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Unic Analytics-Breakfast - SEO und Social-Analyse

Unic
Unic

Vortrag von Matthias Schmid (Unic AG) anlässlich des Unic Analystics-Breakfast am 10. Oktober 2012 zum Thema "SEO und Social-Analyse: Wie performen meine Webauftritte in Suchmaschinen und Social Media?".

1 von 29
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SEO- und Social-Analyse
Unic Analytics-Breakfast

Zürich, 10. Oktober 2012   Matthias Schmid
Abstract / Zusammenfassung

• Mit der „klassischen“ Webanalyse kann gemessen werden, was auf der Website passiert.
  Es ist aber nur begrenzt mess- und nachvollziehbar, warum etwas passiert. Dafür sind
  weitere Auswertungen mit zusätzlichen Tools notwendig.
• Weitere Auswertungen sind auch notwendig, um im Detail mitzubekommen, was rund um
  die eigene Website läuft (z.B. neue Wettbewerber, veränderte Nachfrage nach
  Suchbegriffen, Inhalte, die für Nutzer interessant sind etc.)
• Tools für diese Auswertungen gibt es viele. In dieser Präsentation werden gezeigt:
  Searchmetrics (SEO-Software, kostenpflichtig), Google AdWords Keyword Tool (zur
  Prüfung von Keyword-Suchvolumina, kostenlos), Google Webmaster Tools (für einfache
  Positions-Analysen, kostenlos), Google Trends (für zeitliche Entwicklungen von
  Suchvolumina, kostenlos) und Ubersuggest (für einen strukturierten Auszug der Google
  Suggests, kostenlos)
• Es empfiehlt sich, anstelle von ressourcenintensiven manuellen Auswertungen mindestens
  teilweise automatisierte Lösungen für SEO- und Social Analyse anzustreben.



                                                                                         © Unic - Seite 2
Was läuft rund um mein Geschäft?
Wie beeinflusst dies mein Geschäft?
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•   Quelle: http://www.flickr.com/photos/scurzuzu/2817439687/sizes/z/in/photostream/
…undto edit Master title style
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Unic Analytics-Breakfast - SEO und Social-Analyse

  • 1. SEO- und Social-Analyse Unic Analytics-Breakfast Zürich, 10. Oktober 2012 Matthias Schmid
  • 2. Abstract / Zusammenfassung • Mit der „klassischen“ Webanalyse kann gemessen werden, was auf der Website passiert. Es ist aber nur begrenzt mess- und nachvollziehbar, warum etwas passiert. Dafür sind weitere Auswertungen mit zusätzlichen Tools notwendig. • Weitere Auswertungen sind auch notwendig, um im Detail mitzubekommen, was rund um die eigene Website läuft (z.B. neue Wettbewerber, veränderte Nachfrage nach Suchbegriffen, Inhalte, die für Nutzer interessant sind etc.) • Tools für diese Auswertungen gibt es viele. In dieser Präsentation werden gezeigt: Searchmetrics (SEO-Software, kostenpflichtig), Google AdWords Keyword Tool (zur Prüfung von Keyword-Suchvolumina, kostenlos), Google Webmaster Tools (für einfache Positions-Analysen, kostenlos), Google Trends (für zeitliche Entwicklungen von Suchvolumina, kostenlos) und Ubersuggest (für einen strukturierten Auszug der Google Suggests, kostenlos) • Es empfiehlt sich, anstelle von ressourcenintensiven manuellen Auswertungen mindestens teilweise automatisierte Lösungen für SEO- und Social Analyse anzustreben. © Unic - Seite 2
  • 3. Was läuft rund um mein Geschäft? Wie beeinflusst dies mein Geschäft? Click to edit Master title style Offline… © Unic - Seite 3
  • 4. Quelle: http://www.flickr.com/photos/scurzuzu/2817439687/sizes/z/in/photostream/
  • 5. …undto edit Master title style Click online © Unic - Seite 5
  • 6. Und online? © Unic - Seite 6
  • 7. Konkurrenten können online relativ rasch auftreten Quelle: Daten aus Searchmetrics für ibis.com, 08.10.2012 © Unic - Seite 7
  • 8. Grenzen der „klassischen“ Webanalyse • Mit Webtrends, Google Analytics und Co. ist zwar messbar, was auf der eigenen Website passiert. • Es ist aber nur auszugsweise mess- und nachvollziehbar, warum dies passiert (z.B. mit Referrer-Analyse, Keyword-Reports etc.). © Unic - Seite 8
  • 9. Fragen, die die Webanalyse nicht beantworten kann - Gibt es neue Mitbewerber in meinem relevanten Markt? - Gewinnen meine Mitbewerber eventuell Marktanteile im Online-Geschäft? - Warum wird innert einem Monat x% häufiger/weniger häufig nach Keyword „xyz“ gesucht? - Warum gab es über das Keyword „xyz“ im letzten Quartal mehr/weniger Conversions im Vergleich zum Vorquartal? - Welche Inhalte, die ich noch nicht anbiete, interessieren meine Nutzer? © Unic - Seite 9
  • 10. 5 Fragen – und wie man die Antwort darauf findet
  • 11. Gibt es neue Mitbewerber in meinem relevanten Markt? Click to edit Master title style eventuell Gewinnen meine Mitbewerber Marktanteile im Online-Geschäft? © Unic - Seite 11
  • 12. Schneller Überblick über die Wettbewerber-Entwicklung Searchmetrics-Daten für www.mammut.ch / Juli 2012 © Unic - Seite 12
  • 13. Schneller Überblick über die Wettbewerber-Entwicklung Searchmetrics-Daten für www.mammut.ch / August 2012 Bemerkung: horizontale Skala ist im Vergleich zum Juli 2012 anders © Unic - Seite 13
  • 14. Warum wird innert einem Monat x% häufiger/weniger häufig nach Keyword Click to edit Master title style „xyz“ gesucht? © Unic - Seite 14
  • 15. Keyword-Recherche: Tools • Google AdWords Keyword Tool https://adwords.google.com/o/KeywordTool • Google Trends www.google.com/trends • SEO-Tools (z.B. Searchmetrics) www.searchmetrics.com • http://ubersuggest.org zur Analyse der Vorschläge in der Google-Suche © Unic - Seite 15
  • 16. Warum gab es über das Keyword „xyz“ im letzten Quartal mehr/weniger Conversions Click to edit Master title style im Vergleich zum Vorquartal? © Unic - Seite 16
  • 17. Keyword-Positions-Analyse Quelle: Searchmetrics-Daten für suva.ch, 01.10.2012 © Unic - Seite 17
  • 18. Google Webmaster Tools Quelle: Google Webmaster Tools für suva.ch, gefiltert, 3.10.2012 (www.google.com/webmasters/tools) © Unic - Seite 18
  • 19. Welche Inhalte, die ich noch nicht anbiete, interessieren meine title style Click to edit Master Nutzer? © Unic - Seite 19
  • 20. Inhaltliche Insights über die Konkurrenz Quelle: Daten aus Searchmetrics für fleurop.ch, 08.10.2012 © Unic - Seite 20
  • 21. Inhaltliche Insights über die Konkurrenz © Unic - Seite 21
  • 22. Der Social Media Footprint von Websites © Unic - Seite 22
  • 23. Manuelle oder toolbasierte Auswertungen?
  • 24. Der Mehrwert von toolbasierten Auswertungen • Automatisierte Auswertungen statt stundenlange manuelle Analysen • Mehr Transparenz in Bezug auf: • Aktivitäten der Konkurrenz • Inhaltsnutzung auf Konkurrenzwebsites • Keine Installation und Konfiguration notwendig (SaaS) • Einfache Reports out-of-the-box, oft inkl. Historie © Unic - Seite 24
  • 25. Schalten Sie die Taschenlampe ab… © by Redjar: http://www.flickr.com/photos/redjar/133119355/ © Unic - Seite 25
  • 26. …und schalten Sie das Flutlicht ein! © by twicepix: http://www.flickr.com/photos/twicepix/6538502757/ © Unic - Seite 26
  • 27. © Unic - Seite 27
  • 28. Unic AG Matthias Schmid Hohlstrasse 536 matthias.schmid@unic.com 8048 Zürich www.twitter.com/ruetsch Tel +41 44 560 12 12 Fax +41 44 560 12 13 info@unic.com www.unic.com © Unic - Seite 28
  • 29. SEO und Analytics im Unic Magazin • Artikelserie „Erfolgreiches E-Business dank Digital Analytics“: http://magazin.unic.com/2012/09/05/erfolgreiches-e-business-dank-webanalyse/ • Webanalyse-Glossar im Unic Magazin: http://magazin.unic.com/2012/10/03/digital- analytics-glossar/ © Unic - Seite 29