Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Тендеции видеорекламы 2013. Исследование Digi Media AdVideo

1.751 Aufrufe

Veröffentlicht am

Основные тезисы исследования:
- Украина - один из самых быстрорастущих рынков по использованию видео форматов в интернете среди стран Восточной Европы.
- Переход от экспериментов с форматами видеорекламы к поиску аудитории.
- Креативная реклама демонстрирует впечатляющие результаты в Интернете.

Veröffentlicht in: Business
  • Als Erste(r) kommentieren

Тендеции видеорекламы 2013. Исследование Digi Media AdVideo

  1. 1. Видеореклама: тенденции 2013 0
  2. 2. Трудно поверить, но Украина занимает первое место в Европе по доле видеорекламы 1
  3. 3. Интернет уже покрывает до 90% наиболее активной молодой целевой аудитории 2 Источник: ГФК Украина, Starcom
  4. 4. Пять лет эволюции – 10000% роста 3 Такой рост спровоцирован как растущей долей видео-стрим сервисов, так и появлением новых форматов, как показано на следующем графике
  5. 5. Интернет-видео догонит телевидение по инвентарю в 2018 году 4 0 500 1000 1500 2000 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Прогноз изменения инвентаря ТВ и Онлайн видео, тыс GRP Online video TV Данный график основан на консервативном прогнозе роста инвентаря онлайн видео на уровне 50% в год. В последние 3 года инвентарь рос на 500% в год
  6. 6. Экспансия видео форматов 5 0 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 2006 2008 2009 2011 2012 2013 Совокупный инвентарь в мес, тыс Pre-roll Post-roll Pause-roll Content-roll ALL-roll
  7. 7. CTR по видео-форматам значительно превышает CTR баннерной рекламы 6
  8. 8. В Украине работает уже несколько различных форматов и это не предел 7 Pre-roll 59% Post-roll 6% Content-roll 31% pause-roll 2% mid-roll 2% Основные доли в форматах занимает pre-roll и content-roll. Данные учитывают все украинские ресурсы, но не учитывают иностранные ресурсы, в т.ч. YouTube.
  9. 9. Теперь рынок получает унифицированный формат – ALL-ROLL 8 All-roll дает возможность строить уникальный охват по всему инвентарю онлайн- видео рекламы в Украине All-roll 100%
  10. 10. Чем короче ролик, тем больше шансов, что его досмотрят до конца 9 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 10 сек 15 сек 20 сек 25 сек 30 сек 35 сек Средний % досмотра рекламы до конца
  11. 11. Короткие ролики 10-15 сек наиболее эффективны с точки зрения привлечения траффика 10 0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 4.00% 5.00% 10 сек 15 сек 20 сек 25 сек 30 сек 35 сек Средний CTR % по хронометражу Короткие видео ролики стремятся заинтересовать аудиторию с первых секунд, что положительно сказывается на показателе CTR
  12. 12. Ролики, побуждающие к действию, дают высокий CTR, но их меньше досматривают 11 0.0% 1.0% 2.0% 3.0% 4.0% 5.0% 6.0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% CTR и досмотры 15 сек роликов исключения Следует стремиться к сочетанию высокого процента досмотров ролика и высокого CTR, однако первое противоречит второму. Тем не менее, есть исключения...
  13. 13. Хороший креатив побеждает законы восприятия! 12 Звезда Юмор CTR 4,96% досмотров 48% Страстный поцелуй CTR 3,89% досмотров 57%
  14. 14. Поэтому, девиз этого года: 13 Хороший креатив работает В Интернете
  15. 15. 14 Тел.: 044 495 00 10 info@digimedia.com.ua Тел.: 044 353 02 25 info@reklamonstr.ua

×