1. Авторское право и легальный контент в
Сети: взгляд со стороны пользователя
Светлана Петухова
RIW - 2011
18 октября 2011
1

2. Каждый месяц в сети 52 млн. человек
Источник данных: ФОМ. Исследование «Мобильный интернет в России». Июль-август 2011г.
2

3. Контекст
Интернет породил новую культуру «распространения информации»
Затруднен поиск первоисточника/разнообразие каналов передачи инфо
Фокус на потребителя
Атрибуты современной интернет-коммуникации:
а) copy past – the must!
б) вирусные каналы распространения информации
в) сайты «народных» раздач (Torrents,файлообменники)
Исследование проведено при поддержке журнала «Интернет в цифрах».(in-numbers.ru) 33

4. 37 млн. россиян потребляют медиа
контент в сети
в % от месячной интернет-аудитории
смотреть видео 50
25%
скачивать видео 37 Только
просматривали/
прослушивали
слушать аудио 33 контент
скачивать аудио 30
смотреть интернет-
19 8%
телевидение Только скачивали
слушать интернет-радио 16 контент
ничего из перечисленного 31
Источник данных: ФОМ. Июль 2011 года. При поддержке журнала «Интернет в цифрах».(in-numbers.ru) 4

5. Молодежь активнее в потреблении
медиа контента
в % от месячной интернет-аудитории
59 В целом просматривает или
смотреть видео скачивает медиа – контент…..
40
скачивать видео 48
24
слушать аудио 44 80%
21
скачивать аудио 41
16
57%
смотреть интернет- 23
телевидение 14 18-34 лет
21 35+ лет
слушать интернет-радио 11
Источник данных: ФОМ. Июль 2011 года. При поддержке журнала «Интернет в цифрах».(in-numbers.ru) 5

6. Информированность об авторских
правах в интернете
в % от месячной интернет-аудитории
Скажите, пожалуйста, Вам приходилось или не приходилось сталкиваться в
интернете с предупреждением, что пользование, просмотр или скачивание аудио
или видео запрещено правообладателем?
8
да, приходилось сталкиваться
41
нет, не приходилось сталкиваться
51
затрудняюсь ответить
Источник данных: ФОМ. Июль 2011 года. При поддержке журнала «Интернет в цифрах».(in-numbers.ru) 6

7. Чаще других защищенный правами
контент встречают….
в % от групп среди месячной интернет-аудитории
18-35 лет 36-54 года 55 лет и старше
Приходилось
46% 37% сталкиваться 45% 38% 29%
Не приходилось
46% 55% сталкиваться 48% 54% 57%
Затруднились
7% 8% ответить 7% 8% 14%
Источник данных: ФОМ. Июль 2011 года. При поддержке журнала «Интернет в цифрах».(in-numbers.ru) 7

8. Каждый второй пользователь сети не
различает легальное и нелегальное в сети
в % от месячной интернет-аудитории
К легальному контенту относятся музыка, фильмы и видеопродукция, тексты, программное
обеспечение и другие материалы, размещённые в интернете с учетом соблюдения авторских прав.
К нелегальному контенту относятся материалы, размещённые в интернете с нарушением прав
авторов.
15%
затруднились
ответить
Источник данных: ФОМ. Июль 2011 года. При поддержке журнала «Интернет в цифрах».(in-numbers.ru) 8

9. Кто различает легальное и нелегальное?
в % от групп среди месячной интернет-аудитории
могут отличить не могут отличить затрудняются ответить
22 10
24
37 38
62 76
46 62
47
16 14 15 16 14
мужской женский 18 - 35 лет 36 - 54 года 55 лет и старше
Источник данных: ФОМ. Июль 2011 года. При поддержке журнала «Интернет в цифрах».(in-numbers.ru) 9

10. Три «кита» легального контента
в % от отличающих контент
:
Качество 27%
Платность 24%
Необходимость
регистрации 9%
< 5% : предупреждения о защите авторских прав; содержание, информация; значки,
обозначения, надписи; нет или мало рекламы, спама; лицензионное соглашение; отсутствие
вирусов;
Источник данных: ФОМ. Июль 2011 года. При поддержке журнала «Интернет в цифрах».(in-numbers.ru) 10

11. Готовность платить за легальный
контент
в % от групп
Месячная Отличают легальный и
аудитория нелегальный контент
готовы платить 24% 36%
не готовы платить 43% 47%
затруднились ответить 33% 17%
Источник данных: ФОМ. Июль 2011 года. При поддержке журнала «Интернет в цифрах».(in-numbers.ru) 11

12. Четверть взрослого населения готовы
платить за легальный контент
в % от групп среди месячной интернет-аудитории
14
25 26
готовы платить
не готовы платить
51
45 39 затруднились ответить
31 35 35
18 - 35 лет 36 - 54 года 55 лет и старше
Источник данных: ФОМ. Июль 2011 года. При поддержке журнала «Интернет в цифрах».(in-numbers.ru) 12

13. Готовы платить за легальный контент,
потому что…..
в % от тех, кто готов платить за легальный контент
Выше качество 29
Это надежнее, безопаснее 20
Труд должен быть оплачен, уважаю
11
авторские права
Так лучше,правильней 11
Это легально, я уважаю законы 9
Выше достоверность информации,
6
есть нужная информация
Источник данных: ФОМ. Июль 2011 года. Результат кодировки открытого вопроса. 13

14. Не готовы платить за легальный контент,
потому что…..
в % от тех, кто не готов платить за легальный контент
У меня не хватает денег, это дорого 40
Не вижу разницы, мне это не нужно 18
Нет смысла платить за то, что можно
13
найти бесплатно
Я оплачиваю интернет - этого
9
достаточно
Все должно быть бесплатно 3
Источник данных: ФОМ. Июль 2011 года. Результат кодировки открытого вопроса. 14

15. Что в итоге?
69% - потребляли медиа-контент за последний месяц
41% - встречали информацию о защите контента правообладателем
30% - могут отличить легальный контент от нелегального
1. Большая часть пользователей не имеет навыков различения легального и
нелегального контента в интернете.
2. Ключевыми идентификаторами легальности для пользователей является
качество и платность контента, а не лейблы и копирайты.
15

16. Повышение культуры потребления
Существующие практики потребления медиа контента в
интернете практически лишены культуры соотнесения с
авторскими правами.
Необходима широкая информационная компания, доступно
объясняющая разницу и определяющая важные критерии для
различения между легальным и нелегальным.
16

17. Монетизация контента
24% - готовы за легальный контент заплатить
Уже сейчас около 13 млн человек заявляют принципиальную
готовность платить за легальный контент в Сети.
Этой аудитории достаточно, чтобы выстраивать и
отрабатывать новые бизнес-схемы для распространения
легального контента.
17

18. Спасибо за внимание!
Светлана Петухова, Фонд «Общественное мнение»
e-mail: petuhova@fom.ru
18