Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Gemius audience fom_turizm

490 Aufrufe

Veröffentlicht am

Совместное исследование ФОМ и Gemius по туристическому сектору Рунета (исследование тестовое, и сделано на основе 10 порталов)

  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Gemius audience fom_turizm

  1. 1. Туристический бизнес в РунетеСовместное исследование компаний Gemius и ФОМ Март 2012* 1 * Данная версия исследования является пробной * Отчет подготовлен на примере 10 порталов и не охватывает весь рынок
  2. 2. 2
  3. 3. Дорогие Коллеги!Как хорошо, что сейчас на дворе и за окном теплая и летняя погода, светит солнце и настроениена высотеСовместно с Фонд Общественное Мнение (ФОМ), мы решили убежать ненадолго от трудовыхбудней и приглашаем Вас присоединится к нам в небольшом путешествии, отдохнуть на минутуот рабочей рутины и вкусить дух отдыхаВ данном совместном исследовании, мы хотим показать Вам туристический рынок Рунета, напримере нескольких порталовНадеемся, что данное исследование окажется полезным и интересным для Вас 3
  4. 4. Runet-Audience Интернет- Аудитория аудитория интернет-порталовИсточник: Источник: • Еженедельные репрезентативные опросы населения • site-centric (коды на порталах) России, 18+ • user-centric данные (software панелисты и cookie панель) • Ежеквартальные исследования по методике МегаФОМ. Репрезентативный опрос в 79 субъектах федерации Данные: • детальные сведения о посещаемости своего портала,Данные: • соц-дем. характеристики аудитории • доля и численность целевой группы среди взрослого • анализ конкретных целевых групп населения страны (показатели проникновения) • возможность сравнения с конкурентами по нужным • соц.дем. характеристики и территориальный аспект параметрам (выборка по нужной целевой аудитории, групп пересечение аудитории и т.д) • ключевые параметры по порталу/конкурентам (знание, пользование, лояльность) 4
  5. 5. Исследование интернет-порталов 5
  6. 6. Методология исследования GemiusПодход к методологии gemiusAudience в России реализован на основе технологии Fusion панели, чтоподразумевает под собой сочетание следующих компонентов: ОПИСАНИЕ  Pop-up опросники – для сбора социально-демографических данных поведенчески взвешенной выборки Интернет-пользователей и их рекрутинга для участия в онлайн-панели (с установкой программного обеспечения netPanel) на сайтах-участниках  Программное обеспечение netPanel– user-centric платформа, установленная на компьютерах пользователей — участников постоянной онлайн-панели, осуществляющая мониторинг использования ими Интернета. КОМПОНЕНТЫ  Site-centric платформа gemiusTraffic – осуществляет сбор статистической информации о ИССЛЕДОВАНИЯ посещаемости сайтов-участников и подтверждения поведенческой репрезентативности данных панели.  Независимое установочное исследование – необходимо для подтверждения демографической репрезентативности онлайн-выборки относительно общего числа интернет-пользователей. Такое исследование для Gemius ежемесячно проводит «Фонд Общественное Мнение». 6
  7. 7. Данное ежемесячное исследование проводится компанией Gemius в 30 странах Европы, включая Россию, Украину и Беларусь.  Реализуется на основе сочетания site-centric и user-centric подхода — счетчики на сайтах-участниках плюс онлайн-панель пользователей интернета.  На Май 2012 года размер общей панели исследования составляет более 75 тысяч российских пользователей интернета; кроме того — 7,970 участников постоянной онлайн-панели, на компьютерах которых установлен софт, отслеживающий все перемещения пользователей по сети.  Также в результатах доступен подробный профиль пользователей интернета, построенный по 12 показателям, отражающим их демографию, социальный статус, потребительские привычки.  В файле данных представлены не только сайты, имеющие у себя на страницах счетчики, но вообще все ресурсы, посещаемые пользователями интернета за месяц. Это позволяет включать в рейтинг и давать характеристику таких сайтов как Google, Youtube, MSN, Facebook и других. 7
  8. 8. Исследуемые порталыПортал существует с 1998 года, популярен как в России, так и в странах СНГСистема бронирования отелей, как для отдыха так и для деловых поездок Раздел про путешествия, нашего самого популярного почтового сервиса Сообщество путешественников Самый большой в мире сайт о путешествиях 8
  9. 9. Исследуемые порталыРейтинг отелей и гостиниц мираТуристический портал, существующий с 1999 годаПортал, предоставляющий своим пользователям весь сервис для планирования отличногоотдыхаТуристическая системаТуристический проект Холдинга РБК 9
  10. 10. Данные по порталам (Визиты, просмотры) 161 906 198 Визиты Просмотры 2 per. Mov. Avg. (Просмотры) 73 287 434 57 338 314 29 777 8637 658 698 4 700 923 В среднем, на Tury.ru Turist.ru Travel.ru Gismeteo.ru Votpusk.ru Tripadvisor.ru Tophotels.ru Marshruty.ru Booking.com Mail.ru - Travel рынке Источник: данные gemiusAudience, Март 2012 10
  11. 11. Женщины в семье чаще планируют отпуск за двоих, статистика подтверждает давнюю молву. Исключение – Turist.ru Состав аудитории порталов, (по полу, в %)100%90%80% 35% 59% 51% 51% 57% 54% 51% 47%70% 63% 53% 65%60%50%40% 65%30% 49% 53% 47% 49% 46%20% 41% 37% 43% 50% 35%10% 0% В среднем Tury.ru Turist.ru Travel.ru Gismeteo.ru Votpusk.ru Tripadvisor.ru Tophotels.ru Marshruty.ru Booking.com Mail.ru - Travel Источник: данные gemiusAudience, Март 2012 11
  12. 12. Данные по порталам (Просмотры по полу) 93818939 Gismeteo.ru 68087259 33056854 Tophotels.ru 40230579 Tury.ru 12929699 3970406Mail.ru - Travel 4723343 3291454 Booking.com 4642272 10106158 Marshruty.ru 2131951 4048005 1620156 Мужчины Tripadvisor.ru 4842424 Женщины Votpusk.ru 1416350 4838271 1112069 Travel.ru 1622391 863559 Turist.ru 426495 Источник: данные gemiusAudience, Март 2012 12
  13. 13. Данные по охвату аудитории (В %, от всей интернет аудитории)Суммарный охват В среднем turist.ru tury.ru travel.ru votpusk.rutophotels.ru tripadvisor.ru marshruty.ru Mail.ru-mail.ru - travel booking.com gismeteo.ru 25,62% 3,39% 0,76% 1,15% 1,19% 1,54% Март 1,74% 1,91% 2,06% 3,25% 3,31% 16,97% Источник: данные gemiusAudience, Январь - Март 2012 13
  14. 14. Время, проведенное пользователями на сайтах (по полу, в % от аудитории портала) Мужчины Женщины 62,65% 61,00% 46,26% 46,23%37,82% 36,60% 36,88% 29,65% 20,96% 20,43% 17,49% В среднем Tury.ru Turist.ru Travel.ru Gismeteo.ru Votpusk.ru Tripadvisor.ru Tophotels.ru Marshruty.ru Booking.com Mail.ru - Travel Источник: данные gemiusAudience, Март 2012 14
  15. 15. Доля аудитории, (по возрасту, в % от всей аудитории Интернет, в данной группе) 0,00% 2,00% 4,00% 6,00% 8,00% 10,00% 12,00% 14,00% 16,00% 18,00% 20,00% gismeteo.ru booking.comMail.ru - travel tophotels.ru travel.ru votpusk.ru 18-24 года marshruty.ru 25-34 года tripadvisor.ru 35-44 года 45-54 года tury.ru 55 лет и старше turist.ru Источник: данные gemiusAudience, Март 2012 15
  16. 16. Заинтересованность в контенте, по полу аудиторииОхват (Весь интернет): 16,97%Женщины: 51,02%, Affinity Index – 97,39Возраст 25-34: 32,82% (Приходится 29,37% просмотров страниц)Просмотр страниц, жен: 42,05%Время проведенное,жен: 39%Женщин чуть больше чем мужчин, но контент интересен мужской половинеОхват (Весь интернет): 1,91%Женщины: 51,22%, Affinity Index – 97,78Возраст 25-34: 37,05%Просмотр страниц, жен: 74,93%Время проведенное,жен: 82,51%Аудитория практически равна по полу, но женщины максимально интересуются контентомпорталаОхват (Весь интернет): 0,76%Женщины: 34,97%, Affinity Index – 66,77Возраст 25-34: 32,50%Просмотр страниц, жен: 33,06%Время проведенное,жен: 53,74%Мужчин больше чем женщин, но женская аудитория проводит на портале чуть большевремени, нежели мужскя половина сайта Источник: данные gemiusAudience, Март 2012 16
  17. 17. Статистика портала 19,21% 11,78% 10,91% 7,80% 8,45% 6,97% 7,42% 7,40% 6,44% 3,31% 1,92%Топ-Менеджмент Руководители Специалист / Офисный Владелец малого "Синий Гос.служащий Безработный Учащийся Пенсионер Домохозяйка Ведущий работник бизнеса воротничок" специалист Уровень личного дохода, в мес. 4,04% 4,57% 10,25% Менее 5 000р 5 001р - 10 000р 7,34% 21,62% 10 001р - 15 000р 15 001р - 20 000р 10,29% 20 0001р - 30 000р 30 001р - 45 000р 45 001р - 60 000р 24,28% 4,82% Более 60 000р Источник: данные gemiusAudience, Март 2012 17
  18. 18. Пересечение аудитории Votpusk.ru, H%* 17,65%20,06% Booking.com Tophotels.ru Travel.ru Tury.ru Turist.ru *H% пересечение – доля аудитории Votpusk.ru, 6,53% 21,46% посещающая порталы Booking.com, Tury.ru, Travel.ru, Tophotels.ru и Turist.ru Votpusk.ru, V%* *V% пересечение – доля аудитории других18,96% 8,19% порталов, посещающая Votpusk.ru Booking.com Tury.ru Travel.ru 26,86% Tophotels.ru8,45% Turist.ru Источник: данные gemiusAudience, Март 2012 18
  19. 19. Статистика портала 26,45% 21,27% 12,40% 8,83% 5,18% 4,25% 3,32% 3,47% 3,86% 3,64% 2,83%Топ-Менеджмент Руководители Специалист / Офисный Владелец малого "Синий Гос.служащий Безработный Учащийся Пенсионер Домохозяйка Ведущий работник бизнеса воротничок" специалист Уровень личного дохода, в мес. 9,43% 4,78% Менее 5 000р 4,90% 11,35% 5 001р - 10 000р 10 001р - 15 000р 8,11% 15 001р - 20 000р 11,09% 20 0001р - 30 000р 30 001р - 45 000р 45 001р - 60 000р 16,32% 21,32% Более 60 000р Источник: данные gemiusAudience, Март 2012 19
  20. 20. Пересечение аудитории Booking.com, V%* 12,12% 31,18% Tophotels.ru Travel.ru17,65% Tury.ru Votpusk.ru Turist.ru *H% пересечение – доля аудитории 29,54% 19,31% Booking.com, посещающая порталы Tophotels.ru, Travel.ru, Tury.ru, Votpusk.ru и Turist.ru Booking.com, H%* *V% пересечение – доля аудитории других 2,76% порталов, посещающая Booking.com 16,37% Tophotels.ru 8,19% Travel.ru Tury.ru Votpusk.ru 10,24% Turist.ru 6,93% Источник: данные gemiusAudience, Март 2012 20
  21. 21. Туристическая активностьинтернет-аудитории. 21
  22. 22. МетодологияУникальная технология МегаФОМ Репрезентативный опрос в 74(79) субъектах РФ (98% населения) Общий объем выборки -54400 (56900) человек Объем выборки в субъекте РФ 800-500 человек Результаты: Региональные сравнения Типология регионов Узкие группы 22
  23. 23. Приходилось ездить за границу за последние 2 года РФ Месячная аудитория в% в тыс.человек в% в тыс.человек * Данные есть по 79ездить за границу 8,18 9 480 13,7 8 284 субъектам РФ Структура * 18 - 24 лет 25 - 34 лет 35 - 44 лет 45 - 54 лет 55 лет и старше 49 мужской женский Возраст 17 32 25 18 8 51 высшее среднее спец. среднее общее ниже среднего 9 столица региона 30 города 62 Образование 56 28 15 села на автомобиль хватает на бытовую технику хватает, на автомобиль - нет на одежду хватает, на крупную бытовую технику - нет на питание хватает, на одежду - нет денег не хватает на питание Материальное положение 20 39 30 8 3 23
  24. 24. Приходилось ездить за границу за последние 2 года, Приходилось ездить за границу за последние 2 года, в % от месячной месячной интернет-аудитории в % от интернет-аудитории в % от месячной интернет-аудитории Чукотский Мурманская а.о. обл. Калиниградская респ. обл. Карелия Ненецкий а.о. респ. Саха Санкт- Магаданская Петербург обл. Архангельская обл. респ. Ямало-Ненецкий Ленинградская обл. а.о. Коми Камчат- ский Вологодская кр. Новгородская Красноярский кр. обл. Псков- обл. Ханты-Мансийский ская обл. а.о. Тверская Ярослав- Костромская обл. ская обл. обл. Кировская Москва Ивановская обл. Пермский обл. Свердлов- Томская Амурская Смоленская кр. Владимир- Удмур- ская обл. обл. респ. обл. обл. ская Марий Эл тская Тюмен- Сахалинская обл. Москов- Нижего- Иркутская Бурятия ская обл. обл. респ. ская Омская Хабаров- Калужская родская обл. обл. обл. ский кр. обл. Туль- Рязан- обл. ская ская обл. респ. Новосибирская Забай- Брянская обл. Мордовия Татарстан Курганская обл. кальский Еврейская обл. Орлов- обл. ская респ. кр. авт.обл. обл. Липец- Пензен Башкор- Приморский кр. кая Тамбов- ская обл. Самар- Алтайский Курская обл. ская ская тостан обл. Челябинская обл. кр. респ. Тыва обл. обл. Воронеж- Белгород- Саратовская респ. ская обл. Орен- респ. ская обл. Алтай обл. бургская обл. Хакасия Волгоград- Кемеровская Чувашская обл. ская обл. Ульяновская респ. обл. Доля от числа опрошенных, % Ростовская обл. Астраханская обл. респ. респ. Калмы-Адыгея Краснодар- кия 5 и менее от 16 до 24 ский кр. Ставро- польский от 6 до 9 25 и более кр. Чеченская респ. Карачаево- от 10 до 15 опрос не проводился Черкесская Кабардино- респ. Ингушская респ. респ. Балкарская респ. Даге- респ. Северная стан Oсетия 24
  25. 25. Top-10 субъектов РФ* по доле путешествующих интернет-пользователейЕврейская автономная область 39 город Санкт-Петербург 31 Амурская область 31 город Москва 31 Камчатский край 29 Хабаровский край 22 Приморский край 21 Белгородская область 21 Московская область 21 Ленинградская область 20 * Данные есть по 79 субъектам РФ 25
  26. 26. Приходилось летать самолетами за последние 2 года РФ Месячная аудитория в% в тыс.человек в% в тыс.человек * Данные есть по 79 субъектам РФлетать самолётами 8,41 9 748 14,1 8 512 Структура * 18 - 24 лет 25 - 34 лет 35 - 44 лет 45 - 54 лет 55 лет и старше 49 мужской 51 женский Возраст 16 32 25 19 9 высшее среднее спец. среднее общее ниже среднего 8 столица региона 34 города Образование 57 28 15 58 села на автомобиль хватает на бытовую технику хватает, на автомобиль - нет на одежду хватает, на крупную бытовую технику - нет на питание хватает, на одежду - нет денег не хватает на питание Материальное положение 21 39 29 8 3 26
  27. 27. Приходилось летать самолетами за последние 2 года, Приходилось летать самолетами за последние от месячной интернет-аудитории в % 2 года в % от месячной интернет-аудитории Чукотский Мурманская а.о. обл. Калиниградская респ. обл. Карелия Ненецкий а.о. респ. Саха Санкт- Магаданская Петербург обл. Архангельская обл. респ. Ямало-Ненецкий Ленинградская обл. а.о. Коми Камчат- ский Вологодская кр. Новгородская Красноярский кр. обл. Псков- обл. Ханты-Мансийский ская обл. а.о. Тверская Ярослав- Костромская обл. ская обл. обл. Кировская Москва Ивановская обл. Пермский обл. Свердлов- Томская Амурская Смоленская кр. Владимир- Удмур- ская обл. обл. респ. обл. обл. ская Марий Эл тская Тюмен- Сахалинская обл. Москов- Нижего- Иркутская Бурятия ская обл. обл. респ. ская Омская Хабаров- Калужская родская обл. обл. обл. ский кр. обл. Туль- Рязан- обл. ская ская обл. респ. Новосибирская Забай- Брянская обл. Мордовия Татарстан Курганская обл. кальский Еврейская обл. Орлов- обл. ская респ. кр. авт.обл. обл. Липец- Пензен Башкор- Приморский кр. кая Тамбов- ская обл. Самар- Алтайский Курская обл. ская ская тостан обл. Челябинская обл. кр. респ. Тыва обл. обл. Воронеж- Белгород- Саратовская респ. ская обл. Орен- респ. ская обл. Алтай обл. бургская обл. Хакасия Волгоград- Кемеровская Чувашская обл. ская обл. Ульяновская респ. обл. Доля от числа опрошенных, % Ростовская обл. Астраханская обл. респ. респ. Калмы-Адыгея Краснодар- кия 5 и менее от 16 до 24 ский кр. Ставро- польский от 6 до 9 25 и более кр. Чеченская респ. Карачаево- от 10 до 15 опрос не проводился Черкесская Кабардино- респ. Ингушская респ. респ. Балкарская респ. Даге- респ. Северная стан Oсетия 27
  28. 28. Top-10 субъектов РФ по доле летающих самолетами интернет-пользователей Магаданская область 61 Камчатский край 58 Республика Саха(Якутия) 49 Ямало-Ненецкий автономный округ 46Ханты-Мансийский автономный округ 36 Сахалинская область 36 город Москва 30 город Санкт-Петербург 25 Московская область 24 Хабаровский край 21 * Данные есть по 79 субъектам РФ 28
  29. 29. Приходилось приобретать спортивные товары/туристическое снаряжение за последние 2 года РФ Месячная аудитория в% в тыс.человек в% в тыс.человекприобретать спортивныетовары и / или туристическоеснаряжение 11,65 13 508 19,5 11 772 * Данные есть по 79 субъектам РФ Структура * 18 - 24 лет 25 - 34 лет 35 - 44 лет 45 - 54 лет 55 лет и старше 42 мужской женский 58 Возраст 26 35 21 14 4 высшее среднее спец. среднее общее ниже среднего 12 столица региона города 35 53 Образование 44 34 20 села на автомобиль хватает на бытовую технику хватает, на автомобиль - нет на одежду хватает, на крупную бытовую технику - нет на питание хватает, на одежду - нет денег не хватает на питание Материальное положение 16 33 36 11 3 29
  30. 30. Приходилось приобретать спортивные товары/туристическое снаряжение Приходилось приобретать спортивные товары ипоследние 2 года, % от месячной интернет-аудитории за / или туристическое снаряжение за последние 2 года в % от месячной интернет-аудитории Чукотский Мурманская а.о. обл. Калиниградская респ. обл. Карелия Ненецкий а.о. респ. Саха Санкт- Магаданская Петербург обл. Архангельская обл. респ. Ямало-Ненецкий Ленинградская обл. а.о. Коми Камчат- ский Вологодская кр. Новгородская Красноярский кр. обл. Псков- обл. Ханты-Мансийский ская обл. а.о. Тверская Ярослав- Костромская обл. ская обл. обл. Кировская Москва Ивановская обл. Пермский обл. Свердлов- Томская Амурская Смоленская кр. Владимир- Удмур- ская обл. обл. респ. обл. обл. ская Марий Эл тская Тюмен- Сахалинская обл. Москов- Нижего- Иркутская Бурятия ская обл. обл. респ. ская Омская Хабаров- Калужская родская обл. обл. обл. ский кр. обл. Туль- Рязан- обл. ская ская обл. респ. Новосибирская Забай- Брянская обл. Мордовия Татарстан Курганская обл. кальский Еврейская обл. Орлов- обл. ская респ. кр. авт.обл. обл. Липец- Пензен Башкор- Приморский кр. кая Тамбов- ская обл. Самар- Алтайский Курская обл. ская ская тостан обл. Челябинская обл. кр. респ. Тыва обл. обл. Воронеж- Белгород- Саратовская респ. ская обл. Орен- респ. ская обл. Алтай обл. бургская обл. Хакасия Волгоград- Кемеровская Чувашская обл. ская обл. Ульяновская респ. обл. Доля от числа опрошенных, % Ростовская обл. Астраханская обл. респ. респ. Калмы-Адыгея Краснодар- кия менее 10 от 21 до 25 ский кр. Ставро- польский от 11 до 14 26 и более кр. Чеченская респ. Карачаево- от 15 до 20 опрос не проводился Черкесская Кабардино- респ. Ингушская респ. респ. Балкарская респ. Даге- респ. Северная стан Oсетия 30
  31. 31. Top-10 субъектов РФ по доле покупающих спортивные/туристические товары интернет-пользователей Нижегородская область 39 Еврейская автономная область 36Ямало-Ненецкий автономный округ 33 Томская область 33 Магаданская область 32 город Санкт-Петербург 31 город Москва 29 Иркутская область 28 Московская область 28 Тульская область 28 * Данные есть по 79 субъектам РФ 31
  32. 32. Контактная информация 32
  33. 33. Контактная информация: АнтонМелехов Присоединяйтесь к нам в сети:Директор по Продажам и Развитию Facebook.com/GemiusGroup+7(926)166-7702 Twitter.com/Gemius Slideshare.net/Gemius_commailto:anton.melekhov@gemius.com YouTube.com/WwwGemiusCom
  34. 34. Наши рынки присутствия Стандарт рынка: Польша, Чехия, Словакия, Венгрия, Словения, Турция, Израиль, Дания, Украина, Беларусь, Молдова Валюта De facto: Литва, Латвия, Эстония, Болгария, Босния, Хорватия Start-up: Россия, Сербия, MENA (ОАЭ, KSI, Египет, Ливан, Иордания, Сирия, Кувейт, Марокко, Тунис) 34
  35. 35. Исследовательская организация Фонд Общественное МнениеКонтактная информация:Петухова Светлана Присоединяйтесь к нам в сети:Руководитель проекта ФОМ-Рунет+7(903)670-34-31 www.fom.ru runet.fom.rumailto:petuhova@fom.ru Facebook.com/ФОМ-MEDIA

×