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1. Juli 2009




Von SEO zu TWEO ? The next Big Thing?




   Überlegungen zur Zukunft der Echtzeitsuche im
     Hinblick auf Reputation und Keywording
Who is ?




                                              Joel Kaczmarek 
     Jan Heinemann     Stefan Wolpers 
                                                Chefredakteur  
     Marke>ng &        Susuh &                 Gründerszene.de 
     Web 2.0 Mentor    Ultra‐ak>v TwiMerer        @JoKa83 
     @jankbx           @StefanW                @Joel_Kaczmarek 
                       @Susuh                  @gruenderszene 
Dominanz



           Guter Algorithmus
Probleme dieser Monokultur




                             • Viele Seiten werden gar nicht oder mit deutlicher Verzö‐ 
                                
                                gerung indiziert 

                             • Google entscheidet was relevant ist und belohnt wird 
                                
                                →Self‐fulfilling Prophecy 

                             • Der Algorithmus ist nicht transparent und nährt den  
                                
                                teuren SEO‐Stand sehr gut 

                             • Google ist nicht auf eine Echtzeitsuche ausgelegt, son‐ 
                                
                                dern soll nur alle verfügbaren Seiten katalogisieren 
Zwei neue Trends




               Ordnung ins Datenchaos bringen 




                             Echtzeitsuche 
Von Dominanz zu Unterlegenheit?




                                  Live-Suche




                                               ?
Twitters Eignung zur Echtzeitsuche




                            • Kein Platz für Geschwafel, Fokussierung auf Wesentliches 
                              

                            • Externe Inhalte durch Links → Nachfolger von RSS? 
                              

                            • Retweets ermöglichen eine virale Verbreitung  
                              

                            • Funk>oniert durch die Freunde als sozialer Filter 
                              
Das Heute: Suchmaschinenoptimierung – Alles dreht sich um Relevanz




    Seitenintern    • Keyword‐Op>mierung 
        =           • Saubere URLs 
    Keywording      • u.a. 

   Seitenextern     • Linkpopularität 
        =           • Pagerank                          Google‐Power! 
    Reputa>on       • u.a. 
Das Morgen: Echtzeitsuchenoptimierung – Alles dreht sich um Mehrwerte?




   tweet‐intern     • Hashtags 
        =           • u.a.(?) 
    Keywording 

   Tweet‐extern     • Inhaltliche Relevanz 
        =           • Retweets der Inhalte 
                    • u.a.                               TwiMer‐Power? 
    Reputa>on 
Die Schnittmenge dieser Analogie: Relevanz anhand von Inhalten und Reputation




                     Gute 
                    Inhalte 




                                           Relevanz 

                  Reputa>on 
Hashtags – Kurze Einführung




                              Seit 2007 

     #                        Indiziert ein Schlagwort 

                              Gruppierungsansatz 
Hashtags und die Suchmaschinen



  Suchmaschinen finden alles 

  Hashtags limi>eren 
  Suchergebnisse 

  Interessant besonders für 
  Ereignisse 
Hashtags für die Zukunft von Twitter




    Hashtags sicherlich interessant für Adsense Modell 

    In Syntax als Konnota>onsgeber spannend 

    Triggern von Bots  

    Als poten>elle Metadaten ‐> Keywords 
Twitters State of the Art




                       • Chronologische Auflistung der Tweets der letzten 28 Tage 
                         

                       • Über die verfeinerte Suche sind weitere Detailangaben möglich 
                         

                       • ALTERNATIVE? – Inhaltliche Relevanz & ReputaDon! 
                         
Inhaltliche Relevanz




                       • Eine inhaltliche Analyse der dem Tweet beigefügten Links 
                         

                       • Iden>fizierung relevanten Contents seitens TwiMer 
                         

                       • Bonus vergeben für 
                         

                           • Verlinkung von zueinander gehörendem Content 
                             

                           • Erstmalige IdenDfizierung von relevantem Content 
                             
Reputation




             • Häufigkeit des Tweetens 
               

             • ReTweet‐Quote 
               

             • Anzahl der Konversa>onen via @Replies 
               

             • Großzügigkeit: Retweetet der TwiMerer auch  
                
                andere? 

             • Anzahl der 2nd‐Level‐Follower 
               
Probleme & Herausforderungen



                   • Viele Kriterien lassen sich manipulieren und dies zum Teil auf  
                      
                      sehr komplexe Art, was schwer festzustellen ist 

                   • Autofollow und entsprechende Reziprozitätregeln müssten zu  
                      
                     einer Abstufung führen 

                   • Bot‐Problema>k 
                     



         ?         • Welche Gesprächsanteile hat ein TwiMerer? Dies erfordert einen  
                      
                      ausgeklügelten Algorithmus 

                   • Unredlichkeit, zum Beispiel TwiMerer, die nur RSS‐Feeds und  
                      
                     Google Alerts twiMern 

                   • Das #Followfriday‐Prinzip überflutet TwiMer und müsste  
                      
                     genauer analysiert werden 
Fazit




    Zunehmende Bedeutung von Status‐Updates 

    Unmenge an Content wird durch Dienste wie TwiMer gespült 

    Google & Co bilden das nicht ab 

    Echtzeit‐Suchmaschinen bilden noch keine Alterna>ve zum Googlemonopol 

    Echtzeit‐Suchmaschinen‐Algorithmen müssen die Herausforderungen der 
    Relevanz bewäl>gen können 

    SEO wird zu Qualitätsmanagement 
Aufwachen, wir sind fertig!




                              Vielen Dank für die
                               Aufmerksamkeit
                                    und so.




                                       @StefanW     @Joel_Kaczmarek 
               @jankbx                                 @JoKa83 
                                        @Susuh 
                                                    @gruenderszene 

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Joel & Jan über Hashtags und die Twittersuche

  • 1. 1. Juli 2009 Von SEO zu TWEO ? The next Big Thing? Überlegungen zur Zukunft der Echtzeitsuche im Hinblick auf Reputation und Keywording
  • 2. Who is ? Joel Kaczmarek  Jan Heinemann  Stefan Wolpers  Chefredakteur   Marke>ng &   Susuh &   Gründerszene.de  Web 2.0 Mentor  Ultra‐ak>v TwiMerer  @JoKa83  @jankbx  @StefanW  @Joel_Kaczmarek  @Susuh  @gruenderszene 
  • 3. Dominanz Guter Algorithmus
  • 4. Probleme dieser Monokultur • Viele Seiten werden gar nicht oder mit deutlicher Verzö‐       gerung indiziert  • Google entscheidet was relevant ist und belohnt wird       →Self‐fulfilling Prophecy  • Der Algorithmus ist nicht transparent und nährt den        teuren SEO‐Stand sehr gut  • Google ist nicht auf eine Echtzeitsuche ausgelegt, son‐       dern soll nur alle verfügbaren Seiten katalogisieren 
  • 5. Zwei neue Trends Ordnung ins Datenchaos bringen  Echtzeitsuche 
  • 6. Von Dominanz zu Unterlegenheit? Live-Suche ?
  • 7. Twitters Eignung zur Echtzeitsuche • Kein Platz für Geschwafel, Fokussierung auf Wesentliches    • Externe Inhalte durch Links → Nachfolger von RSS?    • Retweets ermöglichen eine virale Verbreitung     • Funk>oniert durch die Freunde als sozialer Filter   
  • 8. Das Heute: Suchmaschinenoptimierung – Alles dreht sich um Relevanz Seitenintern  • Keyword‐Op>mierung  =  • Saubere URLs  Keywording  • u.a.  Seitenextern  • Linkpopularität  =  • Pagerank  Google‐Power!  Reputa>on  • u.a. 
  • 9. Das Morgen: Echtzeitsuchenoptimierung – Alles dreht sich um Mehrwerte? tweet‐intern  • Hashtags  =  • u.a.(?)  Keywording  Tweet‐extern  • Inhaltliche Relevanz  =  • Retweets der Inhalte  • u.a.  TwiMer‐Power?  Reputa>on 
  • 10. Die Schnittmenge dieser Analogie: Relevanz anhand von Inhalten und Reputation Gute  Inhalte  Relevanz  Reputa>on 
  • 11. Hashtags – Kurze Einführung Seit 2007  #  Indiziert ein Schlagwort  Gruppierungsansatz 
  • 12. Hashtags und die Suchmaschinen Suchmaschinen finden alles  Hashtags limi>eren  Suchergebnisse  Interessant besonders für  Ereignisse 
  • 13. Hashtags für die Zukunft von Twitter Hashtags sicherlich interessant für Adsense Modell  In Syntax als Konnota>onsgeber spannend  Triggern von Bots   Als poten>elle Metadaten ‐> Keywords 
  • 14. Twitters State of the Art • Chronologische Auflistung der Tweets der letzten 28 Tage    • Über die verfeinerte Suche sind weitere Detailangaben möglich    • ALTERNATIVE? – Inhaltliche Relevanz & ReputaDon!   
  • 15. Inhaltliche Relevanz • Eine inhaltliche Analyse der dem Tweet beigefügten Links    • Iden>fizierung relevanten Contents seitens TwiMer    • Bonus vergeben für    • Verlinkung von zueinander gehörendem Content    • Erstmalige IdenDfizierung von relevantem Content   
  • 16. Reputation • Häufigkeit des Tweetens    • ReTweet‐Quote    • Anzahl der Konversa>onen via @Replies    • Großzügigkeit: Retweetet der TwiMerer auch        andere?  • Anzahl der 2nd‐Level‐Follower   
  • 17. Probleme & Herausforderungen • Viele Kriterien lassen sich manipulieren und dies zum Teil auf        sehr komplexe Art, was schwer festzustellen ist  • Autofollow und entsprechende Reziprozitätregeln müssten zu       einer Abstufung führen  • Bot‐Problema>k    ? • Welche Gesprächsanteile hat ein TwiMerer? Dies erfordert einen        ausgeklügelten Algorithmus  • Unredlichkeit, zum Beispiel TwiMerer, die nur RSS‐Feeds und       Google Alerts twiMern  • Das #Followfriday‐Prinzip überflutet TwiMer und müsste       genauer analysiert werden 
  • 18. Fazit Zunehmende Bedeutung von Status‐Updates  Unmenge an Content wird durch Dienste wie TwiMer gespült  Google & Co bilden das nicht ab  Echtzeit‐Suchmaschinen bilden noch keine Alterna>ve zum Googlemonopol  Echtzeit‐Suchmaschinen‐Algorithmen müssen die Herausforderungen der  Relevanz bewäl>gen können  SEO wird zu Qualitätsmanagement 
  • 19. Aufwachen, wir sind fertig! Vielen Dank für die Aufmerksamkeit und so. @StefanW  @Joel_Kaczmarek  @jankbx  @JoKa83  @Susuh  @gruenderszene