Introductie in de uitdaging van de zichtbaarheid van display-advertising en ad blockers

1. ``
Interactive Advertising Bureau Nederland (IAB)
Haarlemmerweg 139 D, 1051 LG Amsterdam
info@iab.nl Tel: (085) 4010802
Inspire
Educate
Regulate
Connect
Dé branchevereniging voor digital marketing

2. Adblockers: een
potentiële bedreiging
voor bereik
Nathalie Peters, voorzitter IAB Nederland

3. It’s not the strongest of the
species that survives, not
the most intelligent but the
one most responsive to
change.
- Charles Darwin (1809)

4. Adblockers zijn gemeengoed

5. 5
Wat is nu de actuele stand in Nederland?
Onderzoek 1 (september 2015):
Hierin is het gebruik van adblockers onder 590 respondenten (MSI
panel) in Nederland uitgevraagd.
Browserversies en devices zijn gedeeltelijk uitgevraagd en gedeeltelijk
passief gemeten.
Onderzoek 2 (oktober 2015):
Hierin is dieper ingegaan op de motieven voor het gebruik van
adblockers en de bereidheid van de consument om te betalen voor
internet content. 300 mensen zijn geïnterviewd, 200 respondenten
hadden op dit moment een adblocker geïnstalleerd en 100
respondenten die voorheen een adblocker hadden geïnstalleerd,
maar deze inmiddels hebben verwijderd.

6. Waar moeten we actie op ondernemen?

7. Het profiel adblocker-gebruiker vs niet-gebruiker
Het zijn voornamelijk hoog opgeleide mannen, jonger dan 35 jaar

8. 8

9. Full page takeover Floor ad Lightbox ad
76%

11. De gebruiker wilt

14. 3 home deco bloggers schreven een artikel over de styling van de nieuwe Karwei woontrends.

15. L
E
A
N
LIGHT
ENCRYPTED
AD CHOICE SUPPORTED
NON-INVASIVE ADS

16. …en wij willen de gebruiker aanspreken

17. Kunnen we de gebruiker aanspreken?
23% whitelist sites die hem/haar aan het hart gaan. Slechts 2 % wordt betaald abonnee
VROEGERE GEBRUIKER
HUIDIGE GEBRUIKER

18. Redenen om te whitelisten

19. Waarvoor wil men betalen?
Kwaliteit, efficiency: online is goedkoper en ik kan advertenties mijden.

21. 21
Maar het begint met naar de gebruiker te luisteren
 Dring irritatie terug
 Focus op engagement met je merk
Werk aan nieuwe verdienmodellen
Abonnementsvormen
Membership/privileges
Betalen per artikel/video
Maak (native) content hoe het zou moeten zijn
In feed, in-view
Creative technology

22. Met als doel…

23. Dank voor
jullie aandacht
Let’s talk 
23
Interactive Advertising Bureau Nederland (IAB)
Haarlemmerweg 139 D, 1051 LG Amsterdam
info@iab.nl Tel: (085) 4010802