Презентация Анны Воронцовой, эксперта АЦ Vi, на V международной научно-практическую конференции «Актуальные проблемы медиаисследований – 2016»

1. Динамика медиаоснащенности
и медиапотребления
Телевидение глазами телезрителей -2015
Анна Воронцова
ведущий эксперт
отдела социологических исследований АЦ Vi,
к. соц. наук

2. 2
Телевидениеглазамителезрителей- 2015
Телевизоры
Телеканалы
Прием ТВ Интернет Экраны
Телевизионный
контент в интернете

3. 3
Телевидениеглазамителезрителей- 2015
Телевизоры
Телеканалы
Прием ТВ Интернет Экраны
Телевизионный
контент в интернете

4. 4
Приемтелевизионногосигнала
%городскихдомохозяйств
эфир
(аналог + цифра)
28%
аналоговый
кабель
35%
Неустойчивое качество
приема (аналоговый эфир)
Устойчивое качество приема
HD-каналы
ТВ-сервисы 10-20 телеканалов
40+ телеканалов
90+ телеканалов
телепросмотр
выше на
6-9%
цифровой неэфирный
прием 37%
спутник
IPTV
цифровой
кабель
Телевидение глазами телезрителей - 2015

5. 5
РазвитиемногоканальностивРоссии
7 8 9 8
10 11
15
17
21
25
27
35
38
42
51
59
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Число доступных телеканалов
в среднем на городское домохозяйство
Эфирное ТВ
Кабельное
аналоговое ТВ
Цифровое
неэфирное ТВ
Телевидение глазами телезрителей - 2015

6. 6
Универсальныеканалывмногоканальнойсреде
теряютаудиторию
суммарный рейтинг
в цифровой неэфирной среде
на 40% ниже
чем в эфирной среде

7. 7
Структурадоставкителесигналаизменится
%городскихдомохозяйств
эфир
(аналог + цифра)
28%
аналоговый
кабель
35%
цифровой
неэфирный
прием
37%
цифровой
эфир
20%
аналоговый
кабель
30%
цифровой
неэфирный
прием
50%
В 2015 году В 2020 году (прогноз AC Vi)
Телевидение глазами телезрителей - 2015

8. 8
Телевидениеглазамителезрителей- 2015
Телевизоры
Телеканалы
Прием ТВ Интернет Экраны
Телевизионный
контент в интернете

9. 9
Числотелевизороввлияетнателепросмотрвсемье
33%дмх имеют
ТВ на кухне
1 ТВ
на каждого
члена семьи
+10-15%
к просмотру
в семье
ТВ на кухне +10% к просмотру
по будням у женщин 35+
Телевидение глазами телезрителей - 2015

10. 10
1.3
1.5
1.6 1.6
2002 год 2005 год 2007 год 2015 год
Какменяетсядомашнийпарктелевизоров
Число телевизоров в городских домохозяйствах, в среднем
современные
телевизоры
телевизоры
старого образца
Телевидение глазами телезрителей - 2015

11. 11
Домашнийтелевизионныйпаркв2015году
%городскихдомохозяйств
HD-телевизор 42%
USB-вход 60%
«тонкая» панель 71%
Смарт-ТВ 20%
Телевидение глазами телезрителей - 2015
подключенный
Смарт-ТВ 13%

12. 12
Телевизоры -агентывлияниянателесмотрение
цифровой
неэфирный
прием
58%
аналоговый
(или цифровой
эфирный)
42%
есть HD-телевизор
Телевидение глазами телезрителей - 2015
структура приема телесигнала

13. 13
Телевидениеглазамителезрителей- 2015
Телевизоры
Телеканалы
Прием ТВ Интернет Экраны
Телевизионный
контент в интернете

14. 14
Домашнийдоступвинтернет
есть
доступ
74%
нет
доступа
26%
5%
49%
63%
73% 74%
2002 год 2010 год 2012 год 2014 год 2015 год
скоростной
доступ
68%65%
55%
% городских домохозяйств
в среднем,
2 компьютерных
устройства
Телевидение глазами телезрителей - 2015
в 2015 году в динамике

15. 15
Использованиеновыхэкранов
%горожан
68%
49%
активные пользователи интернета
смотрят ТВ на 25% меньше
не-пользователей
21%
13%
было 38%
было 17%
было 10%
Телевидение глазами телезрителей - 2015
было 67%

16. 16
Домашнийдоступииспользованиеинтернета
95%
83%
48%
15-34 года 35-54 года 55 лет и старше
2010 год 2012 год 2014 год 2015 год
Доля (%) интернет-пользователей
в домохозяйствах с домашним доступом
Телевидение глазами телезрителей - 2015

17. 17
Нелинейныйтелепросмотрчерезинтернет
5%
15%
27%
37%
43%
2005 год 2007 год 2010 год 2012 год 2015 год
Телевидение глазами телезрителей - 2015
Доля горожан (%), смотрящих фильмы, сериалы, телепередачи через интернет
раз в неделю и чаще

18. 18
Какуюдолюсоставляетнелинейныйпросмотр?
линейно
74%
нелинейно
26%
Телевидение глазами телезрителей - 2015
доля (%) горожан
97%
43%
смотрят линейно смотрят
нелинейно
структура просмотра
(в группе освоивших нелинейный просмотр)

19. 19
Какменяетсялинейноетелесмотрение
когдазрительосваиваетнелинейныйпросмотр
смотрят
только линейно
(57% горожан)
смотрят
и линейно, и нелинейно
(43% горожан)
общий объем
телепросмотра
(линейно+нелинейно)
+8%
-19%

20. 20
на Смарт ТВ
12%
Фрагментациянелинейногопросмотрапоэкранам*
на большом
экране
28%
на компьютере
52%
на мобильных
устройствах
20%
Телевидение глазами телезрителей - 2015
*в % от общего объема
нелинейного просмотра
скачанное на ТВ
16%

21. 21
Какойконтентсмотрятнелинейно
зарубеж
фильмы
22%
зарубеж сериалы
14% отечественные
фильмы
16%
отечественные
сериалы
14%
юмор,
развлекательные
13%
м/ф
7%
другое
14%
Телевидение глазами телезрителей - 2015
фильмы,
зарубежные
сериалы, м/ф
59%
контент
телеканалов
41%
• отечественные сериалы
• юмор, ток-шоу
• развлекательные программы
• документальные фильмы
• прочее
доля (%) в общем объеме нелинейного просмотра

22. 22
Выводыисследования
«Телевидениеглазамителезрителей»
длятелевизионнойиндустрии
 Цифровой неэфирный прием уже стал доминирующим (37%
городских домохозяйств) и будет расти дальше
 Конкуренция за зрителя будет нарастать, крупные каналы продолжат
терять аудиторию
 43% горожан освоили нелинейный просмотр телеконтента
(через интернет)
 В их объеме телепотребления нелинейный просмотр составляет 26%
 Охват и длительность нелинейного просмотра будет расти
 Нелинейный просмотр отбирает время у линейного телесмотрения
 Молодые зрители уже освоили новые практики, процесс освоения
идет в средних и старших возрастах

23. Спасибо за внимание!
Анна Воронцова
+7 (495) 737 87 44
avorontsova@vi.ru