Datengestütztes Marketing ist vielen ein Begriff, aber wie macht man das mit Social Media? Hier zeige ich wie es geht. Inklusive Codeschnipsel zum Download!
1. Data Driven
Social Media Marketing
KREATIVITÄT QUANTIFIZIEREN UND MIT DATEN ENTSCHEIDEN
TIM BRETTSCHNEIDER
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2. Kurzvorstellung Tim Brettschneider
Seit 9 Jahren im Online-Marketing tätig
Geschäftsführender Gesellschafter der VOLL GmbH mit den Bereichen
Nahrungsergänzungsmittelherstellung und Vertrieb
Versand-Sicher.de Shop für gesicherte Verbrauchschemikalien
Online-Marketing Consulting
marketingworkshop.de
…
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3. Kurzvorstellung Tim Brettschneider
Eher Techniker als Kreativer
Fokus auf Technische SEO, Big Data, Webtracking
Leadfunnel und Conversion Optimierung
Faul
Social Media war lange Zeit ein Randthema für mich
Doch dann…
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4. Wie komme ich zu Social Media?
Ich bin eher: Meine Kunden wollten:
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5. Keine Ahnung was ich da tun soll!?
Kunde komm mit SMM Auftrag
und ich kann nicht nein sagen:
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6. Social Media: Datenbasiert
Welche Daten erheben?
Sharecounts von Blogartikeln
Shares, Likes, Comments von FB Beiträgen
Likes und Kommentare bei Instagram
Postingtypen und Zeiten
Zielgruppenanalyse: Wer sind die Fans
Daten der Webseite + Konkurrenz
Was daraus ableiten?
Zielgruppe demografisch und Interessen?
Welche Inhalte kommen gut an und
welche nicht?
Ideale Postingtypen und Zeiten
Swipe File
Datenbasierte Strategie
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7. Datenanalyse:
Social Media –
die Anfänge
HTTP://WWW.SHAREDCOUNT.COM/
HTTPS://APP.BUZZSUMO.COM
HTTPS://DEVELOPERS.FACEBOOK.COM/
TOOLS/EXPLORER/#_=_
ANDERE TRICKS
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8. Hack 1: Sharedcount für Bloganalyse
Analyse aller Blogbeiträge der Konkurrenz
Ausgabe als CSV (Excel) und Ermittlung
der beliebtesten Beiträge
Ermittlung der meistgenutzten Sozialen
Netzwerke bei Zielgruppe
Ableitung von Content-Ideen
Multi-URL Upload und Automation durch
API möglich (habe ich natürlich gemacht)
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9. Hack 2: Buzzsumo
Analyse nach Themen,
Netzwerkübergreifend
Filterung nach Content-Typen
Ermittlung der wichtigsten Netzwerke
Swipe-File für Content
Influencer Analyse
Teuer bei häufiger Nutzung
Spezialisiert auf Amerika
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10. Hack 3: Graph API FB für Dummies
http://graph.facebook.com/?id=https://w
ww.die-Webseite-die-du-analysieren-
willst.de
Sharedcount API ausgereizt und Suche
nach anderen Wegen.
Erster Kontakt Graph API
Für LinkedIn, Stumbleupon, Pinterest, G+
möglich
Alle Anfragen im Download kostenlos!
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11. Zwischenstand: Was haben wir?
Jede Menge Excel Sheets
Welche Themen kommen bei der
Zielgruppe gut an
Welche Netzwerke sind bei der Zielgruppe
beliebt
Performance Kennzahlen als Benchmark
Swipe-File mit Top-Inhalten
Ergebnis: Organic läuft, hohe
Performance!
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12. Noch lange nicht genug: FB Ads!
Kunden haben Facebook Ads angefragt.
Zusätzlicher Fokus auf Zielgruppendaten
notwendig
Bestehende Tools bieten keine
zufriedenstellende Lösung
Wer ist meine ideale Zielgruppe?
Wie in Daten zusammenfassen?
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14. Zielgruppen Daten erheben:
Alexa und andere Tools:
Gender
Location (Work, School, Home)
Education
Bounces, Time on Site, Pageviews
Nur eine Schätzung, nur Webseitendaten
(kein SMM)
Für alle Webseiten möglich
Analytics:
Gender, Location, Interessen (grob)
Welche Inhalte besonders beliebt
Conversion mit SMM verbindbar
Analyse nur für eigene Seite und Nutzer
möglich
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17. Die Lösung: Graph API Facebook
Entwicklung eines eigenen Tools auf Basis
der FB API
Erhebung aller Posts einer Fanpage inkl.
Likes, Shares, Comments, Datum, Post Typ
und Verfasser
Erhebung aller Fans einer Seite inkl.
Profillink, Interaktionsstatistik
(Influenceranalyse)
Interessenanalyse möglich für die Fans
einer Fanpage
TV Shows, Filme Bücher
Events, Facebook Gruppen, Pagelikes
Sportler, Schauspieler, Musik
Interessen allgemein und politische
Einstellung
Noch mehr möglich!
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18. Das Ergebnis: Data-Driven SMM
Durchweg hohe Interaktionen im Organic Bereich
Gute Ads-Steuerung mit geringen Klickkosten möglich
Daten können auch für Webgestaltung und Ansprache genutzt werden
Benchmark möglich, Performance SMM dadurch einfacher
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19. Vielen Dank!
Ein Angebot zum
Schluss:
ALLE API ABFRAGEN IM
DOWNLOAD ERHÄLTLICH!
KONTAKT@TIM-
BRETTSCHNEIDER.COM
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