SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 18
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Москва, 2015
«Рыночные возможности развития
российского внутреннего туризма»
Туристическая ситуация в России
• Объем внутреннего туризма в РФ 2014 году вырос на
30% по отношению к 2013 году и достиг 41,5
миллионов человек.
• На 25% увеличилось количество тур операторов,
занимающихся внутренним туризмом
Туристическая ситуация в России
+ 66%
+ 43%
+ 25%
+ 33%
Туристическая ситуация в России
+ 57%
+ 38%
Туристическая ситуация в России
+ 49%
+ 22%
Предпосылки развития внутреннего туризма в
России
69 заказников федерального значения общей площадью
около 170 000 кв. км.,
12 тыс. региональных заказников
11 национальных парков и заповедников
26 достопримечательностей внесены в список
Всемирного наследия ЮНЕСКО и 24 объекта находятся в
числе кандидатов на включения
Факторы, влияющие на российский туристический
рынок
1. Фактор глобализации.
3. Фактор технологизации.
2. Фактор информатизации общества.
Клиенты
Цель отдыха: Недорогой отдых на море
Уровень дохода: средний и низкий
Основной принцип –
за свои деньги получить все сполна
45 % от общего количества туристов
Клиенты
Цель отдыха: покой в сочетании с
познанием, возможностью заниматься
спортом, экскурсии, посещение театров и
концертов
Уровень дохода: Выше среднего
Основной принцип – сочетать активный и спокойный отдых
30 % от общего количества туристов
Клиенты
Цель отдыха: познавательные поездки,
смена впечатлений
Уровень дохода: Высокий
Основной принцип – Больше впечатлений за короткое время
15 % от общего количества туристов
Клиенты
Цель отдыха: познавательные поездки,
смена впечатлений
Уровень дохода: Высокий
Основной принцип – Больше впечатлений за короткое время
15 % от общего количества туристов
Клиенты
Цель отдыха: стремление к личному
опыту
Уровень дохода: Разный
Основной принцип – попробовать все на личном опыте
10 % от общего количества туристов
Проекты внутреннего туризма
Первый туристический интернет-портал Подмосковья
Желающие провести
выходные и
праздники в
Подмосковье теперь
смогут составить
программу отдыха по
интернету. В области
запущен
туристический
портал "Афиша
Подмосковья".
Ямал нацелился на внутренний туризм
Ямальские туристические
компании реализуют в округе
• Этнографические туры,
• Водно-пешеходные туры,
• Специализированные
туристические программы
для школьников, студентов,
ветеранов.
Ежегодно выделяется пять грантов в размере от 200 до 700
тысяч рублей для развития новых туристских продуктов
Проекты внутреннего туризма
Приморский край делает упор на внутренний туризм
Власти Приморья намерены
направить основной поток
туристов внутрь региона. Для
этого на территории 11
муниципальных образований
планируется создать кластеры
туристско-рекреационного
типа.
Ежегодно сотни туристов прибывают в край, чтобы стать участниками
фестивалей «Владивостокская крепость», «День путешественника», «День
тигра», «День рыбака», «Меридианы Тихого» и других.
Проекты внутреннего туризма
Сибирь делает ставку на музеи
Этнографические музеи под
открытым небом должны стать
новым перспективным
направлением развития
туристической отрасли.
В России не хватает именно "живых" музеев,
отражающих крестьянскую культуру, вплоть до 30-х годов
XX века присущую основной части населения России.
Проекты внутреннего туризма
Подведем итоги…
• Внутренний туризм – перспективный рынок
• Большое количество возможностей и угроз
• Для успеха необходимо выбрать сегменты, для которых
создаете новые предложения:
• Углубленно изучить целевую аудиторию
(выявление мотивов, потребности).
• Разработать новые маркетинговые продукты,
которые направлены исключительно на
выбранные сегменты
• Для выделенных сегментов необходимо создать
линейки продуктов, формирующих возможность
создания индивидуального предложения.
Москва, ул. Малая Ордынка, 17
+7 (495) 959-45-52 | market@hse.ru
www.marketing.hse.ru
ВЫСШАЯ ШКОЛА МАРКЕТИНГА И РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Доклад Корольковой Эльвиры Николаевны
Доклад Корольковой Эльвиры НиколаевныДоклад Корольковой Эльвиры Николаевны
Доклад Корольковой Эльвиры Николаевныevernice
 
Доклад Поповой Анны Федоровны
Доклад Поповой Анны ФедоровныДоклад Поповой Анны Федоровны
Доклад Поповой Анны Федоровныevernice
 
Доклад Каргашина Алексея Игоревича
Доклад Каргашина Алексея ИгоревичаДоклад Каргашина Алексея Игоревича
Доклад Каргашина Алексея Игоревичаevernice
 
О создании туристских кластеров в Республике Бурятия
О создании туристских кластеров в Республике БурятияО создании туристских кластеров в Республике Бурятия
О создании туристских кластеров в Республике БурятияSvyatoslava
 
В гости к Травнице
В гости к ТравницеВ гости к Травнице
В гости к ТравницеAlexander Kulikov
 
Возможности роста HoReCa за счет объединения и координации усилий его участников
Возможности роста HoReCa за счет объединения и координации усилий его участниковВозможности роста HoReCa за счет объединения и координации усилий его участников
Возможности роста HoReCa за счет объединения и координации усилий его участниковCenter for Economic Research (CER, Uzbekistan)
 
презентация ТРК Жигулевский ковчег - Белогорье
презентация ТРК Жигулевский ковчег - Белогорьепрезентация ТРК Жигулевский ковчег - Белогорье
презентация ТРК Жигулевский ковчег - БелогорьеTaniana Zharikova
 
Презентация Ю.А. Романовой_Локальный туризм
Презентация Ю.А. Романовой_Локальный туризмПрезентация Ю.А. Романовой_Локальный туризм
Презентация Ю.А. Романовой_Локальный туризмassorel
 
Предложение по созданию структуры для управления туристским направлением - Се...
Предложение по созданию структуры для управления туристским направлением - Се...Предложение по созданию структуры для управления туристским направлением - Се...
Предложение по созданию структуры для управления туристским направлением - Се...Svyatoslava
 
презентация Заларинский район Иркутская область
презентация Заларинский район Иркутская областьпрезентация Заларинский район Иркутская область
презентация Заларинский район Иркутская областьa-dolgih
 
летнее удивление 2
летнее  удивление 2летнее  удивление 2
летнее удивление 2Svetlanazavgarovna
 
Общая ситуация с маркетингом туристических направлений
Общая ситуация с маркетингом туристических направленийОбщая ситуация с маркетингом туристических направлений
Общая ситуация с маркетингом туристических направленийAndrew Pourtov
 
Технологии формирования туристско-рекреационных кластеров на основе культурно...
Технологии формирования туристско-рекреационных кластеров на основе культурно...Технологии формирования туристско-рекреационных кластеров на основе культурно...
Технологии формирования туристско-рекреационных кластеров на основе культурно...Svyatoslava
 

Was ist angesagt? (20)

Доклад Корольковой Эльвиры Николаевны
Доклад Корольковой Эльвиры НиколаевныДоклад Корольковой Эльвиры Николаевны
Доклад Корольковой Эльвиры Николаевны
 
Доклад Поповой Анны Федоровны
Доклад Поповой Анны ФедоровныДоклад Поповой Анны Федоровны
Доклад Поповой Анны Федоровны
 
Доклад Каргашина Алексея Игоревича
Доклад Каргашина Алексея ИгоревичаДоклад Каргашина Алексея Игоревича
Доклад Каргашина Алексея Игоревича
 
О создании туристских кластеров в Республике Бурятия
О создании туристских кластеров в Республике БурятияО создании туристских кластеров в Республике Бурятия
О создании туристских кластеров в Республике Бурятия
 
В гости к Травнице
В гости к ТравницеВ гости к Травнице
В гости к Травнице
 
Возможности роста HoReCa за счет объединения и координации усилий его участников
Возможности роста HoReCa за счет объединения и координации усилий его участниковВозможности роста HoReCa за счет объединения и координации усилий его участников
Возможности роста HoReCa за счет объединения и координации усилий его участников
 
презентация ТРК Жигулевский ковчег - Белогорье
презентация ТРК Жигулевский ковчег - Белогорьепрезентация ТРК Жигулевский ковчег - Белогорье
презентация ТРК Жигулевский ковчег - Белогорье
 
Центр туризма Федора Конюхова
Центр туризма Федора КонюховаЦентр туризма Федора Конюхова
Центр туризма Федора Конюхова
 
Презентация Ю.А. Романовой_Локальный туризм
Презентация Ю.А. Романовой_Локальный туризмПрезентация Ю.А. Романовой_Локальный туризм
Презентация Ю.А. Романовой_Локальный туризм
 
Резиденция русской сказки
Резиденция русской сказкиРезиденция русской сказки
Резиденция русской сказки
 
Предложение по созданию структуры для управления туристским направлением - Се...
Предложение по созданию структуры для управления туристским направлением - Се...Предложение по созданию структуры для управления туристским направлением - Се...
Предложение по созданию структуры для управления туристским направлением - Се...
 
Деревня мастеров
Деревня мастеровДеревня мастеров
Деревня мастеров
 
Тукан-тур
Тукан-турТукан-тур
Тукан-тур
 
презентация Заларинский район Иркутская область
презентация Заларинский район Иркутская областьпрезентация Заларинский район Иркутская область
презентация Заларинский район Иркутская область
 
Gather tour harvest
Gather tour harvestGather tour harvest
Gather tour harvest
 
летнее удивление 2
летнее  удивление 2летнее  удивление 2
летнее удивление 2
 
Общая ситуация с маркетингом туристических направлений
Общая ситуация с маркетингом туристических направленийОбщая ситуация с маркетингом туристических направлений
Общая ситуация с маркетингом туристических направлений
 
Технологии формирования туристско-рекреационных кластеров на основе культурно...
Технологии формирования туристско-рекреационных кластеров на основе культурно...Технологии формирования туристско-рекреационных кластеров на основе культурно...
Технологии формирования туристско-рекреационных кластеров на основе культурно...
 
Pres ru-mdv.md
Pres ru-mdv.mdPres ru-mdv.md
Pres ru-mdv.md
 
1001 тур
1001 тур1001 тур
1001 тур
 

Andere mochten auch

Территориальный маркетинг в 10 этапов
Территориальный маркетинг в 10 этапов Территориальный маркетинг в 10 этапов
Территориальный маркетинг в 10 этапов Yulie Nikulina
 
Manshina MITT 22-23 march 2012 - 3rd Moscow medical & health tourism congress
Manshina  MITT 22-23 march 2012 - 3rd Moscow medical & health tourism congressManshina  MITT 22-23 march 2012 - 3rd Moscow medical & health tourism congress
Manshina MITT 22-23 march 2012 - 3rd Moscow medical & health tourism congressНадежда Маньшина
 
Медиасопровождение событий: от газет к социальным сетям
Медиасопровождение событий: от газет к социальным сетямМедиасопровождение событий: от газет к социальным сетям
Медиасопровождение событий: от газет к социальным сетямYulie Nikulina
 
Презентация "Иностранные Туристы" как их привлечь и нужно ли это делать?
Презентация "Иностранные Туристы" как их привлечь и нужно ли это делать? Презентация "Иностранные Туристы" как их привлечь и нужно ли это делать?
Презентация "Иностранные Туристы" как их привлечь и нужно ли это делать? Yulie Nikulina
 
презентация форсайт публичных пространств и городского искусства
презентация форсайт публичных пространств и городского искусства презентация форсайт публичных пространств и городского искусства
презентация форсайт публичных пространств и городского искусства Yulie Nikulina
 
Social media guidelines-tnt
Social media guidelines-tntSocial media guidelines-tnt
Social media guidelines-tntFrank Smilda
 
Маркетинговое исследование "Туроператор 2015"
Маркетинговое исследование "Туроператор 2015"Маркетинговое исследование "Туроператор 2015"
Маркетинговое исследование "Туроператор 2015"scoutmr
 
Анализ запросов российских пользователей на туры в различные страны в поисков...
Анализ запросов российских пользователей на туры в различные страны в поисков...Анализ запросов российских пользователей на туры в различные страны в поисков...
Анализ запросов российских пользователей на туры в различные страны в поисков...ATOR
 
Инна Емельянова
Инна ЕмельяноваИнна Емельянова
Инна ЕмельяноваInxena
 
Развитие территорий: маркетинг или фантинг?
Развитие территорий: маркетинг или фантинг?Развитие территорий: маркетинг или фантинг?
Развитие территорий: маркетинг или фантинг?Andrew Pourtov
 
Анализ объема перевозок пассажиров авиакомпаниями России на международных и в...
Анализ объема перевозок пассажиров авиакомпаниями России на международных и в...Анализ объема перевозок пассажиров авиакомпаниями России на международных и в...
Анализ объема перевозок пассажиров авиакомпаниями России на международных и в...ATOR
 
Russia tourism report, 2013
Russia tourism report, 2013Russia tourism report, 2013
Russia tourism report, 2013Stark Tourism
 
Динамика изменения выездного потока российских граждан в различные страны ...
Динамика изменения  выездного потока  российских граждан  в различные страны...Динамика изменения  выездного потока  российских граждан  в различные страны...
Динамика изменения выездного потока российских граждан в различные страны ...ATOR
 
Доступный туризм: перспективы развития в России. Маньшина Н.В.  / Manshina ...
 Доступный туризм: перспективы развития в России. Маньшина Н.В.  /  Manshina ... Доступный туризм: перспективы развития в России. Маньшина Н.В.  /  Manshina ...
Доступный туризм: перспективы развития в России. Маньшина Н.В.  / Manshina ...Надежда Маньшина
 

Andere mochten auch (20)

Форсайт "Внутренний туризм-2030"
Форсайт "Внутренний туризм-2030"Форсайт "Внутренний туризм-2030"
Форсайт "Внутренний туризм-2030"
 
Форсайт "Города нового типа"
Форсайт "Города нового типа"Форсайт "Города нового типа"
Форсайт "Города нового типа"
 
Территориальный маркетинг в 10 этапов
Территориальный маркетинг в 10 этапов Территориальный маркетинг в 10 этапов
Территориальный маркетинг в 10 этапов
 
Презентация Этномир. Внутренний туризм.
Презентация Этномир. Внутренний туризм.Презентация Этномир. Внутренний туризм.
Презентация Этномир. Внутренний туризм.
 
хохлома
хохломахохлома
хохлома
 
Manshina MITT 22-23 march 2012 - 3rd Moscow medical & health tourism congress
Manshina  MITT 22-23 march 2012 - 3rd Moscow medical & health tourism congressManshina  MITT 22-23 march 2012 - 3rd Moscow medical & health tourism congress
Manshina MITT 22-23 march 2012 - 3rd Moscow medical & health tourism congress
 
Медиасопровождение событий: от газет к социальным сетям
Медиасопровождение событий: от газет к социальным сетямМедиасопровождение событий: от газет к социальным сетям
Медиасопровождение событий: от газет к социальным сетям
 
Презентация "Иностранные Туристы" как их привлечь и нужно ли это делать?
Презентация "Иностранные Туристы" как их привлечь и нужно ли это делать? Презентация "Иностранные Туристы" как их привлечь и нужно ли это делать?
Презентация "Иностранные Туристы" как их привлечь и нужно ли это делать?
 
презентация форсайт публичных пространств и городского искусства
презентация форсайт публичных пространств и городского искусства презентация форсайт публичных пространств и городского искусства
презентация форсайт публичных пространств и городского искусства
 
ТурДом9 - 01 Продажи
ТурДом9 - 01 ПродажиТурДом9 - 01 Продажи
ТурДом9 - 01 Продажи
 
Social media guidelines-tnt
Social media guidelines-tntSocial media guidelines-tnt
Social media guidelines-tnt
 
Каталог выставки MITT
Каталог выставки MITTКаталог выставки MITT
Каталог выставки MITT
 
Маркетинговое исследование "Туроператор 2015"
Маркетинговое исследование "Туроператор 2015"Маркетинговое исследование "Туроператор 2015"
Маркетинговое исследование "Туроператор 2015"
 
Анализ запросов российских пользователей на туры в различные страны в поисков...
Анализ запросов российских пользователей на туры в различные страны в поисков...Анализ запросов российских пользователей на туры в различные страны в поисков...
Анализ запросов российских пользователей на туры в различные страны в поисков...
 
Инна Емельянова
Инна ЕмельяноваИнна Емельянова
Инна Емельянова
 
Развитие территорий: маркетинг или фантинг?
Развитие территорий: маркетинг или фантинг?Развитие территорий: маркетинг или фантинг?
Развитие территорий: маркетинг или фантинг?
 
Анализ объема перевозок пассажиров авиакомпаниями России на международных и в...
Анализ объема перевозок пассажиров авиакомпаниями России на международных и в...Анализ объема перевозок пассажиров авиакомпаниями России на международных и в...
Анализ объема перевозок пассажиров авиакомпаниями России на международных и в...
 
Russia tourism report, 2013
Russia tourism report, 2013Russia tourism report, 2013
Russia tourism report, 2013
 
Динамика изменения выездного потока российских граждан в различные страны ...
Динамика изменения  выездного потока  российских граждан  в различные страны...Динамика изменения  выездного потока  российских граждан  в различные страны...
Динамика изменения выездного потока российских граждан в различные страны ...
 
Доступный туризм: перспективы развития в России. Маньшина Н.В.  / Manshina ...
 Доступный туризм: перспективы развития в России. Маньшина Н.В.  /  Manshina ... Доступный туризм: перспективы развития в России. Маньшина Н.В.  /  Manshina ...
Доступный туризм: перспективы развития в России. Маньшина Н.В.  / Manshina ...
 

Ähnlich wie Внутренний туризм Алексей Бурочкин

ГКУ «Агентство развития туризма»
ГКУ «Агентство развития туризма»ГКУ «Агентство развития туризма»
ГКУ «Агентство развития туризма»Babenchuk
 
региональные стратегии туризма
региональные стратегии туризмарегиональные стратегии туризма
региональные стратегии туризмаJuliya Rybakova
 
Доклад Корзиной Ольги Владимировны
Доклад Корзиной Ольги ВладимировныДоклад Корзиной Ольги Владимировны
Доклад Корзиной Ольги Владимировныevernice
 
SIFT Sochi International Forum for Tourism 2015
SIFT Sochi International Forum for Tourism 2015SIFT Sochi International Forum for Tourism 2015
SIFT Sochi International Forum for Tourism 2015soud78
 
Туристско рекреационный кластер, как драйвер социально-экономического и культ...
Туристско рекреационный кластер, как драйвер социально-экономического и культ...Туристско рекреационный кластер, как драйвер социально-экономического и культ...
Туристско рекреационный кластер, как драйвер социально-экономического и культ...Svyatoslava
 
брендинг заповедный
брендинг заповедныйбрендинг заповедный
брендинг заповедныйDenis Demenko
 
Доклад Подоплекиной Надежды Николаевны
Доклад Подоплекиной Надежды НиколаевныДоклад Подоплекиной Надежды Николаевны
Доклад Подоплекиной Надежды Николаевныevernice
 
Презентация проекта Стратегии развития туризма в Ульяновской области на перио...
Презентация проекта Стратегии развития туризма в Ульяновской области на перио...Презентация проекта Стратегии развития туризма в Ульяновской области на перио...
Презентация проекта Стратегии развития туризма в Ульяновской области на перио...Pavel Milyukov
 
Доклад Мосеева Олега Вячеславовича
Доклад Мосеева Олега ВячеславовичаДоклад Мосеева Олега Вячеславовича
Доклад Мосеева Олега Вячеславовичаevernice
 
Агротуризм – новые возможности сельского хозяйства
Агротуризм – новые возможности сельского хозяйства Агротуризм – новые возможности сельского хозяйства
Агротуризм – новые возможности сельского хозяйства Chernozem21
 
Маркетинг муниципального района
Маркетинг муниципального районаМаркетинг муниципального района
Маркетинг муниципального районаИрина Иванова
 
Экотерра (русский язык)
Экотерра (русский язык)Экотерра (русский язык)
Экотерра (русский язык)Инесса Бабич
 
Финальный буклет. Кейс: Торжок, Тверская область
Финальный буклет. Кейс: Торжок, Тверская областьФинальный буклет. Кейс: Торжок, Тверская область
Финальный буклет. Кейс: Торжок, Тверская областьARCHPOLIS_account
 
Финальный буклет. Кейс Торжок
Финальный буклет. Кейс ТоржокФинальный буклет. Кейс Торжок
Финальный буклет. Кейс ТоржокARCHPOLIS_account
 
Презентация "Центр развития молодежи"
Презентация "Центр развития молодежи"Презентация "Центр развития молодежи"
Презентация "Центр развития молодежи"patriothmao
 

Ähnlich wie Внутренний туризм Алексей Бурочкин (20)

ГКУ «Агентство развития туризма»
ГКУ «Агентство развития туризма»ГКУ «Агентство развития туризма»
ГКУ «Агентство развития туризма»
 
региональные стратегии туризма
региональные стратегии туризмарегиональные стратегии туризма
региональные стратегии туризма
 
Доклад Корзиной Ольги Владимировны
Доклад Корзиной Ольги ВладимировныДоклад Корзиной Ольги Владимировны
Доклад Корзиной Ольги Владимировны
 
Битва 8.0_Russia (group 007)
Битва 8.0_Russia (group 007)Битва 8.0_Russia (group 007)
Битва 8.0_Russia (group 007)
 
SIFT Sochi International Forum for Tourism 2015
SIFT Sochi International Forum for Tourism 2015SIFT Sochi International Forum for Tourism 2015
SIFT Sochi International Forum for Tourism 2015
 
Туристско рекреационный кластер, как драйвер социально-экономического и культ...
Туристско рекреационный кластер, как драйвер социально-экономического и культ...Туристско рекреационный кластер, как драйвер социально-экономического и культ...
Туристско рекреационный кластер, как драйвер социально-экономического и культ...
 
Битва 8.0_Russia (group 002)
Битва 8.0_Russia (group 002)Битва 8.0_Russia (group 002)
Битва 8.0_Russia (group 002)
 
брендинг заповедный
брендинг заповедныйбрендинг заповедный
брендинг заповедный
 
Доклад Подоплекиной Надежды Николаевны
Доклад Подоплекиной Надежды НиколаевныДоклад Подоплекиной Надежды Николаевны
Доклад Подоплекиной Надежды Николаевны
 
Презентация проекта Стратегии развития туризма в Ульяновской области на перио...
Презентация проекта Стратегии развития туризма в Ульяновской области на перио...Презентация проекта Стратегии развития туризма в Ульяновской области на перио...
Презентация проекта Стратегии развития туризма в Ульяновской области на перио...
 
Доклад Мосеева Олега Вячеславовича
Доклад Мосеева Олега ВячеславовичаДоклад Мосеева Олега Вячеславовича
Доклад Мосеева Олега Вячеславовича
 
соснова
сосновасоснова
соснова
 
Агротуризм – новые возможности сельского хозяйства
Агротуризм – новые возможности сельского хозяйства Агротуризм – новые возможности сельского хозяйства
Агротуризм – новые возможности сельского хозяйства
 
Маркетинг муниципального района
Маркетинг муниципального районаМаркетинг муниципального района
Маркетинг муниципального района
 
Парк-кемпинг Селижарово
Парк-кемпинг СелижаровоПарк-кемпинг Селижарово
Парк-кемпинг Селижарово
 
Экотерра (русский язык)
Экотерра (русский язык)Экотерра (русский язык)
Экотерра (русский язык)
 
Битва 8.0_Russia (group 001)
Битва 8.0_Russia (group 001)Битва 8.0_Russia (group 001)
Битва 8.0_Russia (group 001)
 
Финальный буклет. Кейс: Торжок, Тверская область
Финальный буклет. Кейс: Торжок, Тверская областьФинальный буклет. Кейс: Торжок, Тверская область
Финальный буклет. Кейс: Торжок, Тверская область
 
Финальный буклет. Кейс Торжок
Финальный буклет. Кейс ТоржокФинальный буклет. Кейс Торжок
Финальный буклет. Кейс Торжок
 
Презентация "Центр развития молодежи"
Презентация "Центр развития молодежи"Презентация "Центр развития молодежи"
Презентация "Центр развития молодежи"
 

Mehr von Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ

Mehr von Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ (20)

Adidas hse
Adidas hseAdidas hse
Adidas hse
 
как бренды становятся медиа абуланов
как бренды становятся медиа абулановкак бренды становятся медиа абуланов
как бренды становятся медиа абуланов
 
день вышки 2017
день вышки 2017день вышки 2017
день вышки 2017
 
Выступление В.Фофанова «Как сделать, чтобы клиенты покупали больше»
Выступление В.Фофанова «Как сделать, чтобы клиенты покупали больше»Выступление В.Фофанова «Как сделать, чтобы клиенты покупали больше»
Выступление В.Фофанова «Как сделать, чтобы клиенты покупали больше»
 
презентация для вшм (попов)
презентация для вшм (попов)презентация для вшм (попов)
презентация для вшм (попов)
 
Sokolov 2017-06-06
Sokolov 2017-06-06Sokolov 2017-06-06
Sokolov 2017-06-06
 
ии и маркетинг (вшэ 2017) с шумский
ии и маркетинг (вшэ 2017) с шумскийии и маркетинг (вшэ 2017) с шумский
ии и маркетинг (вшэ 2017) с шумский
 
трансформация маркетинга сми-т.комиссарова
трансформация маркетинга сми-т.комиссароватрансформация маркетинга сми-т.комиссарова
трансформация маркетинга сми-т.комиссарова
 
Pavel targashin_hse
Pavel targashin_hsePavel targashin_hse
Pavel targashin_hse
 
презентация Media metrics
презентация Media metricsпрезентация Media metrics
презентация Media metrics
 
Draft m2 new version_v10
Draft m2 new version_v10Draft m2 new version_v10
Draft m2 new version_v10
 
Draft m2 new version_v07
Draft m2 new version_v07Draft m2 new version_v07
Draft m2 new version_v07
 
Чем помогут большие данные
Чем помогут большие данные Чем помогут большие данные
Чем помогут большие данные
 
Резолюция по большим данным в биомедицине
Резолюция по большим данным в биомедицинеРезолюция по большим данным в биомедицине
Резолюция по большим данным в биомедицине
 
н.толстая
н.толстаян.толстая
н.толстая
 
е.докучаев
е.докучаеве.докучаев
е.докучаев
 
а.щербина
а.щербинаа.щербина
а.щербина
 
т.комиссарова 14.02.2017
т.комиссарова  14.02.2017т.комиссарова  14.02.2017
т.комиссарова 14.02.2017
 
высшая школа маркетинга и развития бизнеса ниу вшэ 02.02.2017
высшая школа маркетинга и развития бизнеса ниу вшэ 02.02.2017высшая школа маркетинга и развития бизнеса ниу вшэ 02.02.2017
высшая школа маркетинга и развития бизнеса ниу вшэ 02.02.2017
 
мастер класс вмк_и.базилева
мастер класс вмк_и.базилевамастер класс вмк_и.базилева
мастер класс вмк_и.базилева
 

Внутренний туризм Алексей Бурочкин

  • 1. Высшая школа маркетинга и развития бизнеса Москва, 2015 «Рыночные возможности развития российского внутреннего туризма»
  • 2. Туристическая ситуация в России • Объем внутреннего туризма в РФ 2014 году вырос на 30% по отношению к 2013 году и достиг 41,5 миллионов человек. • На 25% увеличилось количество тур операторов, занимающихся внутренним туризмом
  • 3. Туристическая ситуация в России + 66% + 43% + 25% + 33%
  • 6. Предпосылки развития внутреннего туризма в России 69 заказников федерального значения общей площадью около 170 000 кв. км., 12 тыс. региональных заказников 11 национальных парков и заповедников 26 достопримечательностей внесены в список Всемирного наследия ЮНЕСКО и 24 объекта находятся в числе кандидатов на включения
  • 7. Факторы, влияющие на российский туристический рынок 1. Фактор глобализации. 3. Фактор технологизации. 2. Фактор информатизации общества.
  • 8. Клиенты Цель отдыха: Недорогой отдых на море Уровень дохода: средний и низкий Основной принцип – за свои деньги получить все сполна 45 % от общего количества туристов
  • 9. Клиенты Цель отдыха: покой в сочетании с познанием, возможностью заниматься спортом, экскурсии, посещение театров и концертов Уровень дохода: Выше среднего Основной принцип – сочетать активный и спокойный отдых 30 % от общего количества туристов
  • 10. Клиенты Цель отдыха: познавательные поездки, смена впечатлений Уровень дохода: Высокий Основной принцип – Больше впечатлений за короткое время 15 % от общего количества туристов
  • 11. Клиенты Цель отдыха: познавательные поездки, смена впечатлений Уровень дохода: Высокий Основной принцип – Больше впечатлений за короткое время 15 % от общего количества туристов
  • 12. Клиенты Цель отдыха: стремление к личному опыту Уровень дохода: Разный Основной принцип – попробовать все на личном опыте 10 % от общего количества туристов
  • 13. Проекты внутреннего туризма Первый туристический интернет-портал Подмосковья Желающие провести выходные и праздники в Подмосковье теперь смогут составить программу отдыха по интернету. В области запущен туристический портал "Афиша Подмосковья".
  • 14. Ямал нацелился на внутренний туризм Ямальские туристические компании реализуют в округе • Этнографические туры, • Водно-пешеходные туры, • Специализированные туристические программы для школьников, студентов, ветеранов. Ежегодно выделяется пять грантов в размере от 200 до 700 тысяч рублей для развития новых туристских продуктов Проекты внутреннего туризма
  • 15. Приморский край делает упор на внутренний туризм Власти Приморья намерены направить основной поток туристов внутрь региона. Для этого на территории 11 муниципальных образований планируется создать кластеры туристско-рекреационного типа. Ежегодно сотни туристов прибывают в край, чтобы стать участниками фестивалей «Владивостокская крепость», «День путешественника», «День тигра», «День рыбака», «Меридианы Тихого» и других. Проекты внутреннего туризма
  • 16. Сибирь делает ставку на музеи Этнографические музеи под открытым небом должны стать новым перспективным направлением развития туристической отрасли. В России не хватает именно "живых" музеев, отражающих крестьянскую культуру, вплоть до 30-х годов XX века присущую основной части населения России. Проекты внутреннего туризма
  • 17. Подведем итоги… • Внутренний туризм – перспективный рынок • Большое количество возможностей и угроз • Для успеха необходимо выбрать сегменты, для которых создаете новые предложения: • Углубленно изучить целевую аудиторию (выявление мотивов, потребности). • Разработать новые маркетинговые продукты, которые направлены исключительно на выбранные сегменты • Для выделенных сегментов необходимо создать линейки продуктов, формирующих возможность создания индивидуального предложения.
  • 18. Москва, ул. Малая Ордынка, 17 +7 (495) 959-45-52 | market@hse.ru www.marketing.hse.ru ВЫСШАЯ ШКОЛА МАРКЕТИНГА И РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА