Velkommen!Norgeskampanjen kjøres med hovedtrykk på sommeren, men satser også på skuldersesongene vår og høst, samt vinter. Trøndelag er trofast med år etter år, og det setter vi stor pris på. Mange spennende produkter.
Først de gode tallene: Oppe igjen på et fint nivå, rekord siden 2005. Men dette er inkludert kurs og konferanse, så….
Som dere ser, taper vi markedsandeler.mot utlandet selv om norske kommersielle gjestedøgn totalt øker. Altså reiser vi mer til utlandet, og mindre på ferie i eget land. Vi får håpe at dette skyldes de dårlige somrene, og at uttalt reiselyst til konkretisere seg de kommende årene.Andelen feriereiser i hjemlandet i løpet av årets to første kvartal har aldri vært så lav som i de to første kvartalene i 2011. Det foretas færre både korte og lange feriereiser i hjemlandet, mens korte feriereiser til utlandet øker mest.
Forbruket holder seg relativt stabilt på alle typer feriereiser, men siden antall feriereiser til utlandet øker, øker også andelen som brukes på utenlandsferier. Her er det kun spurt om forbruket sammenlignet med i fjor, så vi vet ikke hor mye de faktisk bruker.
Sør-Trøndelag ligger på en god sjette plass blant alle fylkene.
Trøndelag totalt sett går opp 4 % fra 2010 på norske gjestedøgn. Dette er kun kommersielle gjestedøgn (SSB), inkludert kurs og konferanse.
Nord-Trøndelag går opp 6 % fra 2010 og er nesten tilbake på 2009-nivå etter en liten nedgang i fjor. Sør-Trøndelag er opp 3 %.
Kilde: CintTrøndelag rundt 5% ned. Ligger på omtrent samme nivå som de andre regionene. Her er det kun spurt om forskjellen fra 2010, vi spør ikke om selve lengden på oppholdet. Respondenter 850, for hele Norge.
Bredt anlagt jobber vi alltid mot den naturbaserte målgruppen – den reisende delen av befolkning, som er interessert i natur, aktiviteter i naturen, oppleve lokal kultur og levemåte og byer. Over 80 prosent i Norge. Videre jobber vi mot de som er interessert i å oppleve dette i Norge. Kommunikasjonsmessig fokuserer vi på de som er opplevelsesorienterte og som jakter på å oppfylle drømmer og helt spesielle opplevelser. Dersom vi lykkes med å nå disse – de mest kravstore turistene mener vi at vi trekker betydelig flere med oss – vi når bredt gjennom å tenke spisst. Det gjelder uansett hvilke typer ferier vi skal formidle.I Norge har vi identifisert 9 ulike typer funksjonelle målgrupper basert på hvilke typer opplevelser de søker. Vandring, fiske… og i strategien har vi utfyllende informasjon om hvem dette er, hvilke opplevelser som er viktigst, hvor de bor, hvem de ønsker å reise sammen med, hvilke livssituasjon de er i etc. I tillegg til de funksjonelle behovene som sier noe om hva de ønsker å oppleve er det avgjørende å forstå de emosjonelle motivene – hvorfor dette er viktig, hva de vil sitte igjen med og hvorfor akkurat denne ferien er relevant i deres liv. I følge psykologien kan vi identifisere grunnleggende motivasjoner, som er de gjeldende uansett hvilke valg vi gjør her i livetUt i fra dette har vi utviklet en et rammeverk hvor vi har identifisert 8 grunnleggende motivasjoner mennesker kan ha for å reise på ferie i eller nær naturen.For hver enkelt ferietype har vi identifisert hvilke emosjonelle budskap vi skal ha fokus på.
Det er viktig å forstå hvilke emosjonelle motiv som driver målgruppene. Hvorfor velger de en slik ferie? Hva gjør disse feriene med målgruppen? Hvilke følelser og inntrykk skal turistene sitte igjen med etter ferien?
Vi kjører helsider i VG, DB, DN og Storby. Profilannonsene er stort sett i helgemagasiner som D2 og VG helg, noen i ukeblader.
Fikk tilbakemelding at den ikke hørtes ut som reklame.
Eks: Totalt genererte VG bilagene 97 626 klikk
Viktig å registrere produkter i Tellus.Nedgangen på visitnorway kan skyldes nettkampanjen i fjor. Her er det kun «organisk» besøk.Spelpakke 75 klikk, Reise i St. Olavs rike 25 klikk, bysightseeing med buss: 62 klikk, Norgeshistorien på to dager: 13 klikk, Byvandring med guide: 91 klikk, Rørospakke 83, dagstur Olav Haraldsson 36 klikk.
Vi trenger å understøtte profiltekstene med gode produkter som leverer på det vi lover.