Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Digitaalisen markkinoinnin perusteet - syksy 2016

246 Aufrufe

Veröffentlicht am

1) Digitaalisen markkinoinnin määritelmä
2) Digitaalinen markkinointi Suomessa
3) Digitaalisen markkinoinnin osa-alueet

Veröffentlicht in: Marketing
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Digitaalisen markkinoinnin perusteet - syksy 2016

  1. 1. Digitaalisen markkinoinnin perusteet KTM, Tommi Salenius tommi@elamyslahjat.fi Kiitos alkuperäisistä kalvoista Joni Salmiselle (muokattu) Turun Kesäyliopisto, Syksy 2016
  2. 2. Sananen itsestäni Koulutus: • KTK 2013: tietojärjestelmät (pääaine), markkinointi (sivuaine), hakukoneoptimointi (kandin tutkielma) • KTM 2016: tietojärjestelmät (pääaine), tietojenkäsittely (sivuaine), sisällöntuotannon rooli hakukoneoptimoinnissa (gradu) Työkokemus: • Senior Digital Marketing Planner, Parcero (nykyinen) • Junior digital marketing manager, elämyslahjat.fi (nykyinen) • Digitaalinen markkinointi, elämyslahjat.fi (2013- 2016) Tommi Salenius KTM, Tietojärjestelmätiede
  3. 3. Kurssin tavoitteet • Tutustua digitaalisen markkinoinnin nykytilaan. • Käydä läpi keskeisimmät digitaalisen markkinoinnin kanavat • Antaa vinkkejä, miten toteuttaa markkinointia kussakin kanavassa • Kertoa, miten oppia lisää
  4. 4. Kurssin sisältö 1) Perusteet: kanavat ja digimarkkinoinnin nykytila 2) Hakukonemarkkinointi: Google 3) Sosiaalinen media: Facebook 4) Web-analytiikka: Google Analytics
  5. 5. Mitä opit kurssilla? Käyn tunneilla ja opin… - Mitä digitaalinen markkinointi tarkoittaa teoriassa Panostan tuntien ulkopuolella ja opin… - Tekemään digitaalista markkinointi käytännössä
  6. 6. Aikataulu Luennot Aihe Harjoitustehtävä 26.10. Johdatus digitaaliseen markkinointiin (2h) Mitä markkinoit ja millä budjetilla; tee laskeutumissivu (2h) 2.11. Hakukonemarkkinointi (2h) Tee Google AdWords – kampanja (2h) 9.11. Sosiaalisen median markkinointi (2h) Tee Facebook-kampanja (2h) 16.11. Web-analytiikka (2h)
  7. 7. Harjoitustehtävä Vko 1: 1) Mitä markkinoit? 2) Millä budjetilla? 3) Tee laskeutumissivu - https://wordpress.com/ Vko 2: 4) Luo Google AdWords –kampanja - Suositus: panosta 50€ omaa rahaa - www.google.com/adwords Vko 3: 5) Luo Facebook-kampanja - Suositus: panosta 50€ omaa rahaa - www.facebook.com/advertising Harjoitustehtävässä markkinoit yritystä, itseäsi (henkilöbrändi) tai harrastustasi verkossa. Vaatii pienen määrän rahaa (suositus: 50€ sekä Googleen että Facebookiin). Digimarkkinointia oppii vain tekemällä.
  8. 8. Johdatus digitaaliseen markkinointiin
  9. 9. Sisältö tänään 1) Digitaalisen markkinoinnin määritelmä 2) Digitaalinen markkinointi Suomessa (lukuja) 3) Digitaalisen markkinoinnin osa-alueet
  10. 10. Miksi tärkeää? • Markkinointibudjetit siirtyvät yhä enemmän digitaalisiin medioihin. • Osaamista tarvitaan Lähde: http://bit.ly/1TH8wBZ
  11. 11. Miten oppia? 1) Loppu peleissä digitaalista markkinointia oppii vain tekemällä. 2) Luennot antavat hyvän pohjan. 3) Digitaalinen markkinointi on jatkuvassa muutoksessa, joten on tärkeää pysyä ajantasalla (blogit) Lähde: http://bit.ly/1TH8wBZ
  12. 12. Mitä taitoja digimarkkinoija tarvitsee? “Tärkeää on mitattavuus ja optimointi… ... mutta myös luovuutta tarvitaan.” Lähde: http://bit.ly/1TH8wBZ Tiimi vs. supermies
  13. 13. Mitä digitaalinen markkinointi on? Digitaalinen markkinointi = digitaalista mediaa hyödyntävää markkinointia. • Markkinointi = tiedottaminen, mainonta, asiakaspalvelu, markkinatutkimus, jakelu • Digitaalinen media = internet, mobiilisovellukset, digitaaliset ruudut
  14. 14. Näkökulma: ”Ei ole olemassa digitaalista markkinointia – on vain markkinointia” “Jokatapauksessa digikanavien hallitseminen tärkeää.” Lähde: http://tcrn.ch/2aJM7Dc “Digitaalisuudella tarkoitetaan markkinointia verkkokanavissa.”
  15. 15. Mitä on mobiilimarkkinointi? • Mobiili on ainoastaan uusi mainostuspaikka esim. Facebookin mainosalusta • Sovelluksien mainostaminen • Instagram-mainonta • Tietyt erityispiirteet mainoksia luodessa (resoluutio, käyttäytyminen)
  16. 16. Digitaalisuuden tuomat muutokset markkinointiin Strateginen – kanavien valinta, budjetointi Taktinen – nopea reagointi (asiakaspalvelu, toteutus) Operatiivinen – uudet taidot ja työkalut
  17. 17. Tiedon hakeminen vs. siistien juttujen etsiminen Tiedon etsiminen Ajanviettäminen
  18. 18. Digitaalinen markkinointi Suomessa (lukuja)
  19. 19. Facebookin käyttö Suomessa • Suomessa on 2,5-3 miljoonaa aktiivista Facebookin käyttäjää • Heidän sukupuoli- ja ikäjakauman näkee alla olevasta taulukosta:
  20. 20. Facebook käyttö Suomessa • Suurin osa suomalaisista Facebookin käyttäjistä on pk-seudulta (n. 38%) • Taulukoista näkee tarkemmat jakaumat kaupungeittain sekä parisuhdestatuksen mukaan:
  21. 21. Työkalu: Facebook audience insights https://www.facebook.com/ads/au dience-insights
  22. 22. Instagramin käyttö Suomessa • Suomessa on 800 000 Instagramin käyttäjää. • Instagram käyttäjät Suomessa jakautuvat ikäryhmittäin seuraavasti:
  23. 23. Youtube Lähde: http://www.toninummela.com/suomi-tube/
  24. 24. Näkökulma: ”Youtube tulee olemaan uusi televisio” Lähde: http://bit.ly/1DYoEou “Youtubella tavoittaa 82% internetin käyttäjistä USA:ssa”
  25. 25. Twitter Vain 5% suomalaisista käytti Twitteriä vuonna 2014 (study by adweek: http://bit.ly/2cXA5Uy)
  26. 26. Kansainvälisiä lukuja https://www.statista.com/statistics/272014/globa l-social-networks-ranked-by-number-of-users/
  27. 27. Mitä osa-alueita digitaaliseen markkinointiin kuuluu?
  28. 28. Digitaalisen markkinoinnin osa-alueet 1. Display-mainonta 2. Hakukonemarkkinointi 3. Sosiaalisen median markkinointi 4. Sisältömarkkinointi 5. Affiliate-markkinointi 6. Sähköpostimarkkinointi 7. Konversio-optimointi 8. Markkinoinnin automaatio
  29. 29. Display-mainonta Alustoja: Google Display Network Adform
  30. 30. Display-mainonta vs. tarkasti kohdennettu Facebook-mainonta Display Facebook Hinta Kallista Halpaa Tulokset Paljon näkyvyyttä, vähän klikkejä Paljon klikkejä Kohdentaminen Ei tarkkaa demografia dataa Ihmisten itse antama tietoa Tavoittavuus Laaja Laaja Vuorovaikutus Ei ole Kaksisuuntainen vuorovaikutus
  31. 31. Hakukonemarkkinointi = maksettu mainonta + hakukoneoptimointi
  32. 32. Sosiaalisen median markkinointi Kanavia ovat muun muassa Facebook, Instagram, Twitter … Vuorovaikutteinen mainostaminen on mahdollista.
  33. 33. Sisältömarkkinointi Sisältömarkkinoinnille ei ole yhtä selkeää kanavaa. Kavanat valitaan sisällön mukaan. Sisältömarkkinoinnin kolme muotoa: 1. Kirjoitetut sisällöt -> blogit 2. Kuvasisällöt -> Instagram, Facebook 3. Videosisällöt -> Youtube, Facebook
  34. 34. Sisältöyhteistyö Bloggaajat, Vloggaajat, Instagram-julkkikset…
  35. 35. Videomarkkinointi Kanavia ovat muun muassa Youtube, Snapchat, Facebook Live, Periscope Facebook: ” 75% mobiilidatasta koostuu videosta vuoteen 2020 mennessä”
  36. 36. Affiliate-markkinointi = tulospohjainen markkinointimalli, jossa kumppaneille maksetaan komissio heidän kauttaan tulleiden kävijöiden ostoista Alustoja: Tradetracker, tradedoubler
  37. 37. Sähköpostimarkkinointi = sähköpostin kautta tapahtuva markkinoinnin muoto esim. Uutiskirje ja käyttäytymispohjaiset viestit Alustoja: Mailchimp, Mailersoft Sähköpostimarkkinoinnissa on tärkeää: 1) Sähköpostilistan kerääminen 2) Sen tehokas hyödyntäminen
  38. 38. Konversio-optimointi = sivuston käytettävyyden ja palvelun (esim. maksu- ja toimitustavat) parantaminen tuloksellisuuden lisäämiseksi
  39. 39. Markkinoinnin automaatio = automaation (esim. reseptit, säännöt) hyödyntämistä liidien keräämisessä ja kontaktoimisessa. Esim. email pop up -> uusi maili sähköpostiohjelmaan -> tervetuloa-mailin lähettäminen
  40. 40. Digitaalisen markkinoinnin osa-alueet 1. Display-mainonta = nettisivuilla näkyvät bannerit. 2. Hakukonemarkkinointi = hakusijoituksen parantamista valituilla avainsanoilla. 3. Sosiaalisen median markkinointi = kaksisuuntaista markkinointia sosiaalisessa mediassa. 4. Sisältömarkkinointi = sisältöjen markkinointia eri kanavissa. Tavoitteita voivat olla esim. imagon rakentaminen tietyn toimialan sisällä. 5. Affiliate-markkinointi = tulospohjainen markkinointimalli, jossa kumppaneille maksetaan komissio heidän kauttaan tulleiden kävijöiden ostoista. 6. Sähköpostimarkkinointi = sähköpostin kautta tapahtuva markkinonnin muoto. 7. Konversio-optimointi = sivuston käytettävyyden ja palvelun paranamista. 8. Markkinoinnin automaatio = automaation hyödyntämistä liidien tunnistamisessa ja kontakoimisessa.
  41. 41. On kahden tyyppisiä digitaalisen markkinoinnin osaajia… 1. Generalisti = hallitsee kaikki pintapuolisesti 2. Spesialisti = hallitsee jonkin osa-alueen syvällisesti Väittämä: jotta voit kehittyä spesialistiksi, sinun tulee ensin olla generalisti.
  42. 42. Muutos on jatkuvasti läsnä digitaalisessa markkinoinnissa Kissa ja hiiri –leikki Pioneerihyödyt (esim. videomainonta) Uudet kanavat ja sisältötyypit Osaamisen jatkuva päivittäminen on välttämätöntä (Seuraa blogeja kuten moz, kesäyliopistoa, Tommin twitteriä…)
  43. 43. Markkinoinnin on kaksi tärkeää asiaa… 1. Ennen klikkiä - maksimi määrä laadukasta liikennettä - kanavien valinnat ja kohdentaminen 2. Klikin jälkeen – konversio-optimointi: halutaan että vierailijat tekevät jotain (call-to-action eli toimintakehoite) – myynti: parannetaan tuotteiden löytymistä, toimitus- ja maksutapoja, sekä ostoprosessia – liidien tuotanto: ilmainen opas tai lomake yhteystietojen keruuta varten.
  44. 44. Helpoin tapa aloittaa digitaalinen markkinointi on mainonta. (Muista kuitenkin, että markkinointiin liittyy paljon muutakin kuin mainonta.)
  45. 45. Kiitos huomiosta! • Kalvot saatavilla: http://www.slideshare.net/TommiSalenius/ • Lisää Tommi LinkedInissä: https://www.linkedin.com/in/saleniustommi

×