SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 9
Downloaden Sie, um offline zu lesen
„Vorausdenken,
    einmischen,
    mitgestalten“

                       WRIGLEY-
                      Ideenreport
                         2011


  Was Jugendliche sich von Politik,
Wirtschaft und Gesellschaft wünschen
2             Inhaltsverzeichnis und Projektpartner                                                                                                                                                                        Willkommen               3




                             Inhalt                                                                                        Liebe Leserinnen und Leser,

                             Seite 2                  Inhaltsverzeichnis und Projektpartner                                stellen Sie sich vor, Sie haben etwas Wichtiges mitzuteilen oder eine gute Idee und niemand
                             Seite 3                  Willkommen                                                           erfährt davon – denn es gibt kaum Gelegenheit, die eigenen Vorstellungen und Gedanken
                             Seite 4                  Nachgefragt                                                          weiterzutragen oder sie kreativ weiterzudenken. Damit das engagierten Jugendlichen hier-
                             Seite 6                  Spannende Ideen – und was sie verbindet                              zulande nicht passiert, haben wir mit der Wrigley Ideenschmiede ein neues, innovatives
                             Seite 8                  Politik und Engagement                                               Projektformat unter dem Dach von Jugend denkt Zukunft ins Leben gerufen. Es gibt 65
                             Seite 9                  Medien und Kommunikation                                             engagierten Jugendlichen zwischen 14 und 19 Jahren die Möglichkeit, ihre politischen und
                             Seite 10                 Gesundheit und Ernährung                                             gesellschaftlichen Erwartungen, Hoffnungen und Wünsche zu formulieren, sie gemeinsam
                             Seite 11                 Umwelt und Energie                                                   untereinander und mit Experten zu diskutieren und zu verbreiten.
                             Seite 12                 Beruf und Arbeitsmarkt
                             Seite 13                 Familie und Zusammenleben                                            „Vorausdenken, einmischen, mitgestalten“ lautet der Titel dieses Ideenreports, der die wich-
                             Seite 14                 Trendbüro-Perspektive                                                tigsten Ergebnisse des Projekts zusammenfasst. Eines wurde im Projektverlauf immer wieder
                             Seite 15                 Der Blick zurück – und nach vorn                                     deutlich: Die Jugendlichen verfolgen die aktuellen gesellschaftlichen Debatten mit großem
                                                                                                                           Interesse. Wichtig ist ihnen, dass sie sich einbringen können. Hierbei möchten wir sie unter-
                                                                                                                           stützen, denn wir sind überzeugt, dass ihre Gestaltungskraft, ihre kreativen Ideen und ihr
                                                                                                                           visionäres Denken der Gesellschaft und unserer Zukunft zugute kommen. Was bewegt also
                                                                                                                           die Jugendlichen in Deutschland? Welche Themen und Herausforderungen sind ihnen beson-
                                               WRIGLEY                                                                     ders wichtig und welche Lösungsansätze können sie sich vorstellen? Die Antworten finden
                                                                                                                           Sie auf den nächsten Seiten.
                                      Das Unternehmen steht für auf der
                               ganzen Welt beliebte Süßwaren – insbesondere                                                Die Basis für die Inhalte legte im vergangenen Herbst ein Ideenwettbewerb,
                               Kaugummi. Das Engagement für Mitarbeiter,                                                   in dessen Rahmen wir junge Visionäre mit kreativen Ideen für unsere Zukunft
                              Gesellschaft und Umwelt hat bei Wrigley große                                                gesucht haben. Die visionärsten Jugendlichen haben wir im Anschluss an den
                            Bedeutung und eine lange Tradition. Ein besonderer                                             Wettbewerb zu einer zweitägigen Ideenschmiede nach Berlin eingeladen.
                          Schwerpunkt liegt auf der Förderung der Jugend. Des-                                             Kennenlernen durften wir im Februar schließlich 65 äußerst motivierte Jugend-
                          halb engagiert sich das Unternehmen seit 2005 für die                                            liche aus ganz Deutschland, die mit ihren vielfältigen Interessen und Stand-
                         Initiative Jugend denkt Zukunft und hat 2010 die Wrigley                                          punkten für spannende Diskussionen gesorgt haben.
                            Ideenschmiede als neues gemeinsames Projekt ins
                            Leben gerufen. Hier erhalten junge Menschen eine                                               Wir danken Bundesministerin Dr. Kristina Schröder, die die Schirmherrschaft für
                            Plattform zum Dialog mit Entscheidungsträgern, um                                              das Projekt übernommen und das Gespräch mit den Teilnehmerinnen und Teil-
                                mit innovativen Ideen Impulse für die Zukunft                              in Zusammen-    nehmern gesucht hat, sowie den mitwirkenden Experten, die den Jugendlichen
                                              setzen zu können.                                               arbeit mit   beratend zur Seite standen. Unser besonderer Dank gilt allen Jugendlichen,
                                                                                                                           die sich eingebracht haben und ihre Ideen mit uns teilen. Ihr enormes Engagement und der
                                     www.wrigley-ideenschmiede.de                                                          Stolz, mit dem sie ihre Ergebnisse präsentiert haben, haben uns gezeigt, wie wertvoll der
                                           www.wrigley.de                                                                  Austausch mit der jungen Generation ist.
                                                                                       tREndbüRo
                                                                                                                           Wir möchten die Entscheider in Politik, Wirtschaft und Gesellschaft dazu einladen, sich von
                                                                                                                           den jungen Ideen inspirieren zu lassen. Alle Beteiligten der Wrigley Ideenschmiede hoffen
                                                                               Trendbüro, Beratungsunternehmen
                                                                                                                           deshalb, dass Sie spannende Ansätze und Anregungen aus diesem Report mitnehmen und
                    JuGEnd                                                    für gesellschaftlichen Wandel, wurde
                                                                                                                           die Perspektive der Jugendlichen bei Ihrer Arbeit und in Ihren Debatten berücksichtigen.
                 dEnkt zukunft                                              1992 als erste deutsche Trendforschungs-
                                                                          agentur in Deutschland gegründet. Die Mitar-
                                                                                                                           Wir wünschen Ihnen nun viel Spaß bei der Lektüre und freuen uns auf einen anhaltenden
            Die bundesweite Bildungsinitiative der                       beiterinnen und Mitarbeiter beraten branchen-
                                                                                                                           Austausch über junge Visionen für unsere Gesellschaft.
        Wirtschaft macht unternehmerisches Denken                       übergreifend Unternehmen in der Frage, welche
      und Handeln seit sieben Jahren zum Erlebnis. In                  Auswirkungen der soziale, ökonomische, kulturelle
     „Innovationswochen“ entwerfen Schülerinnen und                        und technologische Wandel auf Menschen,
     Schüler gemeinsam mit ihrem Patenunternehmen                         Marken und Branchen hat. Im Wrigley-Ideen-
     Ideen für zukunftsweisende Produkte und Dienst-                      report kommentiert Trendbüro die Ergebnisse
    leistungen. Bisher wurden über 550 dieser Projekte                       der Jugendlichen aus einer „Trendbüro-
     umgesetzt. Entwickelt wurde die Initiative von der                                    Perspektive“.
       Strategie- und Kommunikationsberatung IFOK.
         Ihr Ansatz: Wandel gestalten durch Beteili-                                www.trendbuero.com
                      gung und Dialog.

              www.jugend-denkt-zukunft.de
                     www.ifok.de
                                                                                                                                                                                            die beteiligten Experten:
                                                                                                                                                                                            dr. Robin Meyer-Lucht, dr. Martin
                                                                                                                                                                                                                                dietz, Antje Schünemann,
                                                                                                                                                                                            dr. ulrich kuther, Malte Stöck, Chr
                                                                                                                                                                                                                                istin Heuer (v.l.)
4   Nachgefragt                                                                                                                                                                                                       Nachgefragt   5




                  nachgefragt

                  Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer der Wrigley Ideenschmiede wissen genau, was sie sich           •   „Mir ist wichtig, in einer toleranten, interessierten, engagierten und aufgeschlossenen
                  von Politik, Wirtschaft und Mitbürgern wünschen, damit ihre persönlichen Zukunftsvorstellun-          Gesellschaft ein erfolgreiches und glückliches Leben führen zu können.“
                  gen wahr werden. Was ist ihnen wichtig und was kann dafür getan werden? Hier geben die                Zeliha, 18 Jahre
                  Jugendlichen Antwort.
                                                                                                                    •   „Neue Technologien sollten nicht immer nur als Wunderwerk gezeigt werden, sondern es
                                                                                                                        müssen auch moralische und ethische Auswirkungen dabei bedacht werden.“
                                                                                                                        Astrid, 19 Jahre


                                                  unsere                                                            •   „Ich wünsche mir, dass endlich alle begreifen, wie wichtig das Klima der Erde für uns ist.“
                                                                                                                        Sümeyra, 14 Jahre

                                               Gesellschaft                                                         •   „Für mich ist von Bedeutung, dass ich einen Beruf erlerne, der mich erfüllt, es mir

                                             und die Welt von                                                           ermöglicht, meinen Lebensstandard zu erhalten und ein glückliches Familienleben
                                                                                                                        zu führen.“

                                             morgen – was ist                                                           Sebastian, 20 Jahre


                                              dir besonders                                                         •   „Deutschland sollte jetzt und in Zukunft nicht mehr nur von Toleranz, Verständnis und
                                                                                                                        Nachdenken reden, sondern auch danach handeln.“

                                                 wichtig?                                                               Antonia, 16 Jahre

                                                                                                                    •   „Die Menschen müssen dringend umdenken. Für mich wird das ganz zentral beim
                                                                                                                        Thema Umweltschutz deutlich. Hier kann auch im Kleinen viel getan werden.“
                                                                                                                        Nino, 19 Jahre

                  •   „Im Mittelpunkt stehen für mich gleiche Bildungschancen für alle Kinder – unabhängig          •   „Die Gestaltung unserer Zukunft sollte niemals nur auf den Schultern der Politik lasten.
                      von ihrer Nationalität, ihrem Elternhaus, ihrem Wohnort und ihrer sozialen Herkunft.“             Unser Leben in Zukunft muss von allen zusammen aktiv mitbestimmt und aufgebaut
                      Julika, 16 Jahre                                                                                  werden.“
                                                                                                                        Sarah, 18 Jahre
                  •   „Die Jugend muss eine Stimme haben und sich in den Zukunftsdialog einbringen können,
                      um wirklich aktiv die Zukunft unseres Landes und unserer Gesellschaft zu gestalten.“          •   „Ich hoffe, dass alle Politiker den Klimawandel als ernstes Problem ansehen und dass
                      Lisa Nadine, 14 Jahre                                                                             sich mehr Menschen für unseren Planeten einsetzen.“
                                                                                                                        Alexandra, 14 Jahre
                  •   „Mir liegt vor allem die Aufklärung in der Schule am Herzen. Politik sollte als Pflichtfach
                      an allen Schulen unterrichtet werden. Ich finde es wichtig, dass alle Jugendlichen den
                      Zugang zu Informationen bekommen, um Politik verstehen und lernen zu können. Die
                      Idee, simulierte Wahlen an Schulen abzuhalten, gefällt mir ziemlich gut. Die Politik sollte
                      diesen Bereich noch mehr fördern.“
                      Franziska, 18 Jahre
6                        Spannende Ideen – und was sie verbindet                                                                                                                                                     Spannende Ideen – und was sie verbindet                        7




                                           Abwarten und ausruhen? fehlanzeige!                                                                                                                                                                                „Besonders deutlich war
                                                                                                                                                                                                                                                          die Forderung der Jugendlichen,
                                                                                                                                                                                                                                                        der stärkeren Individualisierung der
                                           Medien, umwelt, Gesundheit, familienleben oder doch lieber Arbeit und Politik? bei der                 kleine Schritte vor dem großen Ganzen                                                              Gesellschaft in Zukunft mehr Rechnung zu
                                           Wrigley Ideenschmiede tauschten sich die 65 teilnehmer in sechs verschiedenen themen-                  Welche Rolle möchten die jungen Teilnehmer in unserer Gesellschaft wahrnehmen?                     tragen, vor allem im Familien- und Berufs-
                                           bereichen darüber aus, was ihnen heute und in zukunft wichtig ist. dabei entwickelten                  „Deutlich wird, dass sie sich nicht zurücklehnen möchten. Sie warten nicht darauf, von           leben. Das Ergebnis der Diskussion sind viele
                                           sie nicht nur zahlreiche konkrete Lösungsvorschläge, sondern zeigten auch ein überra-                  Politikern, Wirtschaftsvertretern, ihren Eltern oder Lehrern Lösungen präsentiert zu           innovative und spannende Lösungsansätze. Wir
                                           schendes, themenübergreifendes Gesellschaftsverständnis: Verantwortung übernehmen                      bekommen“, bilanziert Jochen Tscheulin von Jugend denkt Zukunft. „Im Gegenteil:                Unternehmen sollten uns diese genau ansehen,
                                           statt Verantwortung abgeben, mitreden statt schweigen, gemeinsam handeln statt allein                  Die Jugendlichen sind bereit, sich zu informieren und einzubringen, Ideen zu entwickeln           um unsere Personalpolitik rechtzeitig an den
                                           abwarten.                                                                                              und Engagement zu zeigen. Sie wollen teilnehmen statt zuschauen.“                                  Anforderungen der Zukunft auszurichten.“

                                             Mittwoch, 16. Februar 2011, Wrigley Ideenschmiede, Berlin-Mitte: Während die Arbeitsgruppe           Das gilt nicht nur für die großen Debatten. Vielfach denken die 14- bis 19-Jährigen zunächst           kai Panholzer, Vice President –
                                             „Medien und Kommunikation“ gerade über Sicherheitsprobleme im Internet spricht, disku-               an den eigenen Alltag und daran, was gute, kreative Ideen auf dieser Ebene bewirken                       Europe Central and East,
                                             tieren die Jugendlichen in der Gruppe nebenan über ein sehr emotionales Thema: das private           können. Eine Facebookgruppe, um gemeinsame Sportevents zu organisieren? Klar. Schüler,                        Wrigley GmbH
                                             Lebensglück mit Familie und Freunden. Zwei von sechs Themen, die nichts miteinander zu               die sich um den benachbarten Wald kümmern? Kein Problem.
                                             tun haben? Nur auf den ersten Blick, denn spätestens bei der Präsentation aller sechs Arbeits-
                                              gruppen zeigt sich: die jungen teilnehmerinnen und teilnehmer vereint ein gemeinsames               Auch im privaten Bereich – im Familienleben, bei Ausbildung und Berufswahl – möchten die
                                                          Verständnis davon, wie unsere Gesellschaft die wichtigsten Herausforde-                 Jugendlichen ihren Weg eigenständig gestalten. Ihnen ist wichtig, dass sie die Wahl zwischen
                                                                rungen unserer zeit gemeinsam angehen sollte und was von jedem                    verschiedenen Lebensentwürfen treffen und eigene Stärken weiterentwickeln können.
                                 „Die Wrigley
                                                                     Einzelnen zu verlangen ist. Sie teilen wichtige Werte, wie den Wunsch
                         Ideenschmiede hat gezeigt:
                                                                        nach Transparenz und Entscheidungsfreiraum. Gleichzeitig wird             Engagement und gleiche Möglichkeiten für alle
                  Die Teilnehmer haben sich mit wichtigen
                                                                           aber auch deutlich: Zum Teil fehlen in ihren Augen noch grund-         Einen ähnlichen Grad an Motivation, Initiative und Interesse, den sie selber aufzubringen
              gesellschaftlichen Fragestellungen auseinander-
                                                                              legende Voraussetzungen – Gesetze, flexible Regelungen, aber        bereit sind, erwarten die Teilnehmer von ihren Mitmenschen. Denn das Bewusstsein für die
           gesetzt und dabei sowohl visionäre wie auch konkrete
                                                                                 auch umfassender Wissenstransfer und Unterstützung –,            Chancen und Herausforderungen – darin sind sich alle sechs Arbeitsgruppen einig – muss
         Ideen entwickelt. Bemerkenswert fand ich beispielsweise,
                                                                                   damit der Einzelne sich eine Meinung bilden, eine Debatte      bei allen Themen ganz am Anfang stehen. Das erfordert zum einen, dass die notwendigen
        dass sich die Jugendlichen gezielt Gedanken um Väter und
                                                                                    führen oder aktiv werden kann.                                Informationen zur Verfügung stehen und leicht zugänglich sind, zum anderen aber auch,
     die Väterrolle bei der Erziehung machen. So haben sie etwa ein
                                                                                                                                                  dass sie genutzt werden. Und hier ist jeder Einzelne gefragt. Alle Bürgerinnen und Bürger
 Programm mit dem Titel ‚Väter helfen Vätern’ vorgeschlagen, bei dem
                                                                                       Vernetztes denken zur Lösungssuche                         müssen selbstständig dafür sorgen, dass sie bei den wichtigen Gesellschaftsfragen infor-
sich Männer gegenseitig beim Vatersein unterstützen und Erfahrungen
                                                                                       Auch inhaltlich zeigt sich, dass die sechs Themenfelder    miert bleiben und im eigenen Umfeld handeln. Der Informationszugang und die Umsetzung
                            austauschen können.
                                                                                       nicht für sich allein stehen: Die Jugendlichen denken      sollten deshalb allen leichtfallen – unabhängig von der sozialen Schicht, dem Bildungsgrad,
                                                                                       sehr vernetzt, beziehen bei der Lösungssuche die Aus-      der Nationalität oder dem Alter. Dieser Aspekt betrifft auch Bildungsinstitutionen, Politik,
 In meinen Gesprächen mit den jungen Menschen vor Ort wurde ganz
                                                                                       wirkungen und Entwicklungen aus anderen Bereichen          Wirtschaft oder Forschung und kommt in den Forderungen zum Tragen, die sich mit der
deutlich: Es ist wichtig, dass wir Jugendliche in ihrer Kreativität und ihrer
                                                                                       mit ein. Verschiedene Aspekte tauchen immer wieder in      flächendeckenden Verfügbarkeit des Internets, der Computerbildung Älterer oder der von
   politischen Meinungsbildung unterstützen. Und: Wir können viel von
                                                                                      ihren Diskussionen auf. Der Schulalltag und der Berufs-     finanziellen Mitteln unabhängigen Bildung und Berufswahl beschäftigen.
  ihnen lernen! Darum hoffe ich, dass die Ideenschmiede viele weitere
                                                                                     einstieg sind ihnen wichtig, denn sie beeinflussen ihre
     junge Menschen dazu animiert, sich am politischen Geschehen
                                                                                   derzeitige Lebenssituation am meisten. Auch die Notwen-        unterstützung durch die Institutionen
      und den gesellschaftlichen Themen der Zukunft zu beteiligen.“
                                                                                  digkeit für eigenes politisches Engagement wird vielfach        Hier zeigt sich, dass die Jugendlichen neben allem Eigenengagement klare Vorstellungen
                                                                               aufgegriffen, denn in der Politik werden nach Meinung der          davon haben, was sie von ihrem Umfeld erwarten, wo sie mitreden möchten oder wann sie
            dr. kristina Schröder, bundesministerin für familie,
                                                                             Teilnehmer die relevanten Entscheidungen getroffen, die das          Unterstützung brauchen, weil ihrem Handeln Grenzen gesetzt sind. Die notwendigen Rah-
              Senioren, frauen und Jugend und Schirmherrin
                                                                          eigene Leben jetzt und in Zukunft beeinflussen – sei es im Bereich      menbedingungen zur Mitsprache, zur Aufklärung und Information müssen die Institutionen
                         der Wrigley Ideenschmiede
                                                                       der Medienpolitik, der Gesundheitsaufklärung oder beim Schwer-             schaffen, sie müssen für Transparenz sorgen und manchmal auch Spielraum beschränken,
                                                                  punkt Umweltschutz.                                                             zum Beispiel zum Schutz der Privatsphäre im Netz. Besonders viele ungenutzte Potenziale
                                                                                                                                                  sehen die Jugendlichen im Bildungsbereich, denn gerade die Schule prägt in hohem Maße
                                                   Natürlich stehen die 65 Jugendlichen der ersten Wrigley Ideenschmiede mit ihren                ihren Alltag. Verbesserungsmöglichkeiten sehen sie beim Einsatz der neuen Medien, der
                                           Ideen nicht für eine gesamte Generation. Sie sind außergewöhnlich interessiert und engagiert           Berufsberatung oder der ökologischen und politischen Bildung – als Schulpflichtfach, im Rah-
                                           – und können genau deshalb Handlungspunkte aufzeigen, die Entscheidern eine wichtige                   men von Projekttagen und Patenschaften oder durch die Einrichtung von Probewahlen. Die
                                           Orientierung bieten können.                                                                            Ideen zeigen: Die junge Generation setzt sich mit aktuellen Herausforderungen auseinander
                                                                                                                                                  und ihre Vorschläge sollten häufiger einbezogen werden.




                                                                                                                                                                   menleben                                                                                                    tion
      Politik und Engagement                        Gesundheit und Ern                                      Beruf und Arbe
                                                                                                                            itsmarkt             Familie und Zusam                                   Umwelt und Energie                                Medien und Kommunika
                                                                         ährung
8                       Politik und Engagement                                                                                                                                                                                  Medien und Kommunikation                           9




                                              Voller Einsatz für die zukunft                                                                       Schlüsselmedium Internet: Chancen und Gefahren

                                              die Jugendlichen sind bereit, sich in wichtige politische debatten                                   Aus Perspektive der Jugendlichen gilt: freier zugriff auf alle Medien – aber nicht ohne
                                              einzubringen und wünschen sich das auch von ihren Mitmenschen.                                       die entsprechende Vorsicht. besonders die datensicherheit im netz spielt für die junge
                                              nötig ist dafür, dass politisches Interesse und Engagement gezielt                                   onlinegeneration eine immer wichtigere Rolle.
                                              gefördert werden.
Trendbüro-PersPekTive                                                                                                                              Offline ist out: Das Internet ist für die Jugendlichen das zentrale, unverzichtbare Medium.
                                                    Die zentrale Vision der Jugendlichen gilt einer politisch interessierten Gesellschaft, die     Umso wichtiger ist ihnen, dass jeder Bürger das Netz störungsfrei von allen Geräten, flächen-
Politische und gesellschaftliche Beteiligung            ohne Konflikte auskommt und gemeinsam überlegte Entscheidungen für die Zukunft             deckend und schnell nutzen kann. Dies zu gewährleisten ist aus Sicht der 14- bis 19-Jährigen
ist heute demokratischer, hierarchieloser und            trifft. Die Jugendlichen sind überzeugt, dass es einen Zusammenhang zwischen dem          vor allem Sache der technischen Anbieter und der öffentlichen Hand. Eine Lösung könnten                       „Die Arbeits-
einfacher als je zuvor. Ergänzend zur klassischen          Grad der politischen Aufklärung der Bürger und ihrer Befürwortung von demokrati-        beispielsweise deutschlandweit kostenlose Internet-Terminals in öffentlichen Gebäuden                   gruppe hat mit ihrem Fo-
politischen Meinungsbildung organisieren Netz-               schen Werten und transparenten Entscheidungsprozessen gibt.                           wie Bibliotheken und Rathäusern sein. Doch das allein reicht den Jugendlichen nicht aus:            kus auf die mobile Nutzung des
bürger („Netizens“) ihre Interessen im Web 2.0                                                                                                                                                                                                      Internets einen spannenden und sehr
kostengünstig und in Echtzeit über Communities                 Insofern ist politische bildung aus Sicht der jungen bürgerinnen und bürger         Eine umfassende Medienbildung ist nötig, damit alle Altersgruppen gleicher-                    wichtigen Trend erkannt. Interessant war
und soziale Netzwerke. Sie nutzen den Dialog und               das A und o.                                                                        maßen fit sind im umgang mit den neuen Medien.                                                zu sehen, dass die Jugendlichen das Netz
fordern bestehende Rahmenbedingungen heraus.                   Interesse und aktives Handeln entwickeln sich jedoch nicht von allein: Freunde,     So fordern die Jugendlichen mehr Weiterbildungskurse für die älteren Genera-                vor allem als eine große Chance ansehen und
Wie die 16. Shell-Jugendstudie ergeben hat, ist der            Familie, Nachbarschaft und Schule haben – so die Jugendlichen – den größten         tionen. Zudem sehen sie bei vielen ihrer Lehrer zusätzlichen Fortbildungsbedarf.          es dabei zugleich für eine Selbstverständlichkeit
Anteil der politisch interessierten Jugendlichen seit          Einfluss auf die junge Generation. Sie alle können politisches Interesse wecken,    Diese müssen wissen, was im Netz möglich ist, damit sie Know-how weitergeben              halten. Ich hoffe, noch mehr von ihren Einschät-
2006 leicht gestiegen. Laut einer Umfrage des                  beispielhaft handeln und Engagement fördern – aber bitte nicht nur mit abstrakter   und gezielt im Unterricht einsetzen können. Die Jugendlichen hoffen auf hilfreiche               zungen und Lösungsideen zu hören.“
Forschungsverbunds des Deutschen Jugend-                     Wissensvermittlung. Die Fakten über politische Prozesse reichen den Jugendlichen      Tools wie den Hausaufgabenversand per SMS, E-Mails, die über Unterrichtsausfall
instituts und der TU Dortmund betrachten                   längst nicht mehr aus. Sie möchten sich selbst für die Themen einsetzen, die sie        informieren, oder eine verstärkte Nutzung von Online-Lernplattformen und Foren.                    dr. Robin Meyer-Lucht, berlin
65 Prozent der 13- bis 20-Jährigen gerade                wirklich bewegen. Sie suchen Möglichkeiten zu mehr Austausch und aktuellen Dis-                                                                                                           Institute für Medienökonomie und
das Internet als ein gutes Instrument,                 kussionen sowie Gelegenheiten für praktische Erfahrungen und informelles Lernen.            bei aller begeisterung für das Internet steht für die teilnehmer die Sicherheit ihrer                digitale Medienwirtschaft
sich politisch oder gesellschaftlich zu             Ein Beispiel dafür sind regelmäßige Probewahlen an allen Schulen, die tatsächliche Ent-        daten an erster Stelle.
engagieren.                                       scheidungen kurz vor dem Wahltag simulieren und das politische System als Erlebnis ver-          Mit der Forderung nach mehr Privatsphäre und umsichtigem Handeln der Nutzer beweisen
                                                mitteln. Auch der Austausch mit anderen Kulturen ist der Jugend wichtig. So soll von klein         sie, dass längst nicht alle jungen Menschen ihre privaten Angaben und Fotos gedankenlos
                                                auf Toleranz und Aufgeschlossenheit vermittelt werden. Die Lösung liegt für sie auf der Hand:      im Web einstellen. Jeder sollte beobachten, was online über ihn veröffentlicht wird – zum
                                                interkulturelle Gruppen und Klassen oder das Schulfach „Kulturen der Welt“.                        Beispiel durch eine geeignete Monitoringsoftware. Diese erhoffen sich die Jugendlichen – wie
                                                                                                                                                   auch kostenlose Programme zum Schutz vor Datenklau, Viren und Trojanern – von Forschung
                                              Im Fokus steht für die 14- bis 19-Jährigen zudem, dass sie sich eine eigene, differenzierte          und Wirtschaft. Die Politik sehen sie dabei in der Verantwortung, global einheitliche Gesetze
                                              Meinung über politische Geschehnisse bilden können. Das hat viel mit den Medien zu tun:              und Regelungen zum Datenschutz im Netz zu verabschieden. Dazu gehört, dass Anbieter nur
                                              Gebildete Menschen nutzen die Medien bewusster und sammeln Informationen für ihre                    eingeschränkt Zugriff auf personenbezogene Daten besitzen und Betreiber sozialer Plattformen
                                              Entscheidungen. Doch gerade bei der Medienberichterstattung sehen die Jugendlichen Ver-              nach Abmeldung verpflichtet sind, alle Angaben des Nutzers zu löschen. Neben der Daten-
                                              besserungsbedarf: Sie ist in ihren Augen häufig nicht objektiv und differenziert genug. Damit        sicherheit sorgt sich die junge Generation auch wegen der zunehmenden Kriminalität im Netz.
                                              zeigt sich ein wesentlicher Unterschied zum Unterhaltungsfokus, der jungen Menschen bei              Sie fürchtet beispielsweise, dass Terroristen das Web nutzen, um sich zu vernetzen oder
                                              der Mediennutzung häufig nachgesagt wird.                                                            Schaltzentralen der Macht zu missbrauchen. Es ist den Jugendlichen deshalb wichtig, dass
                                                                                                                                                   entsprechende Gruppen stärker beobachtet werden, zum Beispiel indem Nummern und
                                              Grundsätzlich fordern die Jugendlichen mehr Mitentscheidungsmöglichkeiten.                           Passwörter als T-PIN – ähnlich dem Onlinebanking – zur Internetnutzung nötig sind. Verdäch-
                                              Gerade wenn es um Entscheidungen zu Themen wie Umwelt und Energie geht, die eine nach-               tigen könnte dann, wenn nötig, der Zugriff verwehrt werden.
                                              haltige Debatte erfordern, reicht es den Jugendlichen nicht, dass Interessenvertreter und
                                              Abgeordnete die Diskussion alleine prägen. Die junge Generation wünscht sich mehr Mit-               die Jugendlichen sehen die Chancen, aber auch die großen Versäumnisse in der online-
                                              bestimmung und ein langfristigeres Denken, besonders bei Themen, die sie heute und in                welt. Letztere lassen sich ihrer Meinung nach mit den richtigen Rahmenbedingungen und
                                              Zukunft direkt betreffen.                                                                            durch eine verantwortungsvolle nutzung ausgleichen.

                                              die Jugendlichen fordern geeignete Rahmenbedingungen, damit ihr Wille zum Engage-
                                              ment für die Gesellschaft Wirkung zeigen kann. Wenn sie von Anfang an mitgestalten
                    „In Berlin wurde
                                               können, steht einer besseren zukunft nichts mehr im Weg.                                                                                                                                 Trendbüro-PersPekTive
                 deutlich, mit wie viel
          Wissen, Innovationskraft, Energie
                                                                                                                                                                                                                                 Das Internet hat sich zum dominierenden Medium
         und Kreativität Jugendliche Ideen für
                                                                                                                                                                                                                               des gesellschaftlichen und ökonomischen Austauschs
      unsere Welt entwickeln. Die Schule kann
                                                                                                                                                                                                                             entwickelt. Mit der Verbreitung von Smartphones wird der
    das Engagement junger Menschen vielfältig
                                                                                                                                                                                                                           Zugriff auch unterwegs einfach. Die Grenzen zwischen online
   unterstützen, indem Raum für die Umsetzung
                                                                                                                                                                                                                            und offline verschmelzen immer mehr. Die „Digital Natives“
  dieser Ideen geschaffen wird. Mein Appell rich-
                                                                                                                                                                                                                           erwarten deshalb die Integration der digitalen Medien in alle
   tet sich vor allem an alle Jugendlichen selbst:
                                                                                                                                                                                                                         Lebensbereiche. Bereits 79 Prozent der 12- bis 19-Jährigen verfügen
    Verwirklicht eure Pläne und setzt eure Ideen
                                                                                                                                                                                                                         über einen eigenen PC oder Laptop. Dabei steigt die Relevanz der
                     in die Tat um!“
                                                                                                                                                                                                                         Datensicherheit. Gerade aufgrund ihrer Medienkompetenz wägen
                                                                                                                                                                                                                          die Jugendlichen ab: Welche Leistung erwarte ich im Gegenzug
                  Christin Heuer,
                                                                                                                                                                                                                           für meine privaten Daten? Laut des Bundesverbands BITKOM
              Ashoka Jugendinitiative
                                                                                                                                                                                                                             fordern 58 Prozent der 10- bis 18-Jährigen von der Politik,
                                                                                                                                                                                                                                      dass ihre Daten besser geschützt werden.
10                      Gesundheit und Ernährung                                                                                                                                                                                        Umwelt und Energie                       11




                                              bewusst lebende bürger gesucht                                                                      Verantwortung übernehmen? Aber sicher!
                       „Mir ist
             der Informationsreichtum               Ein gesünderes deutschland von kindesbeinen an – das ist die Vision der teilnehmer            umweltschutz und die förderung erneuerbarer Energien sind für die Jugendlichen die
            und der hohe Transparenz-                  der Wrigley Ideenschmiede. Ein aktiver Lebensstil hängt für sie dabei von mehreren         zentralen Herausforderungen in deutschland. Sie wünschen sich ein ressourcenbewuss-
       gedanke in der Gruppe aufgefallen,               Variablen ab: Von der eigenen Einstellung, aber auch von einer gezielten förderung        tes Handeln, das selbstverständlich und nachhaltig in der Gesellschaft verankert ist.
    zum Beispiel bei der Kennzeichnung von               und von Aufklärung.
  Inhaltsstoffen. Das spiegelt sich mit der breiten                                                                                               Es müssen nicht immer große Sprünge sein, vielfach sind auch kleine, kontinuierliche Schritte
 Gesellschaft, auch hier können wir einen Trend            Das körperliche Wohlbefinden steht bei den Jugendlichen hoch im Kurs. Zwei Aspekte     angebracht. Dies zeigen die Teilnehmer der Wrigley Ideenschmiede am Beispiel „Umwelt und
  hin zu Bioprodukten und regionalen Lebens-               – Sport und eine ausgewogene Ernährung – sind aus ihrer Sicht zentral, um die Vision   Energie“. Wichtig ist ihnen eine langfristige Perspektive, bei der die Nachhaltigkeit im Mittel-
   mitteln beobachten. Ich hoffe, dass sich die            eines gesünderen Deutschlands umzusetzen. Da eine bewusste Lebensführung nicht         punkt steht, jeder Verantwortung übernimmt und bewusst mit den Ressourcen umgeht. Eine
  Jugendlichen weiter so intensiv mit den The-             allen Mitmenschen ausreichend relevant erscheint, sind zunächst Informationen und      Herausforderung aus Sicht der Jugendlichen ist, das Umweltbewusstsein der Bürger in ihrem
    men beschäftigen, die ihnen wichtig sind.“            Motivation zur Eigeninitiative nötig – und das gilt in allen Lebensphasen.              Alltag zu wecken, zum Beispiel durch mehr öffentliche Diskurse und Aufklärung – gerne im
                                                                                                                                                  Rahmen eines Schulfachs Ökologie. Auch Transparenzsiegel, die nachhaltige Produkte                                 „Die
              Antje Schünemann,                      Erst ein umfassendes Hintergrundwissen ermöglicht es den bürgern, überlegte                  ausweisen, sollten stärker eingesetzt und berücksichtigt werden. Außerdem gilt es,                       Jugendlichen haben das
              trendbüro Hamburg                   Entscheidungen zum eigenen Wohl zu treffen.                                                     das Naturverständnis durch konkrete Erlebnisse zu vertiefen, um die individuelle Ver-                 nötige Wissen und kennen die
                                               Gerade bei der Ernährung werden Transparenz und Wissen zu entscheidenden Schlagwör-                antwortung zu fördern. So lautet eine der Ideen, dass Schulen Waldpatenschaften                  wichtigen Stellschrauben. So ist für sie
                                              tern: Inhaltsstoffe, Herkunft und Herstellungsbedingungen sollten klar nachvollziehbar sein,        eingehen und ihre „Patenkinder“ – ihnen zugeteilte Waldstücke – pflegen.                       klar, dass es auf das persönliche Handeln
                                              damit der Kunde seine Wahl nach Kriterien einer ausgewogenen Ernährung treffen kann. Die                                                                                                         und auf die politischen Rahmenbedingungen
                                              junge Generation betont: Der Verbraucher ist nicht machtlos. Mit der Kaufentscheidung trägt         In Energiefragen liegt der fokus auf neuen technologien und erneuerbaren                   gleichermaßen ankommt. Die Veranstaltung hat
                                              er zum Erfolg eines Produkts bei – oder kann durch Ablehnung ein Umdenken bei Herstellern           Energien.                                                                                 gezeigt, wie wichtig es ist, junge Menschen in die
                                              und Anbietern anregen.                                                                              Alternative Antriebe, energieeffiziente Gebäude sowie die Nutzung intelligenter          Beantwortung wesentlicher Fragen der zukünftigen*
                                                                                                                                                  Stromnetze, den „Smart Grids“ – das sind aus Sicht der Jugendlichen die Tech-             Energieversorgung einzubeziehen. Sie bilden sich
                                              Als eine zeitgemäße Möglichkeit, selbst aktiv zu werden, sehen die Jugendlichen soziale             nologien der Zukunft. „Smart Grids“ optimieren die Energieversorgung im Haus-                 eine ausgewogene Meinung – das braucht
                                              Onlinenetzwerke. So schlagen sie vor, bei Facebook den Austausch mit Freunden oder                  halt, indem technische Geräte, die zeitunabhängig betrieben werden können,                                 unsere Gesellschaft.“
                                              Gleichgesinnten zu wichtigen Gesundheitsfragen anzustoßen. Online-affin bedeutet dabei              erst eingeschaltet werden, wenn ein Energieüberschuss aus den daran gekoppelten
                                              übrigens nicht gleich Couch-Potato: Netzwerke sind auch eine Chance für den Sport! So               regenerativen Quellen vorliegt. Nützliche Systeme also, um das eigene umwelt-                                  Malte Stöck,
                                              ließen sich beispielsweise regelmäßig Massensportevents planen, um zu motivieren und                freundliche Verhalten durch den Einsatz moderner und faszinierender Technik zu                         naturschutzjugend (nAJu)
                                              gemeinsame Aktivitäten zu fördern.                                                                  fördern.                                                                                                      im nAbu e.V.

                                              Gefragt ist aber nicht nur der Einzelne, auch die Institutionen müssen handeln.                     die Jugendlichen fordern darüber hinaus ein beispielhaftes Vorgehen der politischen
                                              Schule, Vorbilder im privaten Umfeld und Medien sollten die Aufmerksamkeit verstärkt auf            Akteure.
                                              wichtige Gesundheitsfragen lenken. Die Forderung der Jugend an die Politik gilt der Schaf-          Vorstellen können sie sich Solaranlagen auf Regierungsgebäuden oder die Nutzung umwelt-
                                              fung klarer Rahmenbedingungen. Sie soll, wo nötig, Grenzen setzen, um das Wohlbefinden              freundlicher Dienstwagen. Gleichzeitig darf sich die Politik bei ihren Entscheidungen nicht nur
                                              der Bürger sicherzustellen und Transparenz schaffen, um bewusste Entscheidungen zu er-              von wirtschaftlichen Interessen leiten lassen, sondern muss verschiedene Perspektiven ein-
                                              möglichen. Von der Industrie erwarten die Jugendlichen insbesondere ehrliche Angaben zu             beziehen. Die Empfehlung der Teilnehmer: ein unabhängiges Beratungsgremium mit ausge-
                                              ihren Produkten und die Förderung einer ausgewogenen Ernährung.                                     wählten Bürgern, das bei Umwelt- und Energiefragen mitentscheiden kann.

                                               Daneben ist den Teilnehmern Unterstützung für all diejenigen wichtig, die aus Kostengründen        Dennoch wissen die Jugendlichen, dass es nicht ohne Anreizsysteme geht. Sie befürworten
tREndbüRo-PERSPEktIVE                            beim aktiven Lebensstil Abstriche machen müssen. Sport sollte in Kindergarten und Schule         daher Subventionen für erneuerbare Energien und betonen die Notwendigkeit umwelt-
                                                    eine noch stärkere Rolle spielen. Auch Unternehmen sollten zusätzliche finanzielle Unter-     schonender Gesetze, die Bauvorhaben nachhaltiger gestalten oder Geschwindigkeits-
                                                       stützung bieten, da sie von fitten und somit produktiveren Mitarbeitern profitieren.       begrenzungen festlegen. Neben dem nationalen Engagement soll Deutschland auch
                                                                                                                                                                                                                                                          tREndbüRo-PERSPEktIVE
Der Wunsch nach einem gesunden Lebens-
stil erfasst immer größere Teile der Bevölke-            Darüber hinaus regen die Jugendlichen einen Finanzausgleich in Vereinen an:              auf dem internationalen Parkett handeln und einen globalen Konsens beim Klima-                      Umweltprobleme, Klimakatastrophen und
rung. Gesundheit und Aussehen werden zum                   Finanziell schwache Mitglieder werden durch zahlungskräftige Mitglieder unter-         und Umweltschutz aktiv vorantreiben.                                                              schwindende Ressourcen rücken mehr und
Erfolgsfaktor im privaten wie im beruflichen Leben.          stützt, damit sie am Vereinsleben aktiv teilnehmen können.                                                                                                                         mehr in unser Bewusstsein. Je häufiger die in-
Begünstigt wird diese Entwicklung dadurch, dass                                                                                                   damit die Energie auch morgen noch für alle reicht und die umwelt bei der                 takte Natur verschwindet, umso eher wird sie zum
sich gesunder Lebensstil und Spaß nicht mehr aus-           Ein gesünderes Leben kann zur Realität werden, wenn der Einzelne aktiver              Ressourcengewinnung nicht weiter zerstört wird, plädieren die Jugendlichen                  Sehnsuchtsfeld für die Bürger. Doch anders als in
schließen. Der Markt hält Produkte bereit, die Sport        wird und das soziale umfeld mit guten beispielen vorangeht.                           für nachhaltige technologien und ein verantwortungsbewusstes Handeln.                   den 80er Jahren, als Umweltengagement noch An-
mit Entertainment und Gesundheit mit Geschmack                                                                                                                                                                                              gelegenheit einer kleinen idealistischen Minderheit
und Ästhetik kombinieren.                                                                                                                                                                                                                    war, hat die Lust am grünen Lebensstil heute eine
                                                                                                                                                                                                                                         breite Bevölkerungsschicht erreicht. Der „Treehugger“
Auch die von den Jugendlichen geforderte Trans-                                                                                                                                                                                           ist gesellschaftsfähig geworden und auch durchaus
parenz trifft auf einen gesamtgesellschaftlichen                                                                                                                                                                                           glamourös. Die Folge: Selbst Hollywoods Actionhel-
Nerv. Die Verbraucher sind kritischer, informierter                                                                                                                                                                                           den werden zu Botschaftern des grünen Lebens-
und engagierter als je zuvor. Zusätzlich bietet                                                                                                                                                                                                   stils. Greenstyle wird zum „Must-have“, auch
das Internet Transparenz und Dialog in Echt-                                                                                                                                                                                                    aus Sicht der Jugendlichen: Für 89 Prozent der
zeit und fordert Hersteller auf, Informationen                                                                                                                                                                                                       11- bis 17-Jährigen zählt der Umweltschutz
zu Inhalt und Herkunft bereitzustellen.                                                                                                                                                                                                                 laut einer Umfrage der Zeitschrift BRAVO
                                                                                                                                                                                                                                                                             zu den Topthemen.
12                      Beruf und Arbeitsmarkt                                                                                                                                                                                 Familie und Zusammenleben                        13




                                              klares Votum für mehr flexibilität und offenheit                                                     Individuelle Lebensmodelle sind im trend

                                              Selbst wenn sich der berufswunsch in jungen Jahren hin und wieder ändern kann – ein                  die Jugend lebt familie sehr individuell. das klassische Modell von Vater, Mutter und kind
                                              Großteil der Jugendlichen möchte sich möglichst früh auf das berufsleben vorbereiten.                ist nur noch eines von vielen. nötig sind deshalb Rahmenbedingungen, die verschiedene
                                              Sie sind engagiert, lernbereit und flexibel – und das erwarten sie auch von ihren zukünf-            formen des zusammenlebens gleichberechtigt nebeneinander gelten lassen.
                                              tigen Arbeitgebern.
                                                                                                                                                   Bei der lebendigen Diskussion der Jugendlichen wurde deutlich: Die junge Generation verfolgt
tREndbüRo-PERSPEktIVE
                                                  Welcher Beruf ist der richtige? Was kann ich heute schon tun, um später optimal in den           nicht einen zentralen Trend des Zusammenlebens. Stattdessen hat sie sehr verschiedene
Eine lineare Berufsbiografie wird immer              Beruf starten zu können? Die Wahl einer Ausbildung oder eines Studienfachs ist ent-           Vorstellungen von ihrer Zukunft: Berufliche Selbstverwirklichung steht neben einem erfüllten
mehr zur Ausnahme, Flexibilität stattdessen            scheidend für die weitere Lebensplanung der heute 14- bis 19-Jährigen. Um diese             Familienleben, das Leben allein oder zu zweit neben dem Wunsch nach einer Großfamilie.
zur entscheidenden Strategie bei der Karriere-           Entscheidung bestmöglich treffen zu können, wünschen sie sich noch mehr Infor-            Ein wichtiger Aspekt für die Jugendlichen ist bei all diesen Überlegungen die Vereinbarkeit
planung. Aufgewachsen mit digitalen Medien,                mationen, Beratungs- und Praxisangebote, die auf ihre persönlichen Bedürfnisse          von Kind und Karriere. Hier zeigen sich Parallelen zur Arbeitsgruppe „Arbeit und Beruf“, denn
setzen die „Digital Natives“ neue Maßstäbe bei              zugeschnitten sind. Aus ihrer Sicht könnten zum Beispiel Wirtschaft und Schulen        für beide Gruppen ist klar, dass sie ihre individuellen Lebensentwürfe nur dann verwirklichen
der Wahl ihres Arbeitsplatzes. War es früher die            noch häufiger kooperieren und längere Praktika anbieten. Zusätzlich sollten            können, wenn Arbeitgeber mehr Rücksicht auf die familiäre Situation ihrer Mitarbeiter nehmen.
Sicherheit, die motivierte, müssen Arbeitgeber von           erfahrene Berufstätige Neueinsteiger verstärkt bei der Berufswahl unterstützen        Eine Herausforderung ist, das klassische Männerbild in den Köpfen vieler Verantwortlicher
morgen in der Netzwerkgesellschaft andere An-                – vielleicht sogar im Rahmen längerer Patenschaften zwischen Schülern und             zu überwinden und sie für eine neue Vaterrolle zu sensibilisieren. Denn die Frage nach Kind
sprüche erfüllen. Statt Hierarchie und Kontrolle             Unternehmen.                                                                          und Karriere – da sind sich die jungen Männer und Frauen einig – ist keineswegs ein reines
werden Kooperation und Flexibilität zur gelebten                                                                                                   Frauenthema.
Arbeitskultur. Hierzu zählen das mobile Büro und            dabei gilt für bildung und berufseinstieg: gleiche Chancen für alle.
der ungehinderte Zugriff auf das Internet. So              Den Jugendlichen ist besonders wichtig, dass alle Schüler die gleiche Chancen           kinderbetreuung geht auch die Männer an.
erwarten 71 Prozent der „Digital Natives“, dass           haben, sich zu qualifizieren und eine Arbeitsstelle zu bekommen – unabhängig             Politik und Wirtschaft sollten deshalb eine aktive Männerrolle in der Erziehung fördern. Insbe-
sie für die Kommunikation am Arbeitsplatz               von Nationalität, Geschlecht und dem Einkommen der Eltern. So denken sie zum               sondere sind jedoch die Männer selbst bei der Betreuung des Nachwuchses gefragt. Um sie
die Tools verwenden dürfen, die sie auch              Beispiel auch daran, dass ausländische Abschlüsse in Zukunft leichter anerkannt              stärker einzubinden, schlagen die Teilnehmer ein kostenloses Programm mit dem Titel „Väter
privat nutzen, darunter Smartphones,                werden sollten. Ist der Berufseinstieg geschafft, wünschen sich die Jugendlichen mehr          helfen Vätern“ vor: Männer unterstützen sich beim Vatersein und bekommen die Möglichkeit,
Facebook oder Skype.                             Flexibilität von Seiten der Arbeitgeber, zum Beispiel bei möglichen Arbeitszeitmodellen,          Erfahrungen und Tipps auszutauschen. Organisiert werden könnte das Programm je nach
                                               denn:                                                                                               Alter der Kinder in Kliniken, Kindergärten, Schulen oder Unternehmen. Nach dem gleichen
                                                                                                                                                   Prinzip funktionieren „Opa-Kurse“. An Unterstützung denkt die Jugend auch bei Alleinerzie-
                                                Jeder soll so arbeiten können, dass es zu seiner persönlichen Lebensphase und zu seinen            henden. Ehrenamtlich engagierte Paten könnten ihnen helfen, indem sie zeitweise die feh-
                                                individuellen bedürfnissen passt.                                                                  lende Vater- oder Mutterrolle einnehmen.
                         „Es war                 In jungen Jahren ist es vielleicht wichtiger, die Arbeitswelt in anderen Städten und Ländern
                spannend zu sehen, wie                zu erkunden. Später stehen dagegen die Kinder im Fokus oder die Pflege eines Ange-           Chancengleichheit ist den Jugendlichen besonders wichtig.
             viele Arbeitsmarktthemen den                hörigen. Das zeigt: Die Lebensumstände und die Karriereplanung ändern sich im             Zu ihren Überlegungen gehört auch, dass Kinder und Jugendliche aus sozial schwächeren
        Jugendlichen bereits präsent sind. Von             Laufe der Jahre – und damit auch die Anforderungen an den eigenen Arbeitsplatz.         Familien in Bildungsfragen nicht benachteiligt werden. Deshalb regen die Teilnehmer die
      Mindestlöhnen über die Hartz-Reformen                  Die Jugendlichen sehen deshalb Politik und Wirtschaft in der Pflicht und fordern,     Einrichtung eines Fonds an, der von Politik und Wirtschaft getragen wird und unter anderem
    bis hin zur Rente mit 67. Für die Jugendlichen            dass die passenden Rahmenbedingungen geschaffen werden – durch flexible              Schulbusfahrkarten und Lehrbücher finanziert. Die Jugendlichen sehen einen großen Anreiz
   selbst steht der Berufseinstieg naturgemäß im               Arbeitszeitmodelle, aber auch durch innovative Lösungen, wie sie die Jugend-        für Unternehmen, in einen solchen Fonds einzuzahlen. Sie stellen damit sicher, dass es wei-
 Vordergrund. Dabei wurde deutlich, dass sie trotz             lichen vorschlagen. Ein Beispiel ist der Austausch von Arbeitskräften. Der Ge-      terhin viele qualifizierte Arbeitskräfte gibt, fördern den Wirtschafts- und Bildungsstandort
 der zur Verfügung stehenden Informationen noch                 danke dahinter: Unternehmen, in denen sich viele Mitarbeiter in einer bestimm-     Deutschland, wovon sie selbst profitieren, und schaffen durch die finanzielle Entlastung
 ein großes Beratungsbedürfnis bei der Berufswahl               ten Lebensphase befinden und somit die gleichen Anforderungen an ihren             größere Anreize für die Familiengründung, was wiederum dem demografischen Wandel
                         haben.“                               Arbeitsplatz stellen, kooperieren mit Firmen, bei denen sich die Altersbeleg-       entgegenwirkt.
                                                              schaft anders verteilt. Durch einen Mitarbeiteraustausch findet jeder Einzelne die
         dr. Martin dietz, Institut für Arbeits-             Voraussetzungen vor, die er selbst benötigt, und jede Firma bekommt motivierte        um familie und beruf besser miteinander zu vereinbaren, wünschen sich die teilnehmer
          markt- und berufsforschung (IAb)                 Mitarbeiter, die individuell eingesetzt werden können.                                  vor allem flexiblere Arbeitsmodelle und unterstützung von Politik und Wirtschaft.
                der bundesagentur
                     für Arbeit                   der Arbeitsmarkt der zukunft sollte nicht nur flexibilität verlangen, sondern selbst
                                               offen für neues und offen für alle sein. dann können und wollen die Arbeitnehmer von                                                  „Die                                                  tREndbüRo-PERSPEktIVE
                                              morgen in jeder Lebensphase volle Leistung bringen!                                                                            Jugendlichen haben
                                                                                                                                                                         mich überrascht. Sobald sie                                  Das Multioptionsprinzip hat die Familie erreicht.
                                                                                                                                                                   aus eigener Erfahrung sprechen und                              Statt klassischer Kernfamilie mit traditioneller Rollen-
                                                                                                                                                                 diskutieren, hören sie auf, die Familie zu                      verteilung beobachten wir eine Vielzahl an Konstellatio-
                                                                                                                                                               idealisieren. Dabei finde ich vor allem eines                     nen. Verglichen mit früher hat der Mann immer seltener
                                                                                                                                                             bemerkenswert: Die Vereinbarkeit von Kind und                      die Rolle des Alleinversorgers inne. Wesentlicher Treiber ist
                                                                                                                                                            Karriere ist für die Jugend kein reines Frauenthema                 der „Female Shift“, der sich unter anderem im gestiegenen
                                                                                                                                                                mehr, sondern geht auch die Väter an. Die                     Ausbildungsniveau und der Erwerbstätigkeitsquote von Frauen
                                                                                                                                                             Vaterrolle muss also von Politik, Wirtschaft und                  ausdrückt. Im Umkehrschluss wird Kindererziehung immer
                                                                                                                                                                       Bürgern neu gedacht werden.“                            häufiger auch zur Männersache. So lassen sich Anzeichen
                                                                                                                                                                                                                                für ein neues väterliches Selbstverständnis wahrnehmen:
                                                                                                                                                                           dr. ulrich kuther,                                     Nachdem 2007 das neue Elterngeld eingeführt wurde,
                                                                                                                                                                        hessenstiftung – familie                                     ist die Anzahl der Väter, die Elternzeit in Anspruch
                                                                                                                                                                              hat zukunft                                            nehmen, von 3,5 auf 18 Prozent gestiegen. Jeder
                                                                                                                                                                                                                                         fünfte Vater lehnt eine passive Vaterrolle ab.
14                      Trendbüro-Perspektive                                                                                                                                                                                        Der Blick zurück – und nach vorn                                   15




                                          Gutes Gespür für wichtige themen und trends                                                            Stimmen zur Wrigley Ideenschmiede

                                          Wie viel trendpotenzial haben die Ideen der Jugendlichen?                                                                                                                                                                         „Ich fand es
                                          trendbüro zeigt Verbindungen zu gesamtgesellschaftlichen Entwicklungen auf.                                                                                                                                                  wichtig, dass sich die
                                                                                                                                                             „Ich habe                                                                                             Ministerin Zeit genommen
                                                                                                                                                                        hrungen
                                          Auf die Generation von morgen zu hören ist eine vielversprechende Strategie, denn Jugend-                   viele neue Erfa                                                                                             hat, uns zuzuhören. Denn nur
                                                                                                                                                                     interessante
                                          liche zeigen einen aktiven Gestaltungswillen unserer Zukunft. Auch die Ergebnisse der Wrigley              gemacht und                    h-                                                                           wenn sich die Politik intensiv mit
                                                                                                                                                                   s ganz Deutsc
                                          Ideenschmiede verdeutlichen, dass die Jugend ein gutes Gespür für gesellschaftlich wichtige              Jugendliche au              skussion
                                                                                                                                                                                                                      „Die Wrigley                               den Visionen der Jugendlichen
                                                                                                                                                                 lernt. Die Di                                    Ideenschmiede
                                          Themen und Bedürfnisse hat. Zum Beispiel in Gesundheitsfragen: Im Jahr 2035 wird die                  land kennenge                     munika-                                           hat                          beschäftigt, können wir in eine
                                                                                                                                                                edien und Kom                                   Spaß gemacht
                                          deutsche Bevölkerung die älteste der Welt sein. Dem Konsumententrend „Healthstyle“, der              des Themas „M                  ichtig, weil                                      . Es war                          erfolgreiche Zukunft gehen.“
                                                                                                                                                                  sonders w                                 auf jeden Fall ei
                                          auf Gesundheitsoptimierung abzielt, kommt in der alternden Gesellschaft eine wachsende                tion“ war mir be                 rade uns                                     ne Erfahrung,
                                                                                                                                                                tuell ist und ge                            die man nicht
                                          Bedeutung zu. Gesunde Ernährung und Fitness werden dabei noch stärker zu den Schlüssel-               das Thema ak                   schäftigt.“
                                                                                                                                                                                                                            missen sollte.                                    Alexander,
                                                                                                                                                                  den Tag be                             Veranstaltungen
                                          faktoren für Erfolg und Leistungsfähigkeit. Der Markt an funktionalen Lebensmitteln wird laut           Jugendliche je                                                           dieser Art sollt
                                                                                                                                                                                                                                            en                                 17 Jahre
                                                                                                                                                                                                         noch mehr ge
                                              Prognosen bis 2050 rund 50 Prozent des weltweiten Lebensmittelmarkts besetzen.                                                                                           fördert und be
                                                                                                                                                                                                                                        kannt
                                                                                                                                                                  Jannis,                                        gemacht werde
                                                                                                                                                                                                                                   n.“
                                                                                                                                                                 17 Jahre
                                             flexibilität ist gefragt
                                                                                                                                                                                                                bastian, 20 Ja
                                             Gesundheit ist auch die Voraussetzung für Leistung – und Leistungsorientierung, Flexibi-                                                                                           hre
                                            lität und Mobilität sind die Grundvoraussetzungen für beruflichen und sozialen Erfolg und
                                            werden verstärkt gefordert. In einer Trendbüro Studie für Cosmos Direkt (2010) geben fast
                                            zwei Drittel der 14- bis 19-Jährigen an, dass ihnen Flexibilität für ihr Leben sehr wichtig ist.

                                            Neben Arbeitsverhältnissen werden auch Familienstrukturen hochflexibel gelebt. Bis 2030
                                            werden 81 Prozent der deutschen Haushalte aus einer oder zwei Personen bestehen, be-
                                            rechnet das Statistische Bundesamt. Haushalte mit drei oder mehr Bewohnern – vor allem
                                           Familien mit Kindern – werden immer seltener. Ihre Zahl wird bis 2030 etwa um ein Viertel
                                           abnehmen. Eine offenere und gestaltungsfreiere Rollenverteilung bei der Erziehung gehört
                                           zu den Faktoren, die unter den gegebenen Wandlungsprozessen entscheidender werden.

                                             Engagement und Spaß verbinden
                                                 Privat wie beruflich gilt: Die digitale Technologie hat längst den Alltag erreicht. Mehr
                          WAS                        als 500 Millionen Menschen sind weltweit auf Facebook aktiv. Neben der Unter-
                   SInd tREndS?                         schriftenliste oder Straßendemo werden soziale Netzwerke oder Webseiten
                                                          zukünftig zu entscheidenden Treibern für politisches und gesellschaftliches
           Trendbüro versteht Trends nicht als              Engagement. Noch ist es so, dass der Engagementgedanke bei Jugend-
      kurzfristige Moden oder Hypes, sondern als             lichen hoch ist, tatsächliche Handlungen bisher jedoch nur selten folgen.
   Anpassungsstrategien an ein sich veränderndes               Wie Trendbüro in der „Otto Group Trendstudie 2009“ herausgefunden
 Umfeld. Trends sind Indikatoren für Wertewandel. Sie           hat, delegieren die „Netzwerkkinder“ zwischen 16 und 27 Jahren die Ver-
                                                                                                                                                                                                                                                                     ley ideenschmiede 2010/11.
entstehen, wenn sich das gesellschaftliche Wertgefüge           antwortung eher an Unternehmen und Politik. Beim Thema „Ethischer                                                                                       die 65 jungen visionäre der Wrig
verschiebt, wenn es zu Wandlungsprozessen im Sozia-             Konsum“ ist beispielsweise für fast ein Drittel der Netzwerkkinder
 len, Technologischen, Ökonomischen und Kulturellen             (32 Prozent) die Politik die wichtigste Instanz, um zentrale Impulse zu
                                                                                                                                                                                                                                                                               hen
                                                                                                                                                                                                                                                                  Jugendlic
 kommt. Trends artikulieren Hoffnungen, Sehnsüchte,             setzen, damit das Thema für die Menschen attraktiver wird.                                          „Ich möchte realisti
                                                                                                                                                                                         sch                                                      „I ch bin mit            , die etwa
                                                                                                                                                                                                                                                                                        s
                                                                                                                                                                                                                                                               kommen
   Ängste und Wünsche von Menschen und sind die                                                                                                                  bleiben: Es wäre fa
                                                                                                                                                                                                                                              zusa mmenge                          mit Lust
                                                                                                                                                                                      lsch zu                                                                         d die sich
                 Quelle für Innovationen.                    die teilnehmer der Wrigley Ideenschmiede gehen mit ihrem Eigen-                                 erwarten, dass 65                                                                           wollen un          einsetzen
                                                                                                                                                                                                                                                                                         . Mein
                                                                                                                                                                                 Jugendliche mal                                            bewegen            für Dinge
                                                            engagement also mit gutem beispiel voran. Spannend bleibt, inwiefern                            eben schnell die Zu                                                                      gement                              u kom-
                                                                                                                                                                                 kunft verändern.                                        und Enga                           espräch z
        die trendbüro-Perspektive bringt Antje            Jugendliche vor allem langfristig zum konkreten Handeln motiviert und                         Deshalb hoffe ich,
                                                                                                                                                                                                                                                    mit Politi kern ins G                hulen, be
                                                                                                                                                                                                                                                                                                    i
                                                                                                                                                                           dass wir durch die
                                                                                                                                                                                                                                         Ziel war,                            in den Sc
           Schünemann, Senior Consultant,               mobilisiert werden können.                                                                      Ideenschmiede Gr                       Wrigley                                                           Situation                   am zu
                                                                                                                                                                           undsteine legen kö                                                    auf unsere                      aufmerks
                                                                                                                                                                                                nnen,                                  men und                       tegration            Ergebniss
                                                                                                                                                                                                                                                                                                      e
                trendbüro Hamburg ein.                                                                                                                    zum Beispiel für die
                                                                                                                                                                               Diskussion wichtig                                                 ng   und der In            ss unsere
                                                                                                                                                       Themen wie den Kli                         er                                    der Bildu            ch  e mir, da                 as bewir-
                                                                                                                                                                            maschutz oder fü                                                     Ich wüns                      ss sie etw
                                                                                                                                                       Impulse im Unterric                     r neue                                  machen.                   erden, da                       gere
                                                                                                                                                                            ht. So wird jeder, ob                                                   o mmen w                merk a   uf die jün
                                                                                                                                                          ob Jung, zum Nach                       Alt,                                  ernst gen               hr Augen                     o rfen
                                                                                                                                                                               denken angeregt.“                                                     dass me                     men gew
                                                                                                                                                                                                                                         ken und                    ren Proble
                                                                                                                                                                                                                                             Genera    tion mit ih             die Z ukunft.“
                                                                                                                                                                                                                                                                n wir sind
                                                                                                                                                                          Sarah,                                                                    wird. Den
                                                                                                                                                                         18 Jahre                                                                                                    re
                                                                                                                                                                                                                                                                         a, 16 Jah
                                                                                                                                                                                                                                                            francesc
Impressum
• Herausgeber
  Wrigley GmbH
  Biberger Straße 18
  82008 Unterhaching
  Telefon: 089 66510-0
  Telefax: 089 66510-309
  E-Mail: infogermany@wrigley.com

• Konzeption und Redaktion
  Jugend denkt Zukunft c/o IFOK GmbH
  Lena Kampe
  Berliner Ring 89
  64625 Bensheim
  Telefon: 06251 8416-28
  Telefax: 06251 8416-16
  E-Mail: lena.kampe@ifok.de

• Gestaltung
  Farbwechsel – Agentur für Kommunikation und Design, Heidelberg

• Fotos
  André Wagenzik; BMFSFJ

• Druck
  E&B engelhardt und bauer Druck und Verlag GmbH, Karlsruhe

• Copyright
  2011, Wrigley GmbH. Alle Rechte vorbehalten.




Der Wrigley-Ideenreport wurde auf einem Papier gedruckt, das die Zertifizierung des
Forest Stewardship Council (FSC) besitzt.

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Microsharing in der Praxis // Vortrag (gekürzt) IOM Summit 2011
Microsharing in der Praxis // Vortrag (gekürzt) IOM Summit 2011Microsharing in der Praxis // Vortrag (gekürzt) IOM Summit 2011
Microsharing in der Praxis // Vortrag (gekürzt) IOM Summit 2011
Trendbüro
 
Trend Audit2009
Trend Audit2009Trend Audit2009
Trend Audit2009
Trendbüro
 
Trendbuero Dialego Healthstyle 3
Trendbuero Dialego Healthstyle 3Trendbuero Dialego Healthstyle 3
Trendbuero Dialego Healthstyle 3
Trendbüro
 
Edition koerber stiftung vorschau gebhardt_2037
Edition koerber stiftung vorschau gebhardt_2037Edition koerber stiftung vorschau gebhardt_2037
Edition koerber stiftung vorschau gebhardt_2037
Trendbüro
 
Definición roles areas (1)
Definición roles areas (1)Definición roles areas (1)
Definición roles areas (1)
Angie CabreJo
 
Substation Cyber Security
Substation Cyber SecuritySubstation Cyber Security
Substation Cyber Security
Schneider Electric
 
Memoria venta aguas de alcázar
Memoria venta aguas de alcázarMemoria venta aguas de alcázar
Memoria venta aguas de alcázar
psoealcazar
 

Andere mochten auch (20)

Microsharing in der Praxis // Vortrag (gekürzt) IOM Summit 2011
Microsharing in der Praxis // Vortrag (gekürzt) IOM Summit 2011Microsharing in der Praxis // Vortrag (gekürzt) IOM Summit 2011
Microsharing in der Praxis // Vortrag (gekürzt) IOM Summit 2011
 
Trend Audit2009
Trend Audit2009Trend Audit2009
Trend Audit2009
 
Otto Group Trendstudie 2009: Die Zukunft des ethischen Konsums
Otto Group Trendstudie 2009: Die Zukunft des ethischen KonsumsOtto Group Trendstudie 2009: Die Zukunft des ethischen Konsums
Otto Group Trendstudie 2009: Die Zukunft des ethischen Konsums
 
Trendbuero Dialego Healthstyle 3
Trendbuero Dialego Healthstyle 3Trendbuero Dialego Healthstyle 3
Trendbuero Dialego Healthstyle 3
 
Edition koerber stiftung vorschau gebhardt_2037
Edition koerber stiftung vorschau gebhardt_2037Edition koerber stiftung vorschau gebhardt_2037
Edition koerber stiftung vorschau gebhardt_2037
 
Constelaciones diana
Constelaciones dianaConstelaciones diana
Constelaciones diana
 
Mental Models (mit Notizen)
Mental Models (mit Notizen)Mental Models (mit Notizen)
Mental Models (mit Notizen)
 
Comunicacion y derechos_humanos
Comunicacion y derechos_humanosComunicacion y derechos_humanos
Comunicacion y derechos_humanos
 
Murugeswari Subramanian
Murugeswari SubramanianMurugeswari Subramanian
Murugeswari Subramanian
 
Salmo 23
Salmo 23Salmo 23
Salmo 23
 
Semana 10 CRECIMIENTO EMPRESARIAL
Semana 10 CRECIMIENTO EMPRESARIALSemana 10 CRECIMIENTO EMPRESARIAL
Semana 10 CRECIMIENTO EMPRESARIAL
 
Definición roles areas (1)
Definición roles areas (1)Definición roles areas (1)
Definición roles areas (1)
 
Substation Cyber Security
Substation Cyber SecuritySubstation Cyber Security
Substation Cyber Security
 
Memoria venta aguas de alcázar
Memoria venta aguas de alcázarMemoria venta aguas de alcázar
Memoria venta aguas de alcázar
 
Buscando tu perfil profesional.Presentación por Javier Fe-Castell
Buscando tu perfil profesional.Presentación por Javier Fe-CastellBuscando tu perfil profesional.Presentación por Javier Fe-Castell
Buscando tu perfil profesional.Presentación por Javier Fe-Castell
 
Increasing pre-booked capacity
Increasing pre-booked capacityIncreasing pre-booked capacity
Increasing pre-booked capacity
 
Capacitación operarios biométricos nueva
Capacitación operarios biométricos nuevaCapacitación operarios biométricos nueva
Capacitación operarios biométricos nueva
 
2013 - Identificación con técnica FISH de bacterias filamentosas en MBR
2013 - Identificación con técnica FISH de bacterias filamentosas en MBR2013 - Identificación con técnica FISH de bacterias filamentosas en MBR
2013 - Identificación con técnica FISH de bacterias filamentosas en MBR
 
Activa egypt For Website Design Service in Egypt Cairo company profile
Activa egypt For Website Design Service in Egypt Cairo company profileActiva egypt For Website Design Service in Egypt Cairo company profile
Activa egypt For Website Design Service in Egypt Cairo company profile
 
Fueling a Culture of Sustainability: Using Behavior Design Technology to HR's...
Fueling a Culture of Sustainability: Using Behavior Design Technology to HR's...Fueling a Culture of Sustainability: Using Behavior Design Technology to HR's...
Fueling a Culture of Sustainability: Using Behavior Design Technology to HR's...
 

Ähnlich wie Wrigley Ideenreport

Ähnlich wie Wrigley Ideenreport (20)

Positive Change Maker Interview: Florian Baumgartner
Positive Change Maker Interview: Florian BaumgartnerPositive Change Maker Interview: Florian Baumgartner
Positive Change Maker Interview: Florian Baumgartner
 
Aoi workshop
Aoi workshopAoi workshop
Aoi workshop
 
Aoi workshop
Aoi workshopAoi workshop
Aoi workshop
 
Weiterentwicklung - Deutsche Friedrich-Wilhelm-Raiffeisengesellschaft e.V.
Weiterentwicklung - Deutsche Friedrich-Wilhelm-Raiffeisengesellschaft e.V.Weiterentwicklung - Deutsche Friedrich-Wilhelm-Raiffeisengesellschaft e.V.
Weiterentwicklung - Deutsche Friedrich-Wilhelm-Raiffeisengesellschaft e.V.
 
Wie organisiert man sozialen Reichtum?
Wie organisiert man sozialen Reichtum?Wie organisiert man sozialen Reichtum?
Wie organisiert man sozialen Reichtum?
 
Weg vom Förderdenken
Weg vom FörderdenkenWeg vom Förderdenken
Weg vom Förderdenken
 
Thoughts on open innovation social mediaweek sandromorghen yutongo 27092012
Thoughts on open innovation social mediaweek sandromorghen yutongo 27092012Thoughts on open innovation social mediaweek sandromorghen yutongo 27092012
Thoughts on open innovation social mediaweek sandromorghen yutongo 27092012
 
Warum es in der Schule in Zeiten der Digitalisierung hands-on, engagiert und ...
Warum es in der Schule in Zeiten der Digitalisierung hands-on, engagiert und ...Warum es in der Schule in Zeiten der Digitalisierung hands-on, engagiert und ...
Warum es in der Schule in Zeiten der Digitalisierung hands-on, engagiert und ...
 
Leitbild Oeko-Institut
Leitbild Oeko-InstitutLeitbild Oeko-Institut
Leitbild Oeko-Institut
 
Der 30u30-Wettbewerb. Hellhake-Teicher: The Bridge
Der 30u30-Wettbewerb. Hellhake-Teicher: The BridgeDer 30u30-Wettbewerb. Hellhake-Teicher: The Bridge
Der 30u30-Wettbewerb. Hellhake-Teicher: The Bridge
 
Impactweek Nairobi 2015 Dokumentation Deutsch
Impactweek Nairobi 2015 Dokumentation DeutschImpactweek Nairobi 2015 Dokumentation Deutsch
Impactweek Nairobi 2015 Dokumentation Deutsch
 
trendtalk. Zeitungskrise - Neue soziale Mediengewohnheiten - Neue Klassische ...
trendtalk. Zeitungskrise - Neue soziale Mediengewohnheiten - Neue Klassische ...trendtalk. Zeitungskrise - Neue soziale Mediengewohnheiten - Neue Klassische ...
trendtalk. Zeitungskrise - Neue soziale Mediengewohnheiten - Neue Klassische ...
 
Socialnomics - Die Generation Y kommt
Socialnomics - Die Generation Y kommtSocialnomics - Die Generation Y kommt
Socialnomics - Die Generation Y kommt
 
New Work - Wie sehen moderne Arbeitsumgebungen aus?
New Work - Wie sehen moderne Arbeitsumgebungen aus?New Work - Wie sehen moderne Arbeitsumgebungen aus?
New Work - Wie sehen moderne Arbeitsumgebungen aus?
 
BRAND MANAGEMENT – Bausteine für eine strukturgerechte Markenstrategie
BRAND MANAGEMENT – Bausteine für eine strukturgerechte MarkenstrategieBRAND MANAGEMENT – Bausteine für eine strukturgerechte Markenstrategie
BRAND MANAGEMENT – Bausteine für eine strukturgerechte Markenstrategie
 
Campus Symposium 2010
Campus Symposium 2010Campus Symposium 2010
Campus Symposium 2010
 
eParticipation für Kinder und Jugendliche – ein Beispiel offener gesellschaf...
eParticipation für Kinder und  Jugendliche – ein Beispiel offener gesellschaf...eParticipation für Kinder und  Jugendliche – ein Beispiel offener gesellschaf...
eParticipation für Kinder und Jugendliche – ein Beispiel offener gesellschaf...
 
Entreprenuership und train the eight - Vortrag Völkl Wallner 090226
Entreprenuership und train the eight - Vortrag   Völkl Wallner 090226Entreprenuership und train the eight - Vortrag   Völkl Wallner 090226
Entreprenuership und train the eight - Vortrag Völkl Wallner 090226
 
Culture wins
Culture winsCulture wins
Culture wins
 
[German] Selection of DOIT toolbox materials
[German] Selection of DOIT toolbox materials[German] Selection of DOIT toolbox materials
[German] Selection of DOIT toolbox materials
 

Mehr von Trendbüro

Mehr von Trendbüro (12)

GO SMART 2012 - Studie zur Smartphonenutzung 2012
GO SMART 2012 - Studie zur Smartphonenutzung 2012GO SMART 2012 - Studie zur Smartphonenutzung 2012
GO SMART 2012 - Studie zur Smartphonenutzung 2012
 
Social media analysis with InsightBench
Social media analysis with InsightBenchSocial media analysis with InsightBench
Social media analysis with InsightBench
 
Social Media Analyse mit InsightBench
Social Media Analyse mit InsightBenchSocial Media Analyse mit InsightBench
Social Media Analyse mit InsightBench
 
Trend Audit 2009. Sozialer Reichtum
Trend Audit 2009. Sozialer ReichtumTrend Audit 2009. Sozialer Reichtum
Trend Audit 2009. Sozialer Reichtum
 
Fakesumption
FakesumptionFakesumption
Fakesumption
 
Sustainable China?
Sustainable China?Sustainable China?
Sustainable China?
 
A Shift In Creative Industry – Expert Survey
A Shift In Creative Industry – Expert SurveyA Shift In Creative Industry – Expert Survey
A Shift In Creative Industry – Expert Survey
 
LUXURY IN CHINA: Get Rich Is Glorious
LUXURY IN CHINA: Get Rich Is GloriousLUXURY IN CHINA: Get Rich Is Glorious
LUXURY IN CHINA: Get Rich Is Glorious
 
Identity Management Manifesto
Identity Management ManifestoIdentity Management Manifesto
Identity Management Manifesto
 
Manifest Identitaetsmanagement
Manifest IdentitaetsmanagementManifest Identitaetsmanagement
Manifest Identitaetsmanagement
 
Chinese Version of Trendbuero Asia-Pacific – company profile
Chinese Version of Trendbuero Asia-Pacific – company profileChinese Version of Trendbuero Asia-Pacific – company profile
Chinese Version of Trendbuero Asia-Pacific – company profile
 
Trendbuero Asia-Pacific – Company profile
Trendbuero Asia-Pacific – Company profileTrendbuero Asia-Pacific – Company profile
Trendbuero Asia-Pacific – Company profile
 

Wrigley Ideenreport

  • 1. „Vorausdenken, einmischen, mitgestalten“ WRIGLEY- Ideenreport 2011 Was Jugendliche sich von Politik, Wirtschaft und Gesellschaft wünschen
  • 2. 2 Inhaltsverzeichnis und Projektpartner Willkommen 3 Inhalt Liebe Leserinnen und Leser, Seite 2 Inhaltsverzeichnis und Projektpartner stellen Sie sich vor, Sie haben etwas Wichtiges mitzuteilen oder eine gute Idee und niemand Seite 3 Willkommen erfährt davon – denn es gibt kaum Gelegenheit, die eigenen Vorstellungen und Gedanken Seite 4 Nachgefragt weiterzutragen oder sie kreativ weiterzudenken. Damit das engagierten Jugendlichen hier- Seite 6 Spannende Ideen – und was sie verbindet zulande nicht passiert, haben wir mit der Wrigley Ideenschmiede ein neues, innovatives Seite 8 Politik und Engagement Projektformat unter dem Dach von Jugend denkt Zukunft ins Leben gerufen. Es gibt 65 Seite 9 Medien und Kommunikation engagierten Jugendlichen zwischen 14 und 19 Jahren die Möglichkeit, ihre politischen und Seite 10 Gesundheit und Ernährung gesellschaftlichen Erwartungen, Hoffnungen und Wünsche zu formulieren, sie gemeinsam Seite 11 Umwelt und Energie untereinander und mit Experten zu diskutieren und zu verbreiten. Seite 12 Beruf und Arbeitsmarkt Seite 13 Familie und Zusammenleben „Vorausdenken, einmischen, mitgestalten“ lautet der Titel dieses Ideenreports, der die wich- Seite 14 Trendbüro-Perspektive tigsten Ergebnisse des Projekts zusammenfasst. Eines wurde im Projektverlauf immer wieder Seite 15 Der Blick zurück – und nach vorn deutlich: Die Jugendlichen verfolgen die aktuellen gesellschaftlichen Debatten mit großem Interesse. Wichtig ist ihnen, dass sie sich einbringen können. Hierbei möchten wir sie unter- stützen, denn wir sind überzeugt, dass ihre Gestaltungskraft, ihre kreativen Ideen und ihr visionäres Denken der Gesellschaft und unserer Zukunft zugute kommen. Was bewegt also die Jugendlichen in Deutschland? Welche Themen und Herausforderungen sind ihnen beson- WRIGLEY ders wichtig und welche Lösungsansätze können sie sich vorstellen? Die Antworten finden Sie auf den nächsten Seiten. Das Unternehmen steht für auf der ganzen Welt beliebte Süßwaren – insbesondere Die Basis für die Inhalte legte im vergangenen Herbst ein Ideenwettbewerb, Kaugummi. Das Engagement für Mitarbeiter, in dessen Rahmen wir junge Visionäre mit kreativen Ideen für unsere Zukunft Gesellschaft und Umwelt hat bei Wrigley große gesucht haben. Die visionärsten Jugendlichen haben wir im Anschluss an den Bedeutung und eine lange Tradition. Ein besonderer Wettbewerb zu einer zweitägigen Ideenschmiede nach Berlin eingeladen. Schwerpunkt liegt auf der Förderung der Jugend. Des- Kennenlernen durften wir im Februar schließlich 65 äußerst motivierte Jugend- halb engagiert sich das Unternehmen seit 2005 für die liche aus ganz Deutschland, die mit ihren vielfältigen Interessen und Stand- Initiative Jugend denkt Zukunft und hat 2010 die Wrigley punkten für spannende Diskussionen gesorgt haben. Ideenschmiede als neues gemeinsames Projekt ins Leben gerufen. Hier erhalten junge Menschen eine Wir danken Bundesministerin Dr. Kristina Schröder, die die Schirmherrschaft für Plattform zum Dialog mit Entscheidungsträgern, um das Projekt übernommen und das Gespräch mit den Teilnehmerinnen und Teil- mit innovativen Ideen Impulse für die Zukunft in Zusammen- nehmern gesucht hat, sowie den mitwirkenden Experten, die den Jugendlichen setzen zu können. arbeit mit beratend zur Seite standen. Unser besonderer Dank gilt allen Jugendlichen, die sich eingebracht haben und ihre Ideen mit uns teilen. Ihr enormes Engagement und der www.wrigley-ideenschmiede.de Stolz, mit dem sie ihre Ergebnisse präsentiert haben, haben uns gezeigt, wie wertvoll der www.wrigley.de Austausch mit der jungen Generation ist. tREndbüRo Wir möchten die Entscheider in Politik, Wirtschaft und Gesellschaft dazu einladen, sich von den jungen Ideen inspirieren zu lassen. Alle Beteiligten der Wrigley Ideenschmiede hoffen Trendbüro, Beratungsunternehmen deshalb, dass Sie spannende Ansätze und Anregungen aus diesem Report mitnehmen und JuGEnd für gesellschaftlichen Wandel, wurde die Perspektive der Jugendlichen bei Ihrer Arbeit und in Ihren Debatten berücksichtigen. dEnkt zukunft 1992 als erste deutsche Trendforschungs- agentur in Deutschland gegründet. Die Mitar- Wir wünschen Ihnen nun viel Spaß bei der Lektüre und freuen uns auf einen anhaltenden Die bundesweite Bildungsinitiative der beiterinnen und Mitarbeiter beraten branchen- Austausch über junge Visionen für unsere Gesellschaft. Wirtschaft macht unternehmerisches Denken übergreifend Unternehmen in der Frage, welche und Handeln seit sieben Jahren zum Erlebnis. In Auswirkungen der soziale, ökonomische, kulturelle „Innovationswochen“ entwerfen Schülerinnen und und technologische Wandel auf Menschen, Schüler gemeinsam mit ihrem Patenunternehmen Marken und Branchen hat. Im Wrigley-Ideen- Ideen für zukunftsweisende Produkte und Dienst- report kommentiert Trendbüro die Ergebnisse leistungen. Bisher wurden über 550 dieser Projekte der Jugendlichen aus einer „Trendbüro- umgesetzt. Entwickelt wurde die Initiative von der Perspektive“. Strategie- und Kommunikationsberatung IFOK. Ihr Ansatz: Wandel gestalten durch Beteili- www.trendbuero.com gung und Dialog. www.jugend-denkt-zukunft.de www.ifok.de die beteiligten Experten: dr. Robin Meyer-Lucht, dr. Martin dietz, Antje Schünemann, dr. ulrich kuther, Malte Stöck, Chr istin Heuer (v.l.)
  • 3. 4 Nachgefragt Nachgefragt 5 nachgefragt Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer der Wrigley Ideenschmiede wissen genau, was sie sich • „Mir ist wichtig, in einer toleranten, interessierten, engagierten und aufgeschlossenen von Politik, Wirtschaft und Mitbürgern wünschen, damit ihre persönlichen Zukunftsvorstellun- Gesellschaft ein erfolgreiches und glückliches Leben führen zu können.“ gen wahr werden. Was ist ihnen wichtig und was kann dafür getan werden? Hier geben die Zeliha, 18 Jahre Jugendlichen Antwort. • „Neue Technologien sollten nicht immer nur als Wunderwerk gezeigt werden, sondern es müssen auch moralische und ethische Auswirkungen dabei bedacht werden.“ Astrid, 19 Jahre unsere • „Ich wünsche mir, dass endlich alle begreifen, wie wichtig das Klima der Erde für uns ist.“ Sümeyra, 14 Jahre Gesellschaft • „Für mich ist von Bedeutung, dass ich einen Beruf erlerne, der mich erfüllt, es mir und die Welt von ermöglicht, meinen Lebensstandard zu erhalten und ein glückliches Familienleben zu führen.“ morgen – was ist Sebastian, 20 Jahre dir besonders • „Deutschland sollte jetzt und in Zukunft nicht mehr nur von Toleranz, Verständnis und Nachdenken reden, sondern auch danach handeln.“ wichtig? Antonia, 16 Jahre • „Die Menschen müssen dringend umdenken. Für mich wird das ganz zentral beim Thema Umweltschutz deutlich. Hier kann auch im Kleinen viel getan werden.“ Nino, 19 Jahre • „Im Mittelpunkt stehen für mich gleiche Bildungschancen für alle Kinder – unabhängig • „Die Gestaltung unserer Zukunft sollte niemals nur auf den Schultern der Politik lasten. von ihrer Nationalität, ihrem Elternhaus, ihrem Wohnort und ihrer sozialen Herkunft.“ Unser Leben in Zukunft muss von allen zusammen aktiv mitbestimmt und aufgebaut Julika, 16 Jahre werden.“ Sarah, 18 Jahre • „Die Jugend muss eine Stimme haben und sich in den Zukunftsdialog einbringen können, um wirklich aktiv die Zukunft unseres Landes und unserer Gesellschaft zu gestalten.“ • „Ich hoffe, dass alle Politiker den Klimawandel als ernstes Problem ansehen und dass Lisa Nadine, 14 Jahre sich mehr Menschen für unseren Planeten einsetzen.“ Alexandra, 14 Jahre • „Mir liegt vor allem die Aufklärung in der Schule am Herzen. Politik sollte als Pflichtfach an allen Schulen unterrichtet werden. Ich finde es wichtig, dass alle Jugendlichen den Zugang zu Informationen bekommen, um Politik verstehen und lernen zu können. Die Idee, simulierte Wahlen an Schulen abzuhalten, gefällt mir ziemlich gut. Die Politik sollte diesen Bereich noch mehr fördern.“ Franziska, 18 Jahre
  • 4. 6 Spannende Ideen – und was sie verbindet Spannende Ideen – und was sie verbindet 7 Abwarten und ausruhen? fehlanzeige! „Besonders deutlich war die Forderung der Jugendlichen, der stärkeren Individualisierung der Medien, umwelt, Gesundheit, familienleben oder doch lieber Arbeit und Politik? bei der kleine Schritte vor dem großen Ganzen Gesellschaft in Zukunft mehr Rechnung zu Wrigley Ideenschmiede tauschten sich die 65 teilnehmer in sechs verschiedenen themen- Welche Rolle möchten die jungen Teilnehmer in unserer Gesellschaft wahrnehmen? tragen, vor allem im Familien- und Berufs- bereichen darüber aus, was ihnen heute und in zukunft wichtig ist. dabei entwickelten „Deutlich wird, dass sie sich nicht zurücklehnen möchten. Sie warten nicht darauf, von leben. Das Ergebnis der Diskussion sind viele sie nicht nur zahlreiche konkrete Lösungsvorschläge, sondern zeigten auch ein überra- Politikern, Wirtschaftsvertretern, ihren Eltern oder Lehrern Lösungen präsentiert zu innovative und spannende Lösungsansätze. Wir schendes, themenübergreifendes Gesellschaftsverständnis: Verantwortung übernehmen bekommen“, bilanziert Jochen Tscheulin von Jugend denkt Zukunft. „Im Gegenteil: Unternehmen sollten uns diese genau ansehen, statt Verantwortung abgeben, mitreden statt schweigen, gemeinsam handeln statt allein Die Jugendlichen sind bereit, sich zu informieren und einzubringen, Ideen zu entwickeln um unsere Personalpolitik rechtzeitig an den abwarten. und Engagement zu zeigen. Sie wollen teilnehmen statt zuschauen.“ Anforderungen der Zukunft auszurichten.“ Mittwoch, 16. Februar 2011, Wrigley Ideenschmiede, Berlin-Mitte: Während die Arbeitsgruppe Das gilt nicht nur für die großen Debatten. Vielfach denken die 14- bis 19-Jährigen zunächst kai Panholzer, Vice President – „Medien und Kommunikation“ gerade über Sicherheitsprobleme im Internet spricht, disku- an den eigenen Alltag und daran, was gute, kreative Ideen auf dieser Ebene bewirken Europe Central and East, tieren die Jugendlichen in der Gruppe nebenan über ein sehr emotionales Thema: das private können. Eine Facebookgruppe, um gemeinsame Sportevents zu organisieren? Klar. Schüler, Wrigley GmbH Lebensglück mit Familie und Freunden. Zwei von sechs Themen, die nichts miteinander zu die sich um den benachbarten Wald kümmern? Kein Problem. tun haben? Nur auf den ersten Blick, denn spätestens bei der Präsentation aller sechs Arbeits- gruppen zeigt sich: die jungen teilnehmerinnen und teilnehmer vereint ein gemeinsames Auch im privaten Bereich – im Familienleben, bei Ausbildung und Berufswahl – möchten die Verständnis davon, wie unsere Gesellschaft die wichtigsten Herausforde- Jugendlichen ihren Weg eigenständig gestalten. Ihnen ist wichtig, dass sie die Wahl zwischen rungen unserer zeit gemeinsam angehen sollte und was von jedem verschiedenen Lebensentwürfen treffen und eigene Stärken weiterentwickeln können. „Die Wrigley Einzelnen zu verlangen ist. Sie teilen wichtige Werte, wie den Wunsch Ideenschmiede hat gezeigt: nach Transparenz und Entscheidungsfreiraum. Gleichzeitig wird Engagement und gleiche Möglichkeiten für alle Die Teilnehmer haben sich mit wichtigen aber auch deutlich: Zum Teil fehlen in ihren Augen noch grund- Einen ähnlichen Grad an Motivation, Initiative und Interesse, den sie selber aufzubringen gesellschaftlichen Fragestellungen auseinander- legende Voraussetzungen – Gesetze, flexible Regelungen, aber bereit sind, erwarten die Teilnehmer von ihren Mitmenschen. Denn das Bewusstsein für die gesetzt und dabei sowohl visionäre wie auch konkrete auch umfassender Wissenstransfer und Unterstützung –, Chancen und Herausforderungen – darin sind sich alle sechs Arbeitsgruppen einig – muss Ideen entwickelt. Bemerkenswert fand ich beispielsweise, damit der Einzelne sich eine Meinung bilden, eine Debatte bei allen Themen ganz am Anfang stehen. Das erfordert zum einen, dass die notwendigen dass sich die Jugendlichen gezielt Gedanken um Väter und führen oder aktiv werden kann. Informationen zur Verfügung stehen und leicht zugänglich sind, zum anderen aber auch, die Väterrolle bei der Erziehung machen. So haben sie etwa ein dass sie genutzt werden. Und hier ist jeder Einzelne gefragt. Alle Bürgerinnen und Bürger Programm mit dem Titel ‚Väter helfen Vätern’ vorgeschlagen, bei dem Vernetztes denken zur Lösungssuche müssen selbstständig dafür sorgen, dass sie bei den wichtigen Gesellschaftsfragen infor- sich Männer gegenseitig beim Vatersein unterstützen und Erfahrungen Auch inhaltlich zeigt sich, dass die sechs Themenfelder miert bleiben und im eigenen Umfeld handeln. Der Informationszugang und die Umsetzung austauschen können. nicht für sich allein stehen: Die Jugendlichen denken sollten deshalb allen leichtfallen – unabhängig von der sozialen Schicht, dem Bildungsgrad, sehr vernetzt, beziehen bei der Lösungssuche die Aus- der Nationalität oder dem Alter. Dieser Aspekt betrifft auch Bildungsinstitutionen, Politik, In meinen Gesprächen mit den jungen Menschen vor Ort wurde ganz wirkungen und Entwicklungen aus anderen Bereichen Wirtschaft oder Forschung und kommt in den Forderungen zum Tragen, die sich mit der deutlich: Es ist wichtig, dass wir Jugendliche in ihrer Kreativität und ihrer mit ein. Verschiedene Aspekte tauchen immer wieder in flächendeckenden Verfügbarkeit des Internets, der Computerbildung Älterer oder der von politischen Meinungsbildung unterstützen. Und: Wir können viel von ihren Diskussionen auf. Der Schulalltag und der Berufs- finanziellen Mitteln unabhängigen Bildung und Berufswahl beschäftigen. ihnen lernen! Darum hoffe ich, dass die Ideenschmiede viele weitere einstieg sind ihnen wichtig, denn sie beeinflussen ihre junge Menschen dazu animiert, sich am politischen Geschehen derzeitige Lebenssituation am meisten. Auch die Notwen- unterstützung durch die Institutionen und den gesellschaftlichen Themen der Zukunft zu beteiligen.“ digkeit für eigenes politisches Engagement wird vielfach Hier zeigt sich, dass die Jugendlichen neben allem Eigenengagement klare Vorstellungen aufgegriffen, denn in der Politik werden nach Meinung der davon haben, was sie von ihrem Umfeld erwarten, wo sie mitreden möchten oder wann sie dr. kristina Schröder, bundesministerin für familie, Teilnehmer die relevanten Entscheidungen getroffen, die das Unterstützung brauchen, weil ihrem Handeln Grenzen gesetzt sind. Die notwendigen Rah- Senioren, frauen und Jugend und Schirmherrin eigene Leben jetzt und in Zukunft beeinflussen – sei es im Bereich menbedingungen zur Mitsprache, zur Aufklärung und Information müssen die Institutionen der Wrigley Ideenschmiede der Medienpolitik, der Gesundheitsaufklärung oder beim Schwer- schaffen, sie müssen für Transparenz sorgen und manchmal auch Spielraum beschränken, punkt Umweltschutz. zum Beispiel zum Schutz der Privatsphäre im Netz. Besonders viele ungenutzte Potenziale sehen die Jugendlichen im Bildungsbereich, denn gerade die Schule prägt in hohem Maße Natürlich stehen die 65 Jugendlichen der ersten Wrigley Ideenschmiede mit ihren ihren Alltag. Verbesserungsmöglichkeiten sehen sie beim Einsatz der neuen Medien, der Ideen nicht für eine gesamte Generation. Sie sind außergewöhnlich interessiert und engagiert Berufsberatung oder der ökologischen und politischen Bildung – als Schulpflichtfach, im Rah- – und können genau deshalb Handlungspunkte aufzeigen, die Entscheidern eine wichtige men von Projekttagen und Patenschaften oder durch die Einrichtung von Probewahlen. Die Orientierung bieten können. Ideen zeigen: Die junge Generation setzt sich mit aktuellen Herausforderungen auseinander und ihre Vorschläge sollten häufiger einbezogen werden. menleben tion Politik und Engagement Gesundheit und Ern Beruf und Arbe itsmarkt Familie und Zusam Umwelt und Energie Medien und Kommunika ährung
  • 5. 8 Politik und Engagement Medien und Kommunikation 9 Voller Einsatz für die zukunft Schlüsselmedium Internet: Chancen und Gefahren die Jugendlichen sind bereit, sich in wichtige politische debatten Aus Perspektive der Jugendlichen gilt: freier zugriff auf alle Medien – aber nicht ohne einzubringen und wünschen sich das auch von ihren Mitmenschen. die entsprechende Vorsicht. besonders die datensicherheit im netz spielt für die junge nötig ist dafür, dass politisches Interesse und Engagement gezielt onlinegeneration eine immer wichtigere Rolle. gefördert werden. Trendbüro-PersPekTive Offline ist out: Das Internet ist für die Jugendlichen das zentrale, unverzichtbare Medium. Die zentrale Vision der Jugendlichen gilt einer politisch interessierten Gesellschaft, die Umso wichtiger ist ihnen, dass jeder Bürger das Netz störungsfrei von allen Geräten, flächen- Politische und gesellschaftliche Beteiligung ohne Konflikte auskommt und gemeinsam überlegte Entscheidungen für die Zukunft deckend und schnell nutzen kann. Dies zu gewährleisten ist aus Sicht der 14- bis 19-Jährigen ist heute demokratischer, hierarchieloser und trifft. Die Jugendlichen sind überzeugt, dass es einen Zusammenhang zwischen dem vor allem Sache der technischen Anbieter und der öffentlichen Hand. Eine Lösung könnten „Die Arbeits- einfacher als je zuvor. Ergänzend zur klassischen Grad der politischen Aufklärung der Bürger und ihrer Befürwortung von demokrati- beispielsweise deutschlandweit kostenlose Internet-Terminals in öffentlichen Gebäuden gruppe hat mit ihrem Fo- politischen Meinungsbildung organisieren Netz- schen Werten und transparenten Entscheidungsprozessen gibt. wie Bibliotheken und Rathäusern sein. Doch das allein reicht den Jugendlichen nicht aus: kus auf die mobile Nutzung des bürger („Netizens“) ihre Interessen im Web 2.0 Internets einen spannenden und sehr kostengünstig und in Echtzeit über Communities Insofern ist politische bildung aus Sicht der jungen bürgerinnen und bürger Eine umfassende Medienbildung ist nötig, damit alle Altersgruppen gleicher- wichtigen Trend erkannt. Interessant war und soziale Netzwerke. Sie nutzen den Dialog und das A und o. maßen fit sind im umgang mit den neuen Medien. zu sehen, dass die Jugendlichen das Netz fordern bestehende Rahmenbedingungen heraus. Interesse und aktives Handeln entwickeln sich jedoch nicht von allein: Freunde, So fordern die Jugendlichen mehr Weiterbildungskurse für die älteren Genera- vor allem als eine große Chance ansehen und Wie die 16. Shell-Jugendstudie ergeben hat, ist der Familie, Nachbarschaft und Schule haben – so die Jugendlichen – den größten tionen. Zudem sehen sie bei vielen ihrer Lehrer zusätzlichen Fortbildungsbedarf. es dabei zugleich für eine Selbstverständlichkeit Anteil der politisch interessierten Jugendlichen seit Einfluss auf die junge Generation. Sie alle können politisches Interesse wecken, Diese müssen wissen, was im Netz möglich ist, damit sie Know-how weitergeben halten. Ich hoffe, noch mehr von ihren Einschät- 2006 leicht gestiegen. Laut einer Umfrage des beispielhaft handeln und Engagement fördern – aber bitte nicht nur mit abstrakter und gezielt im Unterricht einsetzen können. Die Jugendlichen hoffen auf hilfreiche zungen und Lösungsideen zu hören.“ Forschungsverbunds des Deutschen Jugend- Wissensvermittlung. Die Fakten über politische Prozesse reichen den Jugendlichen Tools wie den Hausaufgabenversand per SMS, E-Mails, die über Unterrichtsausfall instituts und der TU Dortmund betrachten längst nicht mehr aus. Sie möchten sich selbst für die Themen einsetzen, die sie informieren, oder eine verstärkte Nutzung von Online-Lernplattformen und Foren. dr. Robin Meyer-Lucht, berlin 65 Prozent der 13- bis 20-Jährigen gerade wirklich bewegen. Sie suchen Möglichkeiten zu mehr Austausch und aktuellen Dis- Institute für Medienökonomie und das Internet als ein gutes Instrument, kussionen sowie Gelegenheiten für praktische Erfahrungen und informelles Lernen. bei aller begeisterung für das Internet steht für die teilnehmer die Sicherheit ihrer digitale Medienwirtschaft sich politisch oder gesellschaftlich zu Ein Beispiel dafür sind regelmäßige Probewahlen an allen Schulen, die tatsächliche Ent- daten an erster Stelle. engagieren. scheidungen kurz vor dem Wahltag simulieren und das politische System als Erlebnis ver- Mit der Forderung nach mehr Privatsphäre und umsichtigem Handeln der Nutzer beweisen mitteln. Auch der Austausch mit anderen Kulturen ist der Jugend wichtig. So soll von klein sie, dass längst nicht alle jungen Menschen ihre privaten Angaben und Fotos gedankenlos auf Toleranz und Aufgeschlossenheit vermittelt werden. Die Lösung liegt für sie auf der Hand: im Web einstellen. Jeder sollte beobachten, was online über ihn veröffentlicht wird – zum interkulturelle Gruppen und Klassen oder das Schulfach „Kulturen der Welt“. Beispiel durch eine geeignete Monitoringsoftware. Diese erhoffen sich die Jugendlichen – wie auch kostenlose Programme zum Schutz vor Datenklau, Viren und Trojanern – von Forschung Im Fokus steht für die 14- bis 19-Jährigen zudem, dass sie sich eine eigene, differenzierte und Wirtschaft. Die Politik sehen sie dabei in der Verantwortung, global einheitliche Gesetze Meinung über politische Geschehnisse bilden können. Das hat viel mit den Medien zu tun: und Regelungen zum Datenschutz im Netz zu verabschieden. Dazu gehört, dass Anbieter nur Gebildete Menschen nutzen die Medien bewusster und sammeln Informationen für ihre eingeschränkt Zugriff auf personenbezogene Daten besitzen und Betreiber sozialer Plattformen Entscheidungen. Doch gerade bei der Medienberichterstattung sehen die Jugendlichen Ver- nach Abmeldung verpflichtet sind, alle Angaben des Nutzers zu löschen. Neben der Daten- besserungsbedarf: Sie ist in ihren Augen häufig nicht objektiv und differenziert genug. Damit sicherheit sorgt sich die junge Generation auch wegen der zunehmenden Kriminalität im Netz. zeigt sich ein wesentlicher Unterschied zum Unterhaltungsfokus, der jungen Menschen bei Sie fürchtet beispielsweise, dass Terroristen das Web nutzen, um sich zu vernetzen oder der Mediennutzung häufig nachgesagt wird. Schaltzentralen der Macht zu missbrauchen. Es ist den Jugendlichen deshalb wichtig, dass entsprechende Gruppen stärker beobachtet werden, zum Beispiel indem Nummern und Grundsätzlich fordern die Jugendlichen mehr Mitentscheidungsmöglichkeiten. Passwörter als T-PIN – ähnlich dem Onlinebanking – zur Internetnutzung nötig sind. Verdäch- Gerade wenn es um Entscheidungen zu Themen wie Umwelt und Energie geht, die eine nach- tigen könnte dann, wenn nötig, der Zugriff verwehrt werden. haltige Debatte erfordern, reicht es den Jugendlichen nicht, dass Interessenvertreter und Abgeordnete die Diskussion alleine prägen. Die junge Generation wünscht sich mehr Mit- die Jugendlichen sehen die Chancen, aber auch die großen Versäumnisse in der online- bestimmung und ein langfristigeres Denken, besonders bei Themen, die sie heute und in welt. Letztere lassen sich ihrer Meinung nach mit den richtigen Rahmenbedingungen und Zukunft direkt betreffen. durch eine verantwortungsvolle nutzung ausgleichen. die Jugendlichen fordern geeignete Rahmenbedingungen, damit ihr Wille zum Engage- ment für die Gesellschaft Wirkung zeigen kann. Wenn sie von Anfang an mitgestalten „In Berlin wurde können, steht einer besseren zukunft nichts mehr im Weg. Trendbüro-PersPekTive deutlich, mit wie viel Wissen, Innovationskraft, Energie Das Internet hat sich zum dominierenden Medium und Kreativität Jugendliche Ideen für des gesellschaftlichen und ökonomischen Austauschs unsere Welt entwickeln. Die Schule kann entwickelt. Mit der Verbreitung von Smartphones wird der das Engagement junger Menschen vielfältig Zugriff auch unterwegs einfach. Die Grenzen zwischen online unterstützen, indem Raum für die Umsetzung und offline verschmelzen immer mehr. Die „Digital Natives“ dieser Ideen geschaffen wird. Mein Appell rich- erwarten deshalb die Integration der digitalen Medien in alle tet sich vor allem an alle Jugendlichen selbst: Lebensbereiche. Bereits 79 Prozent der 12- bis 19-Jährigen verfügen Verwirklicht eure Pläne und setzt eure Ideen über einen eigenen PC oder Laptop. Dabei steigt die Relevanz der in die Tat um!“ Datensicherheit. Gerade aufgrund ihrer Medienkompetenz wägen die Jugendlichen ab: Welche Leistung erwarte ich im Gegenzug Christin Heuer, für meine privaten Daten? Laut des Bundesverbands BITKOM Ashoka Jugendinitiative fordern 58 Prozent der 10- bis 18-Jährigen von der Politik, dass ihre Daten besser geschützt werden.
  • 6. 10 Gesundheit und Ernährung Umwelt und Energie 11 bewusst lebende bürger gesucht Verantwortung übernehmen? Aber sicher! „Mir ist der Informationsreichtum Ein gesünderes deutschland von kindesbeinen an – das ist die Vision der teilnehmer umweltschutz und die förderung erneuerbarer Energien sind für die Jugendlichen die und der hohe Transparenz- der Wrigley Ideenschmiede. Ein aktiver Lebensstil hängt für sie dabei von mehreren zentralen Herausforderungen in deutschland. Sie wünschen sich ein ressourcenbewuss- gedanke in der Gruppe aufgefallen, Variablen ab: Von der eigenen Einstellung, aber auch von einer gezielten förderung tes Handeln, das selbstverständlich und nachhaltig in der Gesellschaft verankert ist. zum Beispiel bei der Kennzeichnung von und von Aufklärung. Inhaltsstoffen. Das spiegelt sich mit der breiten Es müssen nicht immer große Sprünge sein, vielfach sind auch kleine, kontinuierliche Schritte Gesellschaft, auch hier können wir einen Trend Das körperliche Wohlbefinden steht bei den Jugendlichen hoch im Kurs. Zwei Aspekte angebracht. Dies zeigen die Teilnehmer der Wrigley Ideenschmiede am Beispiel „Umwelt und hin zu Bioprodukten und regionalen Lebens- – Sport und eine ausgewogene Ernährung – sind aus ihrer Sicht zentral, um die Vision Energie“. Wichtig ist ihnen eine langfristige Perspektive, bei der die Nachhaltigkeit im Mittel- mitteln beobachten. Ich hoffe, dass sich die eines gesünderen Deutschlands umzusetzen. Da eine bewusste Lebensführung nicht punkt steht, jeder Verantwortung übernimmt und bewusst mit den Ressourcen umgeht. Eine Jugendlichen weiter so intensiv mit den The- allen Mitmenschen ausreichend relevant erscheint, sind zunächst Informationen und Herausforderung aus Sicht der Jugendlichen ist, das Umweltbewusstsein der Bürger in ihrem men beschäftigen, die ihnen wichtig sind.“ Motivation zur Eigeninitiative nötig – und das gilt in allen Lebensphasen. Alltag zu wecken, zum Beispiel durch mehr öffentliche Diskurse und Aufklärung – gerne im Rahmen eines Schulfachs Ökologie. Auch Transparenzsiegel, die nachhaltige Produkte „Die Antje Schünemann, Erst ein umfassendes Hintergrundwissen ermöglicht es den bürgern, überlegte ausweisen, sollten stärker eingesetzt und berücksichtigt werden. Außerdem gilt es, Jugendlichen haben das trendbüro Hamburg Entscheidungen zum eigenen Wohl zu treffen. das Naturverständnis durch konkrete Erlebnisse zu vertiefen, um die individuelle Ver- nötige Wissen und kennen die Gerade bei der Ernährung werden Transparenz und Wissen zu entscheidenden Schlagwör- antwortung zu fördern. So lautet eine der Ideen, dass Schulen Waldpatenschaften wichtigen Stellschrauben. So ist für sie tern: Inhaltsstoffe, Herkunft und Herstellungsbedingungen sollten klar nachvollziehbar sein, eingehen und ihre „Patenkinder“ – ihnen zugeteilte Waldstücke – pflegen. klar, dass es auf das persönliche Handeln damit der Kunde seine Wahl nach Kriterien einer ausgewogenen Ernährung treffen kann. Die und auf die politischen Rahmenbedingungen junge Generation betont: Der Verbraucher ist nicht machtlos. Mit der Kaufentscheidung trägt In Energiefragen liegt der fokus auf neuen technologien und erneuerbaren gleichermaßen ankommt. Die Veranstaltung hat er zum Erfolg eines Produkts bei – oder kann durch Ablehnung ein Umdenken bei Herstellern Energien. gezeigt, wie wichtig es ist, junge Menschen in die und Anbietern anregen. Alternative Antriebe, energieeffiziente Gebäude sowie die Nutzung intelligenter Beantwortung wesentlicher Fragen der zukünftigen* Stromnetze, den „Smart Grids“ – das sind aus Sicht der Jugendlichen die Tech- Energieversorgung einzubeziehen. Sie bilden sich Als eine zeitgemäße Möglichkeit, selbst aktiv zu werden, sehen die Jugendlichen soziale nologien der Zukunft. „Smart Grids“ optimieren die Energieversorgung im Haus- eine ausgewogene Meinung – das braucht Onlinenetzwerke. So schlagen sie vor, bei Facebook den Austausch mit Freunden oder halt, indem technische Geräte, die zeitunabhängig betrieben werden können, unsere Gesellschaft.“ Gleichgesinnten zu wichtigen Gesundheitsfragen anzustoßen. Online-affin bedeutet dabei erst eingeschaltet werden, wenn ein Energieüberschuss aus den daran gekoppelten übrigens nicht gleich Couch-Potato: Netzwerke sind auch eine Chance für den Sport! So regenerativen Quellen vorliegt. Nützliche Systeme also, um das eigene umwelt- Malte Stöck, ließen sich beispielsweise regelmäßig Massensportevents planen, um zu motivieren und freundliche Verhalten durch den Einsatz moderner und faszinierender Technik zu naturschutzjugend (nAJu) gemeinsame Aktivitäten zu fördern. fördern. im nAbu e.V. Gefragt ist aber nicht nur der Einzelne, auch die Institutionen müssen handeln. die Jugendlichen fordern darüber hinaus ein beispielhaftes Vorgehen der politischen Schule, Vorbilder im privaten Umfeld und Medien sollten die Aufmerksamkeit verstärkt auf Akteure. wichtige Gesundheitsfragen lenken. Die Forderung der Jugend an die Politik gilt der Schaf- Vorstellen können sie sich Solaranlagen auf Regierungsgebäuden oder die Nutzung umwelt- fung klarer Rahmenbedingungen. Sie soll, wo nötig, Grenzen setzen, um das Wohlbefinden freundlicher Dienstwagen. Gleichzeitig darf sich die Politik bei ihren Entscheidungen nicht nur der Bürger sicherzustellen und Transparenz schaffen, um bewusste Entscheidungen zu er- von wirtschaftlichen Interessen leiten lassen, sondern muss verschiedene Perspektiven ein- möglichen. Von der Industrie erwarten die Jugendlichen insbesondere ehrliche Angaben zu beziehen. Die Empfehlung der Teilnehmer: ein unabhängiges Beratungsgremium mit ausge- ihren Produkten und die Förderung einer ausgewogenen Ernährung. wählten Bürgern, das bei Umwelt- und Energiefragen mitentscheiden kann. Daneben ist den Teilnehmern Unterstützung für all diejenigen wichtig, die aus Kostengründen Dennoch wissen die Jugendlichen, dass es nicht ohne Anreizsysteme geht. Sie befürworten tREndbüRo-PERSPEktIVE beim aktiven Lebensstil Abstriche machen müssen. Sport sollte in Kindergarten und Schule daher Subventionen für erneuerbare Energien und betonen die Notwendigkeit umwelt- eine noch stärkere Rolle spielen. Auch Unternehmen sollten zusätzliche finanzielle Unter- schonender Gesetze, die Bauvorhaben nachhaltiger gestalten oder Geschwindigkeits- stützung bieten, da sie von fitten und somit produktiveren Mitarbeitern profitieren. begrenzungen festlegen. Neben dem nationalen Engagement soll Deutschland auch tREndbüRo-PERSPEktIVE Der Wunsch nach einem gesunden Lebens- stil erfasst immer größere Teile der Bevölke- Darüber hinaus regen die Jugendlichen einen Finanzausgleich in Vereinen an: auf dem internationalen Parkett handeln und einen globalen Konsens beim Klima- Umweltprobleme, Klimakatastrophen und rung. Gesundheit und Aussehen werden zum Finanziell schwache Mitglieder werden durch zahlungskräftige Mitglieder unter- und Umweltschutz aktiv vorantreiben. schwindende Ressourcen rücken mehr und Erfolgsfaktor im privaten wie im beruflichen Leben. stützt, damit sie am Vereinsleben aktiv teilnehmen können. mehr in unser Bewusstsein. Je häufiger die in- Begünstigt wird diese Entwicklung dadurch, dass damit die Energie auch morgen noch für alle reicht und die umwelt bei der takte Natur verschwindet, umso eher wird sie zum sich gesunder Lebensstil und Spaß nicht mehr aus- Ein gesünderes Leben kann zur Realität werden, wenn der Einzelne aktiver Ressourcengewinnung nicht weiter zerstört wird, plädieren die Jugendlichen Sehnsuchtsfeld für die Bürger. Doch anders als in schließen. Der Markt hält Produkte bereit, die Sport wird und das soziale umfeld mit guten beispielen vorangeht. für nachhaltige technologien und ein verantwortungsbewusstes Handeln. den 80er Jahren, als Umweltengagement noch An- mit Entertainment und Gesundheit mit Geschmack gelegenheit einer kleinen idealistischen Minderheit und Ästhetik kombinieren. war, hat die Lust am grünen Lebensstil heute eine breite Bevölkerungsschicht erreicht. Der „Treehugger“ Auch die von den Jugendlichen geforderte Trans- ist gesellschaftsfähig geworden und auch durchaus parenz trifft auf einen gesamtgesellschaftlichen glamourös. Die Folge: Selbst Hollywoods Actionhel- Nerv. Die Verbraucher sind kritischer, informierter den werden zu Botschaftern des grünen Lebens- und engagierter als je zuvor. Zusätzlich bietet stils. Greenstyle wird zum „Must-have“, auch das Internet Transparenz und Dialog in Echt- aus Sicht der Jugendlichen: Für 89 Prozent der zeit und fordert Hersteller auf, Informationen 11- bis 17-Jährigen zählt der Umweltschutz zu Inhalt und Herkunft bereitzustellen. laut einer Umfrage der Zeitschrift BRAVO zu den Topthemen.
  • 7. 12 Beruf und Arbeitsmarkt Familie und Zusammenleben 13 klares Votum für mehr flexibilität und offenheit Individuelle Lebensmodelle sind im trend Selbst wenn sich der berufswunsch in jungen Jahren hin und wieder ändern kann – ein die Jugend lebt familie sehr individuell. das klassische Modell von Vater, Mutter und kind Großteil der Jugendlichen möchte sich möglichst früh auf das berufsleben vorbereiten. ist nur noch eines von vielen. nötig sind deshalb Rahmenbedingungen, die verschiedene Sie sind engagiert, lernbereit und flexibel – und das erwarten sie auch von ihren zukünf- formen des zusammenlebens gleichberechtigt nebeneinander gelten lassen. tigen Arbeitgebern. Bei der lebendigen Diskussion der Jugendlichen wurde deutlich: Die junge Generation verfolgt tREndbüRo-PERSPEktIVE Welcher Beruf ist der richtige? Was kann ich heute schon tun, um später optimal in den nicht einen zentralen Trend des Zusammenlebens. Stattdessen hat sie sehr verschiedene Eine lineare Berufsbiografie wird immer Beruf starten zu können? Die Wahl einer Ausbildung oder eines Studienfachs ist ent- Vorstellungen von ihrer Zukunft: Berufliche Selbstverwirklichung steht neben einem erfüllten mehr zur Ausnahme, Flexibilität stattdessen scheidend für die weitere Lebensplanung der heute 14- bis 19-Jährigen. Um diese Familienleben, das Leben allein oder zu zweit neben dem Wunsch nach einer Großfamilie. zur entscheidenden Strategie bei der Karriere- Entscheidung bestmöglich treffen zu können, wünschen sie sich noch mehr Infor- Ein wichtiger Aspekt für die Jugendlichen ist bei all diesen Überlegungen die Vereinbarkeit planung. Aufgewachsen mit digitalen Medien, mationen, Beratungs- und Praxisangebote, die auf ihre persönlichen Bedürfnisse von Kind und Karriere. Hier zeigen sich Parallelen zur Arbeitsgruppe „Arbeit und Beruf“, denn setzen die „Digital Natives“ neue Maßstäbe bei zugeschnitten sind. Aus ihrer Sicht könnten zum Beispiel Wirtschaft und Schulen für beide Gruppen ist klar, dass sie ihre individuellen Lebensentwürfe nur dann verwirklichen der Wahl ihres Arbeitsplatzes. War es früher die noch häufiger kooperieren und längere Praktika anbieten. Zusätzlich sollten können, wenn Arbeitgeber mehr Rücksicht auf die familiäre Situation ihrer Mitarbeiter nehmen. Sicherheit, die motivierte, müssen Arbeitgeber von erfahrene Berufstätige Neueinsteiger verstärkt bei der Berufswahl unterstützen Eine Herausforderung ist, das klassische Männerbild in den Köpfen vieler Verantwortlicher morgen in der Netzwerkgesellschaft andere An- – vielleicht sogar im Rahmen längerer Patenschaften zwischen Schülern und zu überwinden und sie für eine neue Vaterrolle zu sensibilisieren. Denn die Frage nach Kind sprüche erfüllen. Statt Hierarchie und Kontrolle Unternehmen. und Karriere – da sind sich die jungen Männer und Frauen einig – ist keineswegs ein reines werden Kooperation und Flexibilität zur gelebten Frauenthema. Arbeitskultur. Hierzu zählen das mobile Büro und dabei gilt für bildung und berufseinstieg: gleiche Chancen für alle. der ungehinderte Zugriff auf das Internet. So Den Jugendlichen ist besonders wichtig, dass alle Schüler die gleiche Chancen kinderbetreuung geht auch die Männer an. erwarten 71 Prozent der „Digital Natives“, dass haben, sich zu qualifizieren und eine Arbeitsstelle zu bekommen – unabhängig Politik und Wirtschaft sollten deshalb eine aktive Männerrolle in der Erziehung fördern. Insbe- sie für die Kommunikation am Arbeitsplatz von Nationalität, Geschlecht und dem Einkommen der Eltern. So denken sie zum sondere sind jedoch die Männer selbst bei der Betreuung des Nachwuchses gefragt. Um sie die Tools verwenden dürfen, die sie auch Beispiel auch daran, dass ausländische Abschlüsse in Zukunft leichter anerkannt stärker einzubinden, schlagen die Teilnehmer ein kostenloses Programm mit dem Titel „Väter privat nutzen, darunter Smartphones, werden sollten. Ist der Berufseinstieg geschafft, wünschen sich die Jugendlichen mehr helfen Vätern“ vor: Männer unterstützen sich beim Vatersein und bekommen die Möglichkeit, Facebook oder Skype. Flexibilität von Seiten der Arbeitgeber, zum Beispiel bei möglichen Arbeitszeitmodellen, Erfahrungen und Tipps auszutauschen. Organisiert werden könnte das Programm je nach denn: Alter der Kinder in Kliniken, Kindergärten, Schulen oder Unternehmen. Nach dem gleichen Prinzip funktionieren „Opa-Kurse“. An Unterstützung denkt die Jugend auch bei Alleinerzie- Jeder soll so arbeiten können, dass es zu seiner persönlichen Lebensphase und zu seinen henden. Ehrenamtlich engagierte Paten könnten ihnen helfen, indem sie zeitweise die feh- individuellen bedürfnissen passt. lende Vater- oder Mutterrolle einnehmen. „Es war In jungen Jahren ist es vielleicht wichtiger, die Arbeitswelt in anderen Städten und Ländern spannend zu sehen, wie zu erkunden. Später stehen dagegen die Kinder im Fokus oder die Pflege eines Ange- Chancengleichheit ist den Jugendlichen besonders wichtig. viele Arbeitsmarktthemen den hörigen. Das zeigt: Die Lebensumstände und die Karriereplanung ändern sich im Zu ihren Überlegungen gehört auch, dass Kinder und Jugendliche aus sozial schwächeren Jugendlichen bereits präsent sind. Von Laufe der Jahre – und damit auch die Anforderungen an den eigenen Arbeitsplatz. Familien in Bildungsfragen nicht benachteiligt werden. Deshalb regen die Teilnehmer die Mindestlöhnen über die Hartz-Reformen Die Jugendlichen sehen deshalb Politik und Wirtschaft in der Pflicht und fordern, Einrichtung eines Fonds an, der von Politik und Wirtschaft getragen wird und unter anderem bis hin zur Rente mit 67. Für die Jugendlichen dass die passenden Rahmenbedingungen geschaffen werden – durch flexible Schulbusfahrkarten und Lehrbücher finanziert. Die Jugendlichen sehen einen großen Anreiz selbst steht der Berufseinstieg naturgemäß im Arbeitszeitmodelle, aber auch durch innovative Lösungen, wie sie die Jugend- für Unternehmen, in einen solchen Fonds einzuzahlen. Sie stellen damit sicher, dass es wei- Vordergrund. Dabei wurde deutlich, dass sie trotz lichen vorschlagen. Ein Beispiel ist der Austausch von Arbeitskräften. Der Ge- terhin viele qualifizierte Arbeitskräfte gibt, fördern den Wirtschafts- und Bildungsstandort der zur Verfügung stehenden Informationen noch danke dahinter: Unternehmen, in denen sich viele Mitarbeiter in einer bestimm- Deutschland, wovon sie selbst profitieren, und schaffen durch die finanzielle Entlastung ein großes Beratungsbedürfnis bei der Berufswahl ten Lebensphase befinden und somit die gleichen Anforderungen an ihren größere Anreize für die Familiengründung, was wiederum dem demografischen Wandel haben.“ Arbeitsplatz stellen, kooperieren mit Firmen, bei denen sich die Altersbeleg- entgegenwirkt. schaft anders verteilt. Durch einen Mitarbeiteraustausch findet jeder Einzelne die dr. Martin dietz, Institut für Arbeits- Voraussetzungen vor, die er selbst benötigt, und jede Firma bekommt motivierte um familie und beruf besser miteinander zu vereinbaren, wünschen sich die teilnehmer markt- und berufsforschung (IAb) Mitarbeiter, die individuell eingesetzt werden können. vor allem flexiblere Arbeitsmodelle und unterstützung von Politik und Wirtschaft. der bundesagentur für Arbeit der Arbeitsmarkt der zukunft sollte nicht nur flexibilität verlangen, sondern selbst offen für neues und offen für alle sein. dann können und wollen die Arbeitnehmer von „Die tREndbüRo-PERSPEktIVE morgen in jeder Lebensphase volle Leistung bringen! Jugendlichen haben mich überrascht. Sobald sie Das Multioptionsprinzip hat die Familie erreicht. aus eigener Erfahrung sprechen und Statt klassischer Kernfamilie mit traditioneller Rollen- diskutieren, hören sie auf, die Familie zu verteilung beobachten wir eine Vielzahl an Konstellatio- idealisieren. Dabei finde ich vor allem eines nen. Verglichen mit früher hat der Mann immer seltener bemerkenswert: Die Vereinbarkeit von Kind und die Rolle des Alleinversorgers inne. Wesentlicher Treiber ist Karriere ist für die Jugend kein reines Frauenthema der „Female Shift“, der sich unter anderem im gestiegenen mehr, sondern geht auch die Väter an. Die Ausbildungsniveau und der Erwerbstätigkeitsquote von Frauen Vaterrolle muss also von Politik, Wirtschaft und ausdrückt. Im Umkehrschluss wird Kindererziehung immer Bürgern neu gedacht werden.“ häufiger auch zur Männersache. So lassen sich Anzeichen für ein neues väterliches Selbstverständnis wahrnehmen: dr. ulrich kuther, Nachdem 2007 das neue Elterngeld eingeführt wurde, hessenstiftung – familie ist die Anzahl der Väter, die Elternzeit in Anspruch hat zukunft nehmen, von 3,5 auf 18 Prozent gestiegen. Jeder fünfte Vater lehnt eine passive Vaterrolle ab.
  • 8. 14 Trendbüro-Perspektive Der Blick zurück – und nach vorn 15 Gutes Gespür für wichtige themen und trends Stimmen zur Wrigley Ideenschmiede Wie viel trendpotenzial haben die Ideen der Jugendlichen? „Ich fand es trendbüro zeigt Verbindungen zu gesamtgesellschaftlichen Entwicklungen auf. wichtig, dass sich die „Ich habe Ministerin Zeit genommen hrungen Auf die Generation von morgen zu hören ist eine vielversprechende Strategie, denn Jugend- viele neue Erfa hat, uns zuzuhören. Denn nur interessante liche zeigen einen aktiven Gestaltungswillen unserer Zukunft. Auch die Ergebnisse der Wrigley gemacht und h- wenn sich die Politik intensiv mit s ganz Deutsc Ideenschmiede verdeutlichen, dass die Jugend ein gutes Gespür für gesellschaftlich wichtige Jugendliche au skussion „Die Wrigley den Visionen der Jugendlichen lernt. Die Di Ideenschmiede Themen und Bedürfnisse hat. Zum Beispiel in Gesundheitsfragen: Im Jahr 2035 wird die land kennenge munika- hat beschäftigt, können wir in eine edien und Kom Spaß gemacht deutsche Bevölkerung die älteste der Welt sein. Dem Konsumententrend „Healthstyle“, der des Themas „M ichtig, weil . Es war erfolgreiche Zukunft gehen.“ sonders w auf jeden Fall ei auf Gesundheitsoptimierung abzielt, kommt in der alternden Gesellschaft eine wachsende tion“ war mir be rade uns ne Erfahrung, tuell ist und ge die man nicht Bedeutung zu. Gesunde Ernährung und Fitness werden dabei noch stärker zu den Schlüssel- das Thema ak schäftigt.“ missen sollte. Alexander, den Tag be Veranstaltungen faktoren für Erfolg und Leistungsfähigkeit. Der Markt an funktionalen Lebensmitteln wird laut Jugendliche je dieser Art sollt en 17 Jahre noch mehr ge Prognosen bis 2050 rund 50 Prozent des weltweiten Lebensmittelmarkts besetzen. fördert und be kannt Jannis, gemacht werde n.“ 17 Jahre flexibilität ist gefragt bastian, 20 Ja Gesundheit ist auch die Voraussetzung für Leistung – und Leistungsorientierung, Flexibi- hre lität und Mobilität sind die Grundvoraussetzungen für beruflichen und sozialen Erfolg und werden verstärkt gefordert. In einer Trendbüro Studie für Cosmos Direkt (2010) geben fast zwei Drittel der 14- bis 19-Jährigen an, dass ihnen Flexibilität für ihr Leben sehr wichtig ist. Neben Arbeitsverhältnissen werden auch Familienstrukturen hochflexibel gelebt. Bis 2030 werden 81 Prozent der deutschen Haushalte aus einer oder zwei Personen bestehen, be- rechnet das Statistische Bundesamt. Haushalte mit drei oder mehr Bewohnern – vor allem Familien mit Kindern – werden immer seltener. Ihre Zahl wird bis 2030 etwa um ein Viertel abnehmen. Eine offenere und gestaltungsfreiere Rollenverteilung bei der Erziehung gehört zu den Faktoren, die unter den gegebenen Wandlungsprozessen entscheidender werden. Engagement und Spaß verbinden Privat wie beruflich gilt: Die digitale Technologie hat längst den Alltag erreicht. Mehr WAS als 500 Millionen Menschen sind weltweit auf Facebook aktiv. Neben der Unter- SInd tREndS? schriftenliste oder Straßendemo werden soziale Netzwerke oder Webseiten zukünftig zu entscheidenden Treibern für politisches und gesellschaftliches Trendbüro versteht Trends nicht als Engagement. Noch ist es so, dass der Engagementgedanke bei Jugend- kurzfristige Moden oder Hypes, sondern als lichen hoch ist, tatsächliche Handlungen bisher jedoch nur selten folgen. Anpassungsstrategien an ein sich veränderndes Wie Trendbüro in der „Otto Group Trendstudie 2009“ herausgefunden Umfeld. Trends sind Indikatoren für Wertewandel. Sie hat, delegieren die „Netzwerkkinder“ zwischen 16 und 27 Jahren die Ver- ley ideenschmiede 2010/11. entstehen, wenn sich das gesellschaftliche Wertgefüge antwortung eher an Unternehmen und Politik. Beim Thema „Ethischer die 65 jungen visionäre der Wrig verschiebt, wenn es zu Wandlungsprozessen im Sozia- Konsum“ ist beispielsweise für fast ein Drittel der Netzwerkkinder len, Technologischen, Ökonomischen und Kulturellen (32 Prozent) die Politik die wichtigste Instanz, um zentrale Impulse zu hen Jugendlic kommt. Trends artikulieren Hoffnungen, Sehnsüchte, setzen, damit das Thema für die Menschen attraktiver wird. „Ich möchte realisti sch „I ch bin mit , die etwa s kommen Ängste und Wünsche von Menschen und sind die bleiben: Es wäre fa zusa mmenge mit Lust lsch zu d die sich Quelle für Innovationen. die teilnehmer der Wrigley Ideenschmiede gehen mit ihrem Eigen- erwarten, dass 65 wollen un einsetzen . Mein Jugendliche mal bewegen für Dinge engagement also mit gutem beispiel voran. Spannend bleibt, inwiefern eben schnell die Zu gement u kom- kunft verändern. und Enga espräch z die trendbüro-Perspektive bringt Antje Jugendliche vor allem langfristig zum konkreten Handeln motiviert und Deshalb hoffe ich, mit Politi kern ins G hulen, be i dass wir durch die Ziel war, in den Sc Schünemann, Senior Consultant, mobilisiert werden können. Ideenschmiede Gr Wrigley Situation am zu undsteine legen kö auf unsere aufmerks nnen, men und tegration Ergebniss e trendbüro Hamburg ein. zum Beispiel für die Diskussion wichtig ng und der In ss unsere Themen wie den Kli er der Bildu ch e mir, da as bewir- maschutz oder fü Ich wüns ss sie etw Impulse im Unterric r neue machen. erden, da gere ht. So wird jeder, ob o mmen w merk a uf die jün ob Jung, zum Nach Alt, ernst gen hr Augen o rfen denken angeregt.“ dass me men gew ken und ren Proble Genera tion mit ih die Z ukunft.“ n wir sind Sarah, wird. Den 18 Jahre re a, 16 Jah francesc
  • 9. Impressum • Herausgeber Wrigley GmbH Biberger Straße 18 82008 Unterhaching Telefon: 089 66510-0 Telefax: 089 66510-309 E-Mail: infogermany@wrigley.com • Konzeption und Redaktion Jugend denkt Zukunft c/o IFOK GmbH Lena Kampe Berliner Ring 89 64625 Bensheim Telefon: 06251 8416-28 Telefax: 06251 8416-16 E-Mail: lena.kampe@ifok.de • Gestaltung Farbwechsel – Agentur für Kommunikation und Design, Heidelberg • Fotos André Wagenzik; BMFSFJ • Druck E&B engelhardt und bauer Druck und Verlag GmbH, Karlsruhe • Copyright 2011, Wrigley GmbH. Alle Rechte vorbehalten. Der Wrigley-Ideenreport wurde auf einem Papier gedruckt, das die Zertifizierung des Forest Stewardship Council (FSC) besitzt.