El documento habla sobre la función de la publicidad, que es generar interés en el público por una marca específica para vender productos o servicios. Explica que la publicidad logra posicionar la marca a través de un plan estratégico que apela a emociones del espectador. También describe las etapas de la espiral publicitaria, cómo construir marcas fuertes y el valor que puede adquirir una marca a través de una publicidad eficaz a lo largo del tiempo. Finalmente, define conceptos como producto, mercado, competencia y

2. Nombre: Rubén Minaya
Curso: 4to A
Fecha: 13/08/202

3. FUNCION DE LA PUBLICIDAD
Se entiende por publicidad a las
formas de comunicación escrita,
visual y multimedia que buscan
generar en el público un interés
particular por una marca específica de
productos o servicios de consumo.

4. “La principal función de la publicidad es
VENDER”
Esto se logra a través de un posicionamiento o
una visibilización de la marca en su mercado
de competencia, de acuerdo a un plan
estratégico y prestablecido de promoción, que
acude a sentimientos, identificaciones y otros
recursos psicológicos y culturales en el
espectador.

5. LA ESPIRAL PUBLICITARIA Y LA
PLANEACION DE MARCAS
 Etapas principales del modelo.
 Pionera, Competitiva, Recordativa 4
 Comparación de las etapas.
 Construcción de Marcas Fuertes.
 Proceso de Planeación Estratégica.
 Auditoria del Valor de Marca
 Opciones estratégicas
 Plan de sondeo de marca.

6. EL VALOR DE LA MARCA
El valor de marca es el valor que un
producto ha ido adquiriendo a lo largo del
tiempo. Puede que sea valorado de
manera positiva o negativa. Cuando se
emplea una publicidad eficaz a lo largo de
la historia de la marca, se consigue
obtener una opinión positiva acerca de
esta y sus servicios.

7.  QUÉ ES UN PRODUCTO
Un producto es un conjunto de
características y atributos tangibles
(forma, tamaño, color...) e intangibles
(marca, imagen de empresa, servicio...)
que el comprador acepta, en principio,
como algo que va a satisfacer sus
necesidades.

8. QUÉ ES UN MERCADO
el mercado está formado por todos los
consumidores o compradores
potenciales de un producto. El tamaño
de este, desde una perspectiva, guarda
una estrecha relación con el número
de compradores que existirían para
una oferta.

9. QUÉ ES LA COMPETENCIA
Conjunto de compañías que ofrecen
productos o servicios de la misma naturaleza
que los de otra compañía. También se
denomina de esta forma al conjunto de
marcas que ofrecen productos o servicios que
son de distinta naturaleza pero que cubren las
mismas necesidades, por lo que pueden
restarse mercado.

10. ¿QUE ES TESTEO DE MERCADO?
 Una prueba de mercado también conocida como técnica de
experimentación, es una técnica de investigación que
consiste en procurar conocer directamente la respuesta de
las personas ante un producto, servicio, idea, publicidad,
etc., con el fin de obtener determinada información
necesaria para una investigación.