Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
Sisällöt & vaikuttavuus
Tubessa 2017
TUBESSA ON VOIMAA
Me päätettiin tutkia kuinka paljon.
Tehtiin laajamittainen (n=2000) kyselykartoitus 15-35
vuotiaille ja ...
x
1. MITEN TUBE-KATSELU ON MUUTTUNUT?
2. MILLAISIA VIDEOITA KATSOTAAN?
3. MITEN KAUPALLISIIN YHTEISTÖIHIN SUHTAUDUTAAN?
4....
92%
1. MITEN TUBE-KATSELU ON MUUTTUNUT?
Kaikista 15-25 vuotiaista katsoo
vähintään joskus tubettajien
tuottamaa sisältöä*
...
TUBETTAJIEN TUOTTAMAN SISÄLLÖN
PÄIVÄTAVOITTAVUUS ON SELVÄSTI
KORKEAMPI KUIN KAUPALLISEN TV:N
15-25 VUOTIAISSA.
Tubettajien...
Youtube-videoiden vahvuuksia nuorten näkökulmasta
”Yksittäisiin, aitoihin
henkilöihin on
helpompi samaistua
kuin TV-hahmoi...
VUOTIAAT KOKEVAT
TUBE-VIDEOIDEN
KATSELUN TÄRKEÄMPÄNÄ
KUIN MUIDEN
MEDIOIDEN KÄYTÖN
15-35
Erittäin tärkeänä Jokseenkin tärke...
2. MILLAISIA TUBE-VIDEOITA KATSOTAAN?
Kaikkein seuratuimpia
Tube-videotyyppejä ovat pelivideot
ja huumorivideot
ENITEN YOUTUBEEN HALUTAAN LISÄÄ DIY/HOW TO
-VIDEOITA SEKÄ TESTAUS- JA ARVIOINTIVIDEOITA
”Sekaisin-kampanja, jossa pohditti...
84%
3. MITEN KAUPALLISIIN YHTEISTÖIHIN SUHTAUDUTAAN?
KAIKISTA VASTAAJISTA SUHTAUTUU
POSITIIVISESTI TAI NEUTRAALISTI
KUMPPA...
TUBE-YHTEISTÖIHIN SUHTAUDUTAAN
POSITIIVISEMMIN KUIN MAINONTAAN
NETTI-TV:SSÄ, INTERNETISSÄ, ULKONA,
ELOKUVISSA SEKÄ RADIOSS...
ToinenPHD@
Yleisölle tärkeintä kaupallisessa
yhteistyössä on että
”Jos tubettaja muutenkin
käyttää tai on kiinnostunut
mai...
ToinenPHD@
vastaajista on tietoisia, että osa
tubettajista tekee kaupallista
yhteistyötä yritysten kanssa.
93%
LÄHES JOKAI...
TUBE-YHTEISTYÖT VS. MUUT MEDIAT
”TV:ssä se on niin kuin vaan
mainos kun YouTubessa voi
kertoa millainen tuote on”
Nainen 2...
Katsojista kokee tuotteiden esilletuonnin
Tube-videoissa hyödylliseksi
75%
TUBESSA
KOKEILLAAN,
JUTELLAAN JA
SUOSITELLAAN
”Jos Tubessa tai kavereilta
saa tietää uudesta tuotteesta
saatan mennä etsim...
4. MITEN KAUPALLISET TUBE-VIDEOT VAIKUTTAA?
Kaikista 18-35 vuotiaista voisi
kuvitella ostavansa tuotteen tai
palvelun Tube...
@
Kaupallisten yhteistöiden vaikutus
kiinnostukseen ja hankintaan
Yhteistyövideoita nähneistä kertoo, että
mainonta on saa...
@
TUBE-YHTEISTYÖN
KOETAAN VAIKUTTAVAN
OSTOPÄÄTÖKSIIN
USEAMMIN KUIN
MAINONTA MUISSA
MEDIOISSA
Missä määrin koet mainonnan s...
MITÄ TÄSTÄ KANNATTAA MUISTAA?
1
Peli- ja huumorivideot ovat seuratuimpia sisältöjä.
Tubettajien videoiden päivittäinen seu...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Sisällöt & vaikuttavuus Tubessa 2017

5.214 Aufrufe

Veröffentlicht am

TUBEN VAIKUTTAVUUS 2017 TULOKSET ON TÄÄLLÄ!

Päästiin vertailemaan, mitä Tube-kentässä on vuoden aikana tapahtunut ja syventämään tietoamme siitä, miksi Tube kiinnostaa ja miten se vertautuu muihin medioihin.

Esitys on tiivistelmä tutkimuksen tärkeimmistä löydöksistä.
Haluatko kuulla lisää? Kutsu meidät kylään!
www.tottoroo.fi

Veröffentlicht in: Marketing
  • Als Erste(r) kommentieren

Sisällöt & vaikuttavuus Tubessa 2017

  1. 1. Sisällöt & vaikuttavuus Tubessa 2017
  2. 2. TUBESSA ON VOIMAA Me päätettiin tutkia kuinka paljon. Tehtiin laajamittainen (n=2000) kyselykartoitus 15-35 vuotiaille ja lisäksi kvalitatiiviset haastattelut 15-24 vuotiaille.
  3. 3. x 1. MITEN TUBE-KATSELU ON MUUTTUNUT? 2. MILLAISIA VIDEOITA KATSOTAAN? 3. MITEN KAUPALLISIIN YHTEISTÖIHIN SUHTAUDUTAAN? 4. MITEN KAUPALLISET TUBE-VIDEOT VAIKUTTAA?
  4. 4. 92% 1. MITEN TUBE-KATSELU ON MUUTTUNUT? Kaikista 15-25 vuotiaista katsoo vähintään joskus tubettajien tuottamaa sisältöä* *Tubettajien tuottama sisältö = yksityishenkilöiden tai -ryhmien tuottama sisältö
  5. 5. TUBETTAJIEN TUOTTAMAN SISÄLLÖN PÄIVÄTAVOITTAVUUS ON SELVÄSTI KORKEAMPI KUIN KAUPALLISEN TV:N 15-25 VUOTIAISSA. Tubettajien tuottama sisältö/päivätavoittavuus Kaupallinen TV/ päivätavoittavuus 15-17 vuotta 18-21 vuotta 22-25 vuotta 26-30 vuotta 31-35 vuotta 71% 24% 59% 26% 49% 42% 40% 54% 28% 60% Tubettajien päivittäinen seuraaminen on enemmän kuin tuplaantunut 22-35 –vuotiaissa vuoden aikana
  6. 6. Youtube-videoiden vahvuuksia nuorten näkökulmasta ”Yksittäisiin, aitoihin henkilöihin on helpompi samaistua kuin TV-hahmoihin.” -Nainen 22 v AITOUS, SAMAISTUTTAVUUS JA ELÄMÄNMAKUISUUS MAHDOLLISUUS LÖYTÄÄ HELPOSTI ITSELLE MERKITYKSELLISTÄ KATSOTTAVAA SISÄLTÖJEN MONIPUOLISUUDEN VUOKSI YOUTUBE-VIDEOT EIVÄT OLE AIKAAN TAI PAIKKAAN SIDOTTUJA YOUTUBE-VIDEOT VS. TELEVISIO
  7. 7. VUOTIAAT KOKEVAT TUBE-VIDEOIDEN KATSELUN TÄRKEÄMPÄNÄ KUIN MUIDEN MEDIOIDEN KÄYTÖN 15-35 Erittäin tärkeänä Jokseenkin tärkeänä Ei kovinkaan tärkeänä Ei lainkaan tärkeänä 9% Tube-videoiden katselu Elokuvissa käynti TV:n katselu Lehtien lukeminen Facebook Instagram NettiTV:n katselu Radion kuuntelu SnapChat Twitter 30% 38% 23% 17% 40% 30% 13% 13% 40% 33% 13% 13% 39% 32% 16% 17% 34% 27% 23% 19% 31% 20% 20% 13% 36% 35% 17% 14% 33% 34% 19% 18% 22% 18% 42% 8% 26%19% 48% 9%
  8. 8. 2. MILLAISIA TUBE-VIDEOITA KATSOTAAN? Kaikkein seuratuimpia Tube-videotyyppejä ovat pelivideot ja huumorivideot
  9. 9. ENITEN YOUTUBEEN HALUTAAN LISÄÄ DIY/HOW TO -VIDEOITA SEKÄ TESTAUS- JA ARVIOINTIVIDEOITA ”Sekaisin-kampanja, jossa pohdittiin mielenterveysongelmia oli herättävä, sellaisia saisi olla enemmän. Sellainen raaka aitous kiinnostaa” - Nainen 22v. Mutta rehellinen arki kiinnostaa aina.
  10. 10. 84% 3. MITEN KAUPALLISIIN YHTEISTÖIHIN SUHTAUDUTAAN? KAIKISTA VASTAAJISTA SUHTAUTUU POSITIIVISESTI TAI NEUTRAALISTI KUMPPANUUKSIIN. 15%-YKSIKKÖÄ VIIME VUODESTA. 18-35 VUOTIAIDEN HYVÄKSYVÄ SUHTAUTUMINEN KAUPALLISIIN YHTEISTÖIHIN ON NOUSSUT
  11. 11. TUBE-YHTEISTÖIHIN SUHTAUDUTAAN POSITIIVISEMMIN KUIN MAINONTAAN NETTI-TV:SSÄ, INTERNETISSÄ, ULKONA, ELOKUVISSA SEKÄ RADIOSSA! 84% pitää kaupallisia Tube.-yhteistöitä hyväksyttävinä, esimerkiksi netti tv:n vastaava luku on 60%.
  12. 12. ToinenPHD@ Yleisölle tärkeintä kaupallisessa yhteistyössä on että ”Jos tubettaja muutenkin käyttää tai on kiinnostunut mainostamistaan tuotteista niin se on aitoa” nainen 17v Yhteistyö tuodaan selkeästi esille videoiden alussa Tubettaja on aidosti kiinnostunut tuotteesta tai palvelusta Tubettaja tekee itse videon Yhteistyö on osa luonnollista sisältöä. Tubettaja puhuu just kuten hänelle sopii, ei pakotettuja repliikkejä.
  13. 13. ToinenPHD@ vastaajista on tietoisia, että osa tubettajista tekee kaupallista yhteistyötä yritysten kanssa. 93% LÄHES JOKAINEN TIETÄÄ, ETTÄ TUBETTAJAT TEKEVÄT YHTEISTYÖTÄ YRITYSTEN KANSSA
  14. 14. TUBE-YHTEISTYÖT VS. MUUT MEDIAT ”TV:ssä se on niin kuin vaan mainos kun YouTubessa voi kertoa millainen tuote on” Nainen 24v Tube-yhteistöiden vahvuudet suhteessa muuhun mainontaan TUBESSA TUOTE TULEE PAREMMIN ESILLE TUBESSA TUOTE VOI OLLA KESKIÖSSÄ, TV:SSÄ TUOTESIJOITTELUA EI VÄLTTÄMÄTTÄ HUOMAA TUBESSA TUOTTEESTA / PALVELUSTA VOI KERTOA MIELENKIINTOISELLA TAVALLA
  15. 15. Katsojista kokee tuotteiden esilletuonnin Tube-videoissa hyödylliseksi 75%
  16. 16. TUBESSA KOKEILLAAN, JUTELLAAN JA SUOSITELLAAN ”Jos Tubessa tai kavereilta saa tietää uudesta tuotteesta saatan mennä etsimään kaupasta tuotetta.” Nainen 23v
  17. 17. 4. MITEN KAUPALLISET TUBE-VIDEOT VAIKUTTAA? Kaikista 18-35 vuotiaista voisi kuvitella ostavansa tuotteen tai palvelun Tube-videon perusteella 84%
  18. 18. @ Kaupallisten yhteistöiden vaikutus kiinnostukseen ja hankintaan Yhteistyövideoita nähneistä kertoo, että mainonta on saanut kiinnostumaan videolla esitetystä tuotteesta tai palvelusta heistä on hakenut lisätietoa videolla esitetystä tuotteesta tai palvelusta heistä on muuttanut mielipidettään tuotteesta tai palvelusta positiivisempaan suuntaan heistä on ostanut videolla esitetyn tuotteen tai palvelun heistä on suositellut tube-videossa ollutta tuotetta ystäville73% 65% 54% 47% 39%
  19. 19. @ TUBE-YHTEISTYÖN KOETAAN VAIKUTTAVAN OSTOPÄÄTÖKSIIN USEAMMIN KUIN MAINONTA MUISSA MEDIOISSA Missä määrin koet mainonnan seuraavissa kanavissa vaikuttavan ostopäätöksiisi? Vaikuttaa usein ostopäätöksiini Vaikuttaa ajoittain ostopäätöksiini Vaikuttaa harvoin ostopäätöksiini Ei ikinä vaikuta ostopäätöksiini Tube-yhteisö Mainonta TV:ssä Mainonta Internetissä Lehtimainonta Elokuvamainonta Mainonta nettiTV:ssä Mainonta teiden varrella Radiomainonta 15% 32% 33% 20% 8% 36% 39% 17% 8% 35% 38% 18% 9% 34% 38% 19% 8% 23% 41% 29% 6% 18% 43% 33% 6% 6% 21% 43% 30% 18% 41% 34%
  20. 20. MITÄ TÄSTÄ KANNATTAA MUISTAA? 1 Peli- ja huumorivideot ovat seuratuimpia sisältöjä. Tubettajien videoiden päivittäinen seuraaminen on vuodessa enemmän kuin tuplaantunut 22-35—vuotiaiden keskuudessa. 84% 18-35 vuotiaista voisi kuvitella ostavansa tuotteen tai palvelun Tube-videon perusteella. 18-35-vuotiaiden hyväksyvä suhtautuminen kaupallisiin yhteistöihin on noussut 15% -yksikköä viime vuodesta. 2 3 4

×