Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Технологии рекламы

370 Aufrufe

Veröffentlicht am

Презентация Антона Петухова, технического директора сети Vi, на конференции «Развитие ОТТ услуг в России – OTT Russia 2016»

Veröffentlicht in: Business
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Технологии рекламы

  1. 1. ` OKRASHENO ТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМЫ Технический директор Антон Петухов
  2. 2. ТВ  Год основания - 1987  Основатели – Юрий Заполь и Михаил Лесин  Около 2 000 сотрудников  Годовой торговый оборот в 2015 г. - 86 млрд руб  Реклама: ТВ, радио, интернет, экраны, кинотеатры Vi СЕГОДНЯ Интернет Радио Экраны Кинотеатры
  3. 3.  Техническая дирекция  ИТ – безопасность, автоматизация, поддержка пользователей  Медиа – подготовка, доставка, трансляция, мониторинг  Среды – Эфир, Кабель, Спутник, ОТТ  40 + 100 специалистов О НАС
  4. 4. СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ОРИЕНТАЦИЯ Функция селлера : быть на шаг впереди в создании систем монетизации контента, по сравнению с развитием систем дистрибуции “У телеканала только появилась идея о новой возможности дистрибуции контента, а у нас уже готова модель эффективной монетизации этой возможности”
  5. 5. ` ОТТ ЭТО БУДУЩЕЕ НА КОТОРОЕ НУЖНО ДЕЛАТЬ СТАВКУ! МОЯ ЦЕЛЬ….
  6. 6. ИНТЕРНЕТ И НАША ЖИЗНЬ НАША ЖИЗНЬ ИНТЕРНЕТ
  7. 7. ИНТЕРНЕТ И НАША ЖИЗНЬ ИНТЕРНЕТ ПРЕССА ПРОДАЖА БИЛЕТОВ КАРТЫ
  8. 8. ТЕЛЕВИДЕНИЕ ИНТЕРНЕТ И НАША ЖИЗНЬ ИНТЕРНЕТ
  9. 9. ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИИ В ТВ OTT – среда доставки ТВ-контента, не привязанная к провайдеру сети связи, использующая специальное программное обеспечение и протокол ip (unicast) o Эфир o Кабельная сеть (включая IP TV) o Спутник o ОТТ – новая среда Два типа: • Линейное (Телеканалы) • Нелинейное (VoD)
  10. 10. ОТ КЛАССИЧЕСКОГО К НОВОМУ ТВ WEB НЕЛИНЕЙНОЕ ОТТ TV Mobile Приставки WEB НОВОЕ ЭФИР ЛИНЕЙНОЕ КАБЕЛЬ(в т.ч. IP TV) СПУТНИК 24% 10% 66% КЛАССИЧЕСКОЕ ?% ЛИНЕЙНОЕ
  11. 11. Среда Кабельное ТВ Спутниковое ТВ Эфирное ТВ ИТОГО: Телеканалы Зритель Зритель Зритель Триколор Интернет
  12. 12. ТЕЛЕВИДЕНИЕ ЭТО ЛЮБОЙ ВИДЕО КОНТЕНТ ! МОДЕЛИ МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЯ: o ЛИНЕЙНАЯ o НЕЛИНЕЙНАЯ
  13. 13. ВОЗМОЖНОСТИ o ДОХОД o ИМИДЖ ТЕЛЕВИДЕНИЯ o СЕРВИС o ИЗМЕРЕНИЯ И КОНТРОЛЬ o АВТОМАТИЗАЦИЯ
  14. 14. УГРОЗЫ o РАЗМЫВАНИЕ ПРОДУКТА o ПОТЕРЯ КОНТРОЛЯ
  15. 15. НАША ЦЕЛЬ СОЗДАТЬ ТЕХНОЛОГИЧЕСКУЮ МОДЕЛЬ, ПОЗВОЛЯЮЩУЮ РЕАЛИЗОВАТЬ ВСЕ РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ОТТ
  16. 16. 1. НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ Black Out Соцдем таргетинг Гео таргетинг СТОК Catch Up RTB Интерактив Rolls Агрегация сигналов Сбор данных DMP Adblock Black Out Соцдем таргетинг Гео таргетинг СТОК Catch Up RTB Интерактив Rolls Агрегация сигналов Сбор данных DMP Adblock
  17. 17. ТАРГЕТИНГ DMP внешняя DMP VI EPG КАНАЛ ПРОДАЖИ VI ПРОДАЖИ ВНЕШНИЕ ЧТО? КОМУ? ГДЕ?КОГДА? КОМУ? КОМУ?
  18. 18. 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РЕСУРСА 6 + 3 = 9 минут в часR R
  19. 19. 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РЕСУРСА Catch Up = 3 – 7 дней R R ВСЯРОССИЯ ГЕОТАРГЕТИНГ СОЦДЕМТАРГЕТИНГ СТОК RTB
  20. 20. 3. ИЗМЕРЕНИЯ ЭФИР WEB ЛИНЕЙНОЕ НЕЛИНЕЙНОЕ КАБЕЛЬ(в т.ч. IP TV) СПУТНИК ОТТ TV Mobile Приставки WEB 24% 10% 66% НОВОЕКЛАССИЧЕСКОЕ ДО 2015 года ПОСЛЕ 2015 года ? % TOTAL TVR = 14.2% TOTAL TVR + N%
  21. 21. МОДЕЛИ ИЗМЕРЕНИЯ КЛАССИЧЕСКОЕ НОВОЕ (ОТТ) КЛАССИЧЕСКОЕ НОВОЕ (ОТТ) КЛАССИЧЕСКОЕ НОВОЕ (ОТТ) Единый рейтинг Пересчёт в универсальный рейтинг Отдельные продукты – отдельные измерения ∑ R R R R Y R= Y= Y R X
  22. 22. ФОРМИРОВАНИЕ ПРОФИЛЯ o Любимые телеканалы o Предпочитаемые передачи o Прямой эфир или Catch-up o Длительность смотрения o % показа рекламного спота + НОВАЯ ИНТЕРЕСНАЯ АУДИТОРИЯ 4. ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ
  23. 23. ДОХОД РЕЙТИНГ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ х ЦЕНА= ДОХОД ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ + РЕСУРС
  24. 24. Неопределенный статус ОТТ-ТВ сервисов —Проблемы с ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ ОТТ Юридическая1 Права на распространение2 Технологическая3 Маркетинговая4 Измерения5 Пиратство6
  25. 25. БУДУЩЕЕ В ВЗАИМОВЫГОДНОМ СОТРУДНИЧЕСТВЕ ОТТ-СЕРВИСОВ И КАНАЛОВ
  26. 26. АНТОН ПЕТУХОВ МОСКВА, АК.ПАВЛОВА 25 CTO@Vi.RU 2016 ГОД СПАСИБО!

×