Доклад Хабрасеминара https://special.habrahabr.ru/workshop/

1. Клондайк
* если вы отвечаете за базар

3. Свойства среды
Интересы
Всё не-IT среди IT-постов
Модель потребления
Отдохнуть во время работы, образование
Сообщество
Малосвязное, агрессивное, полузакрытое
Люди
Два ядра: эксперты и «люди с улицы»
Главный интерес
«Почему так» и «Как мы превозмогали»
Уникальность
«Курилка» для руководителей

4. Базовая стратегия
Стратегия Огилви
Hard Rock/Hard sell
Brand Awarness

5. Langer ort
1. Написали пост
2. Его разнесли по соцсетям
3. Оттуда – в профессиональные рассылки,
LinkedIn, почту.
4. Отнесли руководителю ссылкой.
5. Он прочитал и проникся.
6. Дал задачу выяснить, что и как.
7. Profit!

6. Пассивная читаемость
Что мы сделали с личным
кабинетом
02.07.2013 15 337 20 100 4 763 23,7%
Single RAN: «ужимаем» БС без
ущерба производительности
09.07.2013 10 144 18 800 8 656 46%
137 тысяч километров сети с
общей пропускной
способностью 8 Тб/с
25.07.2013 63 048 92 500 29 452 31,8%
Измерение качества
мобильного интернета: куда мы
дели контейнер розовых
Samsung Galaxy S II
30.08.2013 18 723 30 300 11 577 38,2%
Инженерное устройство дата-
центра уровня TIER III, стоящего
на четырех магистральных
линиях
19.03.2015 33 839 43 000 9 161 21,3%
20 лет строительства и
обслуживания спутниковой сети
24.03.2015 30 548 40 500 9 952 24,5

7. Набор авторов
Охват
SEO
Процесс
+84
96,6 тысяч просмотров

8. Продажи
Охват
Прямые
продажи
+108
80,1 тысяч просмотров

9. Обратная связь
Охват
Awarness
+196
59,7 тысяч просмотров
Noreply@

10. Образ бренда
+157
63,8 тысячи просмотров
+724
544 тысячи просмотров

11. Тестеры
4 часа
300 человек

12. СМИ-дидактика
+58
75,4 тысяч просмотров
Охват
Технология
Образ бренда
FAQ
журналистам

13. HR PR
+61
47,5 тысяч просмотров
Я случайно

14. Коммуникация
+180
78,7 тысяч просмотров
Новая стратегия
СМИ
Охват

15. Набор «хакеров»
+39
47,9 тысяч просмотров
Около 600
прошедших
450
участников

16. Сбор лекций
+101
54,1 тысяч просмотров
Зал 600
человек

17. Продажа услуги
+96
68,8 тысяч просмотров
Доказательство
экспертизы
Охват
Фланговый заход
Заказ

18. Конференция
+15
35 тысяч просмотров
Дополнительный
охват
Прямые продажи
Роль эксперта

19. Презентация релиза
+191
132 тысячи просмотров
Это было весело

20. Передача экспертизы
+137
50,5 тысяч просмотров
Соцдоказательство
«Третье мнение»
«Не всё гладко»
«Курилка»
«Как надо»

22. Статистика
Просмотры Медиана Рейтинг Медиана Частота
EMC 7 223 5 400 6,3 7 1,9
Yota 18 015 13 500 15,3 9 1,7
Mail.ru 22 514 15 300 31,82 25,5 15
Мегафон 33 373 22 650 20,8 13,5 1,1
Крок 33 689 27 200 39,7 27 4
Билайн 51 885 40 400 57,07 46 3
Мосигра 64 790 52 800 97,3 78 1,9

23. Советы
• Простой разговорный язык
• Вырвиглазные картинки
• Не перекусывать лом задницей
• Отвечать за факты
• Не скрывать минусы
• Главное: быть искренним

24. Процесс
Стратегия
Без стратегии вы сразу пролетаете мимо Хабра
Сбор информации
Встречи с инженерами прямо на местах, фото
Обработка
Драфт, фактура для обсуждения
Конференц-колл
Обсуждение, согласование
Публикация
Обеспечение технических моментов
Комментарии
40% успеха поста — работа с комментариями

25. Выигрывай каждый день!
Я Серёга, и вот моя почта:
noreply@mosigra.ru