Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
A/B testování
Tomáš Růžička
VIVmail.cz
5. 11. 2015
Tomáš Růžička
cz.linkedin.com/in/tomasmarketing | @Tomas_Ruza
- VIVmail.cz
- Conrad.cz
- Fotolab.cz, Fotostar, Foto.cz (Ce...
Agenda
1. Wireframe
2. Reálné ukázky A/B testů z praxe
3. A/B testy ze zahraničí
4. Co A/B testovat
Wireframe
Wireframe – drátěný model
Balsamiq Mockups – balsamiq.com
Příklad double opt-in
Balsamiq Mockups – balsamiq.com
Wireframe – drátěný model
Balsamiq Mockups – balsamiq.com
Proč drátěný model
Balsamiq Mockups – balsamiq.com
1) Finální úspora času, pokud chyby v textech či rozložení
odladíte na ...
Finální ukázka
Welcome proces
Reálné ukázky
A/B testů z praxe
2011 2012 2013/2014
Openrate: 16,89%
Click rate: 3,75%
CVR: 0,79%
Četnost: 2 týdně
Openrate: 22,62%
Click rate: 4,08%
CVR:...
Co se testovalo - hlavička
Začínali jsme
proužkem s logem…
Poté jsme testovali
kompletní hlavičku
Pořád testování hlavičky
TIP: nezapomínejte v e-mailech na PREHEADER
Mobilní verze
Testovali jsme různé responzivní verze… Toto je finální šablona, která v A/B testech
finálně zvítězila jak n...
Finální responzivní verze
Responzivní i v Gmail App pro android!
A/B test – Silverpop IBM Marketing Cloud
A/B test – Silverpop IBM Marketing Cloud
A/B test – Silverpop IBM Marketing Cloud
A/B test – Silverpop IBM Marketing Cloud
A/B testy
ze zahraničí
Fab - optimizely.com +48 %
Zdroj: https://s3.amazonaws.com/optimizely-marketing/customer-stories/fab-casestudy.pdf
Originá...
NuFace – vwo.com
Zdroj: https://vwo.com/blog/free-shipping-threshold-increases-aov/#4bE3QbJ3xqICXl2r.99%20
+90 %
Spreadshirt – optimizely.com
Zdroj: https://blog.optimizely.com/2013/11/26/spreadshirt_redesign_case_study/
+606 %
A/B test David C. Cook
Zdroj: http://bombbomb.com/blog/video-email-work-case-study/
+114 %
Arenaturist.com
Zdroj: http://www.carmelon-digital.com/articles/ab-test-case-study-arenaturist/
+34.5 %
A/B test Caffeine
A/B test Caffeine
A/B test textace
Zdroj: http://unbounce.com/a-b-testing/failed-ab-test-results/
-25 %
SIMS 3
Zdroj: http://www.widerfunnel.com/case_study/the-sims-3-doubles-game-registrations-by-identifying-the-most-compelli...
Express Watches UK
Zdroj: https://vwo.com/blog/increase-in-sales/
107 %
Mall.cz
Zdroj: https://vwo.com/blog/larger-product-images-increase-conversion-rate/
9 %
Co A/B testovat
1) Textace
tlačítka, nadpisy, předměty atd…
2) Barvy a kontrasty
3) Rozložení, uvažujte v mřížce
Děkuji
Děkujeme za pozornost
Tomas Růžička
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Tomas Růžička

3.414 Aufrufe

Veröffentlicht am

A/B testování

Veröffentlicht in: Internet
  • Als Erste(r) kommentieren

Tomas Růžička

  1. 1. A/B testování Tomáš Růžička VIVmail.cz 5. 11. 2015
  2. 2. Tomáš Růžička cz.linkedin.com/in/tomasmarketing | @Tomas_Ruza - VIVmail.cz - Conrad.cz - Fotolab.cz, Fotostar, Foto.cz (CeWe Color) - Mironet.cz - Alza.cz Online celkem cca 11 let. Nejradši mám e-mailing. Spoluzakladatel e-shopů: Myslivecky-obchod.cz, Hrackolend.cz, Bezkrabice.cz (prodáno)
  3. 3. Agenda 1. Wireframe 2. Reálné ukázky A/B testů z praxe 3. A/B testy ze zahraničí 4. Co A/B testovat
  4. 4. Wireframe
  5. 5. Wireframe – drátěný model Balsamiq Mockups – balsamiq.com
  6. 6. Příklad double opt-in Balsamiq Mockups – balsamiq.com
  7. 7. Wireframe – drátěný model Balsamiq Mockups – balsamiq.com
  8. 8. Proč drátěný model Balsamiq Mockups – balsamiq.com 1) Finální úspora času, pokud chyby v textech či rozložení odladíte na začátku, ušetříte hodně práce ve finální korektuře, také grafikovi a kodérovi 2) Pokud děláte korekturu v týmu, textové úpravy v Balsamiq jsou výrazně jednodušší než finální úpravy v kódu či v grafice 3) Dokážete si ukládat šablony a finální tvorba podkladů se výrazně zrychluje. Navíc kompletní myšlenku dokážete dotáhnout se zadavatelem a kolegy
  9. 9. Finální ukázka Welcome proces
  10. 10. Reálné ukázky A/B testů z praxe
  11. 11. 2011 2012 2013/2014 Openrate: 16,89% Click rate: 3,75% CVR: 0,79% Četnost: 2 týdně Openrate: 22,62% Click rate: 4,08% CVR: 1,17% Četnost: 2 týdně Openrate: 29,88% Click rate: 5,48% CVR: 1,11% Četnost: 2/3 týdně Testování hlavičky v e-mailu Openrate: 26,89%* Click rate: 4,47% CVR: 1,29% Četnost: 2/3 týdně 2015 *Chybí vánoční sezona + Seznam.cz novinka
  12. 12. Co se testovalo - hlavička Začínali jsme proužkem s logem… Poté jsme testovali kompletní hlavičku
  13. 13. Pořád testování hlavičky TIP: nezapomínejte v e-mailech na PREHEADER
  14. 14. Mobilní verze Testovali jsme různé responzivní verze… Toto je finální šablona, která v A/B testech finálně zvítězila jak na obrat, tak clickrate… Nemají responzivní web! Finální responzivní verze
  15. 15. Finální responzivní verze Responzivní i v Gmail App pro android!
  16. 16. A/B test – Silverpop IBM Marketing Cloud
  17. 17. A/B test – Silverpop IBM Marketing Cloud
  18. 18. A/B test – Silverpop IBM Marketing Cloud
  19. 19. A/B test – Silverpop IBM Marketing Cloud
  20. 20. A/B testy ze zahraničí
  21. 21. Fab - optimizely.com +48 % Zdroj: https://s3.amazonaws.com/optimizely-marketing/customer-stories/fab-casestudy.pdf Originál Verze 1. Verze 2.
  22. 22. NuFace – vwo.com Zdroj: https://vwo.com/blog/free-shipping-threshold-increases-aov/#4bE3QbJ3xqICXl2r.99%20 +90 %
  23. 23. Spreadshirt – optimizely.com Zdroj: https://blog.optimizely.com/2013/11/26/spreadshirt_redesign_case_study/ +606 %
  24. 24. A/B test David C. Cook Zdroj: http://bombbomb.com/blog/video-email-work-case-study/ +114 %
  25. 25. Arenaturist.com Zdroj: http://www.carmelon-digital.com/articles/ab-test-case-study-arenaturist/ +34.5 %
  26. 26. A/B test Caffeine
  27. 27. A/B test Caffeine
  28. 28. A/B test textace Zdroj: http://unbounce.com/a-b-testing/failed-ab-test-results/ -25 %
  29. 29. SIMS 3 Zdroj: http://www.widerfunnel.com/case_study/the-sims-3-doubles-game-registrations-by-identifying-the-most-compelling-offer/ 128 %
  30. 30. Express Watches UK Zdroj: https://vwo.com/blog/increase-in-sales/ 107 %
  31. 31. Mall.cz Zdroj: https://vwo.com/blog/larger-product-images-increase-conversion-rate/ 9 %
  32. 32. Co A/B testovat 1) Textace tlačítka, nadpisy, předměty atd… 2) Barvy a kontrasty 3) Rozložení, uvažujte v mřížce
  33. 33. Děkuji Děkujeme za pozornost

×