Foreign Trade University Marketing

1. D O M O R E W I T H L E S
S
WHAT IF
The Story Of VIETNAM SEXUAL ABUSE

2. Fact
Ở Việt Nam, cứ 4 bé gái thì có 1 em bị xâm hại
tình dục, tỉ lệ là 1/6 với bé trai. Theo số liệu của
tổng cục cảnh sát trong năm 2014 – 2016 :
+ hơn 80% trẻ bị xâm hại là nữ, trong đó gần 40%
nạn nhân là trẻ dưới 13.
+ 95% người thực hiện hành vi xâm hại là người
thân quen của bé, 84% diễn ra ngay trong chính
ngôi nhà của bé.

3. OBJECTIVE
Đánh giá cao hoạt động ,xây dựng sự yêu thích thương
hiệu của Target Audience với afamily.vn
5M Target Audience nhận biết về chiến dịch
Tối thiểu 30% người được nhận biết sẽ tham gia
và ủng hộ chương trình.
Communication
Business

4. Target Audience
Nationalism
Enthusiasm
Dynamic
Show-off ego
Tuôi : 23-40
Sống tại 6 thành phố lớn
(HCM, HN, HP, Cần Thơ, Đà Nẵng,Huế)
Thu nhap: BC+ Trinh đô:12+
Attitude toward campaign:
Quan tâm đến giáo dục giới tính và chăm sóc sức khỏe con
cái, hay đọc tin tức trên mạng đặc biệt là afamily.vn
Reason to choose:
Đây là nhóm đổi tượng đã lập gia đình, có con cái

5. Parents
“Tôi rất ngại khi đề cập chuyện giáo
dục giới tính cho con minh nhất là
những vấn đề liên quan đến tình dục.”
có thể cha mẹ sợ con quan hệ tình dục
sớm hoặc nghĩ rằng con đã biết nhiều
thông tin,không cần dạy bảo đến
những vấn đề này
“Tôi luôn luôn quan tâm đến việc học tập và chăm sóc sức khỏe giới tính cho
con, thế nhưng chúng tôi cũng đã từng là những đứa trẻ không được một ai
dạy về giáo dục giới tính, nhiều lúc chính vì điều này tôi lại không biết bắt
đầu từ đâu và bắt đầu như thế nào để truyền đạt cho con mình những kiến
thức về giáo dục giới tính, cách xử lý khi con gặp tình huống xấu. Tôi sợ rằng
mình nói điều gì đó sai sẽ làm ảnh hưởng đến tâm sinh lý con”
Barrier
Insight
Tôi luôn muốn con mình phát triển
khỏe mạnh, được vui chơi và học tập
cùng bạn bè

6. Big Idea
Key message
“Hãy giao tiếp với con như cách
con đang giao tiếp với bạn”
“dám trải nghiệm, dám thay đổi”
I hate getting flashback from
the Things I don’t want to
remember.

7. D E P L O Y M E N T P L A N
Trong 2 tuần (1/3-18/3)
Viral clip
“Now and Future”
Trigger Experience Amplification
Times
Message
Key hook
4 tuần kế tiếp (20/3-10/4) 2 tuần cuối (11/4-1/5)
“Child Sexual Abuse là
gì ?”
“Hãy mạnh dạn và chia sẻ
cùng con ”
Chụp những tấm ảnh kèm theo flyer
của bạn “Just because…” submit lên
trang afamily.vn
Objective
đánh mạnh vào ý thức , cảnh
báo nguy cơ xâm hại tình dục
đối với con em mình
Khuyến khích các bậc phụ
huynh đối thoại giới tính với
con mình
Brand Role
Hỗ trợ truyền thông cho chiến
dịch,đồng hành trải nghiệm.
Connet KOLs
Khuyến khích các bậc phụ huynh
chia sẻ những suy nghĩ những
cảm nhận trên trang afamily.vn
Đồng hành và là cầu nối
giữa TA,cung cấp kiến thức
để giải quyết các tình huống
thực tế trong chiến dịch
Mỗi bậc phụ huynh sẽ là một
người đại sứ, lan truyền chiến
dịch đến cộng đồng
KPIs
75% TA nhận thức về
keyhook, 1 triệu views
thông qua platform
5M parent joining campaign
40% of them accept the real
experience challenge
50,000 updates câu chuyện
của họ
“vấn đề không chỉ tồn tại ở 1 người
mà nó là việc của cộng đồng?”
Tạo các flyer với dòng chữ :
“just because my child .... doesn’t
mean they wanna you to be fu*k”

8. D EM O E X E C U T I O
N
Trigger Budget: 25,000 USD
“Now and Future” Viral clip
Đoạn the scenes trong clip sẽ chuyển đổi một cách nhanh chóng giữa thực tại , và tương lai. Giữa cuộc sống của một bé gái đang trong
giai đoạn tuổi mới lớn hồn nhiên hạnh phúc.đáng lẻ ra phải được phát triển , được yêu thương. Nhưng rồi bỗng một ngày bị ngay
chính người anh họ của mình lạm dụng tình dục. Cô bé ấy chỉ mới 13 tuổi, mặc cảm trước số phận, tuổi thân và không biết làm gì ?
Đáng lẽ ra bố mẹ là người phải quan tâm con cái mình nhất, quan tâm đến tâm hồn của con mình nhất. Nhưng không , rào cản xã hội
đã khiến họ không dám chia sẻ điều này với con không giáo dục cho con những kiến thức cần thiết và rồi tương lai khi nhìn lại họ lại
dùng 2 từ “giá như” – giá như khoản cách và rào cản ấy không là gì thì giờ đây cô bé ấy đã có thể sống tốt hơn

9. D EM O E X E C U T I O
N
After the viral clip, what you got ?
Đưa ra những tình huống
trên afamily.vn
Để phụ huynh đặt mình vào giải
quyết
Sau khi đã nắm và hiểu được những kiến thức cách xử lý tình huống về nạn ấu dâm
 thúc đẩy cuộc trò chuyện của họ với con cái
Find the answer in 24/06/2016at NVHTN

10. D EM O E X E C U T I O
N
Experience Budget: 40,000 USD
Activations in 6
cities 1. Plan it :
Truyền tải thông điệp
“Just because my child … doesn’t mean they
wanna you to be fu*k”
Trên các trang mạng xã hội đồng thời tạo các
flyer với thông điệp như trên. Nhận các phản hồi
từ cộng đồng về dòng thông điệp xem họ điền vào
dấu ba chấm là gì để từ đó đánh giá được mức ảnh
hưởng của chiến dịch

11. D EM O E X E C U T I O
N
Experience
2. Publishing the Message
TA
Afamily.vn/sharestory
Chia sẻ những gì mà họ đã làm được, những suy
nghĩ và cảm xúc khi nói với con về vấn đề giáo
dục giới tính.sau đó post lên afamily.vn
“đây là một điều cần thiết với con và không có gì
là khó khăn nếu chúng ta biết trang bị kiến thức
về giáo dục giới tính ”.

12. D EM O E X E C U T I O
N
Experience
3. Do and Inspirate it
-Gían những tờ Flyer này (hoặc treo chúng) vào các
bệ đi tiểu trong phòng tắm trong quán bar . Thông tin
được trình bày trong không gian của nam giới có nhiều
khả năng thay đổi thái độ của người đàn ông và hành
vi cố gắng hãm hiếp.
- Kết hợp với các hãng thuốc lá để chèn các thông điệp
này vào trong các gói thuốc lá để thay đổi thái độ của
người đàn ông về ý định cũng như hành vi xâm hại của
mình

13. “Hunt your own moments”
D EM O E X E C U T I O
N
Amplification Budget: 30,000 USD
“ n h ờ c ó a f a m i l y t ô i đ ã
b i ế t m ì n h n ê n l à m g ì
đ ể b ả o v ệ c o n l à t ố t
n h ấ t
Chia sẻ cho cộng đồng về việc bạn đã làm
trên afamily , bằng cách chụp những tấm
ảnh kèm theo flyer của bạn “ Just because.. “
để cho cồng đồng biết rằng bạn đã làm được,
bạn đã dám trao đổi điều đó với con của
mình và có thể chia sẻ những cảm xúc của
mình khi nói với con điều này. Để từ đó làm
động lực cho những người khác nối tiếp
nhau.
Prove it

14. VIETNAM SEXUAL ABUSE
start changing
from YOU

15. THANK YOU
FOR
LISTENING
-WHAT IF-