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Estrategia de comunicación digital de la Presidencia de Chile

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Enzo Abbagliati, Coordinador de comunicación digital de la Presidencia de Chile, habló en Encuentro de Equipos de Comunicación Digital de Gobierno 2016 sobré las estrategias y contenidos que se producen para fortalecer la comunicación con el ciudadano a través de las redes sociales de la Presidencia.

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Estrategia de comunicación digital de la Presidencia de Chile

  1. 1. Engagement Digital Elementos de la experiencia de la Presidencia de Chile Enzo Abbagliati Coordinador de Comunicación Digital Dirección de Prensa - Presidencia de la República de Chile Encuentro de la Fuerza de Tarea Digital - Gobierno de Colombia Bogotá, 30 de noviembre de 2016
  2. 2. 2 ¿Por qué las redes?
  3. 3. Dirección de Prensa de la Presidencia de la República de Chile 3 http://www.quepasa.cl/articulo/actualidad/2016/08/noticias-de-ultima-generacion.shtml/
  4. 4. Dirección de Prensa de la Presidencia de la República de Chile 4
  5. 5. Dirección de Prensa de la Presidencia de la República de Chile 5
  6. 6. Dirección de Prensa de la Presidencia de la República de Chile 6
  7. 7. 7 Internet en Chile
  8. 8. Dirección de Prensa de la Presidencia de la República de Chile 8 http://www.subtel.gob.cl/wp-content/uploads/2015/04/PPT_Series_DICIEMBRE_2015_V5.pdf
  9. 9. Dirección de Prensa de la Presidencia de la República de Chile 9
  10. 10. 10 La Estrategia Digital de la Presidencia
  11. 11. Objetivo General Incidir en el posicionamiento en la conversación en redes sociales de la Presidenta Michelle Bachelet y las principales políticas públicas e iniciativas de su segundo gobierno. Dirección de Prensa de la Presidencia de la República de Chile 11
  12. 12. Características • Dependencia de la Dirección de Prensa • Estrecha vinculación con la estrategia comunicacional • Estrategia orgánica • Un año de operación • Coordinación Digital: 2 personas, con apoyo de equipos de prensa Dirección de Prensa de la Presidencia de la República de Chile 12 Agenda Presidencial Twitter Instagram FlickrYou Tube Facebook
  13. 13. Twitter @presidencia_cl • Cobertura completa y en tiempo real de la agenda presidencial • Participar en conversaciones: activaciones y campañas de gobierno; y conversaciones ciudadanas Dirección de Prensa de la Presidencia de la República de Chile 13
  14. 14. Facebook: /MichelleBacheletPresidenta • Curaduría de la agenda presidencial: eventos seleccionados que representan lo central de la obra de la Presidenta Bachelet Dirección de Prensa de la Presidencia de la República de Chile 14
  15. 15. Instagram: @presidencia_cl • El lado B del ejercicio de gobernar • Una figura presidencial menos protocolar Dirección de Prensa de la Presidencia de la República de Chile 15
  16. 16. You Tube • Repositorio abierto de todas las series de video Dirección de Prensa de la Presidencia de la República de Chile 16
  17. 17. Flickr • La Presidenta y yo: galería de fotografías de la Presidenta con la ciudadanía en las actividades públicas de su agenda Dirección de Prensa de la Presidencia de la República de Chile 17
  18. 18. Formatos: #PresidenciaAlDía Dirección de Prensa de la Presidencia de la República de Chile 18
  19. 19. Formatos: #LaCasaDeTodos Dirección de Prensa de la Presidencia de la República de Chile 19
  20. 20. 20 Caso relevante: @mbachelet
  21. 21. • Creada el 7 de octubre de 2016 • Cuenta personal, administrada personalmente por la Presidenta • Es la voz directa de la Presidenta Dirección de Prensa de la Presidencia de la República de Chile 21
  22. 22. Dirección de Prensa de la Presidencia de la República de Chile 22
  23. 23. Dirección de Prensa de la Presidencia de la República de Chile 23
  24. 24. 24 Un año de aprendizajes
  25. 25. Dirección de Prensa de la Presidencia de la República de Chile 25 1. Luz, cámara y acción
  26. 26. Dirección de Prensa de la Presidencia de la República de Chile 26 2. No todas las redes son iguales
  27. 27. 3. Conversar Dirección de Prensa de la Presidencia de la República de Chile 27
  28. 28. 4. Subirse a la ola Dirección de Prensa de la Presidencia de la República de Chile 28
  29. 29. 5. Ensayo y error Dirección de Prensa de la Presidencia de la República de Chile 29
  30. 30. 6. #ToleranciaCero con los trolls Dirección de Prensa de la Presidencia de la República de Chile 30
  31. 31. 7. Tras bambalinas Dirección de Prensa de la Presidencia de la República de Chile 31
  32. 32. 8. Medir, medir y medir Dirección de Prensa de la Presidencia de la República de Chile 32
  33. 33. Enzo Abbagliati – eabbagliati@presidencia.cl ¡Muchas gracias! ;-) Dirección de Prensa de la Presidencia de la República de Chile 33

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