Sisältömarkkinointi käsitetään usein epämääräisenä terminä. Katso ja opi, mitä ovat passiivinen ja aktiivinen sisältömarkkinointi sekä, miten ne eroavat toisistaan.

1. Kaksi näkökulmaa
SISÄLTÖMARKKINOINTIIN
!
©
Vapa
Media
2014

2. ©
Vapa
Media
2014
“Consum
er
is the
king”
“Yritys on media”
“Sisältö on liekki, sosiaalinen media bensa”
“Be the best answer”
“Sharing is caring”
©
Vapa
Media
2014

3. ©
Vapa
Media
2014
What the…?
©
Vapa
Media
2014

4. ©
Vapa
Media
2014
Vaikka siltä saattaa
tuntua, niin
sisältömarkkinointi
ei ole salatiedettä
©
Vapa
Media
2014

5. ©
Vapa
Media
2014
Olemmeko yhtä mieltä siitä,
että organisaatiosi on oman
alansa paras asiantuntija?

6. ©
Vapa
Media
2014
Hienoa!
Sitten pääsemmekin käsiksi
siihen, mitä sisältömarkkinointi
on, ja kuinka sitä tehdään.

7. ©
Vapa
Media
2014
©
Vapa
Media
2014

8. SISÄLLÖT OVAT
SUURKULUTUKSEN KOHTEENA
©
Vapa
Media
2014

9. ©
Vapa
Media
2014
Sisältöjä käytetään pääasiassa:
!
!
1.Ongelmien ratkaisuun,
ratkaisuhakuisesti
!
2.Tiedonjanoon, inspiroitumiseen
!
3.Viihtymiseen
!

10. Sisältömarkkinointi
=
Asiakkaan tarpeisiin
vastaavaa sisältöä, jonka
avulla yritys ja asiakas
kohtaavat verkossa.

11. ©
Vapa
Media
2014
Kaksi näkökulmaa
!
Asiakas
!
Passiivinen Aktiivinen
(Inbound) (Media)
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
Tavoite: Tavoite:
Löydettävyys Ajatusjohtaja
(Google) (Vahva some-presenssi)

12. 1. PASSIIVINEN
(INBOUND)
©
Vapa
Media
2014

13. ©
Vapa
Media
2014
Passiivinen sisältömarkkinointi
keskittyy siihen,
että asiakas löytää juuri sinut!
©
Vapa
Media
2014

14. ©
Vapa
Media
2014
Hakukonenäkyvyys ja
löydettävyys on siis
varmistettava.

15. ©
Vapa
Media
2014
Tämän
varmistamiseksi…

16. ©
Vapa
Media
2014
… sinun tulee tuottaa sisältöä,
joka kiinnostaa ja hyödyttää
aidosti potentiaalista ja
nykyistä asiakasta.

17. ©
Vapa
Media
2014
Onnistut tarjoamalla sitä,
a) mistä asiakkaasi on kiinnostunut!
!
b) millaista tietoa he etsivät verkosta!
!
c) niin, että he löytävät tarjoamasi
sisällöt!
©
Vapa
Media
2014

18. ©
Vapa
Media
2014
Passiivinen = Laadukkaat sisällöt
tarvitsee luoda vain
kerran.
©
Vapa
Media
2014

19. ©
Vapa
Media
2014
2. AKTIIVINEN (MEDIA)

20. ©
Vapa
Media
2014
Aktiivinen lähestymistapa
tarkoittaa pyrkimystä
jatkuvaan, sitouttavaan
dialogiin asiakkaan kanssa.

21. ©
Vapa
Media
2014
• http://offthewall.tv/video/
the_us_in_ussr_-_lvo
©
Vapa
Media
2014

22. ©
Vapa
Media
2014
Mediamainen sisällöntuotanto on
säännöllistä ja kohderyhmän
tarpeisiin vastaavaa.
!
-> Ajatusjohtajuus

23. ©
Vapa
Media
2014
Aktiivinen
sisältömarkkinointi
keskittyy siihen, että …
a) olet alasi suunnannäyttäjä!
b) sinua kuunnellaan ennen muita!
c) luoksesi hakeudutaan tietoisesti!
©
Vapa
Media
2014

24. ©
Vapa
Media
2014
Nämä kaksi näkökulmaa
sisältöstrategiaan ovat saman
kolikon kääntöpuolia.
Kummankin tarkoitus on
sitouttaa asiakas sinuun
verkkoon tuottamasi sisällön
kautta.
©
Vapa
Media
2014

25. www.vapamedia.fi
Kysymyksiä?
AjatuksiaFacebook.com/vapamedia
ida.hakola@vapamedia.fi
#idahakola
www.hiljainensignaali.fi
twitter.com/VapaMedia
©
Vapa
Media
2014

26. ©
Vapa
Media
2014
Kuvat Flickr.com:
BuzzFarmers, Cyril Caton, Steve
Jurvetson, Vagabond Travels, Kevin
Dooley, Swaminathan, Stig Nygaard, Keith
Williamson, Scott Atwood, VANS,
unfamiliar tide, ed_needs_a_bicycle,
Raphaëlle RIDARC