Loin de se limiter à des recettes toutes faites, le métier de SEO se complexifie constamment. Encore efficaces il y a quelques mois, de nombreuses pratiques voient leurs poids diminuer dans l’algorithme, tandis que de nouvelles pratiques apparaissent en parallèle.
S’il y a une chose de sûre en SEO, c’est que ça bouge tout le temps !
Et 2014 n’a pas fait exception à la règle avec des mouvements majeurs.
Un point sur les grandes tendances SEO pour bien envisager 2015, avec au programme :
- la prise en compte de l'UX
- l’analyse de logs en must-have
- la montée inexorable du mobile
- la sémantique
- la nouvelle donne du linking, …
Présentation réalisée lors d'une webconférence French Web animée le 01/12/2014.
Yann Sauvageon - https://twitter.com/yahn
2. Synodiance
Spécialiste du référencement naturel
› Agence indépendante créée en 1999
› Search, Link et Performance
› 35 collaborateurs
› + de 100 clients
› Grands comptes et PME
› Cœur de métier SEO
› 15 ans d’expérience en SEO
› Toutes les facettes du SEO
› CA 2013 : 5,5 Millions €
10. Critères objectifs
Temps de chargement de la page
› Avril 2010
› Time To First Byte
Contenu au-dessus de la ligne de flotaisson
› Page Layout Algorithm - Janvier 2012
› Pénalisation des pages/sites poussant trop de pubs
› Difficulté à identifier le contenu principal au-dessus de la ligne de flottaison.
Fetch and render as Google
› Mai 2014
› Google est capable de voir la page telle qu’elle s’affiche pour l’utilisateur !
› Laissez Google Crawler vos CSS et JS
11. Critères objectifs
HTTPS comme critère de ranking
› Août 2014
› <1% des pages impactées
Facilité d’utilisation mobile
› 29 octobre 2014
› Remontée d’infos dans GG Webmaster Tools
13. Critères objectifs
HTTPS comme critère de ranking
› Août 2014
› <1% des pages impactées
Facilité d’utilisation mobile
› 29 octobre 2014
› Remontée d’infos dans GG Webmaster Tools
Label « Mobile-Friendly »
› 18 novembre 2014
17. Pogo Sticking
Faire l’aller-retour rapidement entre une
page de résultats et un site.
Source : http://www.seobythesea.com/2008/11/search-pogosticking-and-search-previews/
21. Le niveau d’E-A-T du site et de la page
E-A-T = Expertise, Authoritativeness,
Trustworthiness
22. Prédire l’expérience utilisateur associée à une
page en fonction d’un input humain au départ.
Source : http://i2.wp.com/thewannabescientist.com/wp-content/uploads/2014/08/tws5.jpeg
25. 1/ UX
Fournir une expérience utilisateur positive est au cœur des préoccupations
de Google.
Search Engine
Optimization
Search
Experience
Optimization
26. 1/ UX > A retenir
Optimisez votre Temps de chargement
Placez vos contenus principaux au-dessus de la ligne de flottaison
Construisez une expérience Mobile-Friendly
Eviter le « pogosticking » en créant une « expérience de recherche »
Délivrez des contenus à VA et donnant confiance
35. Les Logs serveurs
Fichier qui répertorie toutes les
requêtes (humaines et robots) sur un
serveur (appel d’une page, d’une image
…)
36.
37. Où retrouver ces traces ?
64.233.160.0 - - [01/Dec/2014:01:45:00 -0400] "GET /infos.php HTTP/1.1"
200 "-" "Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1;
+http://www.google.com/bot.html)"
Adresse IP Date + TimeStamp URL visitée
Code HTTP User Agent
+ Referrer + Tps de chargement
38.
39. Le Crawl
Permet de répertorier toutes les pages
de votre site (et plein d’infos associées –
comme la profondeur)
=
Votre potentiel crawl maximum
40. URLs non crawlées par Google URLs crawlées
URLs crawlées et non
présentes sur le site
Votre site
URLs issues du Crawl
Votre site vue par Google
URLs issues des Logs
41. 2/ Crawl et Logs
Analyse de
Logs
Analyse de
Crawl
Vision SEO
technique
optimale
42. Le nombre de pages de
votre site
Nbre de pages crawlées par
GoogleBot
= Taux de
Crawl
43. 2/ Crawl et Logs
Taux de crawl par catégorie
Source : https://fr.botify.com/blog/surveillez-taux-de-crawl/
44. 2/ Crawl et Logs
Taux de crawl par niveau de profondeur
Source : https://fr.botify.com/blog/surveillez-taux-de-crawl/
46. 2/ Crawl et Logs > A retenir
Pour les sites volumineux, un « must-have » technique
Analyse de logs quotidienne
Couplée à un crawl régulier du site
Monitoring du taux de crawl
Autres indicateurs : pages actives …
55. 3/ Le mobile n’est plus une option
Responsive
Web Design
Dynamic
Serving
Site Mobile
Dédié
Des règles SEO à respecter :
https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/?hl=fr
56. 18 novembre 2014
«Par ailleurs, en ce moment, nous faisons également des
tests pour déterminer si l'utilisation des critères
d'ergonomie mobile en tant qu'indicateur de classement
est pertinente pour nos utilisateurs. »
57. Êtes-vous mobile friendly ? – Faites le test ici :
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
58.
59. 3/ Le mobile > A retenir
Le caractère « mobile-friendly » d’un site devient un critère de ranking.
Pour survivre, le minimum est d’avoir un site mobile.
Des règles SEO précises sont à appliquer en fonction de la techno mobile.
Google va continuer de pousser l’adoption du Responsive Web Design.
A plus ou moins court terme, il est possible que Google déploie une
différenciation des pages de résultats Desktop et Mobile.
67. 1/ Les nouveaux usages de recherche
De nouvelles typologies de recherches
Recherches de plus de 3 mots
En langage naturel
Des questions
De plus en plus pointues
75. When was michael jackson's thriller released ?
How tall is beyonce ?
Yard to KM
When was general motors founded ?
4/ La sémantique
Quel temps demain ?
Analyse de
la requête
Détection
des entités
Récupération
du contexte
77. • Né le
• Date
Quel
âge
• Grandeur
• Hauteur
Quelle
taille
78. Tu répéteras ton mot clé
- Dans la balise title
- Dans le haut de page
- Dans ta balise H1
- Dans le corps du texte
- Dans les attributs ALT
- Dans ton maillage interne
- ….
79. Mot clé
cible
Synonymes
Mots clés
associés (mots-
étiquettes,
hyperonymes et
hyponymes…)
Cooccurrences
Mots clés
distinctifs (TF-
IDF)
N-grams
Proximité /
Distance entre
KWs
89. 5/ Vers un linking créatif
Action
manuelle
Pénalité
algorithmique
&
90. 5/ Vers un linking créatif
Comment s’en prémunir ?
Annuaires Sites de CP
Plateformes
de Guest
Blogging
Plateformes
d’achat/vente
de liens
Plateformes
automatiques
de linking
Echanges de
liens en masse
92. Obtenir des liens « naturels » sur des sites
thématiques, affinitaires et référents, le tout dans un
contexte éditorial favorable
Vous avez besoin d’avoir
quelque chose à raconter !
110. 5/ Vers un linking créatif
https://www.linkedin.com/today/post/article/20140827180145-340666006-make-
sure-your-pr-comes-with-good-seo
111. 5/ Vers un linking créatif > A retenir
L’étau se resserre. Actions manuelles et pénalités algorithmiques
Voulez-vous continuer de « jouer » au chat et à la souris ?
Le linking durable se base sur le storytelling.
Quels sont les histoires que vous avez à raconter ?
Créez les de toutes pièces.
113. Les questions à vous poser
1. Mesurez-vous votre expérience utilisateur ?
2. Savez-vous comment Google crawle votre site ?
3. Avez-vous optimisé votre site pour le SEO Mobile ?
4. Vos contenus sont-ils optimisés au niveau sémantique ?
5. Avez-vous une stratégie de linking créative ?