Vänsterpartiet - Högt i det blå? En partianalys av Synovate och Retriever.

1. Vänsterpartiet
SVART PÅ VITT
En undersökning av &

2. Analys
Omslagsfoto: Marc Femenia/SCANPIX
■ ■ Det blåser motvind i opinionen och medierna är snåla med att ge
dem utrymme. Väljarna gillar att Vänsterpartiet står på de svagas sida
men en förändring i deras skattepolitik och ideologi behövs för att fler
ska lägga partiets valsedel i urnorna.
Vänsterpartiet
– högt i det blå?
■ I likhet med andra partier som kämpar För att de drev ett antal förändringar i valplatt-
med låga opinionssiffror får Vänsterpar- formen, i strid mot ledningens vilja.
tiet medieexponering i relativt liten ut- potentiella
sträckning jämfört med riksdagspartiernas väljarna ska Förändra skattepolitiken
genomsnitt. Det blir särskilt anmärknings- och ideologin
värt när man betänker att partiet hållit
ta steget och Fler har en negativ uppfattning och
kongress under mätperioden. Även när det rösta på Vänsterpartiet färre en positiv om Vänsterpartiet än vad
gäller partiets aktivitet, både när det driver behöver det ske en som gäller för partierna i genomsnitt. Det
sin egen politik och går i svaromål mot känslomässiga engagemanget, här uttryckt
meningsmotståndare, är den begränsad förändring i partiets i att partiet har en personlig betydelse för
jämfört med ett tvärsnitt av partierna. skattepolitik, deras väljaren, bland partiets nuvarande och
potentiella väljare är dock i nivå med vad
Tre av fyra väljare ser inte
ideologi och en del vill se som gäller för partierna i gemen. De nu-
partiet som ett alternativ en förändring på parti- varande och de potentiella väljarna uppger
Vänsterpartiet har en relativt svag bas, ledarposten. att det bästa med Vänsterpartiet är att de
en av sjutton väljare uppger att man röstat står på de svagas sida, är för jämlikhet
på partiet vid flera tillfällen, en av sexton och jämställdhet. De som inte ser Vänster-
har röstat på partiet vid något enstaka varor till följd av attacken mot Ship to partiet som ett alternativ pekar på partiets
tillfälle, totalt har en av åtta väljare någon Gaza. Den ekonomiska politiken är också ideologi, att man är kommunister och att
gång röstat på Vänsterpartiet. Drygt åtta framträdande i Vänsterpartiets publicitet man har orealistiska idéer som det sämsta
av tio väljare har aldrig röstat på partiet. och den innefattar förslag som sex tim- hos partiet. För att de potentiella väljarna
Inför höstens riksdagsval överväger var mars arbetsdag och slopade karensdagar ska ta steget och rösta på Vänsterpartiet
tjugonde väljare att rösta på Vänsterpar- bland annat. Vänsterpartiet visar även behöver det ske en förändring i partiets
tiet, ytterligare en av sex kan tänka sig att framfötterna när det gäller äldrevården, då skattepolitik, deras ideologi och en del vill
rösta på partiet i höstens riksdagsval. Tre det propagerar för att specialsjukhus för se en förändring på partiledarposten.
av fyra ser inte partiet som ett alternativ, gamla ska inrättas.
vilket även reflekteras i väljarnas uppfatt-
ning om Vänsterpartiet. Väljarnas känne- Ohly och bristande realism
dom om vad partiet står för är i nivå med svagheter i medierna
vad som gäller för partierna generellt. När Vänsterpartiet är drivande i medi-
erna tonar en bristande realism fram som Kajsa Bergvall
Mest synliga i utrikes- en svaghet, bland annat när det gäller ett Analyschef
och försvarspolitiken plötsligt trupptillbakadragande från Af- Retriever
Den utan jämförelse största sakfrågan i ghanistan. Även partiledaren är en nackdel
Vänsterpartiets publicitet är utrikes- och för Vänsterpartiet. Partiets främsta styrka
försvarspolitiken, vilket beror på kravet när det har initiativet i publiciteten är dess Nicklas Källebring
om att Sverige ska lämna Afghanistan ideologiska stabilitet, som visade sig under Opinionsanalytiker
och utspelet om att bojkotta israeliska kongressen då kongressdeltagarna genom- Synovate

3. Kännedomen om vad Vänsterpartiet står för är i nivå
med vad som gäller för partierna generellt
(procent)
Genomsni� å�a partier
Vänsterpartiet 40
38
35 36
12
11
10 9
Synovate
3 3
1
0 0 0
Aldrig Hört Känner Känner Känner Vet ej Ej svar
hört talas om till till till
talas men känner lite ganska mycket
om knappast bra bra
till
Vänsterpartiet har svårt a� nå ut både i rollen Nyhets- och åsiktsmaterial
som drivande och svarande i medierna (procent) Genomsni� riksdagspartierna Vänsterpartiet
(procent) Genomsni� riksdagspartierna Vänsterpartiet
71
20 64
14
36
29
8 7
Retriever
Retriever
Drivande Svarande Nyhetsmaterial Åsiktsmaterial
■ Diagrammet visar i vilken utsträckning partierna driver sin agenda
(drivande) respektive ger andra partier motstånd (svarande) i medierna.
Vänsterpartiet exponeras Geografiskt perspektiv
i mindre grad i medierna än (procent) Genomsni riksdagspartierna Vänsterpartiet ■ Diagrammet visar
vad partierna i genomsni gör vilket geografiskt
perspektiv partiet
(procent) 59 utgår ifrån i medierna.
14
47
37 39
8
Retriever
Retriever
12
1 1 3
Genomsni� Vänsterpartiet Lokalt/regionalt Riks EU Globalt
riksdagspartierna

4. Vänsterpartiets ställningstagande för Enligt väljarna är Vänsterpartiets
de svaga och för jämlikhet sämsta sidor ideologin och
är det bästa med partiet, en bristande realism
enligt väljarna Ideologin/
kommunister
De står på de
svagas sida Orealistiska idéer
Jämlikhet
Synovate
Synovate
Jämställdhet
Vänsterpartiet är huvudsakligen synligt i samband
med utrikes-/försvarsfrågor och ekonomi
(procent) Genomsni riksdagspartierna Vänsterpartiet
■ Diagrammet visar de sex största sakfrågorna för riksdagspartierna i
genomsnitt respektive partiet i fokus. Sakfrågorna behandlas antingen av 26
partierna i gemen eller Vänsterpartiet. Därför redovisas sammanlagt fler än
sex sakfrågor i diagrammet.
15 15
14 14
12
11
10 9
9
8
6
Retriever
Ska er Jobb Miljö Ekonomi Social Utbildning Utrikes/försvar Äldre
De ämnen som Vänsterpartiet o ast förekommer
tillsammans med är lokalpolitik, äldrevård och sysselsä ning
(procent) Genomsni riksdagspartierna Vänsterpartiet ■ Diagrammet visar de åtta
största ämnena för riksdags-
partierna i genomsnitt respek-
tive Vänsterpartiet. Ämnena
behandlas antingen av partier-
na i gemen eller Vänsterpartiet.
Därför redovisas sammanlagt
25 fler än åtta ämnen i diagram-
met.
21
18 19
14
7 7 7 7 7
5 5
4 4
3 3
Retriever
Lokal- Syssel- Kol- Närings- Familje- Pen- Äldre- RUT Utanför- Betyg Sjuk-
politik sä ning dioxid liv politik sioner vård skap försäkring

5. Vänsterpartiet betyder lika mycket för Flertalet har en negativ inställning
partiets nuvarande och potentiella väljare till Vänsterpartiet
personligen som är fallet för partierna i gemen Genomsni� å�a partier Vänsterpartiet
Genomsni å a partier
Vänsterpartiet
23
19 20 21
18 18
13 14 14 14
11 12
10 11 10
9 9 9
7 7 7 7 8 8
6
8 7 8 8
6 6 4
Synovate
Synovate
3 4 4 3 4 4 3 4
2
1 1 1
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Ingen Mycket Mycket Mycket
betydelse stor negativ positiv
alls betydelse
När Vänsterpartiet har initiativet i medierna framkommer
det a partiledaren och partiets avsaknad av verklighets-
förankring är de största svagheterna
(procent) Svaghet genomsni� riksdagspartierna Svaghet Vänsterpartiet ■ Diagrammet visar i vilken
utsträckning dessa övergri-
pande svagheter framträder
i publiciteten när Vänster-
partiet är drivande.
44
27
21 20
18 18
12 12
9 10
5
Retriever
3
Trovärdighet Väljargrupper Ideologisk Konkretion Regerings- Partiledare
stabilitet duglighet
Det faktum a Vänsterpartiet är troget sin ideologi är
dess främsta styrka i den publicitet där partiet är drivande
(procent) Styrka genomsni� riksdagspartierna Styrka Vänsterpartiet ■ Diagrammet visar
i vilken utsträckning
52 dessa övergripande
styrkor framträder
52 i publiciteten när
Vänsterpartiet är
drivande.
39
19 19 19
17
10 9 9
3 3
Retriever
1
Konkretion Trovärdighet Väljargrupper Ideologisk Regerings- Partiledare
stabilitet duglighet

6. En av å�a väljare har någon gång röstat på Vänsterpartiet
(procent) 85
76
Genomsni� å�a partier
Vänsterpartiet
12 11
6 7
Synovate
1 1 1 1
Har röstat på Har röstat Har aldrig Osäker, Ej svar
flera gånger på någon röstat på vet ej
enstaka gång
Var tjugonde väljare överväger a rösta på Vänsterpartiet
(procent)
Genomsni å a partier 75
Vänsterpartiet 67
20
17
9
5
Synovate
4 3
1 1
Överväger a Kan tänka Kan INTE tänka Osäker, Ej svar
rösta på sig a rösta på sig a rösta på vet ej
Slutsats
Nicklas Källebring, Synovate
■ Det bästa med Vänsterpartiet, enligt De potentiella väljarnas ”krav” för att man ska rösta på partiet visar
partiets nuvarande och potentiella väljare, på svårigheter för Vänstern att växa. Att åstadkomma en trovärdig
är att man står på de svagas sida och att förändring av skattepolitiken, att byta ideologi och partiledare några
man är för både jämställdhet och månader före ett val är svårt.
jämlikhet. negativ uppfattning och färre en positiv heter för Vänstern att växa. Att åstad-
Vänsterpartiet har en relativt svag bas om Vänsterpartiet än vad som gäller för komma en trovärdig förändring av
och inför höstens riksdagsval överväger partierna i genomsnitt. skattepolitiken, att byta ideologi och
var tjugonde väljare att rösta på partiet. De potentiella väljarnas ”krav” för att partiledare några månader före ett val är
Bland väljarna i allmänhet har fler en man ska rösta på partiet visar på svårig- svårt.

7. Vänsterpartiet och väljarkåren De�a tycker de
(procent)
potentiella väljarna
Har aldrig röstat på och a� Vänsterpartiet
kan inte tänka sig a� rösta på 73
behöver ändra på för
Har röstat på någon gång men
a� få deras röst i
kan inte tänka sig a� rösta
3 höstens riksdagsval
Har röstat på flera gånger –
1 Ska�erna
kan inte tänka sig
Har aldrig röstat på men kan
9
tänka sig a� rösta på Byta ideologi
Har röstat på någon gång
4
och kan tänka sig a� rösta
Partiledaren
Synovate
Har röstat på flera gånger –
2
kan tänka sig
Har aldrig röstat på men
1 Dessa grupper bör
överväger a� rösta på
partiet försöka nå resp.
Har röstat på någon gång och
1 undvika för a� växa
överväger a� rösta på
Kan inte tänka sig a� rösta på
Har röstat på flera gånger – Övervikt av
1 45 år och äldre
överväger a� rösta på Boende i villa
Röstade inte på partiet 2006 –
1
men skulle göra det vid val idag
Kan tänka sig a� rösta på
Övervikt av
Röstade på partiet 2006 och 4
Kvinnor
Ensamstående
skulle göra det vid val idag Grundskola/gymnasie
Förstagångsväljare –
0 Överväger a� rösta på
överväger a� rösta på
Liten grupp – inga
bestämda slutsatser bör dras
Förstagångsväljare –
Synovate
Män
Synovate
0
kan inte tänka sig a� rösta på LO-medlemmar
Slutsats
Kajsa Bergvall, Retriever
■ Det starkaste intrycket av Vänster- Däremot har Vänsterpartiet en utma- rande kommunikatör kan innebära för
partiet, både hos väljare och i medier, är ning i sin kommunikation i och med att publiciteten och opinionssiffrorna. När
dess ideologiska stabilitet. Partiets klarhet partiledaren och partiets svaga verklig- det gäller den bristande realismen kan den
när det gäller ideologi, värnandet om de hetsförankring upplevs som belastningar kanske sägas hänga samman med partiets
svaga samt strävan efter jämlikhet och för partiet. ideologiska stadga.
jämställdhet är en kommunikativ styrka, Medierna och väljarna är överens om Det rödgröna samarbetet kommer
både i form av tydlighet och att ovan att Lars Ohly är problematisk. Jämför sannolikt att innebär att Vänsterpartiet
nämnda värden är uppskattade i breda man med retorikern och eldsjälen Gudrun i förhandlingar förs till en mer jordnära
lager. Schyman står det klart vad en inspire- nivå.

8. Så här gjorde vi
undersökningen
Opinionsanalysen: Synovates under- Medieanalysen: Retriever har genom- landsortspress. Dessa artiklars innehåll
sökning omfattar de partier som redovisas fört analyser av publiciteten kring samt- har kategoriserats för att fånga parametrar
separat i den månadsvisa väljar- liga riksdagspartier. Analyserna bygger på såsom geografiskt perspektiv, fördelning
barometern, det vill säga de sju riksdags- partirelaterad publicitet i tryckta tidningar mellan nyhets- och åsiktsmaterial, styrkor
partierna samt Sverigedemokraterna. och webbkällor. I syfte att få ett repre- och svagheter, sakfrågor och ämnen samt
sentativt och hanterligt underlag har ett vilket parti som är drivande och svarande.
Antal intervjuer: 1003. medieurval gjorts som likväl täcker hela
Fältperiod: 24 maj-27 maj 2010. landet. Eftersom en stor del av den poli- Antal lästa och analyserade artiklar:
Metod: Telefon. tiska debatten förs runt om i landet, har 4 000.
Målgrupp: Allmänheten 18 år och äldre. analysen baserats både på riksmedier och Publiceringsperiod: 1 mars-31 maj 2010.
Medieurval: ■ Östersunds-Posten ■ Östgöta Correspondenten
■ Sundsvalls Tidning ■ Göteborgs-Posten
■ Dagens Nyheter ■ Falu Kuriren ■ Gotlands Tidningar
■ Expressen ■ Gefle Dagblad ■ Barometern
■ Svenska Dagbladet ■ Upsala Nya Tidning ■ Hallandsposten
■ Aftonbladet ■ Nya Wermlandstidningen ■ Blekinge Läns Tidning
■ Dagens Industri ■ Vestmanlands Läns Tidning ■ Jönköping.NU
■ Norrländska Socialdemokraten ■ Nerikes Allehanda ■ Sydsvenskan
■ Västerbottens-Kuriren ■ Eskilstuna Kuriren ■ Smålandsposten
Vill du veta mer? Kontakta gärna oss
■ Retriever ■ Synovate
Kajsa Bergvall, analyschef, Retriever: Nicklas Källebring, opinionsanalytiker, Synovate:
Tel: 070/774 44 34 Mejl: kajsa.bergvall@retriever.se Tel: 073/950 30 43 Mejl: nicklas.kallebring@synovate.com
Therése Olsson, marknadschef, Retriever: Karin Nelsson, Vd, Synovate:
Tel: 076/000 1006 Mejl: therese.olsson@retriever.se Tel: 073/950 30 03 Mejl: karin.nelsson@synovate.com
Vi gör din tidning N
NYHETS- Vi har gjort grafiken
GRAFIK
Magasin & Tidningar
i den här broschyren
W
Kund- och medlemstidningar,
verksamhetsberättelser.
sajter & sociala medier
WEBB- Vill du veta mer om oss?
GRAFIK
Sajtproduktion, strategisk och Kontakta red@sgb.se
praktisk hjälp i sociala medier.
U
eller besök www.sgb.se
Marknadsmaterial
Nyhetsbrev, tidningsbilagor, UPPDRAGS-
broschyrer, advertorials. uppdragsmedia.se GRAFIK SVENSKA GRAFIKBYRÅN
mittpressrum.se
Ett unikt presscenter på webben för journalister,
bloggare, informatörer och kommunikatörer