Ylen arvontuottamisen tavat sidosryhmien näkemyksen selvittämistä varten

1. YLEN ARVONTUOTTAMISEN TAVAT
SIDOSRYHMIEN NÄKEMYKSEN
SELVITTÄMISTÄ VARTEN
5.11.2014 Tuija Aalto
@Tuija #arvoa
#arvoa

2. Suomalaiset arvostavat Yleä ja
pitävät sitä tärkeänä yhteiskunnalle.
Luomme kaikille mahdollisuuden
osallistua digitaalisen ajan viestintään
ja vuorovaikutukseen.
Edistämme luovan alan elinvoimaa ja
haluamme että kumppanien on
helppo toimia yhteistyössä
kanssamme.
Ylen strategiatavoite:
Yle tuottaa arvoa yhteiskunnalle

3. Suomalaiset punnitsevat Ylen
arvon yhteiskunnalle
- esimerkkejä Ylen Arvo
suomalaisille –tutkimuksessa
mitattavista arvoväittämistä

4. KANSALAISYHTEISKUNTA (OSALLISTUMINEN JA
VAIKUTTAMINEN)
• saa luotettavaa tietoa - uutisia ja asiaa
• voi pitää itsensä ajan tasalla
• voi osallistua julkiseen keskusteluun
• saa kuvan arkitodellisuudesta, jossa suomalaiset
elävät
• voi ymmärtää paremmin yhteiskunnassa
(Suomessa, EU:ssa jne) tapahtuvia muutoksia
#arvoa

5. KULTTUURI JA SIVISTYS (MONIPUOLISEN
KULTTUURIN JA SIVISTYKSEN VAHVISTAMINEN)
• saa monenlaisia kulttuurikokemuksia (ilman
lisämaksua live-konsertteja, teatteria, oopperaa ym.)
• voi oppia uusia asioita
• suomalaiset oppivat sietämään erilaisuutta
#arvoa

6. YHTEISÖLLISYYS JA ELÄMYKSET (KOKEMUSTEN
JAKAMINEN JA YHDESSÄ VIIHTYMINEN)
• saa seurata suuria kansainvälisiä urheilutapahtumia
• alueelliset ja paikalliset näkökulmat asioihin
vahvistuvat
• saa yhteisiä elämyksiä ja kokemuksia
• saa mahdollisuuden jakaa kokemuksiaan muiden
kanssa
• saa iloa elämään
#arvoa

7. YLEN ARVO SUOMALAISILLE -TUTKIMUS
• Vuosittainen tutkimus, 2014 tutkimus työn alla.
• 2013 yhteenveto (pdf)
• ~24 väittämää, tärkeys ja Ylen onnistuminen
#arvoa

8. DIGIAJAN TASA-ARVO:
VUOROVAIKUTUS OSANA OHJELMAN KONSEPTIA
• Kun on niin keskeistä, että yleisön osallistuminen
joko ennalta tai ohjelman aikaisesti vaikuttaa
ohjelman sisältöön
• Esimerkiksi: Docventures tai A2ilta: yleisön panos
verkkosivulla oli osa sisältöä ja vaikutti TV-keskusteluun
#arvoa

9. OSALLISTUMINEN JA VAIKUTTAMINEN
27 16 10 10
30
25
20
15
10
5
0
”Haluaisin osallistua toimittajien
työhön kommentoimalla,
keskustelemalla, ideoimalla juttuja
tai seuraamalla juttujen tekemistä.”
”Pystyn halutessani vaikuttamaan
YLE:n ohjelmistoon tai sisältöihin.”
2014
2013
Lähde: 15/30 Research ja YLE.
Vuorovaikutus ja osallistuminen arvon tuottamisessa
Otoskoko n=1000 Tiedonkeruuajankohdat: lokakuu 2014, huhtikuu 2013
#arvoa

10. KUMPPANUUS OSANA OHJELMAN KONSEPTIA
• Kun sisällön tai tapahtuman suunnittelemisessa tai
toteuttamisessa on mukana ulkopuolisia
kumppaneita sillä tavalla että yhteistyö kasvattaa
osaamista laajemminkin kuin media-alalla; ja
yhteistyö on omiaan vahvistamaan Ylen julkisen
palvelun roolia (esim. Uutisluokka, Elämä pelissä,
Juhannusjuna, Norppauinti, Lupa välittää).
#arvoa

11. SIDOSRYHMIEN KUULEMINEN
• Yle Uutisluokka kutsui
Twitter-keskusteluun
mukaan opettajat,
mediakasvattajat sekä
muut aiheesta
kiinnostuneet.
Keskustelua
osallistavasta
mediakasvatuksesta
käytiin Twitterissä
28.10. klo 14-
16 tunnisteella
#yleuutisluokka.
#arvoa

12. TÄNÄÄN KUULEMME TEITÄ
• Mitä ovat ne yhteiskunnalliset aiheet tai haasteet,
joissa median tulisi toimia muutosvoimana?
• Minkälaisia uusia yhteistyötapoja ja avoimia median
toimintamalleja tulisi kehittää ja käyttää?
• Miten laajempaa arvonluontia tulisi tehdä
yhdessä?
#arvoa
#arvoa