Este documento presenta una charla sobre las infografías como herramienta de marketing de alto impacto. Explica que las infografías atraen más la atención y ayudan a retener más información que otros formatos como texto o audio. También describe diferentes tipos de infografías, elementos que deben incluir, herramientas para crearlas y estrategias para difundirlas efectivamente. El objetivo es demostrar que las infografías son una poderosa herramienta de marketing de contenidos.

1. La Infografía como
herramienta de marketing
de alto impacto
Ponente: AlfredoVela (@alfredovela)
31 de enero de 2015
#smmday

2. Infografías

3. Un dato para
reflexionar

4. Por qué tienen
tanto éxito las
infografías
(parte más o
menos
científica)
 Es difícil que alguien te preste atención más de 3
minutos, la mayoría de las infografías van en esa
línea.
 Entendemos el 70% de lo que leemos cuando
estamos ante un texto, pero el 95% cuando
estamos ante una infografía.
 Es más fácil recordar: nos acordamos de un 80% de
lo que vemos, de un 10% de lo que oímos y sólo de
un 20% de lo que leemos.
 Las infografías hacen que retengamos más
información porque son más atractivas: los
expertos afirman que los colores llamativos hacen
que aumente en un 80% nuestro interés,
aumentando la intensidad con que leemos.
Fuente: Edudemic

5. Por qué tienen
tanto éxito las
infografías
(parte más o
menos
científica)
Fuente: Edudemic

6. Por qué tienen
tanto éxito las
infografías
(parte nada
científica)
 Gustan.
 Dan sensación de credibilidad.
 Los posts con imágenes “venden” mucho
mejor.
 Cada vez hay más blogs y webs que incluyen
infografías.
 Los curadores de contenido las adoran.
 Tienen el coste por impacto más bajo de las
herramientas publicitarias.
 Se comparten sin alterar el contenido.

7. Qué son las infografías
y tipos

8. Definiciones
de infografía
 RAE
 “Técnica de elaboración de imágenes mediante ordenador.”
 “Imagen obtenida por medio de esta técnica.”
 Wikipedia
 “La infografía es una representación visual de los propios textos; en la
que intervienen descripciones, narraciones o interpretaciones,
presentadas de manera gráfica normalmente figurativa, que pueden o
no coincidir con grafismos abstractos y/o sonidos. La infografía nació
como un medio de transmitir información gráficamente. Los mapas,
gráficos, viñetas, etc. son infogramas; es decir, partes de la infografía,
con la que se permite a estos una información completa aunque pueda
ser complementaria o de síntesis.”
 AlfredoVela
 “Una infografía es cualquier información puesta en forma de imagen.”

9. Tipos de
infografías
 En la actualidad no existe una clasificación estándar de
infografías, podría ser algo como:
 Estáticas: Estáticas: una imagen fija con todos los contenidos
que se necesitan incluir
(ver ejemplo 4 etapas para comprenderTwitter).
 Estáticas animadas.Un gif animado.
 Dinámicas: imágenes en movimiento, podríamos decir que
es un vídeo en formato infográfico (ver ejemplo).
 Interactivas: son imágenes que permiten al usuario
interactuar sobre las mismas, cada vez están más extendidas
(ver ejemplo).
 3D: son imágenes que recrean escenarios, edificios, muebles,
… y combinaciones de ellos. Se utilizan mucho en
arquitectura y en la industria del mueble (ver ejemplo).
 Periodística: en realidad cualquiera de las anteriores sería
válida como infografía periodística, pero está especializada
en el uso en medios de comunicación (ver ejemplo).

10. Indicios de que las
infografías funcionan

11. Las infografías
llevan entre
nosotros
muchos años
Infografía de la época napoleónica

12. Slideshare ha
convertido a la
infografía en
un tipo de
documento en
su web

13. El Parlamento
Europeo ha
integrado la
infografía en
su estrategia
de
comunicación

14. En las
búsquedas de
infografías en
Google la
cantidad
aumenta
rápidamente

15. El mundo del
fútbol (deporte
en general) las
utiliza
regularmente

16. Grandes
marcas las
usan en su
estrategia de
comunicación

17. Grandes
marcas las
usan en su
estrategia de
comunicación

18. En ocasiones
se utilizan para
atajar una
crisis de
reputación
online

19. Pinterest está
inundado de
infografías

20. Flickr incluye
cada vez más
infografías

21. Cada vez se
publica más
sobre
infografías

22. Creación y difusión de
la infografía

23. Partes de una
infografía
(estática)
Si tuviéramos que indicar las partes principales de una
infografía, nos encontraríamos con que no hay nada
estándar o normalizado al respecto, pero podríamos
hablar de 3 elementos básicos:
 Título: sin duda, la parte más importante, un mal titulo puede
dar al traste con el éxito de la infografía.
 Contenido: el elemento central de la infografía, contendrá
toda la información a difundir.
 Pie: en esta parte normalmente se incorporará la información
del creador de la infografía. (Parte publicitaria), cuanto mejor
esté diseñada esta parte mejor impacto de nuestra marca
crearemos.

24. Elementos de
las infografías
 Textos: la mayoría de las infografías tienen varios
elementos de texto, incluso hay infografías en las
que casi todo es texto.
 Fotografías: Hay que tener cuidado con la
propiedad intelectual de las mismas.
 Imágenes: flechas de flujo, imágenes de objetos,
cajas para textos, bocadillos para texto…
 Gráficos: de barras, columnas, sectores, de líneas,
…
 Diagramas: organigramas, diagramas de flujo,
piramidales, de relación, de ciclo, de proceso, ...
 Pantallas: capturas de pantallas.
 Citas: citas célebres, siempre hay que indicar la
autoría de la misma.
 Cuadros estadísticos: tablas..

25. Elementos de
las infografías
 Cuadros estadísticos: tablas..
 Esquemas: muy útiles cuando se pretende dar una
idea de organización de contenidos.
 Cabeceras, apartados y separadores: hay
infografías que tienen varios aparatados, para éstas
las cabeceras y separadores son imprescindibles.
 Notas aclaratorias: es muy útil la utilización de
llamadas o notas al pie de página.
 Audio/vídeo/enlaces: cada vez más usados.
 Código QR/Bidi/…: en general contiene la
información de contacto.
 Derechos: se indicará si la infografía tiene
copyright, usa licencia Creative Commons u otros.
 Fuentes: de donde se ha cogido la información.

26. Herramientas
para crear
infografías
 Podemos usar cualquier herramienta de diseño gráfico,
ya que con todas ellas es posible realizarlas. Es
evidente que, a mejores herramientas, mejores
resultados.
 Con respecto a las herramientas de diseño gráfico
tradicionales, las más utilizadas son Photoshop,
Ilustrator, Indesign… y algunas más de características
similares.
 En los últimos tiempos están apareciendo
herramientas online para crear infografías, la mayoría
en estado de maduración, pero con las que ya se
pueden conseguir resultados interesantes. Tres
ejemplos son:
 Piktochart
 Infogr.am
 Easel.ly

27. Cómo difundir
la infografía
 El último paso de una infografía es su difusión.
 Salvo que la web/blog donde se ha colocado tenga un
gran tráfico (y aunque lo tenga) hay que hacer que los
internautas visiten la infografía en primer lugar en su
ubicación original y más tarde hacer que la infografía
vaya siendo publicada en la mayor cantidad posible de
lugares, preferiblemente con enlace a la fuente
original.
 El objetivo que debemos conseguir es colocar la
infografía en cuantos más sitios mejor, relacionados
con la temática de la misma.

28. Cómo difundir
la infografía
 Entre las acciones para conseguir el éxito en la difusión
de nuestro trabajo, podríamos destacar las siguientes:
 Enviar la infografía por correo electrónico a webs/blogs de
interés.
 Poner el código para embeber la infografía (que funcione)
 Subir la imagen a Pinterest
 Subir la imagen a Flickr
 Subir la infografía a Slideshare
 Subir la infografía a repositorios de infografías: webs como
visual.ly y graphs.net permiten a los usuarios registrados
subir las infografías
 Poner los botones sociales en el post
 Difundir el post por todos los medios posibles
 Incluirla en nuestra newsletter (si tenemos)

29. Algunas aplicaciones
actuales de las
infografías

30. Usos actuales
de las
infografías

31. Usos actuales
de las
infografías

32. Usos actuales
de las
infografías

33. Usos actuales
de las
infografías

34. Curriculums en
infografía
(y oferta de
trabajo)

35. Usos actuales
de las
infografías

36. Usos actuales
de las
infografías

37. Algunas ideas
para
infografías
 Timeline/Cronologías
 Biografías
 Mapas mentales
 Glosarios de términos
 Resumen de estudio, encuesta,
evento, …
 Explicación concepto
 X vs.Y, mejor/peor,
pros/contras,
ventajas/inconvenientes, …
 Destino turístico
 Nuevo producto, servicio, …
 Relación/enumeración (10
razones, 8 etapas, 15
herramientas, 10 acciones, 15
ideas, 20 mejores, top 10, …)
 Fases/etapas, …
 Novedades normativa …
 Curriculum vitae
 Clasificación
 Mapa
 Efemérides (día internacional,
…)
 Guía/manual, ….
 Quién es quién
 Cómo hacer

38. Las mismas
ideas o
parecidas,
pero en
“bonito” por
@RakelFL

39. Las mismas
ideas o
parecidas,
pero en
“bonito” por
@RakelFL

40. Las mismas
ideas o
parecidas,
pero en
“bonito” por
@RakelFL

41. Las mismas
ideas o
parecidas,
pero en
“bonito” por
@RakelFL

42. Las mismas
ideas o
parecidas,
pero en
“bonito” por
@RakelFL

43. Cómo debe ser una
buena infografía para
marketing de contenido

44. Cómo crear
una infografía
que funcione
para tu
estrategia de
marketing
 Las características adecuadas de una infografía para
nuestra estrategia de marketing de contenidos son
muy diferentes en función de la empresa, campaña o
estrategia que se tenga. Vamos a indicas aspecto que
en general, son aptos para todos los casos:
 Buscar un tema de interés general.
 Intentar que el contenido sea atemporal.
 Que no requiera más de 3 minutos de atención.
 Poner un titulo atractivo.
 Elegir el idioma (o idiomas) más adecuado.
 Realizar un diseño visual rompedor.
 No poner derechos de propiedad.
 Hacer una buena difusión.

45. No quería que se me
olvidara hablar de …
AlfredoVela (alfredovela@revistaformacion.com)
@alfredovela
45

46. No quería que
se me olvidara
hablar de …
 Microinfografías
 Cómo llegué a las infografías
 Piensa en móvil
 Patrocinios
 Slideshare
 Portadas de Redes Sociales
 Reutilización y reciclado de contenidos
 Series
 La importancia de la atemporalidad
 Piensa en PPT
 Instagram
 Memes
 Infografías conceptuales
 Prezi
 El proceso de creación

47. Infografías
conceptuales,
gracias a
@elcreata

48. Frases en
formato de
imagen

49. Una infografía sobre las
infografías
AlfredoVela (alfredovela@revistaformacion.com)
@alfredovela
49

50. La infografía
como
herramienta
de marketing
50Fuente:TIC’s y Formación

51. La infografía
como
herramienta
de marketing
51Fuente:TIC’s y Formación

52. La infografía
como
herramienta
de marketing
52Fuente:TIC’s y Formación

53. La infografía
como
herramienta
de marketing
53Fuente:TIC’s y Formación

54. La infografía
como
herramienta
de marketing
54Fuente:TIC’s y Formación

55. La infografía
como
herramienta
de marketing
55Fuente:TIC’s y Formación

56. La infografía
como
herramienta
de marketing
56Fuente:TIC’s y Formación

57. Herramientas online
para crear infografías

58. Herramientas
online para
crear
infografías

59. Herramientas
online para
crear
infografías

60. Herramientas
online para
crear
infografías

61. Conclusiones

62. Conclusiones
 Las infografías hacen que retengamos más información
porque son más atractivas: los expertos afirman que los
colores llamativos hacen que aumente en un 80%
nuestro interés, aumentando la intensidad con que
leemos.
 Las infografías son una excelente herramienta para el
marketing de contenido.
 Tienen un coste por impacto de los más bajos.
 Un mal titulo puede dar a traste con el éxito de la
infografía.

63. A partir del 26 de enero en
las librerías de España.
A partir de marzo en América

64. Muchas Gracias y ¿para cuándo
vuestra primera infografía?