E-Ticaret Siteleri İçin 20 SEO Maddesi - Digitalzone Meetups

1
Zeo - Data-driven SEO Agency - zeo.org - 2017
ORGANIZED BY

Digitalzone
Okan Çakır & Tevﬁk Mert Azizoğlu
Sr. SEO Analysts @Zeo Agency
mert@zeo.orgokan@zeo.org
Meetups
E-Ticaret Siteleri İçin 20 SEO Maddesi

4
Neler
Yapıyorum?
Sr. SEO Analyst
Product Owner
- ~15 Müşteri (Mediamarkt,
Akakçe, Yandex, Yeditepe
Üniversitesi, YvesRocher…)
- Strateji & Hedeﬂeme
- Teknik Analiz
- Ölçümleme

5
T. Mert Azizoğlu
2008 - İlk Web Sitesi & WordPress & SEO Çalışmaları
2011-2016 - Bilgisayar Mühendisliği @İst. Kültür Üni.
2017 - Sr. SEO Analyst @Zeo Agency
2018 - Young Search Professional Of The Year
Finalistliği @European Search Awards ‘18
2018 - Scrum Master @Zeo Agency

6
Neler
Yapıyorum?
Sr. SEO Analyst & Scrum Master
- Tatilsepeti, KızlarSoruyor, Pepsico...
- Strateji & Hedeﬂeme
- Teknik Analiz
- Agile Süreç Yönetimi & SEO Eğitimleri
- SEO Otomasyonları
- SEO İçerikleri @Zeo TV & @GoDaddy & @Zeo Blog
Sıfır Bütçe İle SEO Stratejisi Oluşturmak @Digitalzone Meetups

Taranabilirlik ve İndekslenebilirlik
01

8
Tarama, İndeksleme, Sıralama

9
Web Sitesini Oluşturan Temeller

10
Bizim Gördüğümüz - Tarayıcı Tarafı (Cmd + Alt + I / Ctrl + I)

11
Googlebot’un Gördüğü - Kaynak Kod (Cmd + Alt + U / Ctrl + U)

12
Server-side Rendering & Client-side Rendering

13
Server-side Rendering & Client-side Rendering

14
Eski SC / Google Gibi Getir (Fetch as Google)

15
Yeni SC / URL İnceleme Aracı (URL Inspection)

17
Javascript SEO
JavaScript Rendering - Rendered HTML

18
Javascript SEO
JavaScript Rendering - Raw HTML

19
Javascript SEO
JavaScript Rendering - Linkler

20
Javascript SEO
Raw / Rendered HTML Kontrolü
View Rendered Source Chrome Extension

21
Indexer
Craw
ler
Deferred
Rendering

23
● Kullanıcıya CSR sunmak.
● Botlara önceden
oluşturulmuş HTML’i SSR
olarak sunmak.
● Çok büyük hacimli JS
tabanlı siteler için mantıklı.
Dynamic Rendering - Kaynak
Javascript SEO
Çözüm: Dynamic Rendering

24
Javascript SEO
Screaming Frog - JavaScript Crawling

Tarama Bütçesi (Crawl Budget)
03

26
Non-Indexable Sayfalar

27

28

29
Traﬁk Çekmeyen Sayfaların Kapatılması

30
Index Kontrolü
https://www.google.com.tr/intl/tr/help/operators.html

31
Robots.txt & Regex Temelleri
User-agent:
Allow:
Disallow:
Noindex:
Sitemap:
/
*
$

32
Sonuçlar

34
Site Mimarisi
Hiyerarşi Kurgusu

35
Site Mimarisi
Hiyerarşi Kurgusu

36
Site Mimarisi
Site İçi Linkleme (Ahrefs)

37
Site Mimarisi
Site İçi Linkleme (Deepcrawl)

38
Site Mimarisi
Crawl Derinliği (Screaming Frog)

Stock-out / Tükenen Ürünler
05

40
Olumsuz Müşteri Deneyimi

41
Çözüm 1: 200 Durum Kodu
?

42
Çözüm 2: 410 & 404 Durum Kodu

43
✓ Çözüm 3: 301 & 302 Durum Kodu

45
Çift İçerikli Sayfalar
Filtreler & Parametreli URL’ler

46

47

48

49

50

51
Varyantlı Ürünler

Pagination & Inﬁnite Scroll
07

53
Inﬁnite Scroll
Kaynak: Inﬁnite Scroll

54
Pagination Etiketleri

Site Haritaları (Sitemaps)
08

56
Dikkat Edilmesi Gerekenler
Kaynak: Sitemaps
❏ Gruplanmış olmalı
❏ Her site haritasında maks. 50MB
ya da 50.000 URL bulunmalı
❏ Non-200 durumda, Noindex
içeren, Robots.txt’den kapatılmış,
Canonical ile başka sayfayı işaret
eden, parametreli ve ﬁltreli URL’ler
bulunmamalı
❏ Dinamik olmalı

57
Dikkat Edilmesi Gerekenler
Site Haritası Oluşturma Araçları

58
Search Console / Index Coverage

59
Screaming Frog ile Non-200 Tespiti

60
SEO Sheets by Zeo Agency
https://tools.zeo.org/sheets

63
Log Analizi
-
Screaming Frog Log File Analyser

Yapılandırılmış Veri İşaretleme (Schema)
10

65
Temel Faktörler
Organization

66
Sitelinks Searchbox

67
Breadcrumb

68
Product

69
Search Console

70
Screaming Frog

71
Screaming Frog

72
Screaming Frog

74
Çok Dilli Siteler
Hreﬂang Etiketleri

75
Çok Dilli Siteler
x-default Hreﬂang
Google Hreﬂang Yönergesi

76
Çok Dilli Siteler
Sık Yapılan Yanlışlar
❖ Geri dönüş etiketlerinin olmaması
❖ Yanlış dil kodları (gb-en → en-gb)
❖ IP yönlendirmeleri
❖ Tarayıcı tabanlı yönlendirmeler
Uluslararası Siteler İçin SEO Rehberi

78
Site Hızı Neden Önemli?
Sıralama Faktörü

79
Site Hızı Neden Önemli?
Sıralama Faktörü
Kaynak: http://zeo.agency/dHcf9Vr8

80
Site Hızı
Conversion Rate & Bounce Rate
Kaynak: http://zeo.agency/1k-f2mpx

81
Site Hızı
PageSpeed Insights

82
Site Hızı
Google Chrome / Lighthouse

83
Site Hızı
TestMySite with Google

84
Site Hızı
Google Analytics

85
Site Hızı
Google Analytics / Alarmlar

88
Site Hızı
SpeedCurve / Third Party

89
Site Hızı
SpeedCurve / Third Party

90
Site Hızı
Google Chrome / Coverage

91
Site Hızı
Google Chrome / Coverage

92
Site Hızı
#1 Kaynak Dosya Optimizasyonu
➔ jscompress.com
➔ htmlcompressor.com
➔ csscompressor.com

93
Site Hızı
#2 Görsel Optimizasyonu: Kraken.io

94
Site Hızı
#3 Lazy Loading
Kaynak: Lazy Loading

Mobil Öncelikli İndeksleme (MFI)
13

96
Mobil Öncelikli İndeksleme
Mobil Kullanım Oranları

97
Desktop-ﬁrst Indexing Nedir?

98
Desktop-ﬁrst Indexing Nedir?

99
Mobile-ﬁrst Indexing Nedir?

100
Mobile-ﬁrst Indexing Nedir?
RESPONSIVE!

101
Teknoloji - Responsive Design
(+) Google’ın öncelikle önerdiği
yöntemlerden
(+) Tek URL tipi, kolay bakım, daha az
problem
(+) Daha kolay SEO testleri + crawl
bütçesi

102
MFI Yayında!

103
Testler - BrowserStack

104
Testler - Chrome Dev Tools / Mobil Emülatör

105
Mobil için site hızını optimize etmeyi unutmayın!

106
Google Mobil Uyumluluk Test Aracı
https://search.google.com/test/mobile-friendly

107
MFI Checker by Zeo Agency
https://zeo.org/seo-tools/mﬁ/

108
Mobil Verileri Ölçümleme - SC / Mobil Cihazlarda Traﬁk

109
Mobil Verileri Ölçümleme - Searchmetrics / Görünürlük

110
Mobil Verileri Ölçümleme - SEOmonitor / Sıralamalar

111
Mobil Verileri Ölçümleme - Google Analytics

112

113

115
Tarama Hataları
Search Console / Yönlendirme Kurgusu

116
Tarama Hataları
Custom 404

117
Tarama Hataları
Custom 404

118
Tarama Hataları
Custom 404

119
Tarama Hataları
Carbon by Zeo Agency

122
On-Page SEO Elementleri
Title Etiketi
➔ Tıklamaya teşvik edici, CTR
arttırmaya yönelik olmalı
➔ En fazla 600 pixel & 70
karakter uzunluğunda olmalı
➔ Özgün olmalı
➔ Anahtar kelime içermeli
➔ Keyword stufﬁng olmamalı
➔ Marka adını içermeli
Ranking Faktör

123
On-Page SEO Elementleri
Meta Description Etiketi
➔ Tıklamaya teşvik edici, CTR
arttırmaya yönelik olmalı
➔ En fazla 150 – 160 karakter
uzunluğunda olmalı
➔ Özgün olmalı
➔ Anahtar kelime içermeli
➔ Keyword stufﬁng olmamalı
➔ Sayfa içeriğini açıklar
nitelikte olmalı
Ranking Faktör Değil

124
On-Page SEO Faktörleri
https://zeo.org/seo-tools/serp-preview/

125
Alt Başlıklar (Heading Kurgusu)

126
Görseller

127
Kaliteli İçerik Üretmek!

128
Kaliteli İçerik Üretmek!

130
Rakip Analizi
Rakipleri Keşfetmek

131
Rakip Analizi
Zayıf & Eksik Kategorileri Keşfetmek

132
Rakip Analizi
Zayıf & Eksik Kategorileri Keşfetmek

133
Rakip Analizi
Rakiplerin Güçlü Yönlerini Keşfetmek

135
Anahtar Kelime Analizi
Temel Sorular
● Var olan sayfalarım hangi kelimeleri hedeﬂiyor? Eş anlamlı & ilgili
kelimelerle içeriğimi güçlendirebilir miyim?
● Rakiplerimle olan içerik farklılıklarım neler?
● CTR artırmak için neler yapabilirim?
● Ürünlerim olmasına rağmen açmadığım kategori sayfası var mı?
● Kategori içeriği eksik olan sayfam var mı?
● On-page SEO kriterlerine uyuyor mu?
● Kategori hiyerarşisini yeniden kurgulamalı mıyım?
● Sayfalarım Müşteri Yolculuğu Haritası (Customer Journey) ile
eşleşiyor mu?

136
Müşteri Yolculuğu Haritası

137
Araçlar
● Google Search Suggestions / Related Queries (free)
● Google Ads Keyword Planner (free & paid)
● Search Console (free)
● Ubersuggest (free) *
● Keywordtool.io (paid)
● Ahrefs (paid) *
● SEOmonitor (Topic Explorer) (paid)
● SimilarWeb (paid)
● Xpath Helper (free) & Screaming Frog (paid)

138
Ahrefs

139
Ahrefs

140
Anahtar Kelime Sıklığı Ne Olmalı?
➔ Rakiplerin içerik uzunluğu
➔ TF/IDF Oranı

Kullanıcı Niyetini Anlama (User-intent)
18

142
Kullanıcı Niyetini Anlama (User-intent)
Arama Türleri
● Navigational: «biletiva suç ve ceza»
● Informational: «kravat nasıl bağlanır»
● Commercial: «iPhone X ﬁyatları»
● Transactional: «sigorta tekliﬁ al»
➜ İlgili Sayfa
➜ Blog İçeriği
➜ Satın Al Butonlu Sayfa
➜ Form İçeren Sayfa

Sıfıncı Sıra (Featured Snippet)
19

144
Sıfırıncı Sıra (Featured Snippet)
Genel Bilgiler

145
Paragraf Snippet

146
Liste Snippet

147
Tablo Snippet
https://zeo.org/tr/blog/featured-snippets-nedir/

148
Featured Snippet İhtimali

Site Taşıma (Site Migration)
20

150
Site Taşıma (Migration) Tipleri
❏ Hosting taşıma
❏ Altyapı değişikliği
❏ Domain taşıma
❏ Tasarım değişiklikleri

151
1. URL listelerinin toplanması ve
yönlendirme kurgusunun hazırlanması
➔ Screaming Frog
➔ Ahrefs
➔ Site haritaları
➔ Google Analytics
➔ Log dosyaları
➔ Deepcrawl

152
2. HTML etiketlerinin güncellenmesi
➔ Canonical etiketleri
➔ Hreﬂang etiketleri
➔ Pagination etiketleri

153
3. Site içi linklerin düzenlenmesi
➔ Site içindeki eski linklerin güncellenmesi
➔ JS, CSS ve görsel linklerinin güncellenmesi

154
4. Search Console kontrolleri
➔ Manuel işlemler
➔ Tarama hataları
➔ Site haritası hataları
➔ Yapılandırılmış veri, AMP ve hreﬂang hataları

155
5. Yeni Search Console hesaplarının oluşturulması
➔ Site haritalarının taşınması
➔ Parametre ayarlarının taşınması
➔ Disavow dosyasının taşınması

156
6. Son kontroller
➔ Tam site taraması ve hataların giderilmesi
➔ Yönlendirmelerin test domain’inde test edilmesi
➔ Google gibi getir ile taranabilirlik testlerinin yapılması
➔ GA kodlarının kontrol edilmesi

157
HTTPs’e Geçiş
❏ Eski protokoldeki tüm URL’lerin HTTPS’li karşılıklarının oluşturulması (301 / 307)
❏ HTTP ve HTTPS adresleri içeren site haritalarının GSC’ye yüklenmesi
❏ Site içerisindeki HTTP linklerin tespit edilmesi ve güncellenmesi (!mixed content!)

159
Custom Extraction
xPath & Screaming Frog
xPath Helper Eklentisi: http://zeo.agency/Zk223vUj

160
Custom Extraction

161
Custom Extraction

E-Ticaret Siteleri İçin 20 SEO Maddesi - Digitalzone Meetups

E-Ticaret Siteleri İçin 20 SEO Maddesi - Digitalzone Meetups

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to E-Ticaret Siteleri İçin 20 SEO Maddesi - Digitalzone Meetups

Similar to E-Ticaret Siteleri İçin 20 SEO Maddesi - Digitalzone Meetups (20)

E-Ticaret Siteleri İçin 20 SEO Maddesi - Digitalzone Meetups