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Cómo potenciar las estrategias de Gobierno a través del Inbound Marketing

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Lucas García CEO de Social Mood, presentó en el Encuentro de Equipos de Comunicación Digital de Gobierno ideas para manejar de manera efectiva los contenidos dirigidos a los ciudadanos.

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Cómo potenciar las estrategias de Gobierno a través del Inbound Marketing

  1. 1. Marketing centrado en las personas (de verdad) INBOUND MARKETING @LGARCIA
  2. 2. Este soy yo
  3. 3. ¿Qué veremos hoy? Entender el consumidor Bases del inbound marketing 1 2 3 atracción y conversión
  4. 4. El consumidor actual
  5. 5. “A los usuarios no les importaría si el %92de las marcas desapareciesen mañana”
  6. 6. Descubrimiento activo
  7. 7. & pasivo
  8. 8. ¡No perseguir! PULLPUSH
  9. 9. ?
  10. 10. Entender Ayudar Confianza Útil
  11. 11. Ann Handley: “Take your brand out of the story. . .
 . . .Make your customers the hero. CARIDADIRRELEVANTE UsuarioMarca
  12. 12. Entender los factores psicológicos
  13. 13. 1 > Para qué estamos conectados
  14. 14. RuderFinn Intent Index APRENDER DIVERTIRNOS SOCIALIZAR
  15. 15. 2 > Cuándo compartimos contenido
  16. 16. Es una causa en la que creo Es provocativo Es divertido 0% 20% 40% 60% 80% ¿Cuándo compartimos contenido?
  17. 17. 3 > Qué contenido nos interesa
  18. 18. Interés por Buzzfeed Identidad Emoción Información
  19. 19. Inbound Marketing
  20. 20. ¿Qué es el Inbound Marketing?
  21. 21. PLAN ATRAER CONVERTIR CERRAR FIDELIZAR AUTOMATIZAR Funnel de Inbound LEADS PROSPECTS CLIENTES
  22. 22. 1. SER VISTOS 2. CONVERTIR TRÁFICO 3. ANALIZAR convertir a leads convertir leads a clientes
  23. 23. Ser
 visto
  24. 24. LA MAYORÍA DE CONTENIDO…
  25. 25. no necesitamos más contenido
  26. 26. 300 horas de vídeo subidas a Youtube cada minuto
  27. 27. 300.000 snaps compartidos cada minuto
  28. 28. 350.000 tuits enviados cada minuto
  29. 29. ¿Cómo conseguimos destacar entre tanto contenido?
  30. 30. Ciclo de compra descubrimiento consideración decisión Tengo una necesidad ¿Qué opciones hay en el mercado? Decido entre las diferentes opciones
  31. 31. Volumendebúsquedas/social ¿Cómo… ¿Qué es… Opiniones Atrae, conecta y convierte solo a la gente adecuada descubrimiento consideración decisión
  32. 32. Claves
 principales
  33. 33. 1. Contenedor propio Tu web es tu asset más importante
  34. 34. “No construyas tu casa en terreno alquilado” - Joe Pulizzi
  35. 35. 2. Foco en la conversión
  36. 36. 3. Foco en la utilidad
  37. 37. “Empieza con el alma y acaba con la venta, no al revés”
  38. 38. GRACIAS lucas@socialmood.com @LGARCIA
  39. 39. http://bit.ly/inbound-guia

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