Workshop von Matthias X. Handschuh, Salesfeeder GmbH, und Alexander Witzigmann, TANNER AG, im Rahmen des "INKA"-Forums 2016 am 13./14. April in Bregenz.

1. »INKA«-Forum 2016
13./14. April 2016
SEO - Technik, Struktur und Inhalt im Einklang
matthias x. handschuh, salesfeeder gmbh
geschftsfhrung
alexander witzigmann, tanner ag
chief technology officer

2. TANNER AG © 2014 www.tanner.dewww.tanner.deTANNER AG © 2016
Technik, Struktur und Inhalt im Einklang
SEO

3. © 2014 vertraulich | Folie 2TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 2
1. Ziele SEO
2. SEO
• Übersicht
• Inhalt
• Bedeutung
• Beziehung
• Technik
3. Zusammenfassung

4. © 2014 vertraulich | Folie 3TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 3
1. Ziele SEO
2. SEO
• Übersicht
• Inhalt
• Bedeutung
• Beziehung
• Technik
3. Zusammenfassung

5. © 2014 vertraulich | Folie 4TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 4
 Sichtbarkeit Ihrer Inhalte über „externe“ Suchmaschinen sicherstellen.
 Auf die Fragen der potentiellen Käufer eine relevante Antwort geben.
 Fokus:
Neue potentielle Kunden auf Ihre Marke, Ihre Lösungen oder Ihre
Sortimente aufmerksam machen.
Suchmaschinen-Optimierung (SEO)
Das Ziel?
?

6. © 2014 vertraulich | Folie 5TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 5
 Sichtbarkeit Ihres Sortiments über „externe“ Suchmaschinen
sicherstellen.
 Auf die Fragen potentieller Käufer eine relevante Antwort geben.
 Fokus:
Neu-Kunden Gewinnung bzw. Bestandskunden auf neue Sortimente
aufmerksam machen.
Suchmaschinen-Optimierung (SEO)
Beispiel Online-Shop
?

7. © 2014 vertraulich | Folie 6TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 6
Sichtbarkeit aus Sicht des Anwenders
Klickrate
Positionierung

8. © 2014 vertraulich | Folie 7TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 7
1. Ziele SEO
2. SEO
• Übersicht
• Inhalt
• Bedeutung
• Beziehung
• Technik
3. Zusammenfassung

9. © 2014 vertraulich | Folie 8TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 8
SEO – Übersicht
Technik (Ladezeit, Fehlerminimierung)
Inhalt
 Zu welchen Fragen geben wir antworten?
Bedeutung
 Seitenstruktur
 Metadaten
 Wissen
 Eindeutigkeit
 ...
Beziehung
 Anzahl
 Qualität
 Art und Beschreibung
 ...

10. © 2014 vertraulich | Folie 9TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 9
1. Ziele SEO
2. SEO
• Übersicht
• Inhalt
• Bedeutung
• Beziehung
• Technik
3. Zusammenfassung

11. © 2014 vertraulich | Folie 11TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 11
Das erwarteten Anwender von Webseiten:
 Dass ihre Fragestellungen kompetent und tiefgreifend beantwortet werden.
 Dass man dem Inhalt trauen kann, d. h. dass er richtig und vertrauenswürdig ist.
Das erwartet Google von Webseiten:
 Expertise
Wie kompetent und tiefschürfend wird ein Thema (Suchwort) bedient?
 Authoritativeness
Stellt die gesamte Webseite eine Autorität auf ihrem Gebiet dar?
 Trustworthiness
Wie vertrauenswürdig sind die Webseiten und ihre Inhalte?
SEO – Inhalt

12. © 2014 vertraulich | Folie 12TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 12
Was Ihre potentielle Zielgruppe relevant findet ...
... findet auch Google relevant!
SEO – Inhalt
Welche Fragen stellen sich Ihre potentiellen
Zielgruppen?

13. © 2014 vertraulich | Folie 13TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 13
Artikel
Marke
Suche nach
Bezeichnung und
(technischen)
Daten
Suche nach Term / Jargon
und gebrauchstauglicher
Eigenschaft
Suche nach Anwendungsfall / Themen
Welche Fragen stellen sich Ihre potentiellen Zielgruppen?
Beispiel: Online Shop
Absicht:
 Informieren
 Handeln
 Navigieren
 Bestell-Nr.
 Hersteller-Nr.
 Markenbezeichnung
 Litze 0,25 mm
 Robuste Taschenlampe
 Einsatzgebiet M2M

14. © 2014 vertraulich | Folie 14TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 14
 Vorteilstexte auf
Artikelebene
 Kategorie-Seite
 Themenseiten
Artikel
Marke
Suche nach
Bezeichnung und
(technischen)
Daten
Suche nach Term / Jargon
und gebrauchstauglicher
Eigenschaft
Suche nach Anwendungsfall / Themen
Wie beantworten wir dieses Beispiel: Online Shop?
Synonyme
und Begriffe
aus
„internen
und externen
Vokabu-
larien“
 Produktinformationen
 Allgemeine Informationen zum Artikel
 Markenseite / Herstellerseite
 Startseite / Corporate Website
 Produktinformationen
 Allgemeine Informationen zum Artikel
 Kategorie-Seite
 Vorteilstexte auf Artikelebene
 Vorteilstexte auf
Artikelebene
 Kategorie-Seite
 Themenseiten

15. © 2014 vertraulich | Folie 15TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 15
1. Ziele SEO
2. SEO
• Übersicht
• Inhalt
• Bedeutung
• Beziehung
• Technik
3. Zusammenfassung

16. SEO – Technik, Struktur und Inhalt im Einklang
13. April 2016

17. SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com

18. SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com
Google ist auf der Suche nach der max. Relevanz
…..für den User!
- Click-Through-Rate auf Suchergebnis
- Verweildauer
- Bouncequote
- Return-to-SERP Quote
- Ladezeiten
- etc.
 Ranking Signale müssen im Einklang mit User-Intend stehen

19. SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com
• Explizite Metadaten, z.B. Titel und Beschreibung
• Meta-Tag „Keyword“ wird von Google nicht mehr
ausgewertet
• URLs mit inhaltlichem Bezug und lesbarer Aufbereitung
Meta-Tags &
URL Design
• Gibt Grundstruktur des Inhalts vor,
z.B. Section, Überschrift, Text
• Nutzbarkeit über zeitgemäße Endgeräte
sicherstellen  Mobile First
HTLM-Struktur
• Ergänzt standardisierte
Bedeutung
Rich Snippets

20. SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com
Metadaten & URL-Design
 HTML Titel – wichtiger Rankingfaktor
 jede URL sollte einen unterschiedlichen/einzigartigen Title besitzen
 das Keyword, zudem die URL primär ranken möchte, sollte sich im Title befinden
 dieses Keyword sollte sich an erster Stelle des Titles befinden
 der Title sollte eine gewisse Länge nicht überschreiten (70 zeichen bzw. 512 Pixel)
 der Title sollte für den User optimiert werden (Mehrwert bieten, zum Klicken animieren)
 natürlich / informativ / aussagekräftig
 Meta Description wird als Beschreibung angezeigt
 Keine Überfüllung der Meta Keywords
 Sprechende und vertrauenswürdige URL (short & simple)

21. SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com
Einfache Interpretierbarkeit durch:
 Ladezeitoptimiertes Design
 Formatierungen
 Struktur (Hx-Überschriften)
 HTML5
 Entschlackung des Quellcodes
HTML-Design

22. SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com
Inhalte werden gekennzeichnet, um einen bestimmten Informationstyp zu beschreiben
Typische Rich Snippets für Shops:
 Bewertungs-Sternchen
 Anzahl Bewertungen
 Produktpreis
 Produktverfügbarkeit, etc.
Typische Rich Snippets für Artikel:
 Darstellung Autor
 Titel des Artikels
 Bilder & Bewertungen
 Datum der Veröffentlichung, etc.
Rich Snippets

23. SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com
Wichtige Seiten
(z. B. bestimmte Kategorien oder Produkt- bzw. Artikelseiten)
Unwichtige Seiten
(z.B. Widerrufsbelehrung, Geschäftsbedingungen, etc.)
Wie findet Google nun Ihre wichtigen Seiten heraus?

24. SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com
 Über die Links navigiert der Webcrawler auf der Seite
 Indexierungsbudget steuert die Spidertiefe und –häufigkeit
 Indexierungsbudget wird über Page-Rank vergeben
Crawling & Indexierung

25. SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com
 Durch die Seitenstruktur
entstehen Beziehungen zwischen einzelnen
Seiten.
 Je mehr Beziehungen / Links auf eine
Seite verweisen, desto wichtiger
wird diese.
 Seitenstruktur dient Google
als Navigation zum "auslesen"
der Inhalte.
Beziehungen – Was ist das?

26. Link-Kraft
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 Jede Seite hat eine begrenzte Link-Kraft durch
externe Links / externe Reputation.
 Linkkraft wird innerhalb der Website-Hierarchie
vererbt.
 Durch begrenzte Link-Kraft besteht Gefahr der
Ignorierung von Inhalten durch Google.

27. SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com
Sind 100 Links auf der Seite,
bekommt jeder Link 1/100stel der
Link-Kraft
Je mehr Links auf einer Seite sind,
desto weniger Link-Kraft besitzt
jeder einzelne Link.

28. SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com
eingehende
Links
Links auf
Seite
• Inhalte schnell erreichbar machen
• „Durchblutung“ durch wenige Ebenen gewährleisten
Seitenebenen
• Je mehr Links auf eine Seite zeigen, desto wichtiger wird diese Seite
• Link-Pyramide sollte keine Lücken aufweisen
Interne Linkpopularität
• Link-Kraft verteilt sich innerhalb der Domain
• Je mehr Seiten eine Domain hat, desto mehr Link-Kraft wird für die
„Durchblutung“ benötigt
Link-Kraft Verteilung
Zusammenfassung

29. SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com
eingehende
Links
Links auf
Seite
Berechnung des Mediawertes am Beispiel des Keywords „Girokonto“:
Berechnungs-Faktoren:
a) CPC (Cash-Per-Click) der pro Click auf eine Anzeige bei Google für den Begriff „Girokonto“
bezahlt werden müsste: (Aktuell 9,00 EUR)
b) Platzierung für Keyword (Annahme Platz 1 = 55% der Klicks entfallen auf diese Platzierung)
c) Suchhäufigkeit für ein Keyword (Hier 105.000 Suchanfragen / Monat)
Berechnung:
CPC * Suchhäufigkeit * Klickanteil = Keyword Mediawert / Monat
Konkret:
9,00 EUR * 105.000 * 55% = 519.750,- EUR / Monat
Wie hoch ist der Mehr- bzw. Mediawert von SEO?

30. © 2014 vertraulich | Folie 30TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 30
1. Ziele SEO
2. SEO
• Übersicht
• Inhalt
• Bedeutung
• Beziehung
• Technik
3. Zusammenfassung

31. © 2014 vertraulich | Folie 31TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 31
Wie kann ich die
Fragestellungen
meiner
Zielgruppe
optimal
beantworten?
Wie kann ich die
Bedeutung
meiner
Antworten
optimal
unterstützen?
In welcher
Beziehung
stehen meine
Inhalte
zueinander?
Kann meine
Webseite mit
allen aktuellen
Endgeräten
problemlos und
zeitgemäß
bedient
werden?
Zusammenfassung

32. © 2014 vertraulich | Folie 32TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 32Kemptener Straße 99 ▪ D-88131 Lindau (B)
m.handschuh@salesfeeder.com
alexander.witzigmann@tanner.de
Vielen Dank für Ihr Interesse!