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TWT CAMPAIGNING
Ihr Partner für erfolgreiche Markenkommunikation
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Werbung,
das bedeutet…
Die BEDÜRFNISSE der Menschen VERSTEHEN
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und
den ZUSAMMENHANG mit der 

Marke schaffen
Produktleistungen
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mit einem 

ÜBERGEORDNETEN PSYCHOLOGISCHEN
MEHRWERT verknüpfen


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Was
WIR 

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bringen diese INHALTE 

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Wir verstehen, 

was die Menschen fühlen
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wenn sie auf dem Sofa sitzen und 

zum Smartphone greifen
Verstehen,
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dass der GRIFF ZUM SMARTPHONE 

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Menschen lernen aus GESCHICHTEN -
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EMOTIONAL Erzählt
Bewegtbild ist das Instrument
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zum Erzählen von 

EMOTIONAL INVOLVIERENDEN GESCHICHTEN
Aber Die Parameter verändern sich:
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Zunahme von SECOND und THIRD SCREENS
MOBILITÄT
ZEITUNABHÄNGIGES Fernsehen
Werbung
muss INTERESSANTER werden
muss FASZINIEREN
VERÄNDERT ihre WIRKUNG
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BOTSCHAFT und KANAL
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Wichtig ist
die RICHTIGE BOTSCHAFT für 

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Die Digitale Entwicklung
Wir müssen Werbung so gestalten, 

dass die Menschen sie als 

weniger lästig und störend empfinden.
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Digitale Technik ermöglicht
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genauer zu verstehen
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Streuverluste SENKEN
WERBEEFFIZIENZ steigern
MIT der richtigen Anwendung der 

TECHNISCHEN MÖGLICHKEITEN
 Digitale
Kommunikation
Den optimalen Dreiklang finden
TECHNISCH 

FASZINIEREN
SOZIAL 

INVOLVIEREN
EMOTIONAL ÜBERZEUGEN
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Den relevanten 

Kern der Botschaft 

erkennen
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Und 

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alle Touchpoints nutzen
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Aber gleichzeitig
Botschaften variieren
entsprechend der TALENTE der 

verschiedenen TOUCHPOINTS
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HANS J. EVEN
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TWT Campaigning: Ihr Partner für erfolgreiche Markenkommunikation

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TWT Campaigning: Ihr Partner für erfolgreiche Markenkommunikation

  1. 1. TWT CAMPAIGNING Ihr Partner für erfolgreiche Markenkommunikation © www.twt.de
  2. 2. © www.twt.de Werbung, das bedeutet…
  3. 3. Die BEDÜRFNISSE der Menschen VERSTEHEN © www.twt.de und den ZUSAMMENHANG mit der 
 Marke schaffen
  4. 4. Produktleistungen © www.twt.de mit einem 
 ÜBERGEORDNETEN PSYCHOLOGISCHEN MEHRWERT verknüpfen
  5. 5. 
 bewegt Ihre ZIELGRUPPE wirklich? Was sind die GROßEN Fragen und Inhalte? © www.twt.de Was
  6. 6. WIR 
 © www.twt.de bringen diese INHALTE 
 in einen Kontext 
 mit Ihrer MARKE
  7. 7. Wir verstehen, 
 was die Menschen fühlen © www.twt.de wenn sie auf dem Sofa sitzen und 
 zum Smartphone greifen
  8. 8. Verstehen, © www.twt.de dass der GRIFF ZUM SMARTPHONE 
 derselbe ist wie zu 
 Bild-Quelle: http://thenounproject.com/term/chocolate/20204/ 
 http://thenounproject.com/term/peanut/30247/ ERDNÜSSEN und SCHOKOLADE
  9. 9. Menschen lernen aus GESCHICHTEN - © www.twt.de EMOTIONAL Erzählt
  10. 10. Bewegtbild ist das Instrument © www.twt.de zum Erzählen von 
 EMOTIONAL INVOLVIERENDEN GESCHICHTEN
  11. 11. Aber Die Parameter verändern sich: © www.twt.de Zunahme von SECOND und THIRD SCREENS MOBILITÄT ZEITUNABHÄNGIGES Fernsehen
  12. 12. Werbung muss INTERESSANTER werden muss FASZINIEREN VERÄNDERT ihre WIRKUNG © www.twt.de
  13. 13. Trennen Sie 
 BOTSCHAFT und KANAL © www.twt.de
  14. 14. Wichtig ist die RICHTIGE BOTSCHAFT für 
 die RICHTIGE ZIELGRUPPE die RICHTIGEN KANÄLE und TOUCHPOINTS 
 für eine Effektive und Effiziente 
 digitale Kommunikation © www.twt.de
  15. 15. KOMMUNIKATION © www.twt.de über digitale Touchpoints nimmt zu
  16. 16. Bisher: © www.twt.de Fokus auf 
 gezielte Aktivierung und Verkauf
  17. 17. Herausforderung: © www.twt.de Entwicklung von WERBEFORMEN, 
 die KONSUMENTEN für ihn 
 RELEVANTE GESCHICHTEN erzählen
  18. 18. ! ! steigert die 
 AUSWEICHMÖGLICHKEITEN 
 zur klassischen Werbung © www.twt.de Die Digitale Entwicklung
  19. 19. Wir müssen Werbung so gestalten, 
 dass die Menschen sie als 
 weniger lästig und störend empfinden. © www.twt.de
  20. 20. © www.twt.de Digitale Technik ermöglicht die Interessen der Menschen 
 genauer zu verstehen Spezifischere Botschaften 
 zu entwickeln
  21. 21. © www.twt.de Streuverluste SENKEN WERBEEFFIZIENZ steigern MIT der richtigen Anwendung der 
 TECHNISCHEN MÖGLICHKEITEN
  22. 22.  Digitale Kommunikation Den optimalen Dreiklang finden TECHNISCH 
 FASZINIEREN SOZIAL 
 INVOLVIEREN EMOTIONAL ÜBERZEUGEN © www.twt.de
  23. 23. Den relevanten 
 Kern der Botschaft 
 erkennen © www.twt.de
  24. 24. Und 
 als Inhaltliche Klammer für 
 alle Touchpoints nutzen © www.twt.de
  25. 25. Aber gleichzeitig Botschaften variieren entsprechend der TALENTE der 
 verschiedenen TOUCHPOINTS © www.twt.de !" Bild-Quelle: http://thenounproject.com/term/television/14214/
  26. 26. HANS J. EVEN Geschäftsführer 
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