Презентация Антона Петухова, технического директора сети Vi, на семинаре ФАС и НАТ по громкости звука рекламы

1. ТЕОРИЯ ГРОМКОСТИ
NAT 2017
Технический директор Vi
Антон Петухов
OKRASHENO

2. РАССКАЖУ О
КАК О ЯВЛЕНИИ
ГРОМКОСТИ

3. ТВ
 Техническая дирекция Vi
 ИТ – безопасность, автоматизация, поддержка пользователей
 Медиа – подготовка, доставка, трансляция, мониторинг
 Среды – Эфир, Кабель, Спутник, ОТТ
 40 + 100 специалистов
О НАС
Интернет Радио Экраны Кинотеатры

4. ПРЕДПОСЫЛКИ

5. НО МЫ НЕ «РЕКЛАМЩИКИ»
А СПЕЦИАЛИСТЫ В ОБЛАСТИ
МЕДИАТЕХНОЛОГИЙ

6. Что такое громкость?
Почему что-то громко, а что-то нет?
Что мешало решить проблему раньше?
С ЧЕМ МЫ СТОЛКНУЛИСЬ

7. ЗВУК

8. ИНФОРМАЦИЯ
ЗВУКОВАЯ ВОЛНА
СВЕТОВАЯ ВОЛНА

10. ЗВУК
Колебания материи, как правило молекул воздуха
Первичные характеристики:
o Амплитуда
o Частота
o Длина волны
o Скорость волны

11. ЗВУК
Вторичные характеристики:
o Звуковая энергия
o Звуковая мощность (Вт)
o Интенсивность (сила) звука (Вт/м2)
o Звуковое давление (Па)

12. ИСТОЧНИК ЗВУКА
Речевой аппарат человека
Динамик устройства

13. СЛУХ

14. СЛУХ
Способность воспринимать звук
Извлекая из звуковых волн информацию
o Наружное ухо
o Среднее ухо
o Внутреннее ухо

15. СЛУХОВАЯ СИСТЕМА

16. ВОСПРИЯТИЕ ЗВУКА
Нелинейно!
Субъективные параметры восприятия
o Пол и возраст
o Генетика и здоровье
o Усталость и тренированность
Психоакустика

17. ПАРАМЕТРЫ ВОСПРИЯТИЯ ЗВУКА
Звук создаёт раздражение
Раздражение вызывает ощущение
o Тембр (спектр)
o Высота (частота)
o Громкость (давление)

18. ГРОМКОСТЬ

19. ГРОМКОСТЬ
Субъективное ощущение
От тихо до громко
В.Вебер 1846 год, Т.Фехнер 1858
o Неравномерность АЧХ
o Инерциальность
o Логарифмичность (100 в 2, 1000 в 3 раза)

20. ВЛИЯНИЕ НА ГРОМКОСТЬ
НАПРЯЖЕНИЕ
СИЛА ТОКА
+
МОЩНОСТЬ
ЧАСТОТА
+
ЗВУКОВОЕ ДАВЛЕНИЕ
ГРОМКОСТЬ
АМПЛИТУДА
ИНТЕНСИВНОСТЬ

21. ИЗМЕРЕНИЯ ГРОМКОСТИ
Главное понять как слышит человек: громко или тихо

22. ИЗМЕРЕНИЯ ГРОМКОСТИ
Аналоговое ТВ
- Leveling (электрические параметры: напряжение и мощность)
– QPPM и VU-метры (инерционность, изменение от 0 Дб (0.775 Вт))
Радио: компрессоры и лимитеры
Цифровое ТВ
- SPPM/True PM- безынерционные
- Согласование цифровых и аналоговых уровней при ЦАП
Инерциальность и логарифмичность
Цифровое ТВ – PPM
Выравнивание по пикам

23. РЕГУЛИРОВАНИЕ ГРОМКОСТИ
Аналоговое ТВ – регулирование АЧХ
Цифровое ТВ –
Законодательство отсутствовало
Отсутствие «нормы»
Раньше уровень аудиосигнала

24. РЕГУЛИРОВАНИЕ ГРОМКОСТИ
Переход к парадигме «нормализации громкости»
Аналоговое ТВ – регулирование АЧХ
Цифровое ТВ –
Законодательство отсутствовало
Отсутствие «нормы»
Раньше уровень аудиосигнала

25. OTT – среда доставки ТВ-контента, не привязанная к провайдеру сети связи,
использующий специальное программное обеспечение и протокол IP.
Адресная доставка (unicast)
ДВА ТИПА:
o Линейное (Телеканалы)
o Нелинейное (VoD)
Что такое ОТТ?

26. Мировые тенденции роста ОТТ TV
o Рост количества «cord-cutters» и «cord-
nevers» в США*
o Рост доходов ОТТ-рекламы**
o Рост времени просмотра ОТТ TV**
*Источник: eMarketer Декабрь 2015, аудитория США 18+.
**Источник: The Diffusion Group 2015, аудитория США 0+

27. Среда
Кабельное ТВ
Спутниковое ТВ
Эфирное ТВ
ИТОГО:
Распространение линейного ТВ в России
(основной прием в домохозяйстве)
Среда 2015
Кабельное ТВ и IPTV 66%
Спутниковое ТВ 10%
Эфирное ТВ 24%
ИТОГО: 100%
Источник: Аналитический центр Vi, для категории городов 100+, % от домохозяйств, ноябрь 2015г.
ОТТ TV 8% (раз в неделю)

28. ОТТ - это не просто очередная среда доставки телевизионного сигнала.
Это - принципиально новая среда, возможности которой можно
монетизировать.
Сакральная роль ОТТ

29. Сохранение преимуществ ТВ и привнесение
возможностей Интернет:
o Новые модели потребления
o Таргетирование
o Сбор уникальной статистики
o Привлечение Digital бюджетов
Рекламные возможности ОТТ

30. o Catch Up ( > 7 дней) 2 – 5 % прирост бюджета*
o Смотрение на mobile (рост рейтинга)
o в России 15 млн. чел. в интернет только с mobile**
o в США аудитория ТВ 18-24 сократилась на 20%***
o Postroll, Preroll
Новые модели потребления
** Источник: TNS Россия, ноябрь 2015
*** Источник: Nielsen 2014-2015
* Источник: Vi 2015

31. o Сбор данных о телесмотрении
o Геолокация
o Оценка телесмотрения
o Механизмы Big Data
o Формирование плейлиста
o Доставка рекламы
o Распознавание метки
o Анализ программ по EPG (teg)
Таргетирование
ЧТО
ПОКАЗЫВАТЬ
ролик
ОТТ
клиент
КАК
ПОКАЗЫВАТЬ
плейлист
КОМУ
ПОКАЗЫВАТЬ
профиль
КОГДА
ПОКАЗЫВАТЬ
время

32. ФОРМИРОВАНИЕ ПРОФИЛЯ
o Способ просмотра
o Длительность времени просмотра
o Абонентское устройство
o % показа рекламного спота
ИЗМЕРЕНИЯ
o Суммирование рейтингов
o Отдельные измерения для ОТТ
Сбор уникальной статистики

33. Привлечение Digital - бюджетов
Источник: АКАР , 2015 год
136,7
97
73,8
Объём рекламного рынка , млрд.руб.
ТВ
Интернет
Остальное
18,7
78,3
Рынок интернет-рекламы млрд.руб
Медийная
Контекст
- 14% к 2014
+ 15% к 2014

34. Кейс: Chevrolet
o 70% рекламного бюджета на ТВ
o < 2% поиск нового авто
o Профиль абонента
o Попадание в аудиторию на 94%
o CPM +263%
o +26% |+6% рост продаж
o 23$ vs 1$ ROAI
Источник: Carat 2013

35. Модель
TV
TV
TV
ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ
ФУНКЦИЯ
OTT
OTT
OTT
o Агрегация контента
o Адресная доставка
o Сбор уникальных данных
o Формирование профилей
o Регионализация

36. Дорога в будущее
2015
Классическое ТВ
2016
ОТТ +
отдельная версия
2018
ОТТ +
Региональная реклама
20??
ОТТ +
Таргетинг
20??
Новое телевидение

37. o Юридический аспект
o Авторский аспект
o Технологический аспект
o Маркетинговый аспект
o Аспект измерений
o Возможности текущих каналов связи…
Что сдерживает развитие ОТТ

38. СОЗДАТЬ УСЛОВИЯ ДЛЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ И
РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ
ОТТ
Наша задача

39. Спасибо за внимание!
Технический директор
Антон Петухов
OKRASHENO