PLAY STORE OPTIMIZATION         Android
SICHTBAR SEIN Ohne eigenes Marketing
PLAY STORE OPTIMIZATION• Play   Store Ranking ist BlackBox• Kann    sich jederzeit ändern• Deutlich   mächtiger als Werbun...
OUTLINE•   Keywords•   Beschreibung•   Icons•   Grafiken•   Video•   Ratings•   Installationen
KEYWORDS• Welche    Suchen sollen zu unserer App führen?  • Keywordstesten: „Wie stark ist die   Konkurrenz?“• „Mail“   st...
KEYWORDS• Schlecht: „Keywords: angry   birds, birds are angry, rio, bird, …“• Gut: „… will love the cute animals (pig, cow...
BESCHREIBUNG• ca. 5   Zeilen sichtbar• Lesbarer Text• Erster   Satz auf den Punkt, zB:  • „The  most intuitive, useful and...
ICONS• Entscheidend, ob   jemand drauf klickt• Farbschema, Brandtreue, Konsistenz• Am   besten kein Text• Sehr   wichtig, ...
GRAFIKEN
FEATURE GRAFIK• wird   verkleinert• großer Text• wenig   Details• Farbennicht in Hintergrund faden
FEATURE GRAFIK
VIDEO• Warum     brauche ich die App?• kurz   - ca. eine Minute• Kostenpflichtige Apps• Aktuell   bleiben
RATINGS• Sehr   wichtig fürs Ranking• Nutzer    darum bitten  • Erst   nach gewisser Zeit / Starts  • Opt-out• Dialog   op...
RATINGS• Neue Apps    anhand der bisherigen Ratings• Top-Developer   Badge • Kriterien   unbekannt • Ratings   & Downloads
INSTALLATIONEN• Viele   neue Nutzer > „Top Kostenlos“ Ranking  • Liste   ist Länderspezifisch• Marketingaktion     > hoch i...
SUCH-ALGORITHMUS                    a * {ratings}          + b * {temporary relevance}        + c * {active installs in pe...
NUTZEN• Laska   Name & Beschreibung geändert  • 13.05.2012  • Kein App-Update
POTENTIALE• Keywords    definieren• Beschreibung   und ggf. App-Name anpassen• Erste   Zeilen Beschreibung überarbeiten• Ap...
SEO• Google    Suche im Web• Landing   Pages• Page-rank• Blogeinträge, Tests, Social Media, ...
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    1. 1. PLAY STORE OPTIMIZATION Android
    2. 2. SICHTBAR SEIN Ohne eigenes Marketing
    3. 3. PLAY STORE OPTIMIZATION• Play Store Ranking ist BlackBox• Kann sich jederzeit ändern• Deutlich mächtiger als Werbung • Auch kleine Anbieter weit oben • Aufwand gering gegenüber Entwicklung• 750.000+ Aktivierungen pro Tag
    4. 4. OUTLINE• Keywords• Beschreibung• Icons• Grafiken• Video• Ratings• Installationen
    5. 5. KEYWORDS• Welche Suchen sollen zu unserer App führen? • Keywordstesten: „Wie stark ist die Konkurrenz?“• „Mail“ stark vorbelegt• „SmartDrive“ wird selten gesucht• „Smart Drive“ vs. „SmartDrive“
    6. 6. KEYWORDS• Schlecht: „Keywords: angry birds, birds are angry, rio, bird, …“• Gut: „… will love the cute animals (pig, cow, chick, chicken, sheep, horse, bull, cat, no angry birds though ;) ) and the funny sounds …“• App Name am wichtigsten• In Beschreibung mehrfach nennen
    7. 7. BESCHREIBUNG• ca. 5 Zeilen sichtbar• Lesbarer Text• Erster Satz auf den Punkt, zB: • „The most intuitive, useful and simple to use File Manager on the Android Market“• Internationalisierung
    8. 8. ICONS• Entscheidend, ob jemand drauf klickt• Farbschema, Brandtreue, Konsistenz• Am besten kein Text• Sehr wichtig, aber eher für Designer
    9. 9. GRAFIKEN
    10. 10. FEATURE GRAFIK• wird verkleinert• großer Text• wenig Details• Farbennicht in Hintergrund faden
    11. 11. FEATURE GRAFIK
    12. 12. VIDEO• Warum brauche ich die App?• kurz - ca. eine Minute• Kostenpflichtige Apps• Aktuell bleiben
    13. 13. RATINGS• Sehr wichtig fürs Ranking• Nutzer darum bitten • Erst nach gewisser Zeit / Starts • Opt-out• Dialog optimieren
    14. 14. RATINGS• Neue Apps anhand der bisherigen Ratings• Top-Developer Badge • Kriterien unbekannt • Ratings & Downloads
    15. 15. INSTALLATIONEN• Viele neue Nutzer > „Top Kostenlos“ Ranking • Liste ist Länderspezifisch• Marketingaktion > hoch im Ranking • Langfristiger Nutzen?• Aktive Installationen / Installationen Gesamt
    16. 16. SUCH-ALGORITHMUS a * {ratings} + b * {temporary relevance} + c * {active installs in percent} + d * {keyword frequency in the title}+ e * {keyword frequency in the description} + f * {rating of other apps} + {black magic} a >= b >= c > d > e > f
    17. 17. NUTZEN• Laska Name & Beschreibung geändert • 13.05.2012 • Kein App-Update
    18. 18. POTENTIALE• Keywords definieren• Beschreibung und ggf. App-Name anpassen• Erste Zeilen Beschreibung überarbeiten• Apprating-Dialog schön machen• Überall Feature-Grafiken, kein Faden ins Weiß• Screenshots aktuell halten, Icons optimieren
    19. 19. SEO• Google Suche im Web• Landing Pages• Page-rank• Blogeinträge, Tests, Social Media, ...
    20. 20. DISKUSSION

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