, ИНТЕР, ТРК УКРАИНА, 1+1, ЕНТЕР ФИЛЬМ, МЕГА, 2+2, ТОНИС, К2, ТЕТ, НТН, ОРТ, М1, МЕНЮ ТВ, MAXXITV, PIXEL, RUMUSIC, RTR PLANET, НТВ, ПЕРВЫЙ НАЦ. ЕРА, 5 КАНАЛ, 24 КАНАЛ *** 19:00 - 24:00 -28% -26%
  18. 18. НЕКОТОРЫЕ КАНАЛЫ ИСПОЛЬЗУЮТ КОРОТКИЕ РЕКЛАМНЫЕ БЛОКИ, ДРУГИЕ ДЛИННЫЕ КАНАЛЫ С ДЛИННЫМИ РБ КАНАЛЫ С КОРОТКИМИ РБ СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ РБ СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ РБ 10 МИН 4 МИН
  19. 19. ДЛИННЫЕ РЕКЛАМНЫЕ БЛОКИ – БОЛЬШЕ ПОЛОВИНЫ РЕЙТИНГОВ ДОЛЯ РЕКЛАМНЫХ БЛОКОВ ПО РЕЙТИНГАМ НА ТОП-КАНАЛАХ* 40% 34% 35% 29% 30% 25% 20% 15% 10% 9% 9% 9% 10% 5% 0% 0% до 3-х МИН 3-6 МИН *ИНТЕР, НОВЫЙ, ICTV, СТБ, 1+1, ТРК УКРАИНА 6-9 МИН 9-12 МИН 12-15 МИН 15-18 МИН 18-21 МИН
  20. 20. ЧТО НАМ ПРЕПЯТСТВУЕТ РАЗМЕЩАТЬ КОРОТКИЕ РЕКЛАМНЫЕ БЛОКИ??? 1 ОТСУТСТВИЕ ОГРАНИЧЕНИЯ ДЛИТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО БЛОКА ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО ПРОШЛОГО ВЕКА 2 ТВ ПРОГРАММЫ, КОТОРЫЕ НЕЛЬЗЯ ПРЕРЫВАТЬ РЕЛАМНЫМ БЛОКОМ ЧАЩЕ 30 МИН
  21. 21. КАКАЯ СИТУАЦИЯ В ДРУГИХ СТРАНАХ?
  22. 22. СРЕДНЯЯ ДЛИНА БЛОКА МЕНЬШЕ ЧЕМ В УКРАИНЕ СРЕДНЯЯ ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ РЕКЛАМНОГО БЛОКА, ЧАСЫ, ЯНВАРЬ-СЕНТЯБРЬ 2013 0:12:00 0:10:00 0:08:00 0:06:00 0:04:00 0:02:00 Англия Германия Польша Чехия Венгрия Канада Беларусь Россия Украина
  23. 23. СРЕДНЯЯ ДЛИНА БЛОКА МЕНЬШЕ ЧЕМ В УКРАИНЕ СРЕДНЯЯ ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ РЕКЛАМНОГО БЛОКА, ЧАСЫ И ПАДЕНИЕ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ В %, ЯНВАРЬ-СЕНТЯБРЬ 2013 0:12:00 0:10:00 0:08:00 0:06:00 0:04:00 0:02:00 Англия Германия Польша Чехия Венгрия Канада Беларусь Россия Украина Украина ТОП каналы
  24. 24. СРЕДНЯЯ ДЛИНА БЛОКА МЕНЬШЕ ЧЕМ В УКРАИНЕ СРЕДНЯЯ ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ РЕКЛАМНОГО БЛОКА, ЧАСЫ И ПАДЕНИЕ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ В %, ЯНВАРЬ-СЕНТЯБРЬ 2013 28% 0:12:00 30% 22% 0:10:00 25% 0:08:00 0:06:00 16% 17% 14% 10% 20% 11% 10% 15% 9% 0:04:00 10% N/A 0:02:00 5% 0% Англия Германия Польша Чехия Венгрия Канада Беларусь Россия Украина Украина ТОП каналы
  25. 25. КАК ВЕДУТ СЕБЯ МИРОВЫЕ БРЕНДЫ?
  26. 26. COCA COLA ПОКУПАЕТ БОЛЬШЕ РЕЙТИНГОВ В УКРАИНЕ СРЕДНЕНЕДЕЛЬНЫЕ TRP, % COCA-COLA В ЯНВАРЕ-СЕНТЯБРЕ 2013 ГОДА GRP% 160 140 120 100 80 60 40 20 0 Англия Канада Россия Германия Украина ЦА: 18-54 50 тыс+
  27. 27. КОРОТКИЕ РЕКЛАМНЫЕ БЛОКИ НА 1+1 Rat%* 6 РЕКЛАМНЫЙ БЛОК 5 АНОНС РЕКЛАМНЫЙ БЛОК 4 3 2 ПОГОДА ТСН ТСН 1 0 01:55 МИН 01:11 МИН 16:32 МИН 17:30 МИН 34 СЕК НА ПРИМЕРЕ ПЕРЕДАЧИ «ТСН» НА 1+1 07.06.2010
  28. 28. РОССИЙСКИЙ ОПЫТ
  29. 29. ОГРАНИЧЕНИЯ НА ДЛИНУ РЕКЛАМНОГО БЛОКА ПОСТАНОВЛЕНИЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА СРЕДНЯЯ ДЛИНА РОЛИКА СОСТАВЛЯЛА 4 МИН 10 СЕК 2005 4 МИН 2006 К ЧЕМУ ПРИШЛИ КАНАЛЫ 2 МИН 2013
  30. 30. ПАДЕНИЕ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ СОКРАТИЛОСЬ 2013 -9% -16% 2005 В ПРАЙМ-ТАЙМ
  31. 31. • • ОГРАНИЧИТЬ ДЛИТЕЛЬНОСТЬ РЕКЛАМНОГО БЛОКА, ВКЛЮЧАЯ СМЕЖНЫЕ БЛОКИ ВОЗМОЖНОСТЬ БОЛЕЕ ЧАСТОГО ПРЕРЫВАНИЯ ПРОГРАММ

    Als Erste(r) kommentieren

    Loggen Sie sich ein, um Kommentare anzuzeigen.

  • tetyanamartynenko

    Oct. 22, 2013
  • ssuserfc877a

    Mar. 21, 2017
  • ssuserfa0e7c

    May. 22, 2017

Презентация, о том, к чему приводят длинные рекламные блоки на украинском телевидении, и в чем заключается отличие от других стран. Спасибо Оле Лавровой и Кате Кулишь за помощь в подготовке презентации.

Aufrufe

Aufrufe insgesamt

1.507

Auf Slideshare

0

Aus Einbettungen

0

Anzahl der Einbettungen

2

Befehle

Downloads

26

Geteilt

0

Kommentare

0

Likes

3

×