Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Cекс и треш в рекламе

  • Loggen Sie sich ein, um Kommentare anzuzeigen.

Cекс и треш в рекламе

  1. 1. Секс и треш в рекламеАвтор: Вероника Сысуева (Ника Зебра)
  2. 2. Секс продает всё?
  3. 3. Секс в рекламе: мужчины против женщин Мужчины ЖенщиныМне нравится сексуальная реклама 48% 8%Сексуальная реклама побуждает приобрести продукт 8% 3%Сексуальная реклама обращает на себя внимание 28% 63%В рекламе слишком много секса 29% 58%Сексуальная реклама аморальна 20% 42%Сексуальная реклама с женщинами-моделями дискриминирует женщин 14% 34%Сексуальная реклама с мужчинами-моделями дискриминирует мужчин 7% 21%Сексуальная реклама – знак моральной деградации общества 20% 43%Сексуальная реклама заставляет запомнить бренд 33% 11%Сексуальная реклама представляет угрозу правильному воспитанию детей 24% 44%(Adweek и MediaAnalyzer Software & Research, 2005)
  4. 4. Первая «сексуальная» реклама1971 - сигареты «Pearl Tobacco»1885 – сигареты Duck (картинкидевушек в пачках)1910 — мыло «Woodburys»,обещающее «любовь и интимность»
  5. 5. Идеи сексуального рекламного сообщения:- боль и насилие тесно связаны с сексуальностью игламуром («Versace»);- женщине нравится ее зависимое положение или даже то,что женщина прилагается к покупаемому товару (пиво«Budweiser»).Сексуальное преступлениеи запрет?
  6. 6. «Замещающая теория» (по Фрейду)Создание условно-рефлекторной связиСекс → приятные эмоцииСекс на картинке → приятные эмоцииЗнакомый логотип → приятные эмоцииОсвобождение сдавленного либидо не через секс, ачерез покупку «провоцирующего товара».Идеальная ЦА: юноши, 15-26 лет.
  7. 7. сексузнаваемостьНо гдепродажи?
  8. 8. - все из секс-шопов;- нижнее бельё;- средства поуходу за телом;- сфера гигиены издоровья- тема соблазнения- одежда- косметика- парфюмерия- напитки и еда- сигареты- финансовыйсектор;- компьютернаятехника;- благотворительныеорганизацииЭксперт в области рекламы и PR, автор исследования Том РайхертУниверситет Джорджии, 2003Когда секс в рекламе ВСЕ ЕЩЕ уместен?
  9. 9. Реклама духов «Masquerade»«Cosmopolitan» 1987 года
  10. 10. Гендерный фактор и секс в рекламеЮвелирный бренд «Debeers»
  11. 11. На кого направлена реклама в женских журналах?
  12. 12. - Привлекаетвнимание;- выделяетсявизуально;- действует наподсознательномуровне.- Оттягивает всевнимание с бренда;- не показываетконкурентныхпреимуществ;- часто на граниэтики, морали изакона;- работает не навсех ЦА.+ -
  13. 13. Уместен секс или нет?
  14. 14. Уместен секс или нет?
  15. 15. Уместен секс или нет?
  16. 16. Уместен секс или нет?
  17. 17. Дэвид Бекхэм, Криштиану Роналдо и Рафаэль Надаль врекламе нижнего белья «Emporio Armani»
  18. 18. Что является целью рекламы?
  19. 19. Проще всего снять одежду с модели, но гораздосложнее найти в этом поступке смысл.
  20. 20. Секс в рекламе — частный случай шоковой рекламы.
  21. 21. Шоковая реклама Benetton
  22. 22. Всегда думайте о цели шоковой рекламы:- привлечь внимание к продукту и увеличить продажинапрямую;- вызвать протест общественности, обсуждаться в СМИкак скандал, в том числе после судебного иска(увеличение охвата);- получить награду /премию в рекламе.
  23. 23. Как работает шоковая реклама:- пробивает «информационный кокон»;- вызывает резкие эмоции;- остается в виде положительных или отрицательныхэмоций.Типы шок-рекламы:- шок-ужас;- щадящий шок.
  24. 24. Где хорошо работает шоковая реклама:- вопросы здравоохранения (СПИД, рак, др.)- вредные привычки (курение, алгоколь, наркотики).- социальные проблемы (бездомные, животные,донорство, торговля детьми, др.)- защита окружающей среды и животных.- или качественный шок-контент в бизнес-среде, невызывающий отвращения.
  25. 25. Вопросы этики в шоковой рекламе каждый решаетдля себя сам!Наша креативность идет изнутри, агентство smashLAB
  26. 26. Вероника Сысуева (Ника Зебра)Консультации в сфере PR и маркетинга, организация мероприятий, обучение PR+7 964 36 96 200info@zebracompany.ru@zebra_yavk.com/zebra_yaVeronika Sysueva

×