Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

PR-акции, о которых напишут все СМИ

PR-акции, о которых напишут все СМИ

  1. 1. PR-акции о которых напишут все. Анна Иванова
  2. 2. Что такое PR-акция 1. Средство маркетинговых и рекламных коммуникаций; 2. Достижение и укрепление положительного образа компании или персоны; 3. Завоевание доверие целевой аудитории и увеличение продаж. Дегустации, фестивали, ярмарки, конференции, показы, вечеринки, чемпионаты, открытия, сбор подписей, митинг
  3. 3. Кто такие "все" и зачем они вам КТО они – ваша целевая аудитория? Их география, пол, возраст, привычки ● Действительно ли вам надо, чтобы о вас писали все? ● ● О чем пишут все? ● ЧТО должны написать о вас? ● ГДЕ взять этих всех?
  4. 4. Пример неудачного медиашума "Все пишут"
  5. 5. Слагаемые успеха PR-акции Плодотворная дебютная идея. Учитесь искать "идеи 80-го уровня"; ● 4Р: продукт, цена, место, продвижение; ● ● Погода и день недели; Правильное обращение к СМИ = хороший «медиавыхлоп» ●
  6. 6. О чем будут писать СМИ? САМЫЕ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ ФОРМАТЫ МЕРОПРИЯТИЙ 1. Скандальное, эпатажное 2. Модное, статусное или «звездное» мероприятие 3. Масштабное, с большим охватом; 4. Креативное, нестандартное. 5. Социальное, поднимающее проблемы, которые волнуют многих. 6. Мероприятия для журналистов: тестдрайвы, открытия, прессконференции. Мы добиваемся не правды, а эффекта (Й.Геббельс)
  7. 7. Как работать со СМИ • Одна новость = одна публикация в одном СМИ (или на сайте) Контакты есть и на сайте и в газете. ВСЕ ПИСЬМА ЧИТАЮТ! • Пресс-релиз: ЧТО, ГДЕ, КОГДА, КОМУ, КАК, раздел «Для справки». • Заполняйте тему письма. В первых строчках – эксклюзив. • Пишите не о компании, а о том, что вы хотите предложить. ПИШИТЕ ПРОСТО! СМИ не могут быть экспертами во всех областях. Сразу дайте им понять, ЧЕМ ваш проект уникален! • Журналисты любят глазами. • Оставляйте контактные телефоны. 7
  8. 8. Как работать с соцсетями 1. Сотрудничайте 2. Собирайте RSVP 3. Привлекайте 4. Создавайте страницу, событие или группу в соцсетях; 5. Дайте возможность пользователям регистрироваться на вашем сайте с помощью соцсетей; 6. Введите #хештег; 7. Поощряйте участников, 8. Обновляйте новости 9. Поощряйте участников «чекиниться» 10. Мониторьте PR-шум. RSVP — подпись на приглашении, призывающая получателя дать ответ об участии в мероприятии 8
  9. 9. Круто, ты попал на ТВ! 1. Составьте медиа-карту; 2. Создайте посыл/месседж; 3. Составьте план продвижения; 4. Напишите пресс-релиз. А лучше два; 5. Разошлите пресс-релиз; 6. Свяжитесь с журналистом; 7. Подготовьте своих спикеров; 8. Свяжите спикера с журналистом; 9. Создайте свое собственное СМИ. Или хотя бы блог; 10. Поддерживайте информацию о событии в актуальном состоянии. Если вы хотите быть оригинальным ради оригинальности, то каждое утро можете приходить на работу с носком во рту.
  10. 10. Этапы продвижения 4-8 недель до мероприятия: сайт или страница PR-акции , объявление акции, объявления в соцсетях, календарях событий. За неделю до события: рассылка информации для СМИ, звонки для подтверждения получения. За 2-3 рабочих дня: повторный контрольный звонок в СМИ, закрытие аккредитаций; День мероприятия: подготовка места для журналистов , список аккредитованных СМИ, подготовка пресс-релиза (в прошедшем времени), пресс-кита.
  11. 11. Фокус на бренд Не забывайте, зачем вы все это делаете.
  12. 12. Скандальная, эпатажная акция «Люди не покупают у клоунов». Л.Бернет
  13. 13. Скандальная, эпатажная акция
  14. 14. Модная, статусная акция
  15. 15. Масштабная акция
  16. 16. Креативная, нестандартная акция Компания Uber – реклама нового приложения. Закажите такси с котиком всего за 20$
  17. 17. Креативная, нестандартная акция
  18. 18. Креативная, нестандартная акция Открытие новой башни торгового комплекса в Лондоне.
  19. 19. Креативная, нестандартная акция Автомат Кока-кола, который выдает деньги.
  20. 20. Креативно и бюджетно
  21. 21. Креативно и бюджетно
  22. 22. Социально и креативно
  23. 23. Сколько стоит PR-акция? Стоимость организации самой акции; ● Стоимость услуг привлеченных агентств; ● Стоимость часа работы специалиста; ● Стоимость привлечения одного участника; ● ● Стоимость публикации в СМИ;
  24. 24. Как посчитать медиа-эффект? ● Написали ли о вас все? От чего зависит – напишут или не напишут ● Что лучше 8 человек отставили 10 комментариев или 100 человек оставили 8 комментариев? ●
  25. 25. Расчет эффективности акции 1. Посчитайте уникальных посетителей и просмотры; 2. Посчитайте охват; 3. Посчитайте социальные действия; 4. Посчитайте количество вышедших прессрелизов ДО и ПОСЛЕ; 5. Посчитайте CTR рекламных баннеров 6. Посчитайте хештеги;
  26. 26. Как посчитать охват Создайте отчет, укажите в нем ссылки на публикации, количество друзей, подписчиков, читателей, комментариев, лайков, перепостов. Придумайте систему «весов», учитывайте PR Google Index, Yandex Index тИЦ , учитывайте эмоциональную окраску сообщения., значимость издания, опубиковавшего сообщение. Живой Журнал Планируемые KPI: Количество публикаций: Кол-во читателей: Итоговый ОХВАТ: Количество комментариев: 40 000 5 42 274 50 729 260 Вконтакте Планируемые KPI: Количество публикаций: Итоговый ОХВАТ: 150 000 63 251 176 Twitter Планируемые KPI: Используйте «принцип трех». Количество публикаций: Итоговое кол-во пользователей: Итоговое кол-во показов: 2 000 000 6 000 000 292 3 010 280 9 030 842
  27. 27. КОНТАКТЫ Центр онлайн-образования «Медиатека» Мы «Вконтакте»: https://vk.com/mediatk Мы в Fb: https://www.facebook.com/mediatk?fref=ts Центр онлайн-образования «Медиатека» 2014г.

×