Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Что надо сделать, чтобы СМИ написали о мероприятии

Что надо сделать, чтобы СМИ написали о мероприятии

  1. 1. Ника Зебра (Вероника Кириллова, до замужества - Сысуева), генеральный директор PR-агентства Zebra Company и центра онлайн-курсов "Медиатека". Практикующий PR-специалист с 2004 года. Преподаватель СПбГУ и ВШЭ, спикер и модератор ряда конференций и форумов. Города работы: Санкт- Петербург, Москва, Чебоксары, Красноярск, Тюмень, Екатеринбург, Сургут, Череповец, Пенза, др. Автор и ведущая встреч питерских практикующих пиарщиков #ZebraDay и авторского подкаста о практическом PR Black&White. Соавтор книги «Персональный бренд: создание и продвижение» (изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2014) Основная специализация: работа со СМИ, создание личных брендов. Подробнее: nikazebra.ru
  2. 2. А ЗАЧЕМ ВАМ СМИ? Так мне сказал начальник... Чтобы было. Это привлечет к нам клиентов. Всё это полная фигня.
  3. 3. Зачем нужны СМИ? Для бизнеса = упоминания, отношения, касания, образ Для НКО = доверие, репутация, привлечение внимания Для организатора = статус, работа со спонсорами Для мероприятия = реклама, статус, вторичная аудитория Разные ситуации — разные цели. Разные форматы — разные схемы.
  4. 4. Какие есть варианты? У вас классный ивент, и о вас напишут. СМИ ваш партнер, и о вас напишут. Это ваш позор, и, - бинго! - о вас тоже напишут.
  5. 5. Критерии хорошего ивента для СМИ: • Яркая идея или массовость • Красивая «картинка» • Известные люди (см. тип СМИ) • Новость или мода • Значимость для аудитории, соц. важность • Скандал • Нет рекламе (держите фокус!) • Ивенты для журналистов: тесты, туры, пресс- конференции
  6. 6. Навстречу переменам
  7. 7. Партнерство с сильными
  8. 8. Что можно предлагать как партнеру: • Статус • Размещение на площадке (тираж, раздатка) • Интеграцию в ивент (брендирование, локация, подписка) • Спикерство • Эксклюзив • Совместные акции, конкурсы • Билеты/пригласительные
  9. 9. У всех разные интересы партнерства
  10. 10. Провал идет по графе «скандал» Драка на рок-фестивале «Торнадо» Автограф-сессия Халка и Витселя Пресс-конференция Каспарова
  11. 11. Важно помнить ● Редактор думает о своей аудитории ● Ищите точки контактов и интересы ● От пресс-релиза много что зависит ● Думайте о цели работы со СМИ ● Игнорируют журналисты? Используйте блогеров

×