Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
1 von 14

Weitere Verwandte Inhalte

Das Könnte Ihnen Auch Gefallen

Ähnliche Bücher

Kostenlos mit einer 30-tägigen Testversion von Scribd

Alle anzeigen

Ähnliche Hörbücher

Kostenlos mit einer 30-tägigen Testversion von Scribd

Alle anzeigen

Gemius. портрет аудитории smart tv в россии

  1. 1. We support business knowledge driven decisions.com SMART-TV Россия и Запад Москва, 19 Мая 2014 года
  2. 2. 2 SMART-TV
  3. 3. 3 SMART-TV. Россия и Мир ЧИСЛО УСТРОЙСТВ ЧИСЛО УСТРОЙСТВ 4,2 МЛН. 76 МЛН. Источник данных: Исследование Strategy Analytics, *Исследование TNS Россия. 2013 год 4,5 млн. зрителей в месяц* 50% владельцев регулярно используют Smart-TV 1,5 млн устройств активны
  4. 4. 4 Проникновение Smart-TV в Европе и США 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% США Франция Турция Польша UK Германия Италия Испания Голландия 25% 42% 40% 40% 22% 34% 28% 26% 26% Проникновение Smart-TV в США, ниже всех стран Европы, кроме UK Источник данных: Исследование Concentra Marketing Research, 2013 год РОССИЯ:
  5. 5. 5 Использование Smart-TV в России (хотя бы раз в 3 месяца) Источник данных: Исследование Synovate Comcon OnLife, 2013 год Наиболее активные пользователи обитают в ЦФО и на Урале УРАЛ: 22,6%ЦФО: 26,5% Москва: 26,7% Санкт-Петербург: 20,6%
  6. 6. 6 Портрет пользователя: Мир Источник данных: Исследование Nielsen и YuMe Совместное исследование Nielsen и YuMe в 10 странах показало след данные: 42% респондентов до 40 лет 35% респондентов имеют доход более 120 000 USD на домохозяйство, в год Но этот тренд будет меняться, так как стоимость ТВ с функцией Smart-TV снижается и продукт становится массовым. Вспомните смартфоны
  7. 7. 7 30,47% Москва: 12,09% Санкт-Петербург: 4,73% 11,34% 9,34% 24,43% 9,37% 10,72% 2,11% Портрет пользователя: Россия Источник данных: Исследование Gemius, OMI, Tvigle. 2,21% Лидеры: Центральный Федеральный Округ и Приволжье
  8. 8. 8 Портрет пользователя: Россия На примере: 42,93% 57,07% Мужчины Женщины Источник данных: Исследование Gemius, OMI, Tvigle. ПОЛ 4,77% 30,94% 41,07% 15,34% 5,64% 1,91% 0,34% 13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-99 ВОЗРАСТ По Сравнению с Западом, наша аудитория - моложе
  9. 9. 9 Портрет пользователя: Россия МАТЕРИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ СЕМЬИ Источник данных: Исследование Gemius, OMI, Tvigle. 1,49% 9,62% 30,61% 36,42% 14,88% 2,64% 4,33% 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00% Не хватает денег даже на еду Хватает на еду, но покупка одежды проблематична Денег хватает на еду и одежду, но покупка товаров длительного спроса проблематична Можем позволить себе товары длительного пользования, но покупка машины проблематична Можем позволить себе практически всё, кроме покупки квартир Можем позволить себе всё, в том числе покупку квартиры или машины Затрудняюсь ответить На примере:
  10. 10. 10 Измерение Smart-TV. Как можно узнать портрет пользователя? • Взять данные исследовательских компаний по сайту, и наложить «сверху» • Провести опрос на страницах сайта, самостоятельно и наложить «сверху» • Провести исследование с помощью онлайн-панели по «профессиональным панелистам» • Поймать IP адреса пользователей, сделать запрос в онлайн-панель ОСНОВНАЯ ПРОБЛЕМА – НА ТЕКУЩИЙ МОМЕНТ НЕ РАЗРАБОТАНА СОЦ-ДЕМ ПАНЕЛЬ ПО SMART-TV
  11. 11. 11 Измерение Smart-TV. Что делают на Западе 1. Nielsen’s U.S. TV methodology – у них в базе есть семьи, с которыми они связываются и спрашивают что кто смотрел, а они честно на все вопросы отвечают 2. Phone Interview - опросы случайно выбранным людям 3. The Science Behind Influence™ - измеряют рекламные видео-кампании. В экраны устанавливается специальное ПО которое распределяет считанные с монитора данные на 4 категории – контент, монитор, данные и технология (т.е. ОС девайса) 4. Audience-Aware SDKs™ – устанавливается на девайс как ПО - изучает просмотренный пользователем контент и эго специфику для каждого пользователя, основываясь на полученной с экрана информации (только видео-контент) 5. Placement Quality Index (or PQI) ™ – устанавливается процессор, который анализирует раньше просмотренный на девайсе видео-контент, запоминает использованные медиа-плееры, размер видео-плеера, локализация и т.д. 6. Audience Amplifier™ - сегментация аудитории по разным соц-дем характеристикам - объединение first-party data и технологий обработки этих данных предоставляют такую информацию о пользователях : пол, возраст, доходы, какой браузер, screen time, время визита, ОС, и еще секретные 600 метрик
  12. 12. 12 Измерение Smart-TV. Что делают в России На что ориентируются у нас: Данные систем для аналитики трафика – Google, Omniture и т.д. + данные производителей Данные AdServing систем: AdRiver, AdFox, OpenX, собственные разработки Что получаем? • Количество скачиваний приложения • Число просмотров (но это не люди) • Продолжительность просмотра • Дата и время Что так сильно не хватало? СОЦ. ДЕМ, так как для Smart-TV, необходимо применять eGRP метрику под рекламодателя
  13. 13. 13 Как мы сделали это? IP адреса ID’sКоды Проверка совпадающих IP ID’s Передача данных Соц-Дем
  14. 14. 14 Спасибо за внимание! Контакт: Антон Мелехов anton.melekhov@gemius.com +7(926)166-77-02

×