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Relevante Inhalte: Hochwertige,
hilfreiche, nutzbringende Aussagen
entwickeln und vermitteln
Content-Marketing.ppt
Content Marketing in Pharma
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- Sie möchten Ihren Kunden helfen, ihre
Situation zu verbessern.
- Sie möchten zur Meinungsbildung im
jeweiligen Themenbereich beitragen.
- Sie sind bereit, in hochwertige Beiträge
zu investieren.
- Sie sind bereit, auf vordergründige
Produkt-Werbung zu verzichten.
Ihre Ziele und Ihre Einstellung
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Sie müssen etwas zu sagen haben,
was für Ihre Zielgruppe relevant ist.
Die Inhalte sollen von hoher Qualität sein,
gut fundiert sein und fachliche Kompetenz
ausstrahlen.
Die Basis: Hochwertige Inhalte
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- Updates über neue Trends
- Hintergrundinformationen aus der Branche
- Direkt umsetzbares Know-how
- Empfehlungen für den Berufsalltag
- Ideen, Impulse, Anregungen
- Erklärungen und Erläuterungen
- Hinweis auf Fallstricke
- Praktische Tipps
Beispiele für Arten von Inhalten
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Sie können Ihre Inhalte
verbal (Texte und alles, was mit Sprache zu
tun hat)
oder
visuell (Diagramme, Illustrationen, Grafiken,
Bilder, Fotos)
oder
am besten durch eine Kombination beider
Formen vermitteln.
Ausdrucksformen
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Zielgruppenspezifisch aufbereiten
Damit die Inhalte für die Empfänger interessant
werden, sollten Sie diese gezielt an deren Welt
anpassen. Dies bedeutet:
Sie sollten den Sprachstil der Texte an die
Zielgruppe maßschneidern.
Für die Auswahl der Worte und Formulierungen
gilt: "Sprich die Sprache Deiner Zuhörer oder
Leser - und Du wirst eher akzeptiert"
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Mögliche Formate der Inhalte
- Interviews mit Experten
- Videos
- Hörbücher / Podcasts
- Magazinartige Beiträge mit Bildern
- Stellungnahmen zu aktuellen Nachrichten
- Reportagen von Reportern
- Geschichten und Anekdoten (Story Telling)
- Checklisten
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Mögliche Kommunikationskanäle
- Aufklärende Webseiten
- Online-Präsentations-Foren
- Geschlossene Online-Communities
- Fachzeitschriften
- Newsletter
- Blogs von Experten
- Weitere Wege
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Idealerweise schreiben Sie selber - oder Sie
beauftragen Dienstleister, also Autoren,
Redakteure, Journalisten und professionelle
Texter, die sowohl das Thema als auch die
Kundenbedürfnisse kennen.
Dies bedeutet, dass sie die Fachkenntnisse
und den Sachverstand haben, redaktionelle
Inhalte (und nicht nur Werbe-Slogans und
Produkt-Botschaften) zu schreiben.
Wer entwickelt die Beiträge?
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- Sie müssen Ihre Aussagen belegen können.
- Beiträge aus anderen Quellen müssen als
solche gekennzeichnet werden.
- Gewährleisten Sie ausgewogene
Stellungnahmen.
- Verwenden Sie eine klare, prägnante Sprache.
- Sorgen Sie für eine orthografisch und
grammatikalisch korrekte Schreibweise.
- Gewährleisten Sie, dass die Suchmaschinen
die treffenden Worte finden.
Was muss man beachten?
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"Content Marketing" ist eigentlich nichts Neues.
Erfahrene Marketer und Autoren betrachten den
Begriff "Content Marketing" als "alten Wein in
neuen Schläuchen", da sie die obigen
Erkenntnisse bei ihrer Arbeit schon immer
berücksichtigt haben.
Persönliche Anmerkung
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Der Textworkshop:
Effektive und überzeugende Texte schreiben
www.textworkshop.de
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  • 2. © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 2 - Sie möchten Ihren Kunden helfen, ihre Situation zu verbessern. - Sie möchten zur Meinungsbildung im jeweiligen Themenbereich beitragen. - Sie sind bereit, in hochwertige Beiträge zu investieren. - Sie sind bereit, auf vordergründige Produkt-Werbung zu verzichten. Ihre Ziele und Ihre Einstellung
  • 3. © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 3 Sie müssen etwas zu sagen haben, was für Ihre Zielgruppe relevant ist. Die Inhalte sollen von hoher Qualität sein, gut fundiert sein und fachliche Kompetenz ausstrahlen. Die Basis: Hochwertige Inhalte
  • 4. © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 4 - Updates über neue Trends - Hintergrundinformationen aus der Branche - Direkt umsetzbares Know-how - Empfehlungen für den Berufsalltag - Ideen, Impulse, Anregungen - Erklärungen und Erläuterungen - Hinweis auf Fallstricke - Praktische Tipps Beispiele für Arten von Inhalten
  • 5. © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 5 Sie können Ihre Inhalte verbal (Texte und alles, was mit Sprache zu tun hat) oder visuell (Diagramme, Illustrationen, Grafiken, Bilder, Fotos) oder am besten durch eine Kombination beider Formen vermitteln. Ausdrucksformen
  • 6. © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 6 Zielgruppenspezifisch aufbereiten Damit die Inhalte für die Empfänger interessant werden, sollten Sie diese gezielt an deren Welt anpassen. Dies bedeutet: Sie sollten den Sprachstil der Texte an die Zielgruppe maßschneidern. Für die Auswahl der Worte und Formulierungen gilt: "Sprich die Sprache Deiner Zuhörer oder Leser - und Du wirst eher akzeptiert"
  • 7. © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 7 Mögliche Formate der Inhalte - Interviews mit Experten - Videos - Hörbücher / Podcasts - Magazinartige Beiträge mit Bildern - Stellungnahmen zu aktuellen Nachrichten - Reportagen von Reportern - Geschichten und Anekdoten (Story Telling) - Checklisten
  • 8. © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 8 Mögliche Kommunikationskanäle - Aufklärende Webseiten - Online-Präsentations-Foren - Geschlossene Online-Communities - Fachzeitschriften - Newsletter - Blogs von Experten - Weitere Wege
  • 9. © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 9 Idealerweise schreiben Sie selber - oder Sie beauftragen Dienstleister, also Autoren, Redakteure, Journalisten und professionelle Texter, die sowohl das Thema als auch die Kundenbedürfnisse kennen. Dies bedeutet, dass sie die Fachkenntnisse und den Sachverstand haben, redaktionelle Inhalte (und nicht nur Werbe-Slogans und Produkt-Botschaften) zu schreiben. Wer entwickelt die Beiträge?
  • 10. © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 10 - Sie müssen Ihre Aussagen belegen können. - Beiträge aus anderen Quellen müssen als solche gekennzeichnet werden. - Gewährleisten Sie ausgewogene Stellungnahmen. - Verwenden Sie eine klare, prägnante Sprache. - Sorgen Sie für eine orthografisch und grammatikalisch korrekte Schreibweise. - Gewährleisten Sie, dass die Suchmaschinen die treffenden Worte finden. Was muss man beachten?
  • 11. © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 11 "Content Marketing" ist eigentlich nichts Neues. Erfahrene Marketer und Autoren betrachten den Begriff "Content Marketing" als "alten Wein in neuen Schläuchen", da sie die obigen Erkenntnisse bei ihrer Arbeit schon immer berücksichtigt haben. Persönliche Anmerkung
  • 12. © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 12 Der Textworkshop: Effektive und überzeugende Texte schreiben www.textworkshop.de Seminar-Empfehlung