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Mobile Publishing
                                                                auf dem iphone
                                                                29.4.2009




                                                                Dr. Alexander Trommen
                                                                Chief Marketing Officer
                                                                United-Mobile AG
             Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 1

Quelle: mastrobiggo at FLICKR
Inhalt

     Bedeutung des iphone als Plattform für Verlage

     iphone apps als die neue Killerapplikation

     Case studies




 Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 2
Marktanteil iphone Deutschland - Verkäufe




                                                     Das iphone hat laut Markt-
                                                     forschung nur einen Marktanteil
                                                     von 8% bei Smartphones




Quelle: O2

  Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 3
Nutzung des iphone




          Iphone Nutzer konsumieren im
          Schnitt 60 mal mehr Daten als
          „normale“ Kunden

          Netzbetreiberpartner


 Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 4
Nutzung von mobilem Internet und Applikationen
iphone vs. Andere
         Top Activities Among iPhone Users vs. All Smartphone Users
         Three-month average ending January 2009
         Total U.K. Age 13+, Smartphone Owners
         Source: comScore Mobile

                                                      %             %
                                                                                 % aller
                                                    iPhone      Smartphone
                          Aktivitäten                                          Handynutzer
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                                                         75.4           35.4           13.1
         Nutzung e-mail
                                                         65.6           40.5           22.6
         Musik hören

         Zugriff auf News/Informationen                  55.6          22.1             6.3
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                                                         54.8           29.6           12.7
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                                                         55.5           26.1            9.2
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                                                         55.1           31.9           12.3
         Nutzung Search



 Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 5
Marktanteil iphone Deutschland – Nutzung mobile
Verlagsportale




Source: Welt (Christian Golecki), Spiegel.net (Rene Gauding), Stand Anfang 2008


  Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 6
Das iphone zeigt ähnlich viele Wörter pro Seite an wie
 Amazon‘s Kindle e-reader

                     iphone                           Kindle




Source: Cartwright Reed at Ingram Digital Jluy 2008

Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 7
Das wichtige für Verleger ist nicht das Telefon sondern
der Apps Store als Distributionskanal


   Nachrichten-
                             Verlag                 Grosso           Einzelhandel   Endkunde
   agentur




   Nachrichten-
                             Verlag                 Apple                           Endkunde
   agentur




                                                             aber:


   Nachrichten-
   agentur oder              Apple                                                  Endkunde
   Blogger


 Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 8
Inhalt

     Bedeutung des iphone als Plattform für Verlage

     iphone apps als die neue Killerapplikation

     Case studies




 Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 9
Es gibt im Mobile Content Sektor wenige vergleichbare
Erfolgsstorys




          „In nine months the App Store has completely revolutionised the mobile industry
          and this is only the beginning“

          Philip Schiller, SVP of worldwide product marketing Apple

 Anmerkung: entspricht 1200 Downloads pro minute, die ersten 500.000 dauerten 6 Monate, die nächsten
 500.000 nur 3 Monate

 Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 10
„Hockey-Stick Wachstum“




Quelle: Apple blog at cnn.com

 Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 11
209 Apps wurden im Februar 2009 pro Tag live gestellt




Quelle: 148 apps

   Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 12
Bücher sind die drittgrösste Kategorie




Quelle: 148 apps

   Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 13
Die Bedeutung von itunes für die Musikindustrie


• Über 6 Milliarden verkaufte Songs
• 70% Weltmarktanteil
• Grösster (legaler) Musikhändler weltweit




 Quelle Wikipedia Stand: 2009_04_23

 Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 14
Die Bedeutung für Verlage?




      Warum sollte Apple nach Musik nicht
      der grösste Distributionskanal für
      Bücher und Zeitschriften werden?




 Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 15
5 Gründe für den Erfolg von Apple
     1
                                    – Auf jedem Handy vorinstalliert
         Vorinstallation            – Perfekte Nutzerführung für Handys
                                    – 2 Clicks bis zum Download
     2                              – Keine Qual der Wahl “wo man kauft”
         Keine                      – Userratings zur Orientierung
         Alternativen               – Wettbewerb über den Preis
     3                              – Kontrolle gegen Missbrauch
         Zentrales                  – Nutzerfreundliches Rückgaberecht
         Billing
                                    – Günstiges Abrechnungsverfahren
     4                              – Einfacher Prozess der Einstellung
         Prozess-                   – Sideloadingprozess zur Kostenersparnis
         otimierung
                                    – Upgradeprozesse einfach und standardisiert
     5
                                    – Verfügbar “on-deck” und “off-deck”
         Globale
                                    – Weltweit eine Schnittstelle
         Distribution


 Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 16
Erfolg erzeugt immer Nachahmer…




 Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 17
Inhalt

     Bedeutung des iphone als Plattform für Verlage

     iphone apps als die neue Killerapplikation

     Case studies




 Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 18
Top-Programme im Bereich Nachrichten




 Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 19
Nichtstun ist keinen Lösung




 Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 20
Top-Programme im Bereich Buch




 Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 21
Top-Programme im Bereich Lifestyle




 Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 22
Beispiel: Applikation zum Aufruf der mobilen Internetseite




  Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 23   Quelle Ringier / Bitforge 2009
Beispiel: Kreuzworträtsel der New York Times


                                                      Preis:   9,99 USD für ein Jahr

                                                      Qualität: Bewertung durch Nutzer 9/10




  Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 24                               Quelle Ringier / Bitforge 2009
Ideenschmiede Japan für mobile publishing




          Was machen eigentlich die
          Japaner?




 Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 25
Beispiel: iphone App Sankei Shinbun




 Preis: umsonst/kostenpflichtig                       www.youtube.com/watch?v=YcKbK2d-r-w
 Qualität: Bewertung durch Nutzer 8/10
 Downloads: 200.000 in 2 Monaten

  Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 26
Beispiel Zeitschrift als iphone app mit Abofunktion




Preis: umsonst/kostenpflichtig
Qualität: beta testing
Publisher: www.bitforge.ch
 Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 27   Quelle Bitforge 2009
Vielen Dank – lassen Sie uns in Kontakt bleiben!




                                                     Dr. Alexander Trommen
                                                     Chief Marketing Officer




                                                             +49 173-616 68 67
                                                            r.trommen@gmx.de




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Publishing für Verlage auf dem iphone

  • 1. Mobile Publishing auf dem iphone 29.4.2009 Dr. Alexander Trommen Chief Marketing Officer United-Mobile AG Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 1 Quelle: mastrobiggo at FLICKR
  • 2. Inhalt Bedeutung des iphone als Plattform für Verlage iphone apps als die neue Killerapplikation Case studies Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 2
  • 3. Marktanteil iphone Deutschland - Verkäufe Das iphone hat laut Markt- forschung nur einen Marktanteil von 8% bei Smartphones Quelle: O2 Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 3
  • 4. Nutzung des iphone Iphone Nutzer konsumieren im Schnitt 60 mal mehr Daten als „normale“ Kunden Netzbetreiberpartner Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 4
  • 5. Nutzung von mobilem Internet und Applikationen iphone vs. Andere Top Activities Among iPhone Users vs. All Smartphone Users Three-month average ending January 2009 Total U.K. Age 13+, Smartphone Owners Source: comScore Mobile % % % aller iPhone Smartphone Aktivitäten Handynutzer Nutzer Nutzer Zugriff auf News/Informationen 79.7 48.0 19.8 via Browser 75.4 35.4 13.1 Nutzung e-mail 65.6 40.5 22.6 Musik hören Zugriff auf News/Informationen 55.6 22.1 6.3 via Applikation 54.8 29.6 12.7 Nutzung Social Networking Seite 55.5 26.1 9.2 Zugriff Wetterinformationen 55.1 31.9 12.3 Nutzung Search Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 5
  • 6. Marktanteil iphone Deutschland – Nutzung mobile Verlagsportale Source: Welt (Christian Golecki), Spiegel.net (Rene Gauding), Stand Anfang 2008 Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 6
  • 7. Das iphone zeigt ähnlich viele Wörter pro Seite an wie Amazon‘s Kindle e-reader iphone Kindle Source: Cartwright Reed at Ingram Digital Jluy 2008 Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 7
  • 8. Das wichtige für Verleger ist nicht das Telefon sondern der Apps Store als Distributionskanal Nachrichten- Verlag Grosso Einzelhandel Endkunde agentur Nachrichten- Verlag Apple Endkunde agentur aber: Nachrichten- agentur oder Apple Endkunde Blogger Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 8
  • 9. Inhalt Bedeutung des iphone als Plattform für Verlage iphone apps als die neue Killerapplikation Case studies Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 9
  • 10. Es gibt im Mobile Content Sektor wenige vergleichbare Erfolgsstorys „In nine months the App Store has completely revolutionised the mobile industry and this is only the beginning“ Philip Schiller, SVP of worldwide product marketing Apple Anmerkung: entspricht 1200 Downloads pro minute, die ersten 500.000 dauerten 6 Monate, die nächsten 500.000 nur 3 Monate Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 10
  • 11. „Hockey-Stick Wachstum“ Quelle: Apple blog at cnn.com Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 11
  • 12. 209 Apps wurden im Februar 2009 pro Tag live gestellt Quelle: 148 apps Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 12
  • 13. Bücher sind die drittgrösste Kategorie Quelle: 148 apps Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 13
  • 14. Die Bedeutung von itunes für die Musikindustrie • Über 6 Milliarden verkaufte Songs • 70% Weltmarktanteil • Grösster (legaler) Musikhändler weltweit Quelle Wikipedia Stand: 2009_04_23 Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 14
  • 15. Die Bedeutung für Verlage? Warum sollte Apple nach Musik nicht der grösste Distributionskanal für Bücher und Zeitschriften werden? Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 15
  • 16. 5 Gründe für den Erfolg von Apple 1 – Auf jedem Handy vorinstalliert Vorinstallation – Perfekte Nutzerführung für Handys – 2 Clicks bis zum Download 2 – Keine Qual der Wahl “wo man kauft” Keine – Userratings zur Orientierung Alternativen – Wettbewerb über den Preis 3 – Kontrolle gegen Missbrauch Zentrales – Nutzerfreundliches Rückgaberecht Billing – Günstiges Abrechnungsverfahren 4 – Einfacher Prozess der Einstellung Prozess- – Sideloadingprozess zur Kostenersparnis otimierung – Upgradeprozesse einfach und standardisiert 5 – Verfügbar “on-deck” und “off-deck” Globale – Weltweit eine Schnittstelle Distribution Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 16
  • 17. Erfolg erzeugt immer Nachahmer… Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 17
  • 18. Inhalt Bedeutung des iphone als Plattform für Verlage iphone apps als die neue Killerapplikation Case studies Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 18
  • 19. Top-Programme im Bereich Nachrichten Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 19
  • 20. Nichtstun ist keinen Lösung Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 20
  • 21. Top-Programme im Bereich Buch Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 21
  • 22. Top-Programme im Bereich Lifestyle Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 22
  • 23. Beispiel: Applikation zum Aufruf der mobilen Internetseite Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 23 Quelle Ringier / Bitforge 2009
  • 24. Beispiel: Kreuzworträtsel der New York Times Preis: 9,99 USD für ein Jahr Qualität: Bewertung durch Nutzer 9/10 Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 24 Quelle Ringier / Bitforge 2009
  • 25. Ideenschmiede Japan für mobile publishing Was machen eigentlich die Japaner? Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 25
  • 26. Beispiel: iphone App Sankei Shinbun Preis: umsonst/kostenpflichtig www.youtube.com/watch?v=YcKbK2d-r-w Qualität: Bewertung durch Nutzer 8/10 Downloads: 200.000 in 2 Monaten Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 26
  • 27. Beispiel Zeitschrift als iphone app mit Abofunktion Preis: umsonst/kostenpflichtig Qualität: beta testing Publisher: www.bitforge.ch Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 27 Quelle Bitforge 2009
  • 28. Vielen Dank – lassen Sie uns in Kontakt bleiben! Dr. Alexander Trommen Chief Marketing Officer +49 173-616 68 67 r.trommen@gmx.de Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 28