https://komunita.targito.com/events/copywriting-od-a-do-z/

1. Copywriting
od A do Z

2. Zuzana Fuxová
PIETRO FILIPI, s.r.o. - Copywriter, Content (Sep 2018 – Present)
Le Premier - Content Specialist, Marketing (Feb 2018 – Jul 2018)
Slevomat - Video Content Specialist (Jan 2016 – Jan 2018)
Slevomat - Copywriter (Dec 2011 – Dec 2015)
Ringier Axel Springer Media - Online Redactor and Editor (Jul 2011 – Dec 2011)
Aspen PR, AGE Communication - Public Relations Consultant (Jul 2006 - May 2011)
Česká televize - stáž v Redakci zpravodajství Brno (Sep 2007 - Dec 2007)

3. Pietro Filipi
Česká módní značka založená v roce 1993 Petrem
Hendrychem.
Oblečení a doplňky jsou vyráběny v limitovaném množství
od 30 do 700 kusů, a to převážně (z cca 80 %) v Čechách a
na Slovensku.

4. Pietro Filipi - návrháři
Nabízí dámské a pánské módní kolekce, které navrhuje a
vytváří tým českých i zahraničních módních návrhářů.
Monika Drápalová, Martha Bryxi, Ana Margarida Machado,
Filip Hieke.
Limitovaná exkluzivní řada Silverline od návrhářky Ivany
Mentlové.
Hostující designéři z řad umělců a dalších známých
osobností (Aňa Geislerová, Simona Krainová, Jakub
Polanka).

5. Pietro Filipi - návrháři

6. Pietro Filipi
V listopadu 2017 koupil Pietro Filipi od původního
majitele a zakladatele investor Michal Mička, který
nyní funguje na pozici výkonného ředitele.
V roce 2018 rozšířil portfolio o další tradiční českou
módní značku Kara Trutnov, výrobce kožené a
kožešinové módy.

7. “
Chceme lidi oblékat elegantně
a adekvátně k dané příležitosti,
proto jim vedle originální a
nadčasové módy poskytujeme i
skvělou zákaznickou zkušenost.
Z brand manuálu značky

8. Pietro Filipi - copywriting
15členný marketingový tým:
Marketingový ředitel
2 brand manažerky
4 lidé na content (2 copywriteři)
3 lidé na online (1 na newslettery)
2 na zákaznický servis
Exekutivní pozice
+ Externisté a agentury
Není žádný jednotný systém pro veškeré copy, vychází
z aktuální situace a potřeby, plánuje se cca na týdenní
bázi, pro komunikaci a sledování používáme Trello

9. Hlavní komunikační směry
Kvalitní materiály
Přírodní
Ze světových veletrhů
Špičkové zpracování
Nadčasová móda
Elegantní a klasický styl
S nápaditými detaily
Kvalitní střihy
Limitované kolekce
Max. 700 kusů
Silverline ještě limitovanější
Exkluzivita
Návrháři
Stálí i hostující
Experti v oboru
Za produkty je konkrétní tvář
Česká značka
Navazuje na českou textilní tradici
Povětšinou čeští návrháři
Částečně i dodavatelé a výroba
Nadstandardní servis
Nakupování u nás je zážitek
Úpravy na míru
Edukace a inspirace

10. GENERATIONSKAMPAŇ FOCENÁ NA TŘECH GENERACÍCH MODELEK

11. MADE IN CZECHOSLOVAKIA
KAMPAŇ K 25. NAROZENINÁM ZNAČKY
ČASOVĚ SE KRYLA S OSLAVAMI 100 LET REPUBLIKY

12. KDYŽ O NĚCO JDE, NEMÁ CENU SPĚCHAT
Ester a Tomáš Berdychovi

14. Komunikační kanály
DOVNITŘ
Offline - Product Guide, interní noviny, školicí
materiály
Online - e-maily
VEN
Offline - billboardy, print, lookbooky, brožurky,
POSky, pozvánky a další komunikace eventů, další
tištěné materiály
Online - sociální sítě- FB, IG- různé formáty,
newslettery, PPC a další online reklama, web Pietro
Filipi - bannery, aktuality, popisky, landing pages

15. Facebook- stylingové tipy

16. Facebook- stylingové tipy

17. Facebook- info o novinkách a akcích

18. Facebook- info o novinkách a akcích

19. Instagram - feed

20. Instagram - feed

21. Instagram - feed

22. Instagram - feed

23. InstaStories

24. Web- aktuality

25. Newslettery
Frekvence:1x týdně (před Vánoci i 2x)
Námět: vychází z aktuálních akcí a novinek (nové kolekce,
výprodeje, Valentýnská akce, sleva na kabáty) nebo ze
sezóny (podzimní tipy, jarní šaty, svatby, plesy, oblíbené
kousky našich návrhářů)
Databáze:70 tis. adres
Průměrný open rate:cca 14 %
Průměrná konverze:1,8 %

26. Proces přípravy newsletteru
Content team- výběr
produktů a textace
Online oddělení připraví
newsletter - rozesílá
Námět z online teamu ve
spolupráci s obchodem

27. Newslettery

29. Top 10 předmětů podle Open Rate
17,51 % 30 - 90 % sleva do outletu Pietro Filipi
17,02 % 4 žhavé letní tipy od našich návrhářů
16,26 % Slevy odstartovaly
16,21 % To nejlepší z outletu se 70% slevou
16,11 % Hedvábné kousky, které v létě oceníte
14,37 % Speciální večerní kolekce, se kterou zazáříte
na každém plese
14,21 % Chcete kód na exkluzivní 40% slevu na vše?
14,04 % Oblékněte se do nového roku s 50% slevou
13,66 % Je vám zima? Zlevňujeme zimní kabáty až o 50 %
13,31 % Black Friday je tady
Co nám funguje: Slevy, návrháři, materiály, otázky

30. A/B testování

31. Top 10 předmětů podle výše tržby
1. Chcete kód na exkluzivní 40% slevu na vše?
2. Black Friday je tady
3. Finální slevy až 70 %
4. Pouze pro Vás exkluzivní 25% sleva o 2 dny dříve
5. Propadněte nákupní horečce i na e-shopu
6. Dny Marianne s 25% slevou startují
7. Pozor: Poslední šance využít 25% slevu
8. Black Friday dnes končí
9. Klubové nákupní dny s až 35% slevou
10. Slevy až 50 % se rozjely naplno
Co nám funguje? Klasika: čísla, slevy, exkluzivita, limitovaný čas, otázky

32. Jak motivovat kolegy?

33. Díky za pozornost!
z.fuxova@gmail.com