1. M A R I L Y N - V E R Ó N I C A - F R A N C H E S K A - W I L M A R I E - S A R A H - M A R Í A - J O S É
BRANDED CONTENT
C
M
U
1
7
0

2. Aprenderemos a:
Definir Contenido
Características
¿Cómo se hace?
Ejemplos

3. DEFINIR CONTENIDO
BRANDED CONTENT
Estrategia de
contenidos donde
la marca pasa a ser
una parte más de
esta experiencia.
Entretiene al
consumidor
Perder el control de
la marca pero no
su valor y esencia.
Ponerse en la piel
del usuario que
consume el
contenido
Aporta valor al
público y no al
proyecto.
No vende producto
o marca al
consumidor
(publicidad tradicional).

4. DEFINIR CONTENIDO
BRANDED CONTENT
Contenido
innovador y
sorprendente.
El consumidor
participa directa
e indirectamente
en la estrategia.
No es publicidad
intrusiva.
Piensa en las
necesidades del
cliente.

5. DEFINIR CONTENIDO
BRANDED CONTENT
El anunciante
tiene el control
del contenido
El producto y la
marca son
protagonistas
Es un contenido
al que acceden
los consumidores
Apelar a la
experiencia
Debe ser
interesante y
aportar valor
Se debe tener
dentro de la
estrategia global
de la marca

6. DEFINIR CONTENIDO
BRANDED CONTENT
No tiene como
objetivo vender

8. CARACTERÍSTICAS
BRANDED CONTENT
Lo importante es el contenido.
La marca está al servicio de la historia y no al revés.
Creación de relatos o historias
Consigue un vínculo entre las marcas y la gente.
Proyectar una imagen que la gente quiera comprar.
Conexión emocional y psicológica con la marca
Atractivo
Creación de anuncios sin incitar al consumo de la gente.
Nuevo concepto de marketing

9. ¿CÓMO SE HACE?
BRANDED CONTENT
3 puntos claves para generar el “Branded Content”
WEB 2.0
Utilizar la web como vehículo para llegar a mi público objetivo
Mercadeo Puro
Esencial para conocer al público
Engagement
Relación entre marca y consumidor

10. ¿CÓMO SE HACE?
BRANDED CONTENT
Crear
contenido
que
fidelicen
Conocer las
nececidades
de mi
público
objetivo
Crear
contenido
de valor

11. ¿CÓMO SE HACE?
BRANDED CONTENT
Asociarse con
líneas de
interés.
Utilizar la Web
2.0 como
vehículo
Llegar al
consumidor
mediante
¨story telling¨
El contenido
sea
entretenido
Visualización
de la
evolución de
la marca
Proyectar un
legado

12. EJEMPLOS DE BRANDED CONTENT
1. The Best Branded Content of 2013
http://contently.com/strategist/2013/12/30/the-best-
branded-content-of-2013/
2. The Scarecrow
https://www.youtube.com/watch?v=lUtnas5ScSE
3. Dove Real Beauty Sketches
https://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk
4. Sobre Branded Content : ¿La nueva publicidad?
http://www.youtube.com/watch?v=MNGGKVLDvs8

13. M A R I L Y N - V E R Ó N I C A - F R A N C H E S K A - W I L M A R I E - S A R A H - M A R Í A - J O S É
BRANDED CONTENT
GRACIAS