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“Social Media Strategie“
           - als Teil der
    digitalen Kommunikation

        Volker Gaßner
allgemeines Umfeld
Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung ab 16 Jahre
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 2010
Greenpeace
Im Jahr 2010 haben 3,4 Mio einzelne Besucher
     unsere Greenpeace Seite besucht
Bis 2011 haben rund 1,8 Mio Zuschauer unsere
  Greenpeace Videos auf YouTube gesehen
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Greenpeace auf Facebook
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GreenAction Relaunch aktuell
21
22
Die meisten GreenAction-Nutzer sind jünger als 30 Jahre
29
Mitmachen 2.0
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Relevanz der eigenen Kanäle
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Das PRGS-Papier
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47
48
49
Gruppen-Kommunikation auf
    www.greenpeace.de
Campaigning 2.0
Stop Greenwashing
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RWE Auftrag: Greenwashing
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Unser Auftrag: Greenwashing entlarven!
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58
59
60
On- und Offline-Aktionen strategisch
                verknüpfen
Das Beispiel: Kitkat (Nestlé)- Kein Palmöl aus Urwaldzerstörung
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Nestle´ schaltet Fanpage ab
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GreenAction bringt Aktionen
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  Das Beispiel: Twitterwall vor der
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          (15.April 2010)
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Bedeutende Blogs berichten über
 Streit Greenpeace vs. Nestle´
 - und sind wichtige Multiplikatoren im Netz
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80




Im nächsten Schritt
- berichten Online-Medien
81
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83
Fundraising
89
Volker Gaßner, Greenpeace e.V.
Leitung Presse, Recherche und Neue Medien
       volker.gassner@greenpeace.de

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